當(dāng)前新媒體時代下的HTML5藝術(shù)廣告?zhèn)鞑ツＪ窖芯?/h1>
2019-11-16 07:38邱勇超
散文百家·下旬刊 2019年10期
邱勇超
科技的發(fā)展和變化一直都密切的影響著我們的生活方式，如今我們生活在一個全新的信息時代中，科技的發(fā)展也讓信息的傳播變得更加便捷，用于傳遞各種信息的媒體形式也自然在不斷的發(fā)展和更新，給我們帶來更多更有趣的信息同時，無形中也讓我們的生活變得更加豐富多彩。廣告是現(xiàn)代社會傳遞信息的一種重要方式，各種廣告信息通過不同的媒體形式被受眾所感知，媒體的發(fā)展和變化也讓廣告形式產(chǎn)生了重大的轉(zhuǎn)變，HTML5廣告就是其中的一種新型廣告?zhèn)鞑ツＪ?，在各種新媒體競相發(fā)展的今天，HTML5這種廣告形式得到了廣大受眾的關(guān)注。
一、新媒體時代的含義
媒體指傳播信息的媒介，是一個可以提供信息進(jìn)行傳播的平臺。新媒體在今天來說已經(jīng)不是一個新興詞匯，隨著科技的進(jìn)步，新媒體已經(jīng)得到了一定的發(fā)展并已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用于傳播領(lǐng)域。與新媒體相對應(yīng)的是四大傳統(tǒng)媒體：報紙、廣播、電視和雜志，這些媒體形式在新媒體日益發(fā)展的今天已經(jīng)不再是最主流的傳播方式，它們正逐漸被數(shù)字媒體、戶外媒體、移動終端等更多的形式所代替。
我們現(xiàn)在所說的新媒體是對各種新型媒體的統(tǒng)稱，是社會科技發(fā)展的結(jié)果。所謂新媒體就是網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字以及計(jì)算機(jī)技術(shù)，是把手機(jī)和數(shù)字電視以及電腦作為終端，向受眾傳遞娛樂服務(wù)以及最新信息的媒體形態(tài)[1]。HTML5這種廣告形式就是依托著這些新型媒體形態(tài)發(fā)展而來的。
二、什么是HTML5廣告
HTML5廣告簡稱為H5廣告，HTML的全稱為HyperText Markup Language，譯為中文是“超級文本標(biāo)記語言”，這是一種基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的網(wǎng)頁編程語言，我們上網(wǎng)時所看到的網(wǎng)頁都是用這種語言編寫而成的，從1993年第一次發(fā)布至今， HTML到目前為止共經(jīng)歷了5次更新，2014年10月HTML5的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范最終在全世界范圍內(nèi)開放。H5結(jié)合各種視頻、音頻、圖像、動畫、本地存儲等各種豐富有趣的形式進(jìn)行信息的傳播，H5廣告便是依托這樣的技術(shù)平臺產(chǎn)生的一種新型廣告?zhèn)鞑ツＪ?，可以?shí)現(xiàn)在PC、Mac、iphone、ipad、Android、Windows等各種主流平臺上進(jìn)行應(yīng)用。
三、HTML5廣告的分類和優(yōu)勢
H5廣告作為一種基于HTML5及其相關(guān)技術(shù)的Web網(wǎng)頁形式的廣告模式，以生動有趣的形式來傳播企業(yè)或品牌信息、產(chǎn)品信息或服務(wù)信息，幫廣告主完成廣告推送，傳遞信息進(jìn)行商業(yè)活動的同時，還能讓用戶參與各種具有趣味性的互動體驗(yàn)。目前我們所接觸到的大多數(shù)H5廣告是以手機(jī)或平板電腦為平臺的，例如微信平臺，更靈活，更便捷的實(shí)現(xiàn)廣告價值的最大化。
1.HTML5廣告的分類。
隨著人們對H5廣告的不斷研究和深入認(rèn)識，技術(shù)的更新也讓H5廣告經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段和不同的種類，從H5廣告的表現(xiàn)形式來看，我們可以將它分為以下幾類：
（1）圖文結(jié)合類。這類廣告形式是H5廣告較為早期的表現(xiàn)形式，主要由各種攝影作品、視頻、flash、插圖等元素，結(jié)合介紹企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的文字進(jìn)行表現(xiàn)，主題明確，條理清晰，直接點(diǎn)明宣傳意圖。
（2）情境體驗(yàn)類。這種類型的廣告會利用音樂、視頻、情景等元素盡力為受眾模擬一個真實(shí)的場景和氣氛，讓受眾能融入到預(yù)設(shè)的場景中，最大化的吸引受眾的注意。這種場景可以是生活片段式場景、影視劇情或奇幻想象的虛擬場景等，調(diào)動受眾的好奇心，滿足受眾對于美好畫面的憧憬和向往，最終達(dá)到廣告的宣傳目的，并能在受眾心理留下一種難忘愉悅的情感體驗(yàn)。
（3）游戲參與類。這是一種互動性極強(qiáng)的廣告類型，現(xiàn)代人們忙于學(xué)習(xí)和工作，精神壓力極大，游戲參與類廣告可以讓受眾在進(jìn)行輕松娛樂的同時，又接受了廣告信息的傳播，對于廣告主來說，是一種極佳的宣傳模式，降低受眾對于程式化廣告的厭煩情緒。將所要宣傳的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合到簡單有趣的小游戲中，極大的調(diào)動受眾的積極性，并能使受眾主動的進(jìn)行二次傳播，制造更廣泛的宣傳效果。
（4）獎勵互動型。這是一種更為有趣的廣告類型，可以將受眾接受廣告信息的形式由被動變?yōu)橹鲃印V告主通過一些移動終端的有趣互動，讓部分受眾得到獎勵或獎品，不知不覺中將自己的產(chǎn)品宣傳了出去。例如2016年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上的“咻一咻”互動環(huán)節(jié)，大量觀眾參與其中，輕松娛樂的同時也對“支付寶”這個品牌留下了深刻的印象。
2.HTML5廣告的優(yōu)勢。
H5廣告在新媒體迅速發(fā)展的今天已經(jīng)占據(jù)了一席之地，并且仍然在快速的發(fā)展中，跟以傳統(tǒng)媒體為載體的廣告形式相比，H5廣告具有非常顯著的優(yōu)勢。
（1）多通道的感官體驗(yàn)。H5廣告以新媒體為依托，突破了傳統(tǒng)廣告單通道感官體驗(yàn)的局限，創(chuàng)造了一種從多種感官通道進(jìn)行傳播信息的新模式。H5廣告在進(jìn)行傳播的過程中，通過聽覺、視覺、觸覺等多方面的刺激，給受眾留下深刻的回憶。
（2）社交傳播優(yōu)勢。H5廣告的快速發(fā)展，除了時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步以外，還依賴于各種新型社交渠道的產(chǎn)生和發(fā)展。微信、微博等社交平臺已經(jīng)變成我們生活中必不可少的部分，這些平臺的社交范圍和速度已經(jīng)大大突破了以往任何一種社交方式，其影響范圍之廣，傳播速度之快，都超乎我們的想象。而H5廣告正是依靠著這樣強(qiáng)勢的后臺和載體，將各種有效的廣告信息傳播出去，通過廣大用戶的主動轉(zhuǎn)發(fā)和分享，達(dá)到極為廣泛的傳播效果。
四、小結(jié)
新媒體背景下HTML5廣告的快速發(fā)展，給我們的生活帶來了很多變化，受眾不再抵觸廣告的傳播和接收，我們利用微信、微博、網(wǎng)頁瀏覽器等各種移動設(shè)備終端，主動接受各種有趣、好玩的信息。新穎的創(chuàng)意、精美的畫面、有趣的互動都成為了H5廣告最為有力的優(yōu)勢，幫助廣告主宣傳品牌和產(chǎn)品，贏得用戶對產(chǎn)品的好感度和認(rèn)可度，從而在消費(fèi)者心中建立良好的品牌形象。
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邱勇超
科技的發(fā)展和變化一直都密切的影響著我們的生活方式，如今我們生活在一個全新的信息時代中，科技的發(fā)展也讓信息的傳播變得更加便捷，用于傳遞各種信息的媒體形式也自然在不斷的發(fā)展和更新，給我們帶來更多更有趣的信息同時，無形中也讓我們的生活變得更加豐富多彩。廣告是現(xiàn)代社會傳遞信息的一種重要方式，各種廣告信息通過不同的媒體形式被受眾所感知，媒體的發(fā)展和變化也讓廣告形式產(chǎn)生了重大的轉(zhuǎn)變，HTML5廣告就是其中的一種新型廣告?zhèn)鞑ツＪ?，在各種新媒體競相發(fā)展的今天，HTML5這種廣告形式得到了廣大受眾的關(guān)注。
一、新媒體時代的含義
媒體指傳播信息的媒介，是一個可以提供信息進(jìn)行傳播的平臺。新媒體在今天來說已經(jīng)不是一個新興詞匯，隨著科技的進(jìn)步，新媒體已經(jīng)得到了一定的發(fā)展并已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用于傳播領(lǐng)域。與新媒體相對應(yīng)的是四大傳統(tǒng)媒體：報紙、廣播、電視和雜志，這些媒體形式在新媒體日益發(fā)展的今天已經(jīng)不再是最主流的傳播方式，它們正逐漸被數(shù)字媒體、戶外媒體、移動終端等更多的形式所代替。
我們現(xiàn)在所說的新媒體是對各種新型媒體的統(tǒng)稱，是社會科技發(fā)展的結(jié)果。所謂新媒體就是網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字以及計(jì)算機(jī)技術(shù)，是把手機(jī)和數(shù)字電視以及電腦作為終端，向受眾傳遞娛樂服務(wù)以及最新信息的媒體形態(tài)[1]。HTML5這種廣告形式就是依托著這些新型媒體形態(tài)發(fā)展而來的。
二、什么是HTML5廣告
HTML5廣告簡稱為H5廣告，HTML的全稱為HyperText Markup Language，譯為中文是“超級文本標(biāo)記語言”，這是一種基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的網(wǎng)頁編程語言，我們上網(wǎng)時所看到的網(wǎng)頁都是用這種語言編寫而成的，從1993年第一次發(fā)布至今， HTML到目前為止共經(jīng)歷了5次更新，2014年10月HTML5的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范最終在全世界范圍內(nèi)開放。H5結(jié)合各種視頻、音頻、圖像、動畫、本地存儲等各種豐富有趣的形式進(jìn)行信息的傳播，H5廣告便是依托這樣的技術(shù)平臺產(chǎn)生的一種新型廣告?zhèn)鞑ツＪ?，可以?shí)現(xiàn)在PC、Mac、iphone、ipad、Android、Windows等各種主流平臺上進(jìn)行應(yīng)用。
三、HTML5廣告的分類和優(yōu)勢
H5廣告作為一種基于HTML5及其相關(guān)技術(shù)的Web網(wǎng)頁形式的廣告模式，以生動有趣的形式來傳播企業(yè)或品牌信息、產(chǎn)品信息或服務(wù)信息，幫廣告主完成廣告推送，傳遞信息進(jìn)行商業(yè)活動的同時，還能讓用戶參與各種具有趣味性的互動體驗(yàn)。目前我們所接觸到的大多數(shù)H5廣告是以手機(jī)或平板電腦為平臺的，例如微信平臺，更靈活，更便捷的實(shí)現(xiàn)廣告價值的最大化。
1.HTML5廣告的分類。
隨著人們對H5廣告的不斷研究和深入認(rèn)識，技術(shù)的更新也讓H5廣告經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段和不同的種類，從H5廣告的表現(xiàn)形式來看，我們可以將它分為以下幾類：
（1）圖文結(jié)合類。這類廣告形式是H5廣告較為早期的表現(xiàn)形式，主要由各種攝影作品、視頻、flash、插圖等元素，結(jié)合介紹企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的文字進(jìn)行表現(xiàn)，主題明確，條理清晰，直接點(diǎn)明宣傳意圖。
（2）情境體驗(yàn)類。這種類型的廣告會利用音樂、視頻、情景等元素盡力為受眾模擬一個真實(shí)的場景和氣氛，讓受眾能融入到預(yù)設(shè)的場景中，最大化的吸引受眾的注意。這種場景可以是生活片段式場景、影視劇情或奇幻想象的虛擬場景等，調(diào)動受眾的好奇心，滿足受眾對于美好畫面的憧憬和向往，最終達(dá)到廣告的宣傳目的，并能在受眾心理留下一種難忘愉悅的情感體驗(yàn)。
（3）游戲參與類。這是一種互動性極強(qiáng)的廣告類型，現(xiàn)代人們忙于學(xué)習(xí)和工作，精神壓力極大，游戲參與類廣告可以讓受眾在進(jìn)行輕松娛樂的同時，又接受了廣告信息的傳播，對于廣告主來說，是一種極佳的宣傳模式，降低受眾對于程式化廣告的厭煩情緒。將所要宣傳的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合到簡單有趣的小游戲中，極大的調(diào)動受眾的積極性，并能使受眾主動的進(jìn)行二次傳播，制造更廣泛的宣傳效果。
（4）獎勵互動型。這是一種更為有趣的廣告類型，可以將受眾接受廣告信息的形式由被動變?yōu)橹鲃印V告主通過一些移動終端的有趣互動，讓部分受眾得到獎勵或獎品，不知不覺中將自己的產(chǎn)品宣傳了出去。例如2016年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上的“咻一咻”互動環(huán)節(jié)，大量觀眾參與其中，輕松娛樂的同時也對“支付寶”這個品牌留下了深刻的印象。
2.HTML5廣告的優(yōu)勢。
H5廣告在新媒體迅速發(fā)展的今天已經(jīng)占據(jù)了一席之地，并且仍然在快速的發(fā)展中，跟以傳統(tǒng)媒體為載體的廣告形式相比，H5廣告具有非常顯著的優(yōu)勢。
（1）多通道的感官體驗(yàn)。H5廣告以新媒體為依托，突破了傳統(tǒng)廣告單通道感官體驗(yàn)的局限，創(chuàng)造了一種從多種感官通道進(jìn)行傳播信息的新模式。H5廣告在進(jìn)行傳播的過程中，通過聽覺、視覺、觸覺等多方面的刺激，給受眾留下深刻的回憶。
（2）社交傳播優(yōu)勢。H5廣告的快速發(fā)展，除了時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步以外，還依賴于各種新型社交渠道的產(chǎn)生和發(fā)展。微信、微博等社交平臺已經(jīng)變成我們生活中必不可少的部分，這些平臺的社交范圍和速度已經(jīng)大大突破了以往任何一種社交方式，其影響范圍之廣，傳播速度之快，都超乎我們的想象。而H5廣告正是依靠著這樣強(qiáng)勢的后臺和載體，將各種有效的廣告信息傳播出去，通過廣大用戶的主動轉(zhuǎn)發(fā)和分享，達(dá)到極為廣泛的傳播效果。
四、小結(jié)
新媒體背景下HTML5廣告的快速發(fā)展，給我們的生活帶來了很多變化，受眾不再抵觸廣告的傳播和接收，我們利用微信、微博、網(wǎng)頁瀏覽器等各種移動設(shè)備終端，主動接受各種有趣、好玩的信息。新穎的創(chuàng)意、精美的畫面、有趣的互動都成為了H5廣告最為有力的優(yōu)勢，幫助廣告主宣傳品牌和產(chǎn)品，贏得用戶對產(chǎn)品的好感度和認(rèn)可度，從而在消費(fèi)者心中建立良好的品牌形象。
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