◎李克偉 何 霄

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,改變著信息傳播與接受的方式,網(wǎng)絡(luò)直播讓我們真正開啟了現(xiàn)實(shí)生活“在線觀看”的模式。媒體融合背景下，為使行業(yè)信息宣傳更高效、更有深度，湖北文明網(wǎng)推出了 “全省鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮項(xiàng)目建設(shè)成果交流展演”移動(dòng)直播。依托技術(shù)維護(hù)方全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站荊楚網(wǎng)的移動(dòng)端平臺(tái)，壯大傳播矩陣，覆蓋更多受眾人群。打通了行業(yè)信息宣傳“最后一公里”，讓更多的受眾看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

直播背景：小眾化行業(yè)活動(dòng)

為進(jìn)一步做好我省2019年度鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮項(xiàng)目建設(shè)工作，推動(dòng)各地積極開展鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮項(xiàng)目建設(shè)成果交流展示，省文明辦、省財(cái)政廳、省教育廳在宜昌市五峰縣舉辦2019年度全省鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮項(xiàng)目建設(shè)骨干人員培訓(xùn)班暨經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)及項(xiàng)目建設(shè)成果交流展演活動(dòng)。

2011年，中央文明辦、財(cái)政部、教育部實(shí)施中央專項(xiàng)彩票公益金支持鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮項(xiàng)目以來，在省文明委的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，省文明辦、省財(cái)政廳、省教育廳等各級(jí)各有關(guān)部門認(rèn)真組織實(shí)施鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮項(xiàng)目建設(shè)。截止去年年底，我省共建成中央專項(xiàng)彩票公益金支持鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮項(xiàng)目541個(gè)，覆蓋16個(gè)市州，28個(gè)國家級(jí)貧困縣。成為全國2018年實(shí)現(xiàn)國貧縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋的8個(gè)?。▍^(qū)）之一。

鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮，突出思想道德內(nèi)涵，以培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為根本，堅(jiān)持以樂促智、以技促能、以德育人的基本理念，開展了涵蓋德育、文藝、體育、科普、手工、技能等多門類以及富有地域特色、民族特色的品牌活動(dòng)，豐富了我省農(nóng)村未成年人精神文化生活，在促進(jìn)農(nóng)村未成年人思想道德建設(shè)方面發(fā)揮了積極作用。鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮建設(shè)，豐富了各地農(nóng)村學(xué)生的精神文化生活，點(diǎn)綴了孩子們的多彩童年。

為將優(yōu)秀的全省鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮項(xiàng)目建設(shè)成果，以更好的形式展示給全省廣大受眾，擴(kuò)大優(yōu)秀節(jié)目的影響力和關(guān)注度，湖北文明網(wǎng)通過技術(shù)維護(hù)方荊楚網(wǎng)的手機(jī)客戶端，對(duì)節(jié)目展演現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了直播。

直播準(zhǔn)備：重視現(xiàn)場(chǎng)和推廣

全省鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮項(xiàng)目建設(shè)成果交流展演是7月5日上午舉行。因?yàn)槭呛蔽拿骶W(wǎng)采編人員第一次進(jìn)行手機(jī)視頻直播，同時(shí)又是在外地，為了呈現(xiàn)更好的直播效果，7月4日下午，兩位直播人員就趕到了交流展演現(xiàn)場(chǎng)五峰縣民族劇院，先期進(jìn)行了設(shè)備調(diào)試和試播。因?yàn)槭蔷W(wǎng)絡(luò)直播，所以現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)情況是重中之重，現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試了移動(dòng)、電信等手機(jī)信號(hào)，同時(shí)，考慮到第二天直播時(shí)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)較多，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)信號(hào)差，兩位直播人員又協(xié)調(diào)了劇院管理辦公室，為直播設(shè)置了專用無線網(wǎng)絡(luò)，以保證劇院內(nèi)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的穩(wěn)定。

為了更好的體現(xiàn)直播的互動(dòng)性，達(dá)到更好的直播效果，吸引網(wǎng)友參與并了解展演的更多信息，直播人員提議在展演節(jié)目正式開始前采訪編導(dǎo)和相關(guān)演職人員，讓直播的內(nèi)容更加的豐富。經(jīng)過集體討論，選取了設(shè)計(jì)這場(chǎng)展演活動(dòng)的總導(dǎo)演和最具特色的四個(gè)節(jié)目的參演學(xué)生和指導(dǎo)老師進(jìn)行采訪，補(bǔ)充采訪現(xiàn)場(chǎng)觀看的家長(zhǎng)。

在前一天的試播階段，直播攝像人員在現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試了多個(gè)點(diǎn)位，最終找到了適合網(wǎng)絡(luò)直播的最好位置，協(xié)調(diào)主辦方留出相關(guān)座位。并測(cè)試從劇院大廳采訪完相關(guān)人員后走到座位的距離和時(shí)間，以達(dá)到最好的直播效果。

直播前晚，相關(guān)直播工作人員還對(duì)開場(chǎng)詞、串詞和結(jié)束語進(jìn)行認(rèn)真撰寫，對(duì)于需要采訪的演職人員逐個(gè)打電話約定采訪時(shí)間、地點(diǎn)和受訪對(duì)象，以保證直播環(huán)節(jié)的萬無一失。

為配合直播的效果呈現(xiàn)，主播人員從主辦方租借了一套五峰當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民族服飾，身著民族服飾進(jìn)行直播，讓網(wǎng)友們耳目一新。在直播當(dāng)天，兩名直播人員提前2小時(shí)到達(dá)直播現(xiàn)場(chǎng)，再次調(diào)試設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，在劇院人數(shù)較多的情況下，臨時(shí)在舞臺(tái)前方增設(shè)了一臺(tái)無線路由器，再次保證整個(gè)場(chǎng)館都覆蓋了無線網(wǎng)絡(luò)，保證了直播的正常舉行。

在直播推廣方面，直播前一天“文明湖北”微信公眾號(hào)和湖北文明網(wǎng)發(fā)了一條直播預(yù)告稿，在7月5日直播前1小時(shí)，發(fā)布了正式直播稿和直播海報(bào)，網(wǎng)友直接掃描直播二維碼，就可直接進(jìn)入直播室觀看直播內(nèi)容。

現(xiàn)場(chǎng)直播：做好預(yù)案多樣展現(xiàn)

7月5日10時(shí)，全省鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮項(xiàng)目建設(shè)成果交流展演正式開始，因?yàn)榍捌跍?zhǔn)備較為順利，在發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不暢之后，根據(jù)預(yù)案立即切換到專用無線WIFI，直播信號(hào)的順暢讓視頻直播過程中卡頓、黑屏現(xiàn)象較少，提升了受眾體驗(yàn)。由于前期協(xié)調(diào)溝通到位，對(duì)交流展演的導(dǎo)演、演職人員等采訪互動(dòng)比較到位。同時(shí)，在視頻直播下方，同步進(jìn)行了圖文直播，對(duì)每個(gè)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)照片、名字、主要內(nèi)容等，同步推送，豐富了直播內(nèi)容，讓網(wǎng)友了解更多詳情，順利完成了直播過程。

本次直播在線觀看人數(shù)峰值達(dá)到8.9萬人次，獲得了主辦方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。同時(shí)，將相關(guān)節(jié)目視頻上傳網(wǎng)絡(luò)制作專題，集中展示播放，擴(kuò)大受眾影響面，達(dá)到了“精準(zhǔn)傳播、二次傳播”的效果。

直播總結(jié)：策略傳播擴(kuò)影響

2019年3月，習(xí)近平總書記在《求是》雜志發(fā)表重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》強(qiáng)調(diào)，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，管好用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

本次展演直播，較好的實(shí)時(shí)將一場(chǎng)室內(nèi)幾百人的受眾傳播，通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散為幾萬人的受眾傳播，并給用戶提供了更具時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感的信息，形成更強(qiáng)烈的事件代入感，讓更多的人知曉關(guān)注鄉(xiāng)村學(xué)校少年宮項(xiàng)目，相對(duì)而言，達(dá)到了良好的宣傳效果，擴(kuò)大了基本受眾覆蓋面。

1.傳受雙方角色的互換

移動(dòng)直播過程中，信息的傳遞是雙向的，主播可以按照自己在現(xiàn)場(chǎng)的角度展示信息，也可以根據(jù)受眾的反饋，調(diào)整自己的直播策略。信息可以直接達(dá)到受眾，反饋也能及時(shí)到達(dá)傳播者。在此次直播過程中，主持人既讓廣大受眾了解了一些直播背景，又讓語言更接“地氣”，也適當(dāng)運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，適應(yīng)受眾的語言習(xí)慣。同時(shí)，根據(jù)受眾的視覺效果，多次更換直播機(jī)位，更好的展示相關(guān)內(nèi)容細(xì)節(jié)。

2.多維共生的內(nèi)容傳播體系

首先湖北文明網(wǎng)作為一個(gè)行業(yè)網(wǎng)站，通過自身的網(wǎng)頁、微信以及網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者QQ群、微信群等，及時(shí)播報(bào)直播進(jìn)展和直播頁面入口，充分發(fā)揮了行業(yè)媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行行業(yè)人群的精準(zhǔn)傳播；又利用全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站荊楚網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)宣傳推廣，PC端、移動(dòng)端、微信號(hào)、微博號(hào)及其他第三方平臺(tái)合作號(hào)渠道，多端多維聯(lián)動(dòng)推送，讓傳播內(nèi)容向社會(huì)大眾、向移動(dòng)終端平移，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體渠道優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，持續(xù)擴(kuò)大傳播效應(yīng)。其次是提升直播內(nèi)容的附加增值。對(duì)已經(jīng)加工過的傳播內(nèi)容資源進(jìn)行再度加工，以提高內(nèi)容資源的利用率。

3.促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播品牌化

湖北文明網(wǎng)作為行業(yè)網(wǎng)站，要始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，主動(dòng)放大正能量，做好正能量傳播平臺(tái)，形成自己的品牌特色。打造優(yōu)質(zhì)新聞直播內(nèi)容，尤其是打造自身直播品牌，守住自身內(nèi)容特點(diǎn)和行業(yè)優(yōu)勢(shì)，努力拓展信息來源和傳播覆蓋面，為用戶提供更有吸引力、內(nèi)容質(zhì)量更高的新聞直播內(nèi)容，提升行業(yè)媒體公信力，在眾多媒體中能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、脫穎而出，做到行業(yè)信息的發(fā)布權(quán)威。