陳宇翔

摘要：2019年5月30日早8：25（美國(guó)東部時(shí)間29日晚8：25），中央廣播電視總臺(tái)旗下的外宣旗艦媒體CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）女主播劉欣應(yīng)約與美國(guó)FOX商業(yè)頻道女主播翠西·里根（Trish Regan）就中美貿(mào)易等相關(guān)話題進(jìn)行了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)16分鐘的電視辯論，這是中國(guó)主播與美國(guó)主播首次正面交鋒。從最初隔空互懟、推特約辯，到之后的衛(wèi)星連線、有論無(wú)辯，針對(duì)這場(chǎng)電視交鋒的不同階段和不同情形，CGTN采用了相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新性的外宣策略，文章對(duì)此進(jìn)行總結(jié)、分析，并對(duì)不足之處提出了建議。

關(guān)鍵詞：中美主播 約辯 CGTN 外宣策略

隔空互懟、主場(chǎng)回應(yīng)，推特約辯、欣然應(yīng)約

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2019年5月14日，美國(guó)FOX商業(yè)頻道在其黃金時(shí)段播出一期節(jié)目中，主持人翠西·里根把美國(guó)描述成中美貿(mào)易關(guān)系里徹底的“受害者”，并表示，“我們別無(wú)選擇，唯有一戰(zhàn)?！睂?duì)此，CGTN于5月22日發(fā)布了一期題為《中國(guó)不會(huì)接受不平等協(xié)議》的評(píng)論短視頻，主持人劉欣在視頻中條理清晰地駁斥了翠西·里根鼓吹的對(duì)華“經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)”言論。5月23日，翠西在看到CGTN的短評(píng)后公開(kāi)在推特上發(fā)起“約辯戰(zhàn)書(shū)”，劉欣欣然應(yīng)約。

在大量的國(guó)際傳播實(shí)踐中，我國(guó)媒體并不擅長(zhǎng)直面外媒的不公正報(bào)道，而是采用“你說(shuō)你的、我播我的”這種各說(shuō)各話的方式塑造國(guó)家形象，效果可想而知。在本次事件發(fā)生的第一階段，面對(duì)美國(guó)主流媒體播出的有關(guān)中美貿(mào)易的不當(dāng)言論，CGTN選擇主動(dòng)回應(yīng)，大膽發(fā)聲，直面焦點(diǎn)議題。在當(dāng)今世界各國(guó)媒體紛紛加強(qiáng)基于推特（Twitter）、臉譜（Facebook）等社交網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際傳播體系建設(shè)，爭(zhēng)奪新媒體時(shí)代全球傳播話語(yǔ)權(quán)的情況下，CGTN在回應(yīng)形式上采用了短視頻的形式，并發(fā)布于其在海外社交媒體上的賬號(hào)，因而引發(fā)了包括翠西本人在內(nèi)的大量國(guó)際網(wǎng)民點(diǎn)擊圍觀。在話語(yǔ)表述上，相比于翠西在節(jié)目中煽動(dòng)性、情緒化的表達(dá)，劉欣采用了更為理性、客觀的說(shuō)理形式，并針對(duì)翠西移花接木、偷換概念引用的有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)損失的數(shù)字錯(cuò)誤進(jìn)行了指正，因此收獲了海外社交媒體用戶的好評(píng)：“哇，中國(guó)媒體的聲音相比之下智慧多了。” ①

客場(chǎng)發(fā)聲，借臺(tái)唱戲

長(zhǎng)期以來(lái)，受到資金投入有限、國(guó)家創(chuàng)辦的機(jī)構(gòu)和事業(yè)法人身份等因素的影響，中國(guó)外宣媒體在海外落地并不順暢。再加上傳播技巧等軟件上的短板，使得中國(guó)外宣媒體即便落地海外，所獲得的傳播效果也較為有限。這次中美主播“約辯”，對(duì)CGTN來(lái)說(shuō)，一個(gè)重要的特殊性在于客場(chǎng)發(fā)聲，但同時(shí)又具有重要意義。因?yàn)閯⑿腊l(fā)聲的平臺(tái)是翠西所主持的《黃金時(shí)間》節(jié)目，該節(jié)目隸屬于“美國(guó)收視領(lǐng)先且在鼓吹白宮政策上最具影響力”的平臺(tái)——FOX電視臺(tái)——“美國(guó)總統(tǒng)特朗普最喜愛(ài)的電視臺(tái)之一，也是美國(guó)觀眾較多的電視臺(tái)，其受眾多是美國(guó)保守派”。②在這樣的平臺(tái)上進(jìn)行16分鐘的對(duì)話發(fā)言，能夠有效解決上述落地難、傳播效果不佳等外宣短板，亦是一個(gè)難得的消除貿(mào)易摩擦誤解、擴(kuò)大提升外宣傳播力影響力的機(jī)會(huì)。劉欣在衛(wèi)星連線后接受記者采訪時(shí)也表示，“雖然我到了客場(chǎng)的狀態(tài)上……（但）我得到是一個(gè)在美國(guó)普通民眾的客廳里跟他們說(shuō)話的機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)是過(guò)去40年從來(lái)沒(méi)有過(guò)的?！雹?/p>

對(duì)話不對(duì)抗、平等不傲慢

在長(zhǎng)達(dá)16分鐘的電視交鋒中，劉欣依舊采用了大方冷靜、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔有力并邏輯清晰的方式，并未出現(xiàn)網(wǎng)民想象中的兩位主播針尖對(duì)麥芒式的言語(yǔ)相對(duì)。劉欣自己解釋，“中美之間最大的逆差不是貿(mào)易逆差，是認(rèn)知逆差。我不認(rèn)為這是一個(gè)辯論，我認(rèn)為這是一次對(duì)話，是一次談心……我為什么還要到那去爭(zhēng)勝負(fù)、過(guò)嘴癮？” ④在節(jié)目播出當(dāng)天下午舉行的中國(guó)外交部例行記者會(huì)上，發(fā)言人陸慷也對(duì)此回應(yīng)，“這應(yīng)該不是一個(gè)辯論，而是兩位主持人的一個(gè)對(duì)話……真理越辯越明，實(shí)際上當(dāng)前在中美關(guān)系這樣的形勢(shì)下，我們鼓勵(lì)也樂(lè)見(jiàn)中美兩國(guó)各界人士能夠進(jìn)行一些開(kāi)誠(chéng)布公的、誠(chéng)實(shí)的、理性的思考和對(duì)話?！?⑤

在這場(chǎng)電視交鋒中，劉欣以嘉賓的身份出現(xiàn)，而作為主持人的翠西則承擔(dān)了整個(gè)過(guò)程的導(dǎo)語(yǔ)播報(bào)、提問(wèn)串聯(lián)、插播廣告等主導(dǎo)性角色，劉欣除了反問(wèn)翠西如何定義發(fā)展中國(guó)家這一個(gè)問(wèn)題外，剩余的對(duì)話時(shí)間均為相對(duì)被動(dòng)地對(duì)翠西的提問(wèn)進(jìn)行回答。但深究不難發(fā)現(xiàn)，劉欣的回答對(duì)中國(guó)外宣媒體傳統(tǒng)的話語(yǔ)技巧進(jìn)行了不少創(chuàng)新。如當(dāng)翠西問(wèn)到所謂中國(guó)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)偷竊”傷害美國(guó)公司的問(wèn)題時(shí)，劉欣說(shuō)：“我承認(rèn)，在中國(guó)是有一些侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案例，但是那都是公司的問(wèn)題，世界上包括美國(guó)在內(nèi)的很多國(guó)家的公司都出現(xiàn)過(guò)這樣的問(wèn)題，這些僅是個(gè)例，不能說(shuō)美國(guó)公司偷了就是美國(guó)偷了，中國(guó)公司偷了就是中國(guó)偷了，中國(guó)社會(huì)對(duì)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是有廣泛共識(shí)的。”⑥

CGTN應(yīng)對(duì)策略存在的不足及建議

這次中美主播電視交鋒，足以稱得上中國(guó)對(duì)外傳播的經(jīng)典案例，但也存在一些不足：

首先，如何消除國(guó)家創(chuàng)辦所帶來(lái)的宣傳機(jī)器的不良印象。這一問(wèn)題長(zhǎng)期困擾著包括CGTN在內(nèi)的中國(guó)外宣媒體，使得還未發(fā)聲，國(guó)際受眾便先入為主地進(jìn)行排斥。在這次直播連線中，劉欣不到30秒的開(kāi)場(chǎng)白被翠西至少3次插話，只因翠西在導(dǎo)語(yǔ)中介紹“我將和一位中國(guó)共產(chǎn)黨黨員對(duì)話”，劉欣隨即否認(rèn)稱自己并非中共黨員，僅僅是以CGTN記者的身份進(jìn)行對(duì)話，翠西插話“CGTN是中國(guó)共產(chǎn)黨所擁有的媒體”。而同屬發(fā)展中國(guó)家的“今日俄羅斯”電視臺(tái)和卡塔爾半島電視臺(tái)同為國(guó)家創(chuàng)辦、國(guó)家資助，也曾受到西方國(guó)家將其淪為國(guó)家宣傳工具的譏評(píng)，但兩家媒體均通過(guò)擁有比CGTN更大的話語(yǔ)空間（甚至是播出與本國(guó)政府立場(chǎng)相悖的報(bào)道）、采用國(guó)際（西方）的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)、招募大量西方主流媒體資深記者等方式，培育媒體公信力，因而在歐美國(guó)家獲得巨量觀眾，并使得發(fā)展中國(guó)家的聲音流入西方發(fā)達(dá)國(guó)家。

其次，話語(yǔ)應(yīng)對(duì)的邏輯性有待進(jìn)一步完善。對(duì)于中國(guó)政治制度的攻擊，是西方媒介最常用的手法，已經(jīng)塑造了一個(gè)多世紀(jì)的偏見(jiàn)，很難一時(shí)修正。如本次直播連線，翠西發(fā)問(wèn)劉欣如何定義“國(guó)家資本主義”，劉欣解釋道，“中國(guó)是中國(guó)特色（社會(huì)主義）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)……國(guó)家并沒(méi)有控制經(jīng)濟(jì)的一切。來(lái)看一組數(shù)據(jù)：中國(guó)80%的就業(yè)是由民營(yíng)企業(yè)提供的，中國(guó)80%的出口是由民營(yíng)企業(yè)提供的，中國(guó)65%的創(chuàng)新是由民營(yíng)企業(yè)完成的，中國(guó)一些領(lǐng)先的公司，比如互聯(lián)網(wǎng)公司、5G技術(shù)相關(guān)公司都是民營(yíng)企業(yè)。我們的經(jīng)濟(jì)制度是混合的、多元的、活躍的、開(kāi)放的?！边^(guò)去，中國(guó)官方媒體一直都在從正面對(duì)國(guó)家制度的合理性進(jìn)行論證，收效甚微。而本次劉欣雖然采用了個(gè)體案例的方式進(jìn)行形象生動(dòng)地闡釋，用個(gè)體數(shù)據(jù)（私營(yíng)企業(yè)人數(shù)、比例等），去覆蓋、替代國(guó)家的經(jīng)濟(jì)制度設(shè)計(jì)和管理體制設(shè)計(jì)，是一個(gè)具有邏輯缺陷的論證，但直播連線的現(xiàn)場(chǎng)性特點(diǎn)，讓形象生動(dòng)的闡釋更具說(shuō)服力，更能打動(dòng)人。

最后，主播“約辯”所帶來(lái)的積極效果如何延續(xù)、提升。在當(dāng)前中美經(jīng)貿(mào)摩擦日益升級(jí)，部分國(guó)際輿論愈加偏激的背景下，本次中美主播理性、客觀的電視對(duì)話，對(duì)國(guó)際傳播和中美貿(mào)易談判均產(chǎn)生了積極影響。遺憾的是，隨著直播連線的結(jié)束，受眾對(duì)此事的關(guān)注隨之降溫，積極影響也未能持續(xù)下去，但中美之間的經(jīng)貿(mào)摩擦卻仍在繼續(xù)。正如中國(guó)國(guó)防部發(fā)言人吳謙評(píng)論此事時(shí)說(shuō)的“有問(wèn)題，別藏著掖著，還是要講出來(lái)，要講話”，⑦中美媒體間期待更多的“約辯”和對(duì)話。事實(shí)上，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月6日晚（北京時(shí)間7日早），翠西發(fā)布推特邀請(qǐng)劉欣“參加第二輪（對(duì)話）”，而劉欣目前在CGTN主持新聞評(píng)論欄目《欣視點(diǎn)》，若能主客場(chǎng)反轉(zhuǎn)，在該欄目中也邀請(qǐng)翠西進(jìn)行跨洋連線，豈不是創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)和遠(yuǎn)多于16分鐘的時(shí)間“講出來(lái)，要講話”？

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）欄目責(zé)編：楊 剛

注釋：

①⑤《CGTN女主播與FOX女主播隔空互懟，到底發(fā)生了什么？》，央視新聞微信公眾號(hào)，2019/05/24，https：//mp.weixin.qq.com/s/qoLnJgQa8OaOSjCZnZJsGw。

②事業(yè)法人的組織形式受到一些國(guó)家的政策限制，如果是市場(chǎng)化的企業(yè)組織就能夠相對(duì)容易地在海外落地——本文作者注釋。

③綜合CGTN短視頻：《中國(guó)不會(huì)接受不平等協(xié)議》，https：//mp.weixin.qq.com/s/qoLnJgQa8OaOSjCZnZJsGw;中國(guó)網(wǎng)：《期待再次看到中美主播“辯論”》，http：//opinion.china.com.cn/opinion_76_

207576.html

④《劉欣：專門(mén)佩戴玉吊墜，我們需要“寧可玉碎”這股氣》，觀察者網(wǎng)，2019/05/30， https：//baijiahao.baidu.com/s？id=16349699629

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⑥《對(duì)于中美女主播“跨洋對(duì)話” 我國(guó)防部、外交部這樣評(píng)論》，央視新聞微信公眾號(hào)，2019/05/30，https：//mp.weixin.qq.com/s/WJ1VCuWPfI40DQ-OfBNFPA

⑦本文所引用的中美主播直播連線對(duì)話內(nèi)容，均綜合自央視新聞微信公眾號(hào)《CGTN女主播劉欣與FOX女主播翠西電視交鋒》中有關(guān)直播連線內(nèi)容的報(bào)道及對(duì)FOX電視臺(tái)直播視頻的聽(tīng)譯， https：//mp.weixin.qq.com/s/e0alrFY2HJj3XRy011hdgw