胡陽

摘要：特效字幕是提升節(jié)目畫面豐富度、吸引觀眾注意力、強化節(jié)目影響力所不可或缺的手段，對于我國的網絡真人秀節(jié)目具有重要意義。但目前特效字幕的內容與形式在畫面視效、情緒渲染和受眾接受三個方面存在問題，對于節(jié)目方和受眾產生了負面影響。特效字幕是多種符號的組合，文章從創(chuàng)作態(tài)度、符號選擇和符號設計三方面提出改進建議，使特效字幕更好的服務于網絡真人秀節(jié)目和受眾。

關鍵詞：網絡真人秀? 特效字幕? 情緒渲染 視聽設計

隨著互聯網和數字技術的飛速發(fā)展，我國網絡真人秀節(jié)目的數量和質量都有了明顯的提升，《明星大偵探》《爸爸去哪兒第五季》《偶像練習生》等網絡真人秀節(jié)目紛紛獲得佳績。特效字幕作為我國網絡真人秀節(jié)目后期制作必不可少的環(huán)節(jié)，對其發(fā)展起著重要的作用。目前，隨著特效字幕在網絡真人秀節(jié)目中的大量應用，其存在一些問題亟待解決。

我國網絡真人秀節(jié)目中特效字幕存在的問題

特效字幕指的是通過視聽覺設計，以文字為主，以圖形、動畫、音效等元素為輔，用于敘事表達的包裝類字幕。特效字幕是一種針對視頻文本的再創(chuàng)作，也是針對節(jié)目內容，經過腳本撰寫、現場拍攝和后期剪輯的四度創(chuàng)作。它“以復合的形式成為連接人類感性認知與理性認知的橋梁”。①

特效字幕作為網絡真人秀節(jié)目后期制作的一部分，擁有重要地位。從整體上看，特效字幕契合了網絡真人秀節(jié)目的內容，在形式上賦予節(jié)目畫面趣味與美感，符合網絡受眾群體的思維與表達方式，有利于提高節(jié)目影響力，塑造品牌效應。但是從局部來看，我國網絡真人秀節(jié)目中的特效字幕存在一些問題，在一定程度上產生了消極影響。以下將從三個方面進行分析。

一、特效字幕與畫面視效。特效字幕需要通過新穎獨特的視覺設計，增加節(jié)目畫面的美感，提升畫面質量，但目前部分特效字幕的設計存在問題。首先，特效字幕的色彩雜亂，導致節(jié)目畫面過于花哨，降低了畫面的和諧度，不利于體現節(jié)目的主題與風格。以《妻子的浪漫旅行》為例，節(jié)目第一季中，單條特效字幕的顏色均屬于同一色調，保持了畫面的整潔與清爽;但在節(jié)目第二季中，多處特效字幕使用了三種不同的色調，呈現出切割感，影響了畫面的整體效果。其次，特效字幕的畫面占比過大，容易搶占畫面空間，覆蓋原本的畫面敘事。例如在《青春的花路》中，費啟鳴制作炒面的過程所加入的特效字幕就占據了畫面的一半，其火焰動畫覆蓋了炒面流程，使畫面的視覺焦點發(fā)生偏移。此外，我國部分主打“慢綜藝”的網絡真人秀節(jié)目的特效字幕頻繁使用動態(tài)效果，容易加快節(jié)目畫面的視覺節(jié)奏，有違節(jié)目“慢”的理念。

二、特效字幕與情緒渲染。在服務于節(jié)目畫面的基礎上，后期人員還需要通過對畫面中人物的言語、表情、動作的解讀，來完成特效字幕對節(jié)目中情緒與氛圍的渲染。有時，由于后期人員在創(chuàng)作過程中帶有強烈的主觀情感，例如對節(jié)目嘉賓及其行為的個人喜惡、創(chuàng)作當下個人的情感狀態(tài)等，或為了增加笑點、抒發(fā)個人情緒等，特效字幕渲染的情緒氛圍與節(jié)目實際體現的情緒氛圍無法匹配，造成特效字幕對節(jié)目情緒氛圍的歪曲渲染。例如《小姐姐的花店》中，小S作為店長第一個到達花店，平靜地表示全員到齊再開始營業(yè)。畫面中卻加入了“孤立無援”的特效字幕，并配有“雙手叉腰，頭頂冒氣”的動態(tài)效果，渲染出憤怒的情緒，與節(jié)目中原本和諧的情緒氛圍產生偏差。

三、特效字幕與受眾接受的反差。特效字幕在畫面視效與情緒渲染兩方面存在的問題，引發(fā)了其在受眾接受方面的問題。一方面，由于觀眾的注意力有限，識別特效字幕所需要的時間隨其復雜程度而增加。在畫面時長固定的情況下，過于復雜的字幕設計容易分散觀眾的注意力，使觀眾錯失節(jié)目畫面中的重要信息。另一方面，觀眾不是被動的接受者，他們會主動地解讀畫面。特效字幕對情緒的歪曲渲染會引發(fā)觀眾與節(jié)目在情感交流上的障礙，很難引起觀眾共鳴，甚至會引發(fā)觀眾的不滿。

此外，特效字幕的創(chuàng)作也是一個對花字進行編碼的過程，需要通過順利的解碼才能被觀眾接受。目前，部分特效字幕的編碼模糊，妨礙了受眾解碼。例如《妻子的浪漫旅行2》中的“學霸率‘仙交卷”、《青春的花路》中的“滿臉‘飽和度”和手繪錢袋上的縮寫“NZ$”，導致特效字幕的意義無法得到有效傳達，甚至會造成觀眾的誤解，在很大程度上增加了觀眾理解的難度。

對策建議

對于特效字幕存在的上述問題，下文將針對后期人員提出三個方面的建議，用以完善網絡真人秀節(jié)目中的特效字幕。

一、創(chuàng)作態(tài)度：客觀與主觀。特效字幕需要建立節(jié)目與觀眾之間的溝通，使觀眾能夠快速被節(jié)目氛圍感染，并引導觀眾的內心情感與節(jié)目的情感變化保持一致。一方面，后期人員作為節(jié)目內容的解讀者，應與材料保持一定的距離，持相對客觀理性的態(tài)度。情緒通過人物顯著的面部表情、言語聲調和動作三種表情形式表現出來，具有情境性和暫時性。通常，在特定的情境下，人物外部表情的變化指向特定的情緒變化。因此，后期人員對節(jié)目中的情緒氛圍進行解讀時，應保持客觀理性的態(tài)度，確保特效字幕所渲染的情緒氛圍與節(jié)目內容相匹配。一般情況下，網絡真人秀節(jié)目在現場錄制時，后期導演會與前期導演溝通拍攝要求;在完成前期拍攝后，前期導演也會與后期導演進行剪輯與特效字幕內容的溝通。導演對于節(jié)目主題與內容的把控通常更為精確，因此，后期人員在解讀節(jié)目內容、進行特效字幕創(chuàng)作時，應以導演溝通的結果為導向，盡量保持客觀的態(tài)度，減少個人對節(jié)目內容的主觀見解與情感，降低特效字幕歪曲事實的風險。

另一方面，后期人員作為互動者，應當采取更為主觀的態(tài)度。首先，后期人員能夠以節(jié)目組的視角與觀眾進行互動，如《妻子的浪漫旅行2》的“節(jié)目組在線向廣大網友發(fā)出做詩邀請”。其次，后期人員能以后期組的視角與節(jié)目嘉賓進行互動，如《密室大逃脫》的“后期送你BGM”。后期人員還能以觀眾的視角與節(jié)目嘉賓進行互動，如《密室大逃脫》的“孩子你怕是有點幻想了”。后期人員在互動中采取積極主觀的態(tài)度更容易吸引觀眾，有利于加強觀眾對節(jié)目的參與感與認同感，拉近節(jié)目與觀眾的距離。

二、符號選擇：共同的符號本。特效字幕是多種符號的組合。符號所表示的意義往往是約定俗成的，同一符號不同的約定，所表示的意義可以完全不同。②因此，特效字幕要能被觀眾所理解，需要后期人員和觀眾擁有共同的符號本，即后期人員和觀眾對于符號有相同的編碼和解碼。文字符號具有一定抽象性，后期人員在進行特效字幕的文案編輯時，應盡量避免抽象詞匯，選擇具有高表象性的詞。同時，后期人員應不斷學習流行詞匯和熱門網絡用語，并及時搜集彈幕及評論信息，將其融合特效字幕的文案創(chuàng)作中。不同的色彩所表達的情感不同，后期人員應把握顏色帶給觀眾的最直接的感受，并與表達同樣情感的文字配合使用，達到情致如一。此外，特效字幕中圖形的設計與應用應依靠后期人員與觀眾的共同經驗，有助于觀眾激活頭腦中的原有經驗，降低理解難度。

三、符號設計：減法與加法。形式始終為內容服務，特效字幕的創(chuàng)作需達到加法與減法的有機結合，才能更好地為節(jié)目內容服務。在色彩方面，以《哈哈農夫》為例，其特效字幕以農作物的黃色和綠色作為花字的主色調，且與節(jié)目標題色調相呼應，整體和諧統(tǒng)一，同時也體現了節(jié)目“鄉(xiāng)村體驗”的主題。后期人員應根據節(jié)目主題與風格明確花字的色彩基調，盡量減少對其他色調的使用，同時通過調節(jié)花字色彩的飽和度與明度，增加同一色調中的色彩層次，在使節(jié)目整體達到和諧統(tǒng)一的同時，提升視覺豐富度。

在比例方面，《偶像練習生》中舞臺競演畫面需要表現人物的復雜動作，其特效字幕主要放置在畫面左下方，占據了相對較小的畫面空間，不會影響選手的舞臺呈現力;而在《明星大偵探》展示環(huán)境道具的畫面中，特效字幕通常占據較大的畫面空間，例如在只有一只孵蛋的雞和雞蛋筐的畫面中，特效字幕表現為文字符號“明雞之家”和圖形符號“雞蛋”“蝴蝶”和“眼鏡”的組合，給予畫面生機與活力。當節(jié)目畫面信息量較大時，如記錄人物復雜動作的鏡頭，應當減小花字的畫面占比，避免花字干擾信息的傳達;當畫面信息量較小，且相對枯燥時，應適當增加花字的畫面占比，使畫面整體更加生動有趣。

在動態(tài)效果方面，《青春的花路》中所有抒情類特效字幕都采用了淡入淡出的效果，達到了特效字幕內容與形式的和諧。后期人員可以根據特效字幕的功能來決定其動效的復雜程度。具有解釋說明、提示重點和抒發(fā)情感功能的特效字幕應減弱動態(tài)效果，加強特效字幕的內容傳達。搞笑調侃和表現人物心理活動的特效字幕可適當豐富動態(tài)效果，起到增加笑點、活躍氣氛的作用。

（作者單位：中國傳媒大學）欄目責編：楊 剛

注釋：①楊尚鴻：《電視編導學原理》，北京，北京師范大學出版社，2011年版，第132頁。

②鄭興東：《受眾心理與傳媒引導》，北京，新華出版社，2004年版，第100頁。