■皮天宇/黑龍江財經(jīng)學院

隨著國家綜合國力的持續(xù)增長，國家對高等教育的重視程度越來越高，高等教育逐漸發(fā)展為同義務教育一樣人人都可以享受的優(yōu)秀教育資源，教育部多次發(fā)文對高等教育高校建設進行指導，體現(xiàn)了國家對高等教育的看重，目前在我國，高等教育的主要形式包括普通高等教育、成人高等教育、自學高等教育等，普通高等教育則又包括政府出資大學和民辦大學，國家鼓勵社會力量興辦教育，同時也對民辦大學的辦學資質(zhì)進行嚴格的考察，民辦大學往往具有較強的專業(yè)性，與企業(yè)公司聯(lián)系緊密，在特殊專業(yè)具有很強的就業(yè)能力和科研實力，民辦大學數(shù)量日益增多，如何更好地建設民辦大學，提高本身的知名度，成為了高校建設中的一個內(nèi)容。

然而，民辦大學在建設中仍有著許多困境，最主要的困境便是民眾的接受程度較低，雖然民辦大學具有辦學資質(zhì)，也可以發(fā)放普通高等教育的學歷，但是我國長期以來都以公辦大學的高等教育為主，因此大家對民辦大學往往持有懷疑態(tài)度；二是民辦大學的學費普遍較高，也制約了大家申請民辦大學的愿望。

面對這樣的問題，建設校園品牌，打造具有雄厚實力的民辦大學，才能使民辦大學獲得更高的社會知名度，從而獲得更多優(yōu)質(zhì)的教師學生力量，壯大學校實力。建設校園品牌，可以通過以下方面進行：

一是形成完整的建設校園品牌理念，很多民辦大學雖然科研就業(yè)實力雄厚，但是缺少品牌理念，因此知名度不高。民辦大學要致力于對校園精神、校園特色進行發(fā)掘，發(fā)現(xiàn)自己學校的特色，體現(xiàn)民辦大學的辦學理念和本校優(yōu)勢，并上升到理論層次，形成醒目的校園品牌，品牌需要結(jié)合本校特色，進行不斷的歷史底蘊積累，可以借鑒公辦大學的校園品牌理念，例如武漢大學因為校園內(nèi)有眾多櫻花樹，形成了一處賞花的旅游景點，便重點打造武漢大學櫻花節(jié)校園文化品牌，催生了一大批櫻花文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，從而使武大更具有知名度，民辦大學便可以挖掘自己校園的歷史遺跡、文化資源形成校園品牌。

二是確定精準的品牌定位。品牌定位要突出學校的優(yōu)勢或王牌專業(yè)，體現(xiàn)學校的特色，這樣才會更加具有競爭力，定位可以根據(jù)學校的特色來確立，民辦大學一般多為專業(yè)性較強的學校，有著重點優(yōu)勢專業(yè)，在品牌定位中便可以定位到優(yōu)勢專業(yè)，用優(yōu)勢專業(yè)帶動整體學校的發(fā)展，在此過程中，不能一味急于求成，追求每個專業(yè)都成為優(yōu)勢專業(yè)，而要先保證最具有競爭力的專業(yè)能夠持續(xù)健康發(fā)展，不僅形成極佳的專業(yè)設置，更重要的是要形成先進的人才培養(yǎng)方式，培養(yǎng)出更多符合本專業(yè)要求、專業(yè)素質(zhì)過硬、綜合能力較強的優(yōu)秀人才，當人才輸出后走入各大公司企業(yè)，便代表著母校的教育水平，高素質(zhì)的專業(yè)化人才能夠提高母校的知名度，也是校園品牌中的重要一環(huán)。例如，以職業(yè)教育為例，我們一提到新東方，便會想到培訓廚師質(zhì)量較高，但其實新東方還有其他更細化的小專業(yè)，這種品牌效應便是突出了新東方的王牌專業(yè)，從而達到帶動整個學校知名度的作用。

三是進行廣泛有效的校園品牌傳播?！熬葡悴慌孪镒由睢钡臅r代已經(jīng)過去，在移動數(shù)據(jù)、新媒體日益繁榮的今天，順勢而為，加大宣傳校園品牌力度，才會使校園品牌獲得更高的社會關注度?？梢詮膫鹘y(tǒng)媒體平臺和新媒體兩個平臺入手，在傳統(tǒng)媒體平臺如電視廣告、報紙上要重視宣傳大學的優(yōu)越之處，建設完善本校的官網(wǎng)系統(tǒng)，注意補充最新的學校動態(tài)、學術交流、校友成就等，官網(wǎng)是大家認識民辦大學的第一扇窗戶，一定要對官網(wǎng)進行精心的設計和每日的維護，保證官網(wǎng)的流暢性和更新頻率。電視廣告的受眾更多的是學生家長，因此設計廣告時要注意加入家長最為關心的就業(yè)、福利等問題。在微信公眾號、微博等新媒體平臺，則更多的關注學生更為關心的科研學術、文化交流等問題，在學校建立一個專門負責品牌宣傳的部門如宣傳辦公室等，可以提高校園品牌宣傳力度，此外，與校外的創(chuàng)意企劃公司、精品廣告公司可以進行合作，也有利于提高校園品牌推廣力度。

四是提高品牌自身質(zhì)量。校園品牌更多的是口碑，需要學校的辦學質(zhì)量作為口碑的積累，因此民辦高校在加強校園品牌建設的同時，更應該努力提高辦學質(zhì)量，與先進企業(yè)公司進行合作，提高學校的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)高素質(zhì)的文化人才，形成學校的綜合軟實力，提高學校在教育部的學科排名，向一流大學努力邁進，才是建設品牌效應的基石和保證。

除此之外，民辦大學建設校園品牌不是一朝一夕的事情，而是一個需要長期堅持的過程，在品牌建設過程中，品牌的維護也非常重要，愛惜學校聲譽，不能輕易毀掉民辦大學校園品牌的誠信和影響力，十年樹木百年樹人，需要做到以下三點：

首先建立健全品牌建設制度，設置相關部門進行管理。校園品牌是民辦大學校園文化的重要內(nèi)容，不僅需要學校有品牌建設意識，更要組建相關的部門對品牌進行維護，形成從品牌創(chuàng)設到品牌宣傳到品牌推廣以及品牌維護等一系列完整的部門，實現(xiàn)各司其職。例如，優(yōu)化學校官網(wǎng)界面，定時更新校園官方微信公眾號推文，長期形成具有穩(wěn)定內(nèi)容的文化輸出，同時也需要加大品牌宣傳力度，尋找自己校園的文化優(yōu)勢，進行推廣。例如武大校園對櫻花的推廣，每到櫻花季，武大主動開放免費游覽觀賞通道，熱情歡迎全國各地游客對武大櫻花進行欣賞，眾多地方媒體、中央媒體都對武大櫻花季進行了詳實的報導，這些都有利于校園文化品牌的做大做強。

其次是對品牌建設投入充足的資金進行支持。品牌建設是一個長期積累的過程，需要有持續(xù)穩(wěn)定的資金流作為基礎，學校要重視品牌建設投資，并建立專項資金，對資金的用途和使用方式進行科學的監(jiān)管，防止挪用資金，或者以成立工作室的方式將品牌推廣進行外包，學校要積極吸收社會資金，充分利用資金，實現(xiàn)花錢辦實事，花錢多辦事。此外，校園品牌效應形成后，學?？梢怨膭畲罅Πl(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將無形的校園文化凝結(jié)為有形的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅可以為學校創(chuàng)造豐富的收益，帶動校園相關專業(yè)如市場經(jīng)濟、市場營銷的發(fā)展，同時也方便了校園品牌文化形成更廣闊的傳播空間。

最后是在全校范圍內(nèi)形成校園文化品牌意識和情結(jié)，對于全校師生來說，大學不僅僅是他們完成專業(yè)學習的地方，更是青春熱血揮灑的地方，大學是一生最珍貴的回憶，因此，校園文化品牌的創(chuàng)建與維護，不能只靠學校官方的行動，而是要在校園文化品牌中形成向心力，每一個學子都應該注重自己的言行舉止，用自己的實際行動為校園文化品牌的建設助力，用自己優(yōu)秀出色的專業(yè)素質(zhì)為母校代言，才會使校園品牌具有更強的實力。

總之，民辦大學建設校園品牌是校園建設的一項重要內(nèi)容，需要民辦大學重視校園品牌的形成和推廣，也需要建立相應的機制去管理和完善校園品牌建設，打鐵還需自身硬，相信民辦大學在中國會有更好的發(fā)展空間，為人民教育做出更多的貢獻。