連心瑀 張亨

摘? 要：近年來，我國先后出臺(tái)了一系列支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，明確表示競(jìng)賽表演業(yè)和體育傳媒業(yè)等將成為我國發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)，為體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)、吸引社會(huì)資本參與以及推進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展起到了強(qiáng)心劑的作用，極大的推動(dòng)了我國體育類綜藝節(jié)目的發(fā)展。文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案研究法對(duì)《這！就是灌籃》節(jié)目進(jìn)行深入剖析。通過對(duì)《這！就是灌籃》節(jié)目的深入解讀來探析我國體育類綜藝節(jié)目的應(yīng)用思維及價(jià)值。目前，我國體育類綜藝節(jié)目應(yīng)用思維存著同質(zhì)化、專業(yè)與娛樂失衡以及圈層化特質(zhì)明顯等問題，相比之下《這！就是灌籃》節(jié)目的成功之處在于順應(yīng)時(shí)代、線上線下結(jié)合、專業(yè)性與娛樂性深度融合以及受眾群體定位準(zhǔn)確，同時(shí)具有社會(huì)、文化和教育的傳播價(jià)值。

關(guān)鍵詞：《這就是灌籃》? 體育類綜藝? 傳播價(jià)值? 應(yīng)用思維

中圖分類號(hào)：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）09（b）-0207-03

現(xiàn)代體育文化的傳播、全民運(yùn)動(dòng)思想的蔓延、消費(fèi)者對(duì)健康休閑理念的追求、媒體市場(chǎng)的宣傳與助推以及“奧運(yùn)”概念的催動(dòng)，都是體育綜藝節(jié)目發(fā)展的條件[1]。近些年，我國體育類綜藝節(jié)目的數(shù)量發(fā)生了爆炸式的增長。但不盡人意的是，由于體育類綜藝節(jié)目的專業(yè)性較強(qiáng)、受眾范圍低等因素，目前存在的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目屈指可數(shù)。筆者擬總結(jié)當(dāng)下我國體育類綜藝應(yīng)用思維方面存在的局限性，以及《這！就是灌籃》節(jié)目的應(yīng)用思維，以揭示我國體育類綜藝節(jié)目的價(jià)值及發(fā)展趨勢(shì)。

1? “體育類綜藝”概念簡(jiǎn)述

1.1 體育類綜藝的概念

目前，因?yàn)轶w育類綜藝節(jié)目、體育真人秀節(jié)目、競(jìng)技類真人秀節(jié)目等在定義上并沒有清晰的定義區(qū)分，并且體育類綜藝節(jié)目尚且未被作為一個(gè)單獨(dú)的節(jié)目類型被列出。不論是在學(xué)術(shù)界或是體育界，至今尚沒有對(duì)“體育類綜藝節(jié)目”權(quán)威且準(zhǔn)確的定義。但在近些年的學(xué)術(shù)研究成果中，對(duì)于同一類型的節(jié)目卻被定義的五花八門，例如“體育類綜藝節(jié)目”“體育真人秀節(jié)目”“競(jìng)技類真人秀”等。本文將“體育類綜藝節(jié)目”定義為以體育元素為核心內(nèi)容，通過聲音、圖像、字幕等多元化方式向觀眾傳播信息，同時(shí)兼具專業(yè)性與娛樂性為一體的綜藝節(jié)目。這一定義的體育類綜藝節(jié)目，相比于座談式節(jié)目，更強(qiáng)調(diào)體育的趣味性、競(jìng)技性、互動(dòng)參與性以及觀賞性。

1.2 《這！就是灌籃》節(jié)目概述

《這！就是灌籃》是由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷以及天貓聯(lián)合出品一檔以中國三人籃球?yàn)楹诵牡捏w育類綜藝節(jié)目。節(jié)目于2018年8月25日播出，共12期，每期平均時(shí)長90min。由周杰倫、李易峰、林書豪/易建聯(lián)（后期由于林書豪參加美國籃球職業(yè)聯(lián)賽，由易建聯(lián)代替其領(lǐng)隊(duì)職位）、郭艾倫擔(dān)任四大領(lǐng)隊(duì)，其中周杰倫與林書豪/易建聯(lián)成立“J-TEAM”戰(zhàn)隊(duì)，李易峰與郭艾倫成立“龍騎士”戰(zhàn)隊(duì)。起初，有來自全國不同年齡、職業(yè)、身份的160位熱愛籃球的青少年，通過半場(chǎng)“1V1”和“3V3”的賽制進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)，由四大領(lǐng)隊(duì)決定選手去留，經(jīng)過層層選拔后剩余12人進(jìn)入總決賽，最終李易峰、郭艾倫的“龍騎士”戰(zhàn)隊(duì)獲得總冠軍。截至2018年11月30日，《這！就是灌籃》優(yōu)酷播放量13.4億，豆瓣評(píng)分8.3，不僅達(dá)到了優(yōu)酷預(yù)期的頂級(jí)綜藝節(jié)目的流量，也打破了優(yōu)酷綜藝付費(fèi)用戶的記錄，成為近期口碑、播放量均較為突出的體育類綜藝節(jié)目代表。

2? 我國體育類綜藝節(jié)目的分類

2.1 大眾體育類

大眾體育類節(jié)目核心是以素人為參賽選手，在挑戰(zhàn)中設(shè)置多種多樣的關(guān)卡，順利通關(guān)者將會(huì)獲得節(jié)目組頒發(fā)的獎(jiǎng)勵(lì)。例如2008年借著北京奧運(yùn)會(huì)舉辦帶來的體育熱潮，各大衛(wèi)視大量涌現(xiàn)出此類以群眾體育為特征的節(jié)目。其中，“闖關(guān)類”節(jié)目居多，如浙江衛(wèi)視《沖關(guān)我最棒》、湖南衛(wèi)視《智勇大沖關(guān)》等。由于節(jié)目類型同質(zhì)化、后期剪輯低俗化等原因受到政策限制后而數(shù)量減少。但目前這類節(jié)目在個(gè)別二、三線衛(wèi)視依然存在，尤其隨著以游樂場(chǎng)為代表的文旅地產(chǎn)發(fā)展火熱后，此類項(xiàng)目會(huì)與節(jié)目深度綁定。

2.2 娛樂體育類

娛樂體育類節(jié)目通常將體育自身的游戲?qū)傩苑糯螅褂螒蚺c娛樂結(jié)合在體育運(yùn)動(dòng)的對(duì)抗中。例如浙江衛(wèi)視《來吧！冠軍》即是近些年此類綜藝鮮有的成功之作，其每期的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不同，邀請(qǐng)?jiān)谠擁?xiàng)目中具有代表性的運(yùn)動(dòng)員或教練，與明星進(jìn)行具有綜藝性的比賽對(duì)抗。

2.3 體育真人秀類

此類節(jié)目是將一種或多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目結(jié)合在一場(chǎng)競(jìng)技比賽中，或是邀請(qǐng)非體育界明星挑戰(zhàn)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的體育真人秀形式。例如深圳衛(wèi)視的競(jìng)速真人秀《極速前進(jìn)》以及江蘇衛(wèi)視打造的國內(nèi)首檔明星跳水類節(jié)目《星跳水立方》等。

3? 《這！就是灌籃》節(jié)目的傳播價(jià)值

3.1 社會(huì)價(jià)值

《這！就是灌籃》節(jié)目，一方面，傳達(dá)出追逐夢(mèng)想、不服輸、團(tuán)隊(duì)合作、自信敢拼等積極正面的價(jià)值觀，引導(dǎo)觀眾自信、努力、進(jìn)取，腳踏實(shí)地為自己的夢(mèng)想而奮斗，無疑是富有創(chuàng)新精神的社會(huì)體育文化載體。另一方面，節(jié)目將籃球競(jìng)技運(yùn)動(dòng)比賽與綜藝元素相融合，拉近了受眾與競(jìng)技體育的距離，同時(shí)擴(kuò)大了三人籃球項(xiàng)目的傳播力，是競(jìng)技體育類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新嘗試。

3.2 文化價(jià)值

黨的十九大以來，習(xí)近平總書記曾多次在講話中強(qiáng)調(diào)文化自信，指出“我們要堅(jiān)持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個(gè)文化自信，文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信[2]”?！哆@！就是灌籃》用競(jìng)技體育精神彰顯高級(jí)的文化自信。表面上《這！就是灌籃》節(jié)目的播出助推我國三人籃球項(xiàng)目的影響力。而更重要的是，通過參與籃球運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)我國當(dāng)代青少年公平競(jìng)爭(zhēng)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、積極拼搏的文化內(nèi)涵，為社會(huì)大眾傳播正能量。

3.3 教育價(jià)值

競(jìng)技體育中包含的奮斗、血汗、朝氣以及不氣餒等元素，都為體育類綜藝提供了豐富的素材?！哆@！就是灌籃》弱化做秀的成分，重點(diǎn)突出競(jìng)技體育的精神與籃球運(yùn)動(dòng)的魅力，展現(xiàn)當(dāng)代青少年健康、陽光、自信的良好形象。同時(shí)，透過球員身上的優(yōu)秀品質(zhì)，讓每個(gè)人看到自己身上的影子，鼓勵(lì)青少年頑強(qiáng)拼搏，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。由此可見，體育類綜藝節(jié)目中展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員在比賽中不懼困難和敢于突破紀(jì)錄的體育精神，潛移默化的影響著人們對(duì)體育的認(rèn)知[3]。

4? 我國體育類綜藝節(jié)目應(yīng)用思維的局限性

4.1 節(jié)目類型同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏品牌創(chuàng)新

同質(zhì)化是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象[4]。綜藝節(jié)目同質(zhì)化，是目前行業(yè)內(nèi)普遍存在的問題，在體育類綜藝節(jié)目中也不例外。每逢重大世界級(jí)體育賽事時(shí)，各大平臺(tái)爭(zhēng)相模仿，于是出現(xiàn)體育類綜藝節(jié)目借勢(shì)傳播的現(xiàn)象。例如2008北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，體育沖關(guān)類綜藝迅速走紅，衛(wèi)視、地方頻道集中上線多檔“沖關(guān)”題材的同類型節(jié)目。盡管某些節(jié)目短期內(nèi)創(chuàng)造出了優(yōu)秀的收視率以及商業(yè)價(jià)值，但由于節(jié)目題材相近、形式單調(diào)以及內(nèi)容簡(jiǎn)單的問題存在，長期以往觀眾審美疲勞，導(dǎo)致節(jié)目播放到后期逐漸淪落到無人問津甚至停播的窘?jīng)r。

4.2 體育與綜藝失衡，娛樂性大于專業(yè)性

體育類綜藝節(jié)目，歸根結(jié)蒂是體育與綜藝融合的產(chǎn)物，節(jié)目穩(wěn)定的關(guān)鍵即在于二者關(guān)系的平衡。單一的體育競(jìng)技難以適應(yīng)綜藝豐富的劇情，但過多的設(shè)計(jì)娛樂元素又降低了體育的專業(yè)性。因此，一款體育類綜藝節(jié)目成功與否的關(guān)鍵即在于“專業(yè)”與“娛樂”的比重分配。一方面，我國體育類綜藝節(jié)目大多數(shù)采用“明星+”陣容，目的是在專業(yè)的競(jìng)技內(nèi)容之外增添節(jié)目的娛樂性和知名度。另一方面，明星的體育專業(yè)有限與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的差距過大，導(dǎo)致節(jié)目中的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技環(huán)節(jié)不夠具有吸引力。例如東方衛(wèi)視的一檔籃球真人秀——《星球者聯(lián)盟》，僅僅播出8期就草草收官。通過研究得出，這款節(jié)目失敗的關(guān)鍵即在于節(jié)目中的真人秀成分過多而關(guān)于籃球的專業(yè)性內(nèi)容過少。因此，當(dāng)體育與競(jìng)技的內(nèi)容淪為綜藝劇情中情感的附屬品，節(jié)目內(nèi)容過于綜藝化將喪失運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技魅力。

4.3 圈層化特質(zhì)明顯，限制受眾群體

近些年，體育類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，將具有相同愛好某一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人群聚集在一起。受眾通過新媒體平臺(tái)將自己喜歡和關(guān)注的內(nèi)容傳播給外界，吸引更多具有相同愛好的受眾，從而形成了現(xiàn)如今高度同質(zhì)化的圈層。以浙江衛(wèi)視為例，從2008年第一款室外益智健體類的《我愛北京奧運(yùn)會(huì)》，到2013年明星跳水類的《中國星跳躍》，再到2016年足球少年養(yǎng)成類的《綠茵繼承者》等特定受眾人群的垂直類體育綜藝節(jié)目，直至2018年推出的《這！就是灌籃》以素人為選拔對(duì)象的體育競(jìng)技類綜藝。浙江衛(wèi)視在體育類綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新與完善;內(nèi)容形式從初期素人競(jìng)賽，逐漸向明星嘉賓或體育明星為主體的互動(dòng)演變。當(dāng)制作團(tuán)隊(duì)對(duì)綜藝內(nèi)容不斷完善的過程中，體育類綜藝節(jié)目的圈層化特質(zhì)逐漸加深，體育項(xiàng)目之間的圈層劃分也隨之再細(xì)化、再垂直。盡管圈層化發(fā)展可以使節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)更加具有針對(duì)性，但是對(duì)受眾群體也產(chǎn)生了限制的弊端。

5? 《這！就是灌籃》的應(yīng)用思維

5.1 順應(yīng)時(shí)代潮流，助推中國三人籃球項(xiàng)目發(fā)展

2018年，對(duì)于中國的三人籃球項(xiàng)目來說是非同凡響的一年。首先，三人籃球項(xiàng)目在國家提倡、全民參與下的背景下迅猛發(fā)展，吸引社會(huì)力量的踴躍參與，各級(jí)別賽事層出不窮，全面開花;其次，在比賽競(jìng)技方面，三人籃球首次在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)成為正式比賽項(xiàng)目，中國男、女隊(duì)雙雙奪冠，各級(jí)別的世界積分排名，中國共拿到5項(xiàng)第一，可謂名利雙收?！哆@！就是灌籃》節(jié)目，以三人籃球項(xiàng)目為基本核心，與娛樂真人秀進(jìn)行深度融合。同時(shí)，中國籃球協(xié)會(huì)為贏得決賽勝利的球隊(duì)提供國際化比賽的機(jī)會(huì)。

5.2 線上線下充分結(jié)合，擴(kuò)大節(jié)目影響力

線上與線下的完美結(jié)合是《這！就是灌籃》節(jié)目成功的重要因素之一。在線上，優(yōu)酷視頻平臺(tái)播出的同時(shí)，借助微博、微信等新媒體平臺(tái)的宣傳與推廣。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2018年11月30日，《這！就是灌籃》優(yōu)酷播放量13.4億，豆瓣評(píng)分為8.3;新浪微博#這就是灌籃#互動(dòng)話題指數(shù)閱讀量為42.2億，討論為1048.3萬，相關(guān)話題69個(gè)，相關(guān)子話題累積閱讀量超60億次;此外，《這！就是灌籃》在優(yōu)酷同時(shí)上線了四檔相關(guān)的節(jié)目，分別是：《灌籃勾勾手》《灌籃吧兄弟紀(jì)錄片》《灌籃燃新番》和《灌籃On Fire》，并且在優(yōu)酷平臺(tái)每周還有球員MVP榜投票以及互動(dòng)活動(dòng)。在線下，2018年9月中旬，借著《這就是灌籃》開播以來的火爆和話題熱度，優(yōu)酷和天貓一起與專業(yè)賽制機(jī)構(gòu)合作舉辦了兩個(gè)線下賽事，分別是街頭派的“斗到底”籃球3X3城市爭(zhēng)霸賽以及校園派的“生為強(qiáng)者”中國大學(xué)生3X3籃球聯(lián)賽?！哆@！就是灌籃》節(jié)目通過線上線下相結(jié)合的傳播方式，將這股籃球熱潮變成了一個(gè)皆可參與的全民運(yùn)動(dòng)，引入不同類別的人群對(duì)于賽事的關(guān)注，充分?jǐn)U大了節(jié)目的影響力。

5.3 專業(yè)性與娛樂性深度融合，打造競(jìng)技真人秀精品節(jié)目

在體育競(jìng)技類節(jié)目中，體育的專業(yè)程度與綜藝的娛樂程度之間經(jīng)常處于顧此失彼的狀態(tài)。即節(jié)目內(nèi)容依靠綜藝的娛樂性滿足觀眾，缺乏競(jìng)技體育的真實(shí)性與刺激性，嚴(yán)重背離了體育類競(jìng)技節(jié)目的宗旨[5]?！哆@！就是灌籃》節(jié)目在體育專業(yè)性方面有以下三點(diǎn)最為突出：第一，從領(lǐng)隊(duì)采用“明星+職業(yè)球員”的組合，選手也都是籃球界具有一定影響力的人物，既有號(hào)召力又兼具專業(yè)性;第二，節(jié)目采用三人籃球的競(jìng)賽方式，地板、籃筐以及積分系統(tǒng)等賽事器材上采取專業(yè)級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，專業(yè)的裁判、具有感染力的現(xiàn)場(chǎng)解說等元素都表現(xiàn)出節(jié)目對(duì)籃球競(jìng)技規(guī)則和文化尊重;第三，在節(jié)目中適時(shí)的插入籃球規(guī)則的科普，提高受眾對(duì)籃球的專業(yè)程度。此外，四位領(lǐng)隊(duì)幽默的個(gè)性及風(fēng)趣的語言，緩解激烈比賽中的緊張氛圍，以及制作團(tuán)隊(duì)在賽制和流程中的綜藝化的處理，如利用不同的主題減少賽事的枯燥感，增強(qiáng)參賽選手和觀眾的刺激感等，都提高了節(jié)目綜藝的娛樂性。

5.4 準(zhǔn)確定位受眾群體，突破圈層傳播

《這！就是灌籃》節(jié)目正式錄制前期，制作團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)做過一個(gè)將近1萬人的用戶調(diào)研報(bào)告，結(jié)果顯示，籃球這個(gè)題材的原始受眾群與綜藝節(jié)目的受眾群高度吻合，因此，節(jié)目準(zhǔn)確將受眾定位在體育人群?！哆@！就是灌籃》突破了觀眾圈層，準(zhǔn)確定位兩個(gè)不同的受眾群體：首先，節(jié)目不僅針對(duì)喜愛籃球并對(duì)籃球?qū)ｍ?xiàng)知識(shí)有一定基礎(chǔ)的男生;其次，展現(xiàn)球員真實(shí)生活，吸引女性觀眾。因此，準(zhǔn)確的定位體現(xiàn)在將籃球主題的專業(yè)性與觀賞性充分結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)受眾圈層的突破，使該節(jié)目得到更加廣泛以及大眾化的關(guān)注。

6? 結(jié)語

一直以來，大眾對(duì)于體育類綜藝節(jié)目存在著體育專業(yè)性強(qiáng)或過度娛樂化、節(jié)目類型千篇一律等刻板印象，認(rèn)為體育類綜藝節(jié)目很難平衡“體育”的專業(yè)性與“娛樂”的綜藝性之間的關(guān)系?！哆@！就是灌籃》節(jié)目在體現(xiàn)體育的專業(yè)性與綜藝的娛樂性的同時(shí)，將看似小眾的體育類綜藝節(jié)目創(chuàng)辦為大眾喜愛的體育精品節(jié)目，同時(shí)也有著自己獨(dú)特的傳播價(jià)值導(dǎo)向[6]。本文系統(tǒng)梳理了當(dāng)下我國體育類綜藝節(jié)目應(yīng)用思維的局限性，總結(jié)出其整體的發(fā)展?fàn)顩r與存在的不足。具體表現(xiàn)在：節(jié)目類型同質(zhì)化、體育與綜藝比例失衡以及圈層化特質(zhì)嚴(yán)重。此外，全面分析《這！就是灌籃》節(jié)目的應(yīng)用思維，從時(shí)代背景、營銷方式、專業(yè)與娛樂的融合以及受眾定位四個(gè)維度對(duì)該節(jié)目進(jìn)行了較為系統(tǒng)的闡述，并探索出節(jié)目的創(chuàng)新成功對(duì)我國體育類綜藝節(jié)目的發(fā)展所帶來的一些啟示?！哆@！就是灌籃》節(jié)目的應(yīng)用思維，為體育類綜藝節(jié)目突破目前發(fā)展的“瓶頸”期，提供了一種寶貴的借鑒思路。

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