王 兵

全域旅游視域下體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展研究*

王 兵

(西安工業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院， 陜西 西安 710021)

分析體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展的歷史機(jī)遇、全域旅游視域下體育健康特色小鎮(zhèn)的區(qū)域及項(xiàng)目分布現(xiàn)狀、發(fā)展現(xiàn)狀，并提出三方面的發(fā)展對(duì)策：以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向；以體育旅游產(chǎn)業(yè)為主體，推行產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，提高體育健康特色小鎮(zhèn)的營(yíng)銷(xiāo)水平。

全域旅游視域；體育健康特色小鎮(zhèn)；現(xiàn)狀

為迎接大健康產(chǎn)業(yè)、全民旅游和全民運(yùn)動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)，進(jìn)一步明確體育旅游發(fā)展方向，確立重點(diǎn)發(fā)展健康運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，由此出現(xiàn)了體育健康特色小鎮(zhèn)，如南京的江寧生命科技小鎮(zhèn)、溧水空港會(huì)展小鎮(zhèn)；中廣“家文化”特色小鎮(zhèn)；威海雅居樂(lè)體育休閑特色小鎮(zhèn)等，但是當(dāng)前體育健康特色小鎮(zhèn)的發(fā)展還處于初步階段，條件還不是十分成熟。我國(guó)頒布了《關(guān)于開(kāi)展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》，其中提出到2020年要培育1000個(gè)左右的特色小鎮(zhèn)，促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。本研究基于全域旅游視域視角對(duì)體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出了相關(guān)的對(duì)策。

1 體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展的歷史機(jī)遇

1.1 政策導(dǎo)向，國(guó)家鼓勵(lì)和支持體育健康特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展

為了促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)，國(guó)家先后頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》和《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將促進(jìn)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整上升到國(guó)家戰(zhàn)略，保持其高速增長(zhǎng)，并且還要建設(shè)體育旅游目的地，到2020年將體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。

1.2 地方政府出臺(tái)相應(yīng)的政策，積極響應(yīng)國(guó)家政策

自從國(guó)家頒布相應(yīng)的政策之后，各級(jí)地方政府積極配合，頒布相應(yīng)的政策，如浙江省政府出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，江蘇省體育局也印發(fā)《省體育局關(guān)于做好體育健康特色小鎮(zhèn)共建推薦工作的通知》、《省體育局關(guān)于開(kāi)展體育健康特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，京津冀地區(qū)也以2022年冬季奧運(yùn)會(huì)為依托，打造承德冰雪特色小鎮(zhèn)，構(gòu)建冬季體育旅游文化產(chǎn)業(yè)之都。體育小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，另外一方面也積極響應(yīng)了國(guó)家對(duì)于特色小鎮(zhèn)建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)和政策，在雙向作用下，全國(guó)各地的體育小鎮(zhèn)建設(shè)取得巨大的成績(jī)，各類(lèi)小鎮(zhèn)猶如雨后春筍快速建設(shè)和發(fā)展，到目前為止江蘇省已經(jīng)建設(shè)了十多個(gè)體育健康特色小鎮(zhèn)。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，為體育健康特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了有利的保障

隨著我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)一步增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展類(lèi)型和發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)實(shí)力得到進(jìn)一步增強(qiáng)，已經(jīng)形成了比較成熟的健身休閑產(chǎn)業(yè)和競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)等。2015年我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了1.7萬(wàn)億元，未來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大，為體育健康特色小鎮(zhèn)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2 全域旅游視域下體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 全域旅游視域的相關(guān)闡述

全域旅游是旅游供給側(cè)改革的總體解決方案和總體思路，也是實(shí)現(xiàn)區(qū)域發(fā)展多規(guī)合一的重要促使手段，是在旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展和改革歷程改革當(dāng)中的重要舉措，是有效改變旅游業(yè)發(fā)展中景區(qū)內(nèi)外兩重天矛盾的得利措施，也是迎接大眾旅游時(shí)代的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的重要調(diào)整。全域旅游可以概括為“全時(shí)段、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全人員”旅游。全域旅游下的旅游吸引物、產(chǎn)品項(xiàng)目建設(shè)，要把握社會(huì)新特征、旅游新業(yè)態(tài)等發(fā)展新方向，構(gòu)建觀光度假、休閑娛樂(lè)、體育專(zhuān)項(xiàng)等完善的旅游產(chǎn)品體系，發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目和特色項(xiàng)目，全力打造新型和優(yōu)勢(shì)子項(xiàng)目，完善產(chǎn)業(yè)要素和度假設(shè)施，突出人文特色，以當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)特色文化為靈魂和標(biāo)志，以生態(tài)環(huán)境保護(hù)為基底，以景觀資源為旅游的素材，以新型業(yè)態(tài)為宣傳和發(fā)力的亮點(diǎn)，以現(xiàn)代交通發(fā)展和無(wú)縫對(duì)接為契機(jī)，建設(shè)區(qū)域A級(jí)景區(qū)、世界遺產(chǎn)、國(guó)家公園等旅游品牌。體育健康特色小鎮(zhèn)可以抓住全域旅游這一發(fā)展機(jī)遇，快速發(fā)展。

2.2 全域旅游視域下體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 區(qū)域及項(xiàng)目分布

為了了解全域旅游視域下體育健康特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀，目前已經(jīng)獲得建設(shè)的我國(guó)體育小鎮(zhèn)的大體區(qū)域分布見(jiàn)表1，體育小鎮(zhèn)建設(shè)的熱點(diǎn)省份為浙江、江蘇、河北、貴州等，其項(xiàng)目分布見(jiàn)表3，根據(jù)表2可知當(dāng)前小鎮(zhèn)的建設(shè)以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、滑雪、足球、自行車(chē)為主，項(xiàng)目比較單一，不能滿(mǎn)足人們對(duì)體育的多元化的需求。

表1 我國(guó)體育小鎮(zhèn)的區(qū)域數(shù)量分布

省份數(shù)量（個(gè)）省份數(shù)量（個(gè)）省份數(shù)量（個(gè)） 浙江省17安徽省3云南省2 江蘇省9重慶省3北京省2 河北省8吉林省3遼寧省2 貴州省7海南省2河南省2 四川省4福建省2黑龍江省1 湖南省4廣東省2甘肅省1 天津1山東省1湖北省1 山西省1內(nèi)蒙古省1

表2 體育特色小鎮(zhèn)行業(yè)分布

項(xiàng)目分布數(shù)量（個(gè)）省份數(shù)量（個(gè)） 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)20馬拉松3 足球9滑雪3 滑雪8社區(qū)體育2 自行車(chē)8航空2 水上運(yùn)動(dòng)5登山2 湖南4帆船2 武術(shù)3龍舟1 休閑3

2.2.2發(fā)展現(xiàn)狀評(píng)價(jià)

設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查群眾對(duì)體育健康小鎮(zhèn)的發(fā)展評(píng)價(jià)，選取某旅行社特色小鎮(zhèn)的游客500名，發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，采用1-5分評(píng)分制，每項(xiàng)的最終得分為平均分。發(fā)放500份問(wèn)卷，回收487份，有效問(wèn)卷452份，有效問(wèn)卷率為90.4%。

3 全域旅游視域下體育健康特色小鎮(zhèn)的發(fā)展對(duì)策

3.1 以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的體育健康需求也發(fā)展了變化，因此為了促進(jìn)體育健身特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，必須以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，橫縱聯(lián)合，培育特色小鎮(zhèn)的主打體育旅游產(chǎn)品，并且對(duì)這些體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行深層次的開(kāi)發(fā)，如貴州關(guān)嶺奇緣谷冰雪小鎮(zhèn)，在突出體育滑雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，將這一體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行上游和下游的擴(kuò)展，發(fā)展了紅酒、馬術(shù)產(chǎn)品，滿(mǎn)足了游客的多樣性需求，并且消費(fèi)價(jià)格十分人性化，能夠被受眾所接受，基礎(chǔ)設(shè)施完善，建設(shè)了集培訓(xùn)、健康、娛樂(lè)和教育等多功能為一體的基地。再如崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)，將滑雪等級(jí)分成初、中、高三級(jí)，尤其是開(kāi)展了兒童越野滑雪探險(xiǎn)項(xiàng)目，促進(jìn)了兒童挑戰(zhàn)天性的激發(fā)，提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，最大化的滿(mǎn)足最廣泛人群的休閑娛樂(lè)體驗(yàn)要求。

3.2 以體育旅游產(chǎn)業(yè)為核心，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略

全域旅游視角下打造體育特色小鎮(zhèn)，應(yīng)以體育旅游產(chǎn)業(yè)為主體，推行產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略。一是，體育健康特色小鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)充分利用獨(dú)特的自然資源和城市配套，以資源為導(dǎo)向，以家庭消費(fèi)為發(fā)展原動(dòng)力，以健康文化為核心，結(jié)合健康中國(guó)發(fā)展需求和政策導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)全新健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系，高規(guī)格、高品質(zhì)打造中國(guó)特色小鎮(zhèn)，以體育運(yùn)動(dòng)為特色，通過(guò)體育相關(guān)的設(shè)施建設(shè)、形成體育項(xiàng)目為亮點(diǎn)的體育健康小鎮(zhèn)；二是，推行“體育旅游+”的產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略，將體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)之間相互融合，涵蓋智慧體育領(lǐng)域相關(guān)的旅游休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)，如將其與生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)融合，打造好山好水好風(fēng)光，養(yǎng)身養(yǎng)心又養(yǎng)情的生態(tài)健康小鎮(zhèn)；將其與民俗、美食結(jié)合，打造體驗(yàn)田園詩(shī)畫(huà)、生活休閑，健康美食、民俗風(fēng)情的田園健康小鎮(zhèn)；從文化角度而言，許多有著文化傳承的小鎮(zhèn)也極具吸引力。例如1984年，登山家菲隆從阿爾卑斯山勃朗峰上成功飛出，令法國(guó)安納西小鎮(zhèn)旁的勃朗峰成為了滑翔傘的誕生地。如今，這里有著不同級(jí)別的滑翔傘起降場(chǎng)，有著全球最系統(tǒng)的滑翔傘培訓(xùn)學(xué)校，同時(shí)也是三角翼、風(fēng)箏滑雪、熱氣球與翼裝飛行等空中運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們的圣地。因此可以將其與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，打造以宗教文化、歷史文化、民俗文化等不同文化為核心的文化健康小鎮(zhèn)；為了提高小鎮(zhèn)的知名度還可以多舉辦一些群眾體育賽事，吸引更多的人來(lái)到體育小鎮(zhèn)，在此進(jìn)行旅游、休閑和消費(fèi)等，同時(shí)完善小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)體育設(shè)施，實(shí)現(xiàn)體育健康特色小鎮(zhèn)的多功能化，集康復(fù)療養(yǎng)、養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務(wù)為一體的康養(yǎng)健康小鎮(zhèn)。

3.3 以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，提高體育健康特色小鎮(zhèn)的營(yíng)銷(xiāo)水平

當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)，通過(guò)上述分析可知，當(dāng)前體育健康小鎮(zhèn)的市場(chǎng)知名度不高，究其原因主要是因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)體系不完善，因此在全域旅游視域下，應(yīng)該運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)提高體育健康特色小鎮(zhèn)的營(yíng)銷(xiāo)水平，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)立體的營(yíng)銷(xiāo)體系，包括電視、戶(hù)外媒體、微博、微信、QQ等，這樣可以提高營(yíng)銷(xiāo)的覆蓋率，尤其是通過(guò)微信定期推送信息，可以找到精準(zhǔn)的消費(fèi)受眾，此外還可以開(kāi)展一些論壇，積極聽(tīng)取消費(fèi)者的意見(jiàn)，了解他們的消費(fèi)需求進(jìn)行改進(jìn)，以提高用戶(hù)的粘性。

4 結(jié)語(yǔ)

體育健康小鎮(zhèn)的發(fā)展是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)大的趨勢(shì)，符合人民群眾對(duì)體育的需求，因此國(guó)家應(yīng)該不斷加大支持的建設(shè)力度，培育出更多的特色小鎮(zhèn)，豐富我國(guó)群眾的體育生活，在建設(shè)過(guò)程中要和群眾的旅游需求結(jié)合在一起，精準(zhǔn)定位、規(guī)劃清晰，建設(shè)全面的服務(wù)體系，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)宣傳，把握特色小鎮(zhèn)內(nèi)涵 ，找準(zhǔn)小鎮(zhèn)可依托的產(chǎn)業(yè) ，并且定期舉辦一些群眾體育賽事，不斷擴(kuò)大其知名度。

[1]沈克印,楊毅然.體育特色小鎮(zhèn)：供給側(cè)改革背景下體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的實(shí)踐探索[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2017,51(6):56-62.

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On the Development of Sports Health Characteristic Town under the View of National Tourism

WANG Bing

(Xi'an University of Technology, Xi'an 710021, Shaanxi, China)

陜西省教育廳人文專(zhuān)項(xiàng)基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2018JK0371）主要研究成果。

王兵（1980—），碩士，副教授，研究方向：大眾健身與大眾體育文化傳播、運(yùn)動(dòng)保護(hù)機(jī)制與運(yùn)動(dòng)員機(jī)能評(píng)定。