高廣宏

新媒體在我國體育賽事中應(yīng)用研究

高廣宏

（陜西師范大學(xué) 體育學(xué)院，陜西 西安 710119）

對新媒體在體育活動中應(yīng)用情況、應(yīng)用優(yōu)勢、應(yīng)用價值以及應(yīng)用中存在的問題進行研究。認(rèn)為新媒體可以推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并對體育文化的傳播和我國經(jīng)濟發(fā)展起到促進作用，但同時也存在體育信息膚淺化、庸俗化，過于推崇個人英雄主義等問題，需要予以解決。

新媒體；體育賽事；體育傳媒

網(wǎng)絡(luò)科技時代，各式各樣的媒體在飛速發(fā)展，在眾多傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，各種新媒體如雨后春筍般的“冒”了出來,給體育信息的傳播帶來了巨大影響，各種體育信息開始慢慢吸引大眾的注意力。可以說，新媒體促進了體育信息更快速、更廣泛的傳播，但是也產(chǎn)生了許多問題。通過對新媒體在我國體育賽事中應(yīng)用現(xiàn)狀、應(yīng)用過程中出現(xiàn)的問題以及應(yīng)對策略進行研究，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育信息的健康傳播起著積極作用。

1 新媒體概念闡釋和發(fā)展歷史

1.1 新媒體的概念

新媒體是建立在計算機信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上的媒體，包含全部的傳統(tǒng)媒體形式，以“數(shù)字化”和“互動性”為主要特征，包括寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機電視等新型媒體形式[1]。

1.2 新媒體的發(fā)展歷史

1.2.1起步階段（1994-2005）

新媒體實際上是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，1994年4月，中國宣布，與 international Internet的第一條TCP/IP鏈接成功，自此，互聯(lián)網(wǎng)成員國中，中國占有一席之地。2003年，博客在中國異軍突起，使用博客變成一種規(guī)模不小的群體現(xiàn)象，這類媒體在當(dāng)時極大的促進了體育信息的傳播。

1.2.2發(fā)展階段（2005-2007）

2005年到2007年，互聯(lián)網(wǎng)進入了一個全新的時代，我國新媒體的發(fā)展也登上了一個小高峰，但在那時，不管是互聯(lián)網(wǎng)還是新媒體，學(xué)者研究和大眾關(guān)注度都不是很高，影響力也不大。此時的新媒體仍然還處于初級階段，但基本條件已經(jīng)成型，基礎(chǔ)工作逐步開始一步步完善，這也為新媒體之后的快速發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

1.2.3全方位推進階段（2008至今）

2008年，隨著北京奧運會的舉辦，體育信息的傳播量也突飛猛進，國內(nèi)體育氛圍空前濃厚，這也給體育產(chǎn)業(yè)和新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了一個前所未有的良好條件。在此階段，我國互聯(lián)網(wǎng)無論是在發(fā)展速度還是在普及度上都有了較大提升，無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)速等方面都有較大發(fā)展。同時，國內(nèi)的手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，新媒體更是呈現(xiàn)出了無比迅猛的發(fā)展態(tài)勢，新媒體技術(shù)日益成熟，各類體育信息無論是在內(nèi)容還是形式上都變得更加豐富。

2 新媒體的優(yōu)勢和分類

2.1 新媒體的發(fā)展優(yōu)勢

新媒體較傳統(tǒng)媒體而言具有以下優(yōu)勢：①全民性，每一位民眾都可以參與其中，并不僅限于記者、編輯；②即時性，時間延遲很短，幾乎能實現(xiàn)同步傳播，；③全域性，極大的解除了地域和空間的局限性；④豐富性，不僅限于文字或者圖片，音頻、視頻的增多使得體育信息更加豐富。

2.2 新媒體的分類

2.2.1互聯(lián)網(wǎng)新媒體

互聯(lián)網(wǎng)新媒體包括網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)廣播以及網(wǎng)絡(luò)電視三種形式。其中網(wǎng)絡(luò)電視由于傳播量大，傳播形式先進的特點因而占據(jù)比較重要的地位，比如優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、愛奇藝等視頻網(wǎng)站。

2.2.2手機新媒體

由于有些傳感器自身發(fā)電和輸出功率(圖12)，而不需要外加電壓，ECU通過產(chǎn)生的電壓和頻率來確定它的工況。提示：當(dāng)檢查發(fā)動機ECU端子電壓時，NE信號、KNK信號等都是以交流形式輸出的，因此，需要使用高精密的測量儀器，如示波器。

手機早已脫離了被定義為單純通訊工具的時代，成為了當(dāng)今世界第五媒體，像微博、微信這些用戶數(shù)量和信息傳播量巨大的分享交流平臺和直播平臺都對手機有巨大的依賴性，重塑著體育信息的傳播過程。

2.2.3視新媒體

包括數(shù)字電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、移動電視等，這其中以IPTV發(fā)展前景最好，它能夠很好的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢，擁有不小優(yōu)勢。

3 新媒體在體育運動中應(yīng)用價值分析

新媒體作為先進的媒體形式，對于體育的重要性不言而喻，尤其是對體育賽事信息的傳播方面，同時對人們的體育態(tài)度、體育行為、社會進步、經(jīng)濟發(fā)展等方面也都有價值。

3.1 新媒體對于人們的體育態(tài)度和體育行為的影響力更深

據(jù)調(diào)查顯示，受到新媒體影響的體育關(guān)注者參加體育活動的頻率和概率都相對較高，而這一部分人普遍終身體育意識較強。這足以證明，對于社會大眾的體育興趣和終身體育意識的形成來說，新媒體起到了不可忽視的作用。

3.2 體育可以通過新媒體更廣泛地引起社會的關(guān)注。

體育賽事越來越熱，社會體育也越發(fā)展越好，體育新聞和體育賽事有著足夠的吸引力去吸引社會大眾，能有效減少社會犯罪率。據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)各大媒體播出大型精彩的國際比賽時，街頭行人明顯減少，此時間段犯罪率也有下降。

3.3 新媒體拉近了人與體育活動之間的社會距離。

3.4 新媒體使體育信息傳播速度更快，社會覆蓋面更大。

在體育的發(fā)展歷史上，體育的傳播發(fā)展關(guān)鍵還是憑借學(xué)校體育，但顯而易見它已經(jīng)跟不上時代的發(fā)展。新媒體極大的使體育信息的傳播速度加快，也使得體育信息更加豐富多樣，使體育賽事觀眾仿佛身臨其境，享受體育帶來的樂趣，領(lǐng)會體育的魅力。因此，新媒體使得體育的報道數(shù)量劇增，加深了體育的影響力，可以說體育對新媒體有一定得依賴性。

3.5 新媒體使得體育娛樂便捷化，使民眾的生活更具體育色彩

通過手機和電腦觀看體育比賽是大眾觀看體育娛樂比賽的最主要途徑，這也是許多家庭享受體育和休閑時間的主要方式。這種間接的體育參與表明，在我國人民群眾心中，體育正在變得越來越有分量。

3.6 新媒體促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動我國經(jīng)濟的增長

利用新媒體，特別是大型體育賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，在體育賽事中投放商業(yè)廣告已成為籌辦體育賽事的一種公認(rèn)的方式。比賽、觀眾、新媒體和廣告已經(jīng)成為拉動現(xiàn)代競技體育發(fā)展的四架馬車，而這四架馬車中，新媒體又是重中之重，可以說，從某種程度上來講，新媒體正在逐漸成為競技體育的支柱。

4 新媒體在體育賽事中應(yīng)用情況分析

4.1 體育賽事轉(zhuǎn)播范圍比以前更加廣泛

新媒體在發(fā)展初期，在我國體育賽事中的應(yīng)用還不是很廣泛，在21世紀(jì)初，只有NBA、歐冠等國際知名聯(lián)賽的重要場次比賽才會有電視臺的視頻直播。而現(xiàn)在，新媒體體育賽事的直播范圍更加廣泛，各式各樣的體育比賽都成了新媒體的轉(zhuǎn)播對象，橄欖球、棒球甚至連一些高中聯(lián)賽和民間賽事都可以在網(wǎng)絡(luò)上看到視頻直播，虎撲體育更是專門舉辦了民間籃球賽事，并提供了視頻直播平臺。

4.2 體育賽事直播推陳出新

21世紀(jì)以來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日新月異，各大體育網(wǎng)站陸續(xù)推出了視頻直播，各類規(guī)模較小的直播網(wǎng)站如：www.zhibo8.com等網(wǎng)站也紛紛出現(xiàn)，同時騰訊體育，pplive，虎撲體育等規(guī)模較大的網(wǎng)絡(luò)電視也推出了專門直播體育賽事的APP。在體育賽事的暫停或者休息時間，直播間都會加入一些新穎的活動，如運動技術(shù)教學(xué)，健身指導(dǎo)等，內(nèi)容使直播更加豐富。在視頻直播室中，往往會請專業(yè)的評論員和分析員來解說分析比賽以迎合大眾，甚至請到一些大牌體育和娛樂明星助陣，可以說現(xiàn)在的體育賽事視頻直播花樣百出，百家爭鳴。視頻直播往往給觀眾身臨其境的感覺，現(xiàn)如今，各種體育賽事直播網(wǎng)站更著手于將VR技術(shù)和體育賽事直播結(jié)合起來。

4.3 新媒體體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)更加先進

轉(zhuǎn)播技術(shù)也隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展越發(fā)先進。如在騰訊體育的NBA和CBA賽事轉(zhuǎn)播中，轉(zhuǎn)播畫面就可以連接到賽事回放中心，將放慢后動作呈現(xiàn)給大眾，還可以通過不同視角，如球員視角、上帝視角對戰(zhàn)術(shù)或者技術(shù)動作進行回放觀看和分析；在PPTV的西甲賽事直播中，通過新媒體的先進技術(shù)，將球員數(shù)據(jù)如跑動距離，射門球速等數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給觀眾；在羽毛球，網(wǎng)球的比賽轉(zhuǎn)播中，觀眾可以看到“鷹眼”技術(shù)所捕捉到的肉眼很難分辨的畫面，這一定程度上加深了大眾對體育賽事的理解，對體育運動有推廣作用。

4.4 新媒體為大眾提供更加詳細的比賽信息

在早期的媒體體育賽事轉(zhuǎn)播中，只提供球員名字，比分信息等基本信息，而隨著新媒體的發(fā)展，體育比賽信息變得越來越詳細，球隊賽程，運動員薪資，運動員轉(zhuǎn)會等更加詳細信息觀眾都可以通過新媒體第一時間獲取。以一場中超比賽為例，在比賽開始前，觀眾就可以通過新媒體了解比賽時間、對手、球隊的先發(fā)陣容，以及每個球員賽季平均進球數(shù)、搶斷數(shù)等信息，在比賽結(jié)束后，新媒體還可以即時的將這場比賽每個球員跑動距離、傳球成功率等個人比賽信息呈現(xiàn)給大眾，可謂是將比賽信息面面俱到的呈現(xiàn)給大眾。

4.5 新媒體影響下，互聯(lián)網(wǎng)體育信息關(guān)注者增長迅猛

如今，越來越多的人逐漸學(xué)會了上網(wǎng)，網(wǎng)民人數(shù)的增長速度飛快。據(jù)統(tǒng)計，到2017年初，包括手機和電腦用戶在內(nèi)，我國有將近8億的互聯(lián)網(wǎng)使用者，數(shù)目可謂非常巨大，而互聯(lián)網(wǎng)體育信息關(guān)注者更是增加到將近一億人。顯而易見，在各種新媒體的影響下，現(xiàn)在人們更加喜愛用手機和電腦看體育比賽、瀏覽體育新聞，新媒體化的體育已經(jīng)被廣大體育愛好者廣泛接受。

5 新媒體在我國體育賽事應(yīng)用過程中存在的問題

5.1 新媒體往往推崇英雄主義

個人或者團體的成功或者失敗，往往是新媒體首要關(guān)注的。對獲勝一方的褒獎是壓倒性的，同時新媒體對成功的個人努力的肯定也往往是絕對的。當(dāng)今的新媒體會創(chuàng)造一種常見的現(xiàn)象，就是明星的推出，大眾偶像的引入，甚至?xí)霈F(xiàn)某些著名運動員的神化。雖然社會需要明星，可是，過于鼓吹英雄主義，這種思想對社會是不利的，需要糾正和引起注意。

5.2 體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮

如今，在網(wǎng)絡(luò)上觀看體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的體育愛好者與日俱增，這就必定會產(chǎn)生一定的利益，但是，一些小型網(wǎng)站由于對天價轉(zhuǎn)播費望塵莫及，只能通過盜播以謀取利益，而且這種侵權(quán)行為還不在少數(shù)。這表明，體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播方面的相關(guān)法律法規(guī)仍然存在不少漏洞，主要表現(xiàn)為無法規(guī)制網(wǎng)絡(luò)盜播行為，需要引起注意。

5.3 新媒體傳播的體育信息內(nèi)容的復(fù)雜化，庸俗化，膚淺化

現(xiàn)在的新媒體使得每個人都可以隨心所欲地發(fā)布信息，而這些信息往往很難得到有效的管理，在一定程度上使信息復(fù)雜化、庸俗化、膚淺化，這無疑對人們價值觀和人生觀的發(fā)展產(chǎn)生了一些負面影響。例如，微博用戶觀看體育賽事直播，也將編輯和發(fā)布一些微博，而這些微博的內(nèi)容卻難以得到有效的管理，甚至一些用戶直接侮辱運動員。再如，有些人有嚴(yán)重的道德問題，惡意散布低俗信息甚至謾罵和侮辱相關(guān)人員，這些人不僅沒有被立刻制止，而且還推波助瀾，使低俗信息的傳播越來越快、越來越廣泛。

6 新媒體與體育賽事發(fā)展對策研究

6.1 提高體育信息的質(zhì)量，對體育新聞信息的監(jiān)控嚴(yán)格要求

新媒體的特點表明，普通的用戶、大眾可以按照自己的意愿發(fā)布一些評論、留言、帖子等相關(guān)信息。當(dāng)然，其中一些信息肯定是是寶貴的，是值得社會關(guān)注的。但是，我們不能否認(rèn)這些新聞中會存在虛假，違背道德的信息，這無疑對體育信息傳播的發(fā)展產(chǎn)生了不好的影響。因此，要確保體育新聞信息的質(zhì)量，制定有效合理規(guī)則，遏制不良信息和不良言論的傳播。

6.2 完善和補充體育新媒體方面的法律法規(guī)

法律約束往往是最有效的方法和手段，新媒體的發(fā)展如此迅猛，相關(guān)部門應(yīng)該加強相關(guān)方面的法律建設(shè)，嚴(yán)厲打擊體育賽事轉(zhuǎn)播的侵權(quán)行為，制裁網(wǎng)絡(luò)暴力。目前，我國已通過一些相關(guān)法律法規(guī)，但仍需不斷補充和完善。

6.3 鼓勵體育媒體行業(yè)成立發(fā)展同盟，相互監(jiān)督，互惠互利

新媒體和體育產(chǎn)業(yè)的特點和發(fā)展趨勢要求體育媒體行業(yè)建立發(fā)展同盟，每種媒體都有各自的優(yōu)點和缺點。這不僅需要媒體之間聯(lián)合開發(fā)，整合資源，更需要行業(yè)之間相互監(jiān)督，著重于限制不良信息的傳播，只有這樣新媒體和體育產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)健康持久的發(fā)展。

6.4 提高廣大網(wǎng)民的素質(zhì)，創(chuàng)造健康的網(wǎng)絡(luò)互動氛圍

無論是法律制度建設(shè)還是嚴(yán)格監(jiān)控，都是對網(wǎng)民的行為進行限制，我們更要著手于從主觀出發(fā)，通過宣傳、教育和鼓勵提高網(wǎng)民素質(zhì)，從而從根源上減少不良信息的發(fā)布和傳播。

7 結(jié)束語

隨著我國體育事業(yè)的迅速發(fā)展，體育信息的傳播對體育事業(yè)來說顯得尤為重要，而新媒體作為先進的信息傳播手段，在各方面有明顯的優(yōu)勢，能夠?qū)w育產(chǎn)業(yè)帶來深遠的影響，但也存在一些待解決的問題。我們要致力于新媒體和與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，發(fā)現(xiàn)和解決新媒體體育信息傳播中存在的問題，從而促進我國體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

[1]金浩，張麗紅.體育新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合問題[J].新聞愛好者，2011（5）：22-23.

[2]關(guān)長良.試論新媒體與體育產(chǎn)業(yè)的互動關(guān)系[J].新聞戰(zhàn)線，2015(10):8-9.

[3]張軼楠，黃若濤.我國體育媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀研究--以體育電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為例[J].現(xiàn)代傳播，2009(3):60-62.

[4]體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播法律保護制度的缺陷與完善[J].天津體育學(xué)院學(xué)報，2016（31）：3-4.

[5]張德勝.我國體育媒體發(fā)展趨勢研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報，2010(16):7-9.

[6]楊韻.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局[J].山東體育學(xué)院學(xué)報，2015(27):29-33.

Research on the Application of New Media in Sports Events in China

GAO Guanghong

(Shanxi Normal University, Xi'an 710119, Shaanxi, China)

高廣宏（1996—），碩士生，研究方向：體育人文。