鄭曉星

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳媒行業(yè)得到了質(zhì)的發(fā)展和質(zhì)的變化，為傳媒經(jīng)濟(jì)提供了新的發(fā)展方向和發(fā)展途徑，但是傳媒經(jīng)濟(jì)自身的本質(zhì)特點(diǎn)仍然沒(méi)有改變，其依然對(duì)信息方面有著極其嚴(yán)格的要求，信息的真實(shí)性、時(shí)效性與傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。在新媒體時(shí)代，信息的來(lái)源和信息的種類(lèi)都非常多，這就為傳媒經(jīng)濟(jì)在信息方面的需求提供了有效的支持，促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。然而在傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，還存在許多并不適應(yīng)當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)的情況和問(wèn)題，這就影響了傳媒經(jīng)濟(jì)在新媒體時(shí)代的發(fā)展，必須對(duì)現(xiàn)有發(fā)展策略和發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，這樣才可以保證傳媒經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳媒經(jīng)濟(jì);創(chuàng)新策略

1.新媒體時(shí)代

新媒體是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展所形成的與以往媒體所不同的媒體形式，它是建立在計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的基礎(chǔ)之上，它通過(guò)手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的傳遞傳輸。與以往的傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更加適合當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和人們的生活工作需求，在當(dāng)下大眾普遍呈現(xiàn)娛樂(lè)時(shí)間碎片化的狀態(tài)，而新媒體就可以迎合該狀態(tài)，不受空間和時(shí)間限制，為人們提供所需的信息需求和娛樂(lè)需求。同時(shí)，新媒體對(duì)于信息的分類(lèi)更加細(xì)化，具備搜索功能，可以為人們提供更加簡(jiǎn)單直接的信息獲取途徑，為人們的生活工作提供便利，提高了媒體服務(wù)的效率和質(zhì)量。

2.傳媒經(jīng)濟(jì)

傳媒經(jīng)濟(jì)不僅涉及傳媒學(xué)，同時(shí)還涉及了經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的內(nèi)容，是二者的交叉和融合，其目的是通過(guò)經(jīng)濟(jì)和金融來(lái)完成對(duì)傳媒相關(guān)行業(yè)體系的改變和影響。

傳媒經(jīng)濟(jì)可以從兩方面進(jìn)行理解：第一，傳媒借助自身的特點(diǎn)以及行業(yè)形式與社會(huì)的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)進(jìn)行融合，在此過(guò)程中產(chǎn)生的所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng);第二，傳媒經(jīng)濟(jì)通過(guò)對(duì)生態(tài)要素的利用和創(chuàng)新，來(lái)完成對(duì)相關(guān)資源市場(chǎng)的規(guī)劃調(diào)配，從而產(chǎn)生的一種在社會(huì)各層面和各方面的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

3.新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

3.1 新媒體對(duì)報(bào)紙業(yè)產(chǎn)生的影響

以往媒體傳播的主要途徑是廣播、電視和報(bào)紙報(bào)刊等食物進(jìn)行信息圖像的傳播傳遞，然后現(xiàn)階段信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等的高速發(fā)展，為媒體提供了更多的傳播途徑和傳播方法，并且信息傳播的質(zhì)量和速度也遠(yuǎn)超以往，這類(lèi)媒體傳播方式就被稱(chēng)之為新媒體。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，以及人們生活方式的改變，人們更習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)獲得自己所需要的信息。而新媒體可以不受空間時(shí)間限制的為受眾提供信息傳播服務(wù)，并且其具備搜索的分類(lèi)功能，非常適合當(dāng)下人們的需求。此外，利用新媒體來(lái)進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的傳播，并不需要紙張，這樣就可以節(jié)約大量的自然資源，避免了不必要的浪費(fèi)。

3.2 新媒體對(duì)電視業(yè)的挑戰(zhàn)

在當(dāng)下人均收入日益增加，科學(xué)技術(shù)也在方方面面得到了突破性的發(fā)展，許多先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)被應(yīng)用到了生活之中，高科技電子產(chǎn)品也越來(lái)越多，但是人均收入的增加量與高科技電子產(chǎn)品的價(jià)格增長(zhǎng)之間仍存在較大不均衡差異，所以有許多消費(fèi)者都缺乏購(gòu)買(mǎi)高科技產(chǎn)品的能力。因此，在高科技電子產(chǎn)品研發(fā)時(shí)還應(yīng)該不斷降低生產(chǎn)的成本，為更多消費(fèi)者提供服務(wù)。電視節(jié)目越來(lái)越多，并且還可以根據(jù)自身需求來(lái)選擇訂閱自己所喜歡的電視節(jié)目或電視頻道，但是數(shù)量的增多，無(wú)法保證質(zhì)量的提高，因此有部分電視節(jié)目的質(zhì)量在不斷下降，這就給收視率帶來(lái)了較大影響，電視新聞行業(yè)的發(fā)展日益下滑。為了對(duì)下滑趨勢(shì)進(jìn)行有效遏制，必須重視對(duì)新媒體工具的使用，在提高電視節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，吸引更多的贊助商，保證自身的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 新舊媒體融合對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的影響

新舊媒體的融合具有非常重要的意義，不僅是傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的必經(jīng)之路，也是必然趨勢(shì)。通過(guò)融合可以將新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)最大化，有效促進(jìn)媒體傳播效率的提高，這樣就可以獲得更多的受眾。當(dāng)下二維碼和手機(jī)端已經(jīng)成為新媒體傳播的最主要方式，其能夠?qū)⑾嚓P(guān)信息迅速傳遞給受眾，受眾只需要通過(guò)掃碼或者查閱手機(jī)就可以完成對(duì)相關(guān)信息的搜索和過(guò)去。通過(guò)新舊媒體融合，可以更好地幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)自身的改革和優(yōu)化，比如在當(dāng)下電視臺(tái)就可以利用互聯(lián)網(wǎng)終端或者手機(jī)端來(lái)進(jìn)行對(duì)自身節(jié)目的宣傳推送，這樣就可以擴(kuò)大自身節(jié)目的宣傳面，使更多的人群知道自身節(jié)目，促進(jìn)自身知名度的提升，從而吸引更多的資金支持，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。新舊媒體之間應(yīng)該以一個(gè)互相幫助，互相促進(jìn)的態(tài)度來(lái)進(jìn)行合作，通過(guò)借鑒經(jīng)驗(yàn)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)短板來(lái)促進(jìn)各自的進(jìn)一步發(fā)展。

4.新媒體時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新策略探討

4.1政策支持層面

文化傳媒產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)過(guò)程中必不可少的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)組成，它對(duì)于宣傳政策、傳遞正能量、提高黨的影響力、國(guó)家的凝聚力、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)等都有著非常重要的促進(jìn)作用，因此作為國(guó)家應(yīng)該提高對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)在新媒體時(shí)代發(fā)展的重視，為其提供方向上的指引和政策上的支持。這樣才可以加速傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第一，現(xiàn)階段我國(guó)將傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)下重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目之一，為其提供了很多的財(cái)政支持。但是與國(guó)外相比，我國(guó)對(duì)于文化傳媒產(chǎn)業(yè)方面的財(cái)政支持力度還有待提高，現(xiàn)階段的財(cái)政支持力度無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，這就導(dǎo)致當(dāng)下傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏必要的動(dòng)力;第二，我國(guó)對(duì)于文化傳媒產(chǎn)業(yè)的管理力度非常大，所有文化傳媒企業(yè)都需要處于政府的嚴(yán)格管控之下。但是在當(dāng)下屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，應(yīng)該對(duì)以往的管理方式進(jìn)行改變，由市場(chǎng)主導(dǎo)，由政府指導(dǎo)和監(jiān)管，降低政府機(jī)關(guān)的干預(yù)力度，用市場(chǎng)自身的調(diào)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)文化傳媒企業(yè)的管理和控制。此外，還需要進(jìn)一步擴(kuò)大傳媒產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放力度，拓展傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域，這樣才可以實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

4.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面

結(jié)合傳媒經(jīng)濟(jì)的具體發(fā)展過(guò)程可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的傳媒企業(yè)在企業(yè)管理方面都是采用等級(jí)化管理，管理結(jié)構(gòu)復(fù)雜，工作煩瑣，并且效率較低，因此在當(dāng)下需要對(duì)管理模式進(jìn)行創(chuàng)新和改變，重視對(duì)扁平化管理模式的應(yīng)用，提高管理的效率和質(zhì)量。同時(shí)在經(jīng)營(yíng)模式方面，國(guó)內(nèi)傳媒企業(yè)需要改變以往落后的經(jīng)營(yíng)理念，打破行業(yè)中的壟斷，順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求和發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合具體的傳媒市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)制定自身的發(fā)展策略和戰(zhàn)略發(fā)展方向，不斷提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)價(jià)格機(jī)制、市場(chǎng)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)促進(jìn)傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)下新型媒體的種類(lèi)日益增多，作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重視對(duì)各種新媒體的分析和研究，從中研究出最適合自身的融合發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)自身的突破和發(fā)展。在新媒體發(fā)展過(guò)程中，各相關(guān)媒體企業(yè)應(yīng)該重視協(xié)調(diào)溝通，集中克服當(dāng)下新媒體發(fā)展過(guò)程中所出現(xiàn)的各種問(wèn)題和困難，保證新媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新媒體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。與此同時(shí)，還可以促進(jìn)各企業(yè)之間信息交流、交易成本的降低，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。作為政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該做好指引和監(jiān)管作用，及時(shí)處理傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題和不足，通過(guò)政策指引和財(cái)政支持來(lái)穩(wěn)定傳媒行業(yè)市場(chǎng)，端正傳媒行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展方向。作為傳媒企業(yè)自身需要借助當(dāng)下良好的發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)家的支持幫助，加速自身的發(fā)展速度，使我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)更加強(qiáng)大、更具活力，為社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)做出應(yīng)盡的貢獻(xiàn)。

4.3 人才培養(yǎng)層面

傳媒產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)品從某種意義上來(lái)說(shuō)也屬于藝術(shù)創(chuàng)造。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)于人才的需求量非常高，大部分產(chǎn)品的創(chuàng)造研發(fā)過(guò)程都離不開(kāi)各種各樣人才的努力和付出?，F(xiàn)階段有相當(dāng)一部分傳媒企業(yè)都缺乏對(duì)傳媒技術(shù)人才的重視，也缺乏必要的培養(yǎng)路徑和培養(yǎng)模式，因此高端傳媒人才資源是非常缺乏的，國(guó)內(nèi)有相當(dāng)一部分文化傳媒產(chǎn)品都是從國(guó)外引進(jìn)，缺乏必要的創(chuàng)新性和獨(dú)立性。因此，必須重視對(duì)優(yōu)秀傳媒人才的培養(yǎng)，這樣才能夠保證我國(guó)傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)和可持續(xù)發(fā)展目的的實(shí)現(xiàn)。近幾年來(lái)，隨著人才培養(yǎng)模式和基礎(chǔ)配套設(shè)施的不斷完善，有效促進(jìn)了我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但該出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的傳媒節(jié)目，比如《國(guó)家寶藏》，這一節(jié)目完全是圍繞我國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史文物而創(chuàng)造出的一檔文化類(lèi)節(jié)目，該節(jié)目將我國(guó)的優(yōu)秀文化成果和文化精華充分展現(xiàn)給了世人，提升了大眾的民族自豪感，增強(qiáng)了我國(guó)在世界上的知名度。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，要想保證傳媒經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，就必須結(jié)合新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)和現(xiàn)階段廣大受眾的需求和要求，對(duì)原有媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略和發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，制定出契合當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展需求的策略，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

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