劉楠 劉春雨

【摘 要】湖南衛(wèi)視熱播的綜藝節(jié)目《聲臨其境》將配音藝術(shù)從幕后搬到臺(tái)前，獨(dú)創(chuàng)的節(jié)目形式以及合理的傳播機(jī)制使得小眾的配音藝術(shù)走進(jìn)了大眾的視野，本文通過分析《聲臨其境》節(jié)目形式和傳播機(jī)制特征，探究在自媒體時(shí)代下，配音藝術(shù)如何能夠更好地傳播與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】配音藝術(shù);《聲臨其境》;自媒體時(shí)代

中圖分類號(hào)：J905 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）30-0104-02

2018年初，湖南衛(wèi)視原創(chuàng)的聲音魅力競(jìng)演類綜藝節(jié)目《聲臨其境》在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出，該節(jié)目在豆瓣評(píng)分8.3，微博閱讀量超26億，被評(píng)為“全網(wǎng)最具口碑指數(shù)電視綜藝”?！堵暸R其境》節(jié)目組在自媒體平臺(tái)上做出的一系列宣傳工作，使得節(jié)目的影響力大增并樹立起了良好的口碑，成功地喚起了一大批觀眾對(duì)配音藝術(shù)的熱愛。

我國(guó)傳媒行業(yè)蓬勃發(fā)展，人們的審美水平逐漸提高，耳朵對(duì)于聲音也變得越來越“挑剔”。隨著自媒體時(shí)代的到來，配音藝術(shù)的發(fā)展面臨了新的挑戰(zhàn)，如何探尋出一條新的發(fā)展之路，成了不少人熱切關(guān)注的問題。

一、配音藝術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r

（一）配音藝術(shù)的發(fā)展歷史

二十世紀(jì)七十至八十年代是譯制片的黃金時(shí)代，大量外國(guó)影片引入中國(guó)，誕生了許許多多經(jīng)典的譯制作品如《追捕》《佐羅》《虎口脫險(xiǎn)》等。譯制片的配音演員為中國(guó)配音行業(yè)奠定了基礎(chǔ)，他們對(duì)于藝術(shù)的堅(jiān)定與執(zhí)著對(duì)后來整個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

21世紀(jì)以來，伴隨自媒體的普及和網(wǎng)絡(luò)字幕組的出現(xiàn)，越來越多的人傾向于觀看原聲影片，譯制片市場(chǎng)不斷縮小。但不可否認(rèn)的是“聲音”仍是文化傳播過程中一個(gè)十分關(guān)鍵的元素。綜藝節(jié)目《天天向上》《快樂大本營(yíng)》都曾邀請(qǐng)配音演員邊江，季冠霖，喬詩(shī)雨等參演節(jié)目，引起不小的話題度。近年來，隨著自媒體形式的不斷豐富和完善，以聲音為元素的APP如配音秀、全民K歌、喜馬拉雅FM等吸引了一大批“聲控”。另外隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游戲配音也為配音演員開辟了一條新的發(fā)展之路。

配音藝術(shù)經(jīng)歷了譯制片時(shí)代的輝煌，也經(jīng)歷過沉寂的階段，但是在自媒體時(shí)代，文化多樣性增強(qiáng)，配音藝術(shù)也隨之迎來了新的發(fā)展點(diǎn)。

（二）配音藝術(shù)的發(fā)展窘境

據(jù)了解，中國(guó)目前每年上萬集的電視劇95%需要配音演員來完成，相比于演員，配音演員專攻配音，出片效率更高，既能夠保證配音的質(zhì)量又能夠節(jié)省劇組的開支。但中國(guó)專職從事配音的演員卻只有幾百人，專業(yè)能力過硬并且被大眾熟知的更是少之又少。其中較為著名的有邊江、張杰、喬詩(shī)語(yǔ)和季冠霖，在近年來較為知名的影視劇中幾乎都能夠聽到他們的聲音，有人調(diào)侃“你看的劇都是他們四個(gè)在談戀愛”。

配音本身的特性使配音并不被看作一門專業(yè)學(xué)科，而僅僅是一個(gè)藝術(shù)類的課程，很多學(xué)生雖然學(xué)習(xí)了配音課程，但配音通常不會(huì)成為他們?nèi)蘸蟮穆殬I(yè)目標(biāo)。因此配音行當(dāng)缺乏高校人才的直接對(duì)口輸送，優(yōu)秀的配音演員十分稀缺。而在最普遍的師傅帶徒弟模式中，不穩(wěn)定的收入、“試音”失敗的挫折、工作量和錄音棚環(huán)境的壓力都給配音演員的成長(zhǎng)造成極大的阻礙。另外以“聲音”為關(guān)鍵元素的APP以及游戲配音都還在不斷地發(fā)展之中，相關(guān)機(jī)制還不夠完善，配音行業(yè)想要形成一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)制尚需時(shí)日。

由于機(jī)制體制的不完善，配音藝術(shù)始終無法發(fā)展壯大，而此時(shí)，綜藝節(jié)目《聲臨其境》的出現(xiàn)，以新的節(jié)目形式利用自媒體時(shí)代傳播特征，拓寬了受眾面，普及了配音知識(shí)，提高了大眾對(duì)其重視程度。

二、《聲臨其境》的節(jié)目形式分析及傳播機(jī)制分析

（一）節(jié)目形式

在泛娛樂化的綜藝?yán)顺毕?，真人秀?jié)目需要不斷打破傳統(tǒng)真人秀的侄桔，逐漸放慢綜藝步伐?！堵暸R其境》將小眾的配音藝術(shù)進(jìn)行了垂直領(lǐng)域的劃分，開展了原創(chuàng)的節(jié)目形式，力圖將藝術(shù)美學(xué)與市場(chǎng)良好地結(jié)合。近年來，藝術(shù)市場(chǎng)為了增加受眾，泛娛樂化傾向顯著。綜藝節(jié)目泛娛樂化的現(xiàn)象首先表現(xiàn)在，節(jié)目制作時(shí)浮躁的思考方式。電視綜藝節(jié)目為了尋求爆點(diǎn)、刺激眼球，摒棄自身的文化素養(yǎng)和寓教于樂的節(jié)目初衷，只通過對(duì)于娛樂元素的追求，單純地滿足受眾的感官愉悅。但觀眾的審美情趣卻在不斷提高，人們更加傾向于有內(nèi)涵的綜藝。平衡好藝術(shù)的專業(yè)性與受眾的接受能力是一個(gè)綜藝節(jié)目發(fā)展的必要基礎(chǔ)。專業(yè)性在一定程度上奠定了一個(gè)節(jié)目的格調(diào)，如何更好地使節(jié)目被大眾接受，靠的就是節(jié)目形式。

《聲臨其境》節(jié)目每期都會(huì)設(shè)置一個(gè)主題，邀請(qǐng)專業(yè)素質(zhì)過硬并具有相當(dāng)知名度的演員現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行配音演繹，配合影視畫面和舞臺(tái)效果得到綜合呈現(xiàn)，加上王曉鷹、李世宏、狄菲菲、丁文山組成的專家團(tuán)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，體現(xiàn)的是專業(yè)性。節(jié)目設(shè)置了三個(gè)環(huán)節(jié)分別是“經(jīng)典之聲”“魔力之聲”和“聲音舞臺(tái)劇”，既有聲音的演繹，又有即興的表演。節(jié)目過程中淡化了比賽的性質(zhì)，更側(cè)重于對(duì)于作品的演繹和現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)。新生班成員都是有一定主持或表演基礎(chǔ)的青年偶像，他們與臺(tái)下觀眾和幕后演員之間的互動(dòng)體現(xiàn)了娛樂性。

電視機(jī)前的觀眾一直是在上帝視角觀看這個(gè)節(jié)目，既能直觀地觀看到配音時(shí)嘉賓的表情、動(dòng)作以及精神狀態(tài)，又能感受到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)時(shí)的氛圍。專業(yè)性與娛樂性在此節(jié)目形式中實(shí)現(xiàn)了較好的融合。

（二）傳播特征

1.傳播主體多元化

隨著自媒體時(shí)代發(fā)展，傳播主體變得越來越多元化，傳播主體已經(jīng)在一定程度上決定了一個(gè)節(jié)目的影響力。湖南衛(wèi)視是湖南省最具權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)之一，近些年對(duì)于中國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展做了較為突出的貢獻(xiàn)，并且也一直在探尋如何走出一條屬于中國(guó)的綜藝道路。

湖南衛(wèi)視作為《聲臨其境》主辦方，是節(jié)目強(qiáng)大的傳播后盾。幕后的制作團(tuán)隊(duì)、整部綜藝的導(dǎo)演、主持人、競(jìng)聲嘉賓和新生班成員共同構(gòu)成了傳播主體。微博、微信等自媒體平臺(tái)也使觀眾成為二次傳播主體成了可能，自媒體的聯(lián)系使得傳播主體多元化增強(qiáng)，這也在一定程度上使得受眾群體更加多元。競(jìng)聲嘉賓都是專業(yè)演員，他們本身的光環(huán)屬性就為這個(gè)節(jié)目帶來了一大部分忠實(shí)的受眾。隨著節(jié)目的不斷展開，話題度不斷地飆升，各個(gè)傳播主體的有機(jī)結(jié)合，使得傳播影響力最大化。??????

2.傳播渠道多樣化

傳播渠道的豐富與否在很大程度上決定了傳播范圍的大小，隨著網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)行，受眾互動(dòng)性參與性大大提高，傳播的渠道也隨著受眾網(wǎng)絡(luò)媒體“原住民”的身份而轉(zhuǎn)變，用各種議題設(shè)計(jì)爭(zhēng)議性、爆炸性的輿論話題?！堵暸R其境》沒有局限于在傳統(tǒng)的電視媒體上傳播，湖南衛(wèi)視與愛奇藝進(jìn)行了合作，將節(jié)目從芒果TV對(duì)外進(jìn)行了擴(kuò)展，觀看渠道的增加勢(shì)必會(huì)帶來新的受眾群體。同時(shí)冠名播出的快手短視頻APP，是目前國(guó)內(nèi)最火爆的社交平臺(tái)之一，用戶超過4億，日?；钴S用戶超過1億，快手APP中出現(xiàn)的《聲臨其境》的優(yōu)秀片段也對(duì)節(jié)目的傳播起到了重要的推動(dòng)作用。微博平臺(tái)也在這場(chǎng)傳播戰(zhàn)役中功不可沒，《聲臨其境》狂攬了96個(gè)微博熱搜，微博閱讀量超26億。眾多自媒體傳播平臺(tái)的結(jié)合，多面式轟炸使得節(jié)目一鳴驚人。

三、自媒體時(shí)代配音藝術(shù)的發(fā)展途徑

隨著社會(huì)的發(fā)展，生活水平的不斷提高，觀眾對(duì)于自己所接受到的信息變得越來越“挑剔”，做出能夠讓觀眾接受的東西變得越來越不容易。聲音和畫面是自媒體傳過程中最基本的要素，聲音也是經(jīng)常被制作者忽略的一環(huán)。配音事業(yè)的發(fā)展還存在著各種各樣的問題，綜藝節(jié)目《聲臨其境》的熱播，讓我們看到了配音的魅力所在，其成功經(jīng)驗(yàn)也對(duì)配音藝術(shù)未來發(fā)展起到了積極的借鑒作用。

首先，關(guān)于配音演員的選拔。中國(guó)的優(yōu)秀配音演員正處在一個(gè)斷代時(shí)期，想要配音業(yè)出現(xiàn)更多新的聲音，就需要對(duì)配音的體系和教學(xué)方式進(jìn)行新的探索。同時(shí)，配音在以前是一個(gè)只有專業(yè)人員才可以從事的行業(yè)，但是自媒體的便捷性讓更多的人有機(jī)會(huì)可以體驗(yàn)一把配音的樂趣。配音相關(guān)軟件如配音秀、配音閣、喜馬拉雅FM、荔枝FM……這類自媒體平臺(tái)的發(fā)展為我們挖掘更多配音苗子提供了途徑。

其次，配音對(duì)演員專業(yè)素質(zhì)的要求提高。聲音也算作演技的一部分，在《聲臨其境》舞臺(tái)上表現(xiàn)卓然的演員如趙立新、韓雪、朱亞文等都是演出經(jīng)驗(yàn)豐富的老戲骨，他們的臺(tái)詞功底與他們的演技是成正比的。歐美日韓等國(guó)家的影視劇很少使用配音，收聲或自己后期配音是主流，演員使用配音反會(huì)被認(rèn)為不敬業(yè)。在中國(guó)，隨著技術(shù)的提高，拍攝環(huán)境的改善以及觀眾對(duì)于聲音要求的提高，影視劇需要配音演員配音的比重將會(huì)逐漸縮小，在明星光環(huán)逐漸淡去之后，作為演員最重要的還是實(shí)力。演員提高自身專業(yè)素質(zhì)，有利于提高配音的專業(yè)化程度。

最后，要借助自媒體平臺(tái)將配音藝術(shù)與受眾之間建立更緊密的聯(lián)系。我們不難發(fā)現(xiàn)目前配音APP的受眾占比依舊不高。因?yàn)榕湟暨€是需要一定的專業(yè)性，當(dāng)受眾不能在APP中找到成就感時(shí)，使用黏性就會(huì)下降。因此，配音相關(guān)APP的發(fā)展可以考慮增加一些如猜聲識(shí)人或識(shí)別影視劇名的游戲環(huán)節(jié)，在增強(qiáng)用戶的黏性的同時(shí)，擴(kuò)展用戶的知識(shí)面。同時(shí)要注重互動(dòng)性，在微博、微信等平臺(tái)制造話題、提高轉(zhuǎn)發(fā)量，不斷探尋新的發(fā)展方式，讓配音藝術(shù)更加貼近人們的生活。綜藝節(jié)目將聲音元素的運(yùn)用穿插其中，力圖取得更好的發(fā)展。

另外，自媒體平臺(tái)已經(jīng)開始逐漸開始迎來KOL時(shí)代，KOL傳播效果更加明顯，更具有個(gè)性化，擁有相對(duì)分散，但總量巨大的粉絲基礎(chǔ)。培養(yǎng)配音方面的KOL有助于使得配音藝術(shù)更好地在社交媒體中提高覆蓋面和影響力，最大限度地增加知名度。

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