唐瀚

（泰國正大管理學(xué)院，泰國 曼谷 11120）

宣傳和營銷是影響公眾對產(chǎn)品（宣傳對象或者營銷對象）主觀印象和需求的重要途徑，宣傳渠道及營銷模式是影響宣傳和營銷效果的關(guān)鍵因素。霹靂布袋戲在內(nèi)地具有廣泛的推廣市場，其文化認(rèn)同度相對較高，同時近年來大陸地區(qū)文化創(chuàng)意正處于快速成長階段，公眾需要相對成熟和優(yōu)秀的文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)進(jìn)入，因而提升霹靂布袋戲宣傳渠道和營銷方式的有效性，成為霹靂布袋戲在大陸地區(qū)發(fā)展的重要契機(jī)，針對相關(guān)問題進(jìn)行探討，對于促進(jìn)霹靂布袋戲的發(fā)展具有現(xiàn)實意義。

一、當(dāng)前臺灣霹靂布袋戲的宣傳渠道和營銷方式現(xiàn)狀

（一）臺灣霹靂布袋戲在國內(nèi)具有較大的市場空間

由于當(dāng)前國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有廣泛的市場空間，而社會公眾對于霹靂布袋戲的認(rèn)知度相對較低，因而布袋戲在市場領(lǐng)域具有巨大的可挖掘空間，不斷通過宣傳活動拓展受眾群體，是企業(yè)開展?fàn)I銷活動需要關(guān)注的重點問題。

（二）臺灣霹靂布袋戲的宣傳和營銷工作缺乏有效性

雖然臺灣霹靂布袋戲為拓展國內(nèi)市場，在宣傳和營銷方面投入較多的精力，但是通過其工作實效來看，能夠體現(xiàn)出其宣傳和營銷工作缺乏有效性的現(xiàn)實問題。當(dāng)前社會公眾對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知還處于初級階段，也僅有一少部分受眾愿意在每周觀劇、購買布袋戲人偶方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)投入，企業(yè)宣傳和營銷工作應(yīng)當(dāng)針對社會公眾的消費意識及行為習(xí)慣進(jìn)行深入分析，從而對自身的產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，保證宣傳渠道和營銷模式構(gòu)建的有效性。

二、臺灣霹靂布袋戲的有效宣傳渠道和營銷方式

（一）與視頻網(wǎng)站合作，找到精準(zhǔn)的推廣渠道

在當(dāng)今社會，電視這樣的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)漸漸被人淡忘，隨之而來的手機(jī)等移動終端、視頻網(wǎng)站、自媒體平臺已經(jīng)成為了人們生活中的重要部分，網(wǎng)絡(luò)平臺將會在霹靂布袋戲的宣傳上發(fā)揮巨大的作用。由于霹靂布袋戲在社會公眾的認(rèn)知度較低，而人們接觸新興文化形式及內(nèi)容的主要渠道便是網(wǎng)絡(luò)，因而布袋戲的宣傳和營銷，應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)絡(luò)渠道的重要性。霹靂布袋戲受眾群體常用的視頻網(wǎng)站AAP主要有愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、斗魚和bilibili等，產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用與這些視頻網(wǎng)站的合作關(guān)系進(jìn)行宣傳，關(guān)注受眾群體較為喜歡的魔幻、仙俠題材的故事、電影、電視劇、cosplay等形式，與視頻網(wǎng)站合作，進(jìn)行多樣化產(chǎn)品宣傳。如：利用各合作平臺的技術(shù)支撐，設(shè)定在這些視頻網(wǎng)站中總是觀看魔幻、仙俠類題材視頻或cosplay視頻的觀眾，進(jìn)行智能化宣傳信息的推送，觀眾可能收到關(guān)于霹靂布袋戲的宣傳信息，根據(jù)觀眾自身需求選擇觀看或者不觀看相關(guān)信息。

（二）積極開展高校粉絲社團(tuán)建設(shè)和學(xué)術(shù)講座宣傳

由于霹臺灣靂布袋戲劇目的特殊性，建議產(chǎn)品宣傳及營銷工作應(yīng)當(dāng)重視“粉絲”的重要性，側(cè)重應(yīng)用學(xué)術(shù)講座宣傳等形式培育粉絲，并能夠以高校為平臺，建立粉絲社團(tuán)，以提升布袋戲的宣傳受眾面，同時為營銷工作的開展奠定基礎(chǔ)。企業(yè)可以呼吁各大高校的現(xiàn)有粉絲，自發(fā)建立關(guān)于霹靂布袋戲的社團(tuán)組織，企業(yè)在高校霹靂布袋戲社團(tuán)的成立、日常社團(tuán)活動的組織等工作中給予適當(dāng)?shù)募夹g(shù)和經(jīng)費支持，進(jìn)而拓展高校的粉絲群體，利用粉絲的力量進(jìn)一步拓展霹靂布袋戲在社會領(lǐng)域的影響力。如企業(yè)可以派遣工作人員，與高校教育管理部門及社團(tuán)負(fù)責(zé)人對接，在高校召開與傳統(tǒng)文化或文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)發(fā)展、霹靂布袋戲歷史及發(fā)展相關(guān)的第二課堂學(xué)術(shù)講座，通過海報、口袋校園平臺宣傳，讓更多前來聽講座的大學(xué)生從源頭了解布袋戲、了解傳統(tǒng)文化，從而提升高校學(xué)生對于霹靂布袋戲的關(guān)注度。

（三）嘗試與游戲企業(yè)合作

網(wǎng)絡(luò)游戲在當(dāng)前社會領(lǐng)域具有廣泛的受眾群體及營銷基礎(chǔ)，魔幻、仙俠類題材是網(wǎng)絡(luò)游戲的常見元素及類型，霹靂布袋戲本身便具有為網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)及元素應(yīng)用價值。臺灣布袋戲布袋戲開展宣傳與營銷工作還應(yīng)當(dāng)嘗試與游戲企業(yè)開展合作，在游戲中加入霹靂布袋戲的元素或植入廣告，使更多網(wǎng)絡(luò)游戲玩家能夠有機(jī)會了解布袋戲、喜歡布袋戲。

結(jié)語

臺灣霹靂布袋戲的宣傳渠道和營銷模式對于促進(jìn)自身發(fā)展具有至關(guān)重要的影響作用，為促進(jìn)自身發(fā)展，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過與視頻網(wǎng)站合作找到精準(zhǔn)的推廣渠道、積極開展高校粉絲社團(tuán)建設(shè)和學(xué)術(shù)講座宣傳、嘗試與游戲企業(yè)合作等渠道，提升公眾對于霹靂布袋戲的認(rèn)知度，拓展受眾群體，從而促進(jìn)產(chǎn)品向經(jīng)濟(jì)價值的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳及營銷的工作價值。