梁玉杰

1 新媒體和媒介融合的簡(jiǎn)析

1.1 新媒體是一種環(huán)境

在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，通過(guò)不同的信息傳輸手段和相應(yīng)的渠道，使用戶(hù)在各種條件和環(huán)境下都能搜尋到自己所需要的信息和娛樂(lè)內(nèi)容，而不是再局限于電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)意義上的媒體，伴隨著未來(lái)技術(shù)的不斷發(fā)展，其傳播方式和內(nèi)容還將進(jìn)一步深化。因此新媒體所指的，并不是一種媒體形態(tài)，而是一種環(huán)境。在這種環(huán)境下，各種媒體之間能夠通過(guò)有機(jī)組合，在彼此之間形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)更加豐富的形式將信息展現(xiàn)給受眾群體。

1.2 媒介融合是一體化趨勢(shì)

在新媒體時(shí)代，無(wú)論是電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新型媒體狀態(tài)，其信息來(lái)源和制作方式所依賴(lài)的技術(shù)都逐漸趨向于統(tǒng)一化。其制作平臺(tái)都趨向于計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)，傳輸手段也都是依賴(lài)于衛(wèi)星、電纜和計(jì)算機(jī)技術(shù)，在表達(dá)方式上都集中采用數(shù)據(jù)、影像和語(yǔ)言等模式，并且制作成本也逐漸趨于接近，在這種情況下，各種信息都能集中到同一平臺(tái)，在彼此之間產(chǎn)生了一定的互聯(lián)性和互換性[1]。因此，媒介融合逐漸趨向于一體化。

2 新媒體時(shí)代媒介融合發(fā)展的背景

2.1 媒介融合的技術(shù)背景

傳統(tǒng)媒體制作過(guò)程中，不斷強(qiáng)化數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)提升原有編輯和接受設(shè)備的數(shù)字技術(shù)水平，數(shù)字信號(hào)的應(yīng)用，逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的信號(hào)傳輸形式，將原來(lái)的單項(xiàng)傳輸逐漸朝著交互性傳播的方向發(fā)展，業(yè)務(wù)拓展的范圍，也由原來(lái)的區(qū)域性局限，不斷擴(kuò)展到全球范圍之內(nèi)，在政策范圍允許的情況下，媒體業(yè)務(wù)的開(kāi)展也開(kāi)始不斷擴(kuò)展。隨著技術(shù)水平的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的需求被無(wú)限開(kāi)發(fā)和展現(xiàn)，對(duì)于媒體工作人員，尤其是電視等傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員產(chǎn)生了重要的影響，對(duì)其工作水平的要求越來(lái)越高，同時(shí)，這也是媒體組織或者是媒介產(chǎn)業(yè)組織空間和市場(chǎng)機(jī)會(huì)得以拓展的重要時(shí)機(jī)。

2.2 媒介融合的消費(fèi)者背景

新媒體時(shí)代，消費(fèi)者的角色發(fā)生了質(zhì)的變化。一方面，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同以及由此引起的消費(fèi)者群體的文化和適應(yīng)水平的差異顯現(xiàn)，使消費(fèi)者之間逐漸在價(jià)值觀念、生活方式和消費(fèi)理念上產(chǎn)生了較大的差異，社會(huì)階層逐漸由原來(lái)的同一模式轉(zhuǎn)變?yōu)榉謱幽Ｊ?，其集體行動(dòng)的邏輯發(fā)生了嚴(yán)重的斷裂，造成媒體信息的傳播由此前的大眾時(shí)代，逐漸朝著分眾時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)變。另一方面，消費(fèi)者的角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)折性的變化，由原來(lái)的受眾群體，逐漸轉(zhuǎn)變成了用戶(hù)群體。在原來(lái)的歷史發(fā)展過(guò)程中，媒體傳播的特征是單向的點(diǎn)對(duì)面的傳播方式，傳播內(nèi)容受到時(shí)間的限制，媒體的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，更注重的是收視率和覆蓋率等方面的數(shù)據(jù)[2]。在新媒體時(shí)代，用戶(hù)是根據(jù)自己的消費(fèi)需求進(jìn)行內(nèi)容的點(diǎn)播，采用的付款消費(fèi)的方式，其對(duì)消費(fèi)內(nèi)容的質(zhì)量要求有著更高的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于媒體經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，必須不斷提高信息內(nèi)容的質(zhì)量，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的深度挖掘。

2.3 媒介融合的產(chǎn)業(yè)背景

媒介融合涉及到傳統(tǒng)媒體、新興媒體和相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)，在傳統(tǒng)的政策管理中，世界各國(guó)對(duì)于各個(gè)環(huán)節(jié)之間的參與程度和界限都有著明顯的界定，但隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，政策也不斷的加以調(diào)整，放寬了各方面的要求。媒介融合的程度由原來(lái)的所有權(quán)融合和策略融合，逐漸轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)融合和信息采集融合以及新聞表達(dá)融合等各方面的深入融合。在這種情況下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體工作人員尤其是新聞編輯的人員水平有著更高的要求。電視新聞?dòng)捎谠揪褪蔷C合文字、影像和聲音在內(nèi)的綜合性平臺(tái)，在產(chǎn)業(yè)背景的影響下，對(duì)電視新聞編輯而言，這既是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一次發(fā)展的機(jī)遇。

3 媒介融合對(duì)電視新聞媒體編輯轉(zhuǎn)型的影響

在新媒體時(shí)代，出于鞏固電視新聞優(yōu)勢(shì)、提高電視節(jié)目和電視編輯自身工作特點(diǎn)等方面的要求，必須對(duì)工作組織的各個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整，以便適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。從整體上來(lái)說(shuō)，在新媒體時(shí)代，媒介融合對(duì)電視新聞編輯的影響主要集中在4 個(gè)方面，這也是電視新聞編輯進(jìn)行轉(zhuǎn)型的途徑。

3.1 對(duì)編輯工作理念的影響

在新媒體時(shí)代媒介融合的時(shí)代背景下，電視新聞的受眾群體在社會(huì)群體的來(lái)源上顯得更加復(fù)雜化，在年齡結(jié)構(gòu)上也變得多樣化，原本的受眾群體開(kāi)始逐漸流失，轉(zhuǎn)向其他媒體，新的受眾群體不斷補(bǔ)充并對(duì)現(xiàn)有的節(jié)目風(fēng)格提出了自己相應(yīng)的要求。在這種情況下，要求電視新聞編輯人員必須轉(zhuǎn)變?cè)瓉?lái)的編輯理念。在堅(jiān)持電視新聞行業(yè)基本要求的前提下，不斷融入新的編輯理念，強(qiáng)化受眾群體對(duì)新聞節(jié)目真實(shí)性、時(shí)效性等方面的要求，準(zhǔn)確對(duì)受眾群體進(jìn)行定位，靈活采取各種不同的技術(shù)制作手段，全面堅(jiān)持以人為本的編輯理念，為受眾群體提供更具有吸引力的電視新聞節(jié)目。

3.2 對(duì)編輯角色定位的影響

新媒體時(shí)代媒介融合對(duì)電視新聞編輯最大的影響，主要體現(xiàn)在電視編輯對(duì)自身角色的定位上。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞編輯工作人員一般情況下，只需要承擔(dān)編輯的基本功能，對(duì)于相鄰工作崗位的職責(zé)沒(méi)有過(guò)高的要求。但是在新媒體時(shí)代的背景下，媒介融合的程度不斷提高，媒介融合的方式也更加多樣化，因此，電視新聞編輯的角色也隨之發(fā)生了重要的變化，由原來(lái)簡(jiǎn)單的編輯工作轉(zhuǎn)向綜合信息提供、解析和管理的全方位組織人員[3]。媒介融合的方式有很多種，在電視新聞編輯的工作過(guò)程中，可以會(huì)由于融合對(duì)象的不同而產(chǎn)生不同的要求。因此要求新聞編輯工作人員首先要有廣泛的新聞信息來(lái)源渠道，可以從紛繁復(fù)雜的社會(huì)事件中找到具有較高價(jià)值的新聞內(nèi)容。同時(shí)還要具有較強(qiáng)的新聞敏感性，對(duì)新聞內(nèi)容的下一步發(fā)展做出具有科學(xué)性的預(yù)測(cè)，以便在節(jié)目編輯過(guò)程中，強(qiáng)化對(duì)受眾群體的引導(dǎo)作用。

3.3 對(duì)編輯內(nèi)容的影響

傳統(tǒng)的電視新聞編輯過(guò)程中，電視新聞編輯人員是內(nèi)容的制作者和提供者，受眾群體只是被動(dòng)的接受方。在新媒體時(shí)代的背景下，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳私詾槊襟w的狀態(tài)，受眾群體的角色發(fā)生了質(zhì)的變化。因此，電視新聞編輯人員也要適應(yīng)這一變化的影響，在編輯工作中不斷加強(qiáng)與受眾群體之間的聯(lián)系，將編輯內(nèi)容不斷拓展，積極采用各種新型媒體編輯的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，將二者進(jìn)行有機(jī)的融合，一方面使受眾群體的作品通過(guò)更多層面的傳播，加大對(duì)其他受眾群體的影響力度。另一方面則是強(qiáng)化與新媒體的融合程度，將新聞制作的內(nèi)容更加豐富、科學(xué)，能夠有針對(duì)性的對(duì)受眾群體的需求進(jìn)行滿(mǎn)足，對(duì)受眾群體產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。在電視新聞編輯節(jié)目的制作中，電視新聞編輯人員還要能夠發(fā)展創(chuàng)造性思維，對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行有針對(duì)性的整理和劃分，將具有體系性的電視新聞片段進(jìn)行欄目化制作，滿(mǎn)足不同受眾群體的細(xì)節(jié)性需要，從而在媒介融合的背景下，制作更多高質(zhì)量、具有傳播價(jià)值的新聞節(jié)目。

3.4 對(duì)編輯工作平臺(tái)的影響

新媒體具有多種展現(xiàn)形式，在日常生活中網(wǎng)絡(luò)作品、數(shù)字平臺(tái)、各種觸摸媒體等，都可以稱(chēng)為新媒體。因此，新媒體時(shí)代的編輯平臺(tái)不斷變得多樣化，編輯方式各有不同，在針對(duì)不同的受眾群體時(shí)，也都展現(xiàn)者自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此對(duì)于電視新聞編輯工作者而言，必須要對(duì)各種編輯平臺(tái)有著深入的了解，一方面在自身節(jié)目編輯過(guò)程中能夠吸取其他平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)其他平臺(tái)在吸引受眾群體方面展現(xiàn)出的不同優(yōu)勢(shì)，從而加以深化和利用，確保自身編輯工作內(nèi)容的吸引力和制作水平的不斷提高。另一方面，也要能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)各種媒介在新聞信息編輯過(guò)程中所存在的缺陷，通過(guò)采取對(duì)應(yīng)性的編輯手段，提高編輯質(zhì)量，將自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化，在媒介融合的過(guò)程中占據(jù)相應(yīng)的主導(dǎo)地位。

4 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代背景下，媒介融合是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但是針對(duì)具體的媒體機(jī)構(gòu)和企業(yè)而言，在與其他媒介進(jìn)行融合的過(guò)程中，各方之間既是合作的關(guān)系，也是相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。對(duì)于電視新聞編輯從業(yè)者而言，必須準(zhǔn)確把握這一潮流和趨勢(shì)，認(rèn)真分析這種趨勢(shì)所帶來(lái)的影響，從而不斷采取各種對(duì)應(yīng)性的措施，在不斷提高自身編輯水平的情況下，強(qiáng)化電視新聞編輯工作的主導(dǎo)作用，從而在媒介融合的過(guò)程中搶占主導(dǎo)地位，為新聞工作的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。