辛甜甜

傳統(tǒng)的新聞傳播理論已經(jīng)在過去的時(shí)期里發(fā)揮了重要的作用，使得一些新聞媒體能夠有效地利用好各種資源來開展工作，提高覆蓋面，獲得更多的忠實(shí)受眾。但是在當(dāng)前的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播理論已經(jīng)展現(xiàn)出了一定的局限性，無法與實(shí)際情況形成良好的匹配關(guān)系。因此就需要加強(qiáng)關(guān)于新聞傳播理論的研究，結(jié)合現(xiàn)代社會的實(shí)際需求來進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，才能夠在未來的發(fā)展進(jìn)程中展現(xiàn)出更強(qiáng)的應(yīng)用優(yōu)勢。

1 關(guān)于新媒體時(shí)代的概述

1.1 新媒體時(shí)代的一些基本特征

對于現(xiàn)代社會民眾來說，新媒體時(shí)代已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的詞匯，而是已經(jīng)在他們的日常生活中應(yīng)用十分廣泛。新媒體時(shí)代主要指著利用一些先進(jìn)的技術(shù)來開展新聞傳播工作。其中主要包含了計(jì)算機(jī)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，極大地提高了新聞信息的傳播效率。新媒體時(shí)代的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)帶來了較大的改變，一些開展工作的工具和模式產(chǎn)生了比較大的變化。對于受眾來說，他們獲取信息的渠道更加便捷，也能夠增強(qiáng)他們的參與性，針對一些他們感興趣的新聞信息能夠在線發(fā)表言論和其他受眾之間相互溝通交流，發(fā)表見解。這就使得所獲取到的信息更加精確，縮短了信息傳遞的時(shí)間，也是未來新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展的重要趨勢。

1.2 新媒體時(shí)代所帶來的一些優(yōu)勢

從目前的發(fā)展?fàn)顩r來蓋，新媒體時(shí)代的到來已經(jīng)展現(xiàn)出了大量的優(yōu)勢。如今關(guān)于新媒體時(shí)代一些傳播途徑已經(jīng)呈現(xiàn)出豐富多樣的特征。比如說在國內(nèi)比較出名的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺，有微博、微信等重要的媒介，覆蓋了我國大量的受眾群體，每天都在線活躍用戶比較多。也誕生了一些相關(guān)行業(yè)，創(chuàng)造了巨大的市場空間。并且這些優(yōu)質(zhì)的傳播媒介能夠提供多樣化的互動(dòng)渠道，整體的功能性更強(qiáng)。應(yīng)用一些先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對各種數(shù)據(jù)信息的分類整理，以便受眾結(jié)合自身的喜好來獲得優(yōu)質(zhì)的信息資源，提高了精確性，帶來了眾多便利。并且傳統(tǒng)的新聞傳播渠道是需要較大的成本的，一般都是通過報(bào)紙、書籍等方式來進(jìn)行信息傳播，這些方式需要消耗大量的木材資源，很有可能使得我們的生存環(huán)境面臨木材資源短缺的問題，不利于資源節(jié)約型社會的構(gòu)建。在應(yīng)用了先進(jìn)的新聞傳播途徑之后，極大地縮小了信息傳遞的時(shí)間，并且越來越多的人能夠通過互聯(lián)網(wǎng)資源來獲取到優(yōu)質(zhì)的信息，提高了信息資源的應(yīng)用效率。

2 新媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)研究

2.1 時(shí)效性

時(shí)效性優(yōu)勢是特別突出的一項(xiàng)優(yōu)勢，現(xiàn)在社會工作節(jié)奏越來越快，城市群體的工作壓力也越來越大，那么對于他們來說，無法通過大量的時(shí)間來獲取到自身所感興趣的一些信息資源，但是在長時(shí)間的高壓工作之后，他們就會傾向于通過一些感興趣的信息資源來獲取到身體上和心靈上的放松。在此過程中新媒體時(shí)代的技術(shù)手段發(fā)揮了重要的效果，能夠通過他們自帶的一些智能手機(jī)以及平板電腦來在線觀看一些視頻文字類信息，新聞媒介單位制作了這些優(yōu)質(zhì)的信息之后，直接通過互聯(lián)網(wǎng)渠道來向用戶推送，有效的壓縮了新聞的傳遞過程，因此就展現(xiàn)出了極強(qiáng)的時(shí)效性。

2.2 互動(dòng)性

在傳統(tǒng)的新聞媒體傳播行業(yè)中用戶之間是無法進(jìn)行溝通交流的，只能夠單一的獲取來自新聞媒介單位所發(fā)布的各項(xiàng)信息。但是從目前的發(fā)展趨勢看來，越來越多的社會群體更加主動(dòng)地想要發(fā)表自身的一些見解，提出獨(dú)到的意見。在新媒體時(shí)代背景下，他們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)渠道來在線發(fā)送信息，和其他受眾之間對某一觀念以及事件新聞進(jìn)行評論。這樣是有利于增強(qiáng)文化領(lǐng)域的繁榮性的，使得受眾的參與感更強(qiáng)，也有利于新聞媒介單位優(yōu)化傳統(tǒng)的工作模式，提高信息資源的質(zhì)量，這樣才能夠在未來的社會發(fā)展中做出更大的貢獻(xiàn)。

2.3 實(shí)時(shí)性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)一些數(shù)據(jù)信息的高速傳遞，幾乎是在一瞬間就能夠完成，那么就使得新媒體時(shí)代下的新聞傳播呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)性比較強(qiáng)的特征。對于一些商業(yè)領(lǐng)域來說，他們需要能夠時(shí)刻把握市場變化的信息，這樣才能夠更好的結(jié)合市場的需求，來提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，最終提高整體的經(jīng)濟(jì)效益。在新媒體時(shí)代下提供了便捷的途徑，來自世界各地不同的信息，能夠在短時(shí)間內(nèi)精確地傳遞到受眾群體的面前，有效地拉近了全世界之間的距離，幫助受眾獲得最新最真實(shí)的各項(xiàng)新聞信息。

3 新媒體時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新分析

3.1 保持開拓的思維

創(chuàng)新是現(xiàn)代社會各行各業(yè)不可避免的一個(gè)重要要求，也是實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)自身競爭力的重要舉措。在未來的發(fā)展過程中，就應(yīng)當(dāng)要能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播途徑的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)用好新媒體時(shí)代的各項(xiàng)技術(shù)優(yōu)勢。要能夠保持開拓的思維和敏銳的眼光，積極的拓展新聞媒體傳播的渠道。加強(qiáng)新聞發(fā)布者和受眾之間的溝通交流，了解受眾的真實(shí)狀態(tài)，改變傳統(tǒng)的工作模式，提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。要盡最大的努力來擴(kuò)大新聞傳播的影響力，打破傳統(tǒng)的工作思維所帶來的束縛。要保持長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，結(jié)合未來社會的實(shí)際需求來做好戰(zhàn)略計(jì)劃設(shè)置，這樣才能夠提高各項(xiàng)資源的利用效率，朝著科學(xué)的方向不斷進(jìn)步。

3.2 提供個(gè)性化服務(wù)

社會群體是巨大的，不同的群體所擁有的新聞傳播需求也是存在一定的差異的。為了能夠擴(kuò)大受眾的范圍，就應(yīng)當(dāng)要提供更加個(gè)性化的服務(wù)。在此過程中，必須要能夠發(fā)揮計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的作用，這樣才能夠滿足這項(xiàng)工作的內(nèi)在要求?？梢酝ㄟ^一些專屬APP 的制作來收集一些用戶的合法信息，經(jīng)過用戶的同意之后，對這些信息資源進(jìn)行加工和整理，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來進(jìn)行建模分析，這樣才能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行精確識別，以便提供更加精確的推送服務(wù)，既能夠提高新聞媒體的傳播效率，也能夠使得用戶以更加便捷的渠道來獲取到自己所需要的一些新聞信息資源。要不斷的完善所提供的功能服務(wù)，這些專屬App 制作的功能應(yīng)當(dāng)要盡量幫助用戶解決一些常見的問題，這樣才能夠增強(qiáng)他們的依賴性。

3.3 注重客觀性和真實(shí)性

新聞就應(yīng)當(dāng)要保持公正客觀的態(tài)度，才能夠達(dá)到預(yù)期的成效。在新媒體時(shí)代下，盡管能夠應(yīng)用多樣化的技術(shù)手段以及傳播模式，來提高新聞媒體傳播的效果，但是總體來說還是應(yīng)當(dāng)要確保足夠的客觀性，要加強(qiáng)對新聞信息資源真實(shí)性的監(jiān)管，這樣才能夠發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用，避免一些誤解行為引起社會不必要的混亂。要加大新聞傳播行業(yè)的法律制度建設(shè)，形成更加嚴(yán)格的制度監(jiān)管，這樣才能夠避免一些混亂行為的出現(xiàn)。做好權(quán)責(zé)劃分，使得新聞傳播過程中的每一項(xiàng)具體細(xì)節(jié)都能夠追究到相關(guān)的責(zé)任人。并不斷的提高新聞行業(yè)工作人員的綜合素質(zhì)，增強(qiáng)他們的社會責(zé)任感，這樣才能夠達(dá)到較高的職業(yè)素養(yǎng)要求，適應(yīng)新媒體時(shí)代的工作需求。

4 結(jié)束語

在新媒體時(shí)代下，已經(jīng)給傳統(tǒng)的新聞傳播領(lǐng)域帶來了較大的沖擊作用，因此就應(yīng)當(dāng)要保持敏銳的思維，要能夠利用好新媒體時(shí)代所帶來的各項(xiàng)優(yōu)勢，來改變傳統(tǒng)的工作模式，提高整體工作的效果。要從用戶的角度出發(fā)，幫助他們解決重點(diǎn)關(guān)注的問題。要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)的新聞傳播渠道，積極探索出一些優(yōu)質(zhì)的工作模式。確保新聞信息的公正性和客觀性，這樣才能夠贏得受眾群體的信任和依賴。