孫麗花

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)廣播電視需要加強(qiáng)對(duì)新媒體和新形勢(shì)的認(rèn)識(shí)，主動(dòng)參與到媒體融合的發(fā)展中，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展和創(chuàng)新自身的業(yè)務(wù)發(fā)展，從內(nèi)容到形式都不斷根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)作出相應(yīng)的調(diào)整，這樣才能在新形勢(shì)下抓住機(jī)遇，克服困境，增強(qiáng)市場(chǎng)影響力，從而獲得長(zhǎng)效發(fā)展。

1 媒體融合背景下傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 業(yè)務(wù)內(nèi)容與形式之間難以協(xié)調(diào)發(fā)展

對(duì)于廣播電視業(yè)務(wù)而言，不管是業(yè)務(wù)的內(nèi)容還是業(yè)務(wù)的形式都具有可復(fù)制性的特征，且可復(fù)制性強(qiáng)，不同的廣播電視媒體在業(yè)務(wù)的內(nèi)容和形式上都存在大量的抄襲現(xiàn)象，所謂的借鑒和引用層出不窮，許多媒體自身不會(huì)想要去創(chuàng)新，而是抄襲其他媒體業(yè)務(wù)的形式甚至是內(nèi)容，沒(méi)有自身的發(fā)展定位，缺乏特色，從而在市場(chǎng)中喪失了競(jìng)爭(zhēng)力。這很大一部分是由于廣播電視媒體沒(méi)有對(duì)媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容和形式之間的關(guān)系有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)，并非是一個(gè)電視臺(tái)做出了一檔非常受歡迎的節(jié)目，其他電視臺(tái)如法炮制就能取得相同的效果，媒體要吸引受眾不是依靠借鑒或是引用別人的成功經(jīng)驗(yàn)就可以達(dá)到，而是需要根據(jù)自身的定位，來(lái)協(xié)調(diào)好業(yè)務(wù)內(nèi)容與形式之間的關(guān)系，根據(jù)實(shí)際情況來(lái)開(kāi)展。

1.2 速度和質(zhì)量難以統(tǒng)一

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在效率上明顯更勝一籌，新媒體在業(yè)務(wù)內(nèi)容制作周期上具有很大的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)往往在制作上需要花很多的時(shí)間，而生活在信息時(shí)代的新新人類顯然對(duì)媒體的效率有更高的要求，傳統(tǒng)媒體無(wú)法滿足受眾在效率上的需求。在此情況下，一些廣播電視媒體為了提高所謂的效率，實(shí)際上就是在不能保障業(yè)務(wù)內(nèi)容質(zhì)量的情況下片面地追求速度，縮短制作的周期，媒體節(jié)目的播放效率是得到了提升，但質(zhì)量卻是大大地下降了，速度和質(zhì)量的失衡造成受眾的滿意度降低，最終會(huì)使受眾資源大面積地流失。

2 媒體融合背景下傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展獲得的機(jī)遇

2.1 廣播優(yōu)勢(shì)的再現(xiàn)

廣播電視媒體在近百年的發(fā)展中建立起了自身獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，在新形勢(shì)下，這種獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)明顯可以被加以創(chuàng)新應(yīng)用，形成新時(shí)代媒體融合的一種重要力量。廣播電視具有其他媒體所不具備的特殊性，它具有伴隨性和非獨(dú)立性，即是指受眾在接受廣播電視業(yè)務(wù)內(nèi)容的同時(shí)還可以進(jìn)行其他的活動(dòng)，不影響除了聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)感官以外的感受活動(dòng)，由此可見(jiàn)廣播電視在使用效率上占據(jù)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在媒體融合和互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播電視的這一優(yōu)勢(shì)會(huì)更加深層次地凸顯，如用戶在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)瀏覽、在線聊天或是搜索新聞的過(guò)程中都不影響電視廣播的使用，正是由于電視廣播媒體對(duì)用戶感官的依賴性較弱，才能夠在媒體融合時(shí)代依靠自身優(yōu)勢(shì)獲得發(fā)展。

2.2 廣播電視擁有更廣闊的傳輸平臺(tái)

在媒體融合背景下，媒體行業(yè)獲得了更多的傳輸平臺(tái)，而這些傳輸平臺(tái)能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播電視媒體創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)的廣播電視媒體的媒介還只局限于電視機(jī)，從黑白到彩色，廣播電視媒體的傳播平臺(tái)也只有這一個(gè)，而在媒體融合和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視媒體的傳輸平臺(tái)則有多種多樣，如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視和數(shù)字電視等，利用這些媒體傳播平臺(tái)，廣播電視業(yè)務(wù)則可以獲得更多的受眾資源，擴(kuò)大市場(chǎng)份額和市場(chǎng)影響力，從而促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

3 媒體融合背景下傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

3.1 加強(qiáng)技術(shù)手段的創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體相較于新媒體而言最大的劣勢(shì)在于受眾資源，在新時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體往往難以滿足受眾的需求，基于此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)業(yè)務(wù)內(nèi)容制作的技術(shù)手段創(chuàng)新。首先，傳統(tǒng)廣播電視媒體在業(yè)務(wù)內(nèi)容制作的過(guò)程中要加強(qiáng)新興計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，不斷地革新和改進(jìn)技術(shù)手段，從而提高業(yè)務(wù)內(nèi)容制作的效率和質(zhì)量，做到速度與質(zhì)量的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。其次，新媒體需要借鑒傳統(tǒng)廣播電視媒體在內(nèi)容制作上的規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，傳統(tǒng)廣播電視媒體也要利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)傳播平臺(tái)，加強(qiáng)媒體資源的共享，提高資源的利用效率，從而促進(jìn)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展。

3.2 從監(jiān)管角度進(jìn)行規(guī)范化改造

在媒體融合背景下，用戶在信息資源的獲取上有了更加廣闊的渠道，但在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體的管理出現(xiàn)了較多的問(wèn)題。隨著新媒體的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，必須要加強(qiáng)業(yè)務(wù)內(nèi)容制作、傳輸和接收各環(huán)節(jié)的監(jiān)管，建立健全相關(guān)的法律法規(guī)和政策制度，利用新興技術(shù)建立起完善的管理體系，創(chuàng)新監(jiān)管方式和手段，提高監(jiān)管的效率和質(zhì)量，從而促進(jìn)媒體融合背景下的傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。

3.3 立足于受眾資源

與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體明顯在受眾資源方面存在較大問(wèn)題，受眾作為媒體行業(yè)發(fā)展的根基，必須要得到足夠的重視。傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)要擴(kuò)大市場(chǎng)份額和影響力，就必須立足于受眾的需求來(lái)制作業(yè)務(wù)內(nèi)容，拓展受眾資源。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體要加強(qiáng)技術(shù)的革新，充分利用先進(jìn)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)健全信息傳播體系，擴(kuò)大傳播范圍，從而擴(kuò)大受眾群體范圍。同時(shí)最重要的一點(diǎn)是要遵循“受眾至上”原則，以受眾的需求為業(yè)務(wù)制作導(dǎo)向，傳統(tǒng)廣播電視媒體要加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)和溝通，從而明晰受眾的個(gè)性化要求，實(shí)現(xiàn)與新媒體的真正融合，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.4 向媒體平臺(tái)化方向發(fā)展

在媒體融合背景下，媒體平臺(tái)化是媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒體而言，以前只是新聞傳播的一個(gè)平臺(tái)，而在新時(shí)代則是集多種功能于一體的服務(wù)型平臺(tái)，包括信息的生產(chǎn)、消費(fèi)和交換等。廣播電視媒體向媒體平臺(tái)化方向發(fā)展能夠最大程度地挖掘和實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，傳統(tǒng)廣播電視媒體除了“受眾至上”的原則需要遵循，還要樹(shù)立“內(nèi)容至上”的理念，在傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)容和形式基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，打造多元化的媒體服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)要加強(qiáng)業(yè)務(wù)內(nèi)容資源的整合，根據(jù)市場(chǎng)的變化為用戶提供更加多元化和個(gè)性化的產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)。

3.5 培養(yǎng)高素質(zhì)的人才隊(duì)伍

在媒體融合背景下高素質(zhì)人才隊(duì)伍是傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)，就傳統(tǒng)廣播電視媒體自身而言，正是缺乏既有傳統(tǒng)媒體的理論和實(shí)踐能力，又有創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)的綜合型高素質(zhì)人才。基于此，廣播電視媒體要在媒體融合的時(shí)代中獲得發(fā)展，就要培養(yǎng)打造一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，首先要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體廣播電視行業(yè)內(nèi)部已有人才的培訓(xùn)，拓展他們的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并提升他們的創(chuàng)新思維；其次要加強(qiáng)外部人才的引進(jìn)，面向社會(huì)招聘高素質(zhì)的綜合型媒體人才，為廣播電視媒體注入新的活力，創(chuàng)新業(yè)務(wù)內(nèi)容和形式，加強(qiáng)與新媒體的相互融合；最后傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)和單位要加強(qiáng)文化建設(shè)，以文化建設(shè)來(lái)凝聚人才力量，培養(yǎng)起更加優(yōu)質(zhì)的媒體業(yè)務(wù)制作和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)廣播電視行業(yè)在媒體融合背景下的創(chuàng)新發(fā)展。

4 結(jié)論

總之，媒體融合為傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)在內(nèi)容和形式、速度和質(zhì)量上難以達(dá)到協(xié)調(diào)狀態(tài)，另一方面媒體融合為廣播電視業(yè)務(wù)帶來(lái)了更加廣闊的平臺(tái)。在此情況下，廣播電視媒體需要主動(dòng)參與到媒體融合中，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，立足于受眾，加強(qiáng)技術(shù)手段的創(chuàng)新，培養(yǎng)高素質(zhì)的綜合型媒體人才隊(duì)伍，加強(qiáng)業(yè)務(wù)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新發(fā)展，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額和影響力，推動(dòng)自身的可持續(xù)健康發(fā)展。