摘?要：企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下找到適合自己生存的方案、制訂相關(guān)的運(yùn)營(yíng)推廣策略使品牌達(dá)到優(yōu)良的推廣效果，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)品牌，這是企業(yè)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的前提條件。文章對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)品牌推廣的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，同時(shí)，對(duì)企業(yè)品牌的推廣策略進(jìn)行相關(guān)探究，僅供參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境;企業(yè)品牌推廣;推廣策略分析

一、 引言

自我國(guó)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開始，網(wǎng)絡(luò)在我們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦械牡匚辉絹?lái)越高，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們生活方式和消費(fèi)模式也發(fā)生了改變，同時(shí)，也影響了企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)模式。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)品牌如何提升自身的影響力、如何拉近品牌與受眾人群的距離、如何降低品牌推廣成本等都是企業(yè)營(yíng)銷需要考慮的問(wèn)題。在處于互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，企業(yè)可以將傳統(tǒng)媒介與線上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合來(lái)進(jìn)行品牌推廣，并在此基礎(chǔ)上完善傳統(tǒng)和線上的推廣宣傳工作，這將是傳統(tǒng)推廣下未達(dá)到的宣傳推廣效果。

二、 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)的品牌推廣優(yōu)勢(shì)

（一）提升企業(yè)品牌的影響力

品牌影響力將直接影響消費(fèi)者對(duì)于該品牌產(chǎn)品的選擇，目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展很快，而企業(yè)在為品牌做推廣時(shí)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以快速、高效的將品牌的相關(guān)信息傳播到世界的各個(gè)有網(wǎng)絡(luò)的角落，使消費(fèi)者可以在網(wǎng)上看到品牌信息，同時(shí)企業(yè)也能利用多種網(wǎng)絡(luò)傳媒比如抖音、推文、微博等渠道進(jìn)行品牌推廣，讓消費(fèi)者可以全面了解品牌信息。相較于傳統(tǒng)的推廣模式，線上推廣狩獵的規(guī)模更大、宣傳效果更優(yōu)，很適合企業(yè)品牌的推廣。

（二）降低企業(yè)品牌的宣傳成本

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，無(wú)論是電視廣告或場(chǎng)外活動(dòng)促銷等宣傳方式，都對(duì)人力、物力、財(cái)力有著很高的成本要求;但在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，企業(yè)可以創(chuàng)建官方微博、短視頻等方式將品牌信息展示給消費(fèi)者，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳、推廣以及銷售，為消費(fèi)者打造快捷、方便的購(gòu)物渠道，使消費(fèi)者從中體驗(yàn)到購(gòu)物的樂趣，而且企業(yè)也可以在控制品牌數(shù)量的同時(shí)解決一些多余的購(gòu)物環(huán)節(jié)，節(jié)省企業(yè)的宣傳成本以及消費(fèi)者的時(shí)間。

三、 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下推廣企業(yè)品牌策略成效探討

（一）借助各種營(yíng)銷宣傳策略提升產(chǎn)品的影響力

企業(yè)采取合理的營(yíng)銷策略，將傳統(tǒng)推廣與線上推廣兩種宣傳模式相結(jié)合，提升企業(yè)品牌在大眾品牌之間的知名度以及在消費(fèi)者之間的影響力。在傳統(tǒng)的產(chǎn)品推廣中添加互聯(lián)網(wǎng)宣傳品牌，使品牌宣傳推廣的涉及范圍更廣、受眾人群更大，比如，在電視、報(bào)刊、宣傳單等媒介中增添企業(yè)品牌的公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)地址，向消費(fèi)者進(jìn)行多方位的產(chǎn)品宣傳;企業(yè)也可以創(chuàng)建品牌推廣頁(yè)面，與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系，培養(yǎng)品牌的受眾群;同時(shí)，也可以與有關(guān)網(wǎng)站合作，提高企業(yè)品牌的知名度，使企業(yè)與網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)互利互贏;另外企業(yè)也可以不定時(shí)地舉行線下推廣如抽獎(jiǎng)、競(jìng)賽等活動(dòng)，擴(kuò)大品牌的影響力。目前，線下、線上甚至兩者結(jié)合的品牌宣傳推廣模式已經(jīng)非常的流行，它能夠快速且有效地提升品牌的影響力以及知名度。

（二）在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下借助大數(shù)據(jù)綜合分析消費(fèi)者需求

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同行業(yè)的大數(shù)據(jù)分析對(duì)于該行業(yè)的發(fā)展很重要，企業(yè)品牌推廣與運(yùn)行也不例外。企業(yè)為了能夠打入消費(fèi)市場(chǎng)，將會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析，從而讓企業(yè)能夠精準(zhǔn)明確品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的大數(shù)據(jù)分析，可以更為準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的購(gòu)物喜好、網(wǎng)上閱覽情況、消費(fèi)能力等，企業(yè)可以依據(jù)大數(shù)據(jù)的分析制訂合理高效的企業(yè)品牌的運(yùn)行推廣手段，為產(chǎn)品的銷售創(chuàng)建好的經(jīng)營(yíng)渠道。目前，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者了解品牌一般通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，而產(chǎn)品的定位可以更快地滿足消費(fèi)者購(gòu)物需求，節(jié)省消費(fèi)時(shí)間。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)分析對(duì)于企業(yè)而言，可以使企業(yè)快速明確消費(fèi)者的購(gòu)物需求，從而讓企業(yè)能夠高效地對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行不同的市場(chǎng)宣傳推廣策略，促進(jìn)企業(yè)品牌的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）及時(shí)更換不同時(shí)期的品牌推廣信息

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，國(guó)家處于高速發(fā)展階段，每天都有很多的信息出現(xiàn)在人們的生活工作中。因此，為了保證互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)品牌可以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)在宣傳推廣品牌的時(shí)候要注重品牌在消費(fèi)者眼中的形象和信息，一旦品牌有新的功能或者產(chǎn)品時(shí)要及時(shí)更換品牌信息，讓消費(fèi)者知道品牌的最新消息方便他們選擇。而網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站宣傳的設(shè)計(jì)封面以及品牌的相關(guān)信息可以說(shuō)是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的初始印象，這個(gè)印象直接決定消費(fèi)者對(duì)于該企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)，甚至關(guān)系到企業(yè)品牌的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)價(jià)值。因此，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)品牌要及時(shí)更換品牌的相關(guān)信息，讓消費(fèi)者了解當(dāng)前的品牌產(chǎn)品，這樣給產(chǎn)品推廣帶來(lái)的銷售成效可以說(shuō)是非常顯著的。

四、 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌推廣在給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值的同時(shí)，也帶來(lái)了全新的發(fā)展理念和嚴(yán)峻的考驗(yàn)。企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣和銷售的時(shí)候不能百分百的保障消費(fèi)者的個(gè)人信息與財(cái)產(chǎn)安全，而且企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不成熟也會(huì)使品牌不能得到有效的推廣宣傳。但是在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，企業(yè)必須學(xué)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行品牌產(chǎn)品的推廣，為企業(yè)創(chuàng)造更大的影響力和價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：袁雪夢(mèng)，時(shí)貝（上海）裝飾設(shè)計(jì)有限公司。