靳雯捷

【摘要】新形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目形式越發(fā)多樣、內(nèi)容日益豐富，數(shù)量也基本達(dá)到飽和，國(guó)內(nèi)電視旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端設(shè)備的進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)成為電視旅游節(jié)目播放的新途徑;全球經(jīng)濟(jì)一體化的逐步加深，使得海外當(dāng)紅電視旅游節(jié)目通過(guò)援引的辦法紛紛登陸國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)。面對(duì)節(jié)目播放渠道拓寬、旅游業(yè)與旅游節(jié)目聯(lián)系日益密切、旅游節(jié)目同行業(yè)之間面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)而選擇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、旅游節(jié)目可利用資源極大豐富等一系列有利條件，國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目也漸漸樹立了相互合作、相互借鑒、互惠共贏的運(yùn)營(yíng)理念，通過(guò)多層次、寬領(lǐng)域、全方位、立體多元地展開了自身優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的建設(shè)工作。

【關(guān)鍵詞】全媒體運(yùn)營(yíng);資源優(yōu)化;全方位;雙贏互動(dòng)

1. 打造多元化優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)營(yíng)

旅游信息的傳播渠道較為多元，大致可分為廣播媒介、平面媒介、電視媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介，四種媒介各有優(yōu)劣，共同擔(dān)負(fù)著向廣大旅游受眾提供旅游信息與咨詢的使命與職責(zé)。通過(guò)研究四種媒介的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，把握廣播、平面、網(wǎng)絡(luò)媒介的長(zhǎng)處，取長(zhǎng)補(bǔ)短的為電視媒介服務(wù)，打造國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)、全元平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目的全媒體運(yùn)營(yíng)，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目的創(chuàng)新之選。

首先，平面媒介關(guān)于旅游信息的傳遞手段可分為雜志、畫報(bào)兩種常用形式，比如旅游專業(yè)雜志《中國(guó)國(guó)家旅游》、《中國(guó)國(guó)家地理》與《時(shí)尚旅游》等等，這類媒介相對(duì)于電視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介而言，雖然形式較為單一，但通過(guò)獨(dú)特的專題創(chuàng)意、高水平的文案策劃、可供保存與反復(fù)使用的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，深受廣大旅游受眾的喜愛。比如《中國(guó)國(guó)家旅游》雜志通過(guò)策劃設(shè)置“你心目中最美的地方”評(píng)選活動(dòng)，以適合大眾化廣泛參與的話題激發(fā)了受眾對(duì)于旅游的關(guān)注與興趣;《中國(guó)國(guó)家地理雜志》以“國(guó)人觀世界”的主題立意，通過(guò)中國(guó)人自己的視角去瀏覽世界各地的自然風(fēng)格、人文建筑、文化風(fēng)俗等旅游資源，創(chuàng)意感十足;《時(shí)尚旅游》通過(guò)開辦諸如“北京胡同”、“上海弄堂”、“嘉興客船”等以國(guó)內(nèi)城市及特色為主題的特別雜志板塊，向廣大旅游受眾介紹旅游文化與歷史的同時(shí)，也夾帶了一些切實(shí)可用的旅游咨詢信息，既能娛樂，又起到了科普知識(shí)的功效。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒介憑借其內(nèi)容豐富、品種多樣、方式靈活、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)等一系列獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在旅游產(chǎn)業(yè)的傳播領(lǐng)域也占據(jù)著極其重要的地位。目前國(guó)內(nèi)與旅游相關(guān)的網(wǎng)站較多、且形態(tài)各異，不僅有諸如“中國(guó)旅游網(wǎng)”為代表的官方政府自建型網(wǎng)站，也有商業(yè)性質(zhì)濃厚的諸如旅游視頻播放網(wǎng)站（詳見表1）、提供旅游信息（比如出行車票購(gòu)買、住宿酒店預(yù)定、風(fēng)景區(qū)門票、餐飲、保險(xiǎn)、導(dǎo)游等）服務(wù)門戶網(wǎng)站，為國(guó)內(nèi)旅游受眾提供了時(shí)效性強(qiáng)、更新速度快、內(nèi)容豐富且能讓廣大受眾參與互動(dòng)的旅游信息。

再次，電視媒介作為當(dāng)前廣大人民群眾獲取信息的第一渠道，相較于平面媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介，電視媒介通過(guò)其獨(dú)特的易受性、廣覆性等優(yōu)勢(shì)，較為容易的培養(yǎng)了受眾相對(duì)穩(wěn)定的忠誠(chéng)度，擁有著比例最高的受眾群體。并且，電視媒介關(guān)于旅游資源，通過(guò)其品種多樣的電視旅游節(jié)目形態(tài)可以滿足各階層、各領(lǐng)域、各類型受眾的需求與喜愛，這些優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)處，是平面媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介針對(duì)旅游資源所無(wú)法具備與復(fù)制的。此外，電視媒介近年來(lái)也開始了注重自建網(wǎng)路平臺(tái)，比如湖南衛(wèi)視通過(guò)開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)“芒果TV”，對(duì)其電視旅游節(jié)目《爸爸去哪兒》采用了“電視+網(wǎng)絡(luò)”雙重平臺(tái)播放手段，相互映襯、補(bǔ)充、宣傳，兩者相得映彰，為湖南衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了“一檔節(jié)目，兩倍效益”的收益目的。

因此，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與傳播技術(shù)的推廣、借助手機(jī)、平板燈移動(dòng)終端設(shè)備的普及，迎合新興媒體與視屏網(wǎng)站高速發(fā)展的良好勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目應(yīng)當(dāng)意識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性。通過(guò)尋求與平面、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介平臺(tái)相互合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的搭建國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目的多元優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，將電視節(jié)目“搬”到電腦、手機(jī)上來(lái)，通過(guò)搭建多元優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)將優(yōu)良的旅游電視節(jié)目通過(guò)“電視+視頻網(wǎng)站+門戶網(wǎng)頁(yè)+手機(jī)/平板播放APP及互動(dòng)社區(qū)”等多渠道、多平臺(tái)、全媒體、立體多元的進(jìn)行播放，同時(shí)借助傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、畫報(bào)等平面媒介進(jìn)行節(jié)目廣告宣傳，策劃全民參與的互動(dòng)調(diào)查與評(píng)選活動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)目影響力，提高節(jié)目收視率。

2. 協(xié)調(diào)利用全方位資源，切實(shí)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力

現(xiàn)代的旅游已不僅僅停留在單純的“旅行”之上，它同時(shí)也是帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)活動(dòng)，更是人們對(duì)于自身精神文化層面的一種需求。旅游業(yè)的蒸蒸日上刺激著電視旅游節(jié)目的日益完善，也為電視旅游節(jié)目的資源整合提供了新的方向，各地電視臺(tái)、風(fēng)景區(qū)單位、旅游機(jī)構(gòu)也開始思考如何實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資源優(yōu)化配置、借鑒與學(xué)習(xí)海外援引當(dāng)紅電視旅游節(jié)目等等，實(shí)現(xiàn)深層次、全方位、多領(lǐng)域互惠共贏的良性資源利用方式，夯實(shí)國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展之路，切實(shí)提升國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目的綜合水平與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，早在二十一世紀(jì)指出，黨中央宣傳部與國(guó)新聞出版總聯(lián)合頒發(fā)的《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》中就已經(jīng)明確強(qiáng)調(diào)，要積極“組建一批主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、綜合能力強(qiáng)大的大型集團(tuán)，促進(jìn)跨地區(qū)發(fā)展和多媒體經(jīng)營(yíng)”。 ?為促進(jìn)國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目之間打破地區(qū)性限制，進(jìn)行跨地區(qū)的傳播與交流，奠定了思想基礎(chǔ)與政策前提。此后，由國(guó)內(nèi)近百家地方旅游電視臺(tái)組合而成的“全國(guó)電視旅游節(jié)目協(xié)會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“電旅協(xié)”）正式成立 ，對(duì)于促進(jìn)了國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目的資源借鑒、優(yōu)化與互惠，推進(jìn)了各大主流旅游電視臺(tái)的創(chuàng)收，保障地方旅游資源的合理使用，加速國(guó)內(nèi)電視旅游產(chǎn)業(yè)的歷史進(jìn)程等方面，又者極其重要的歷史作用。其實(shí)，早在十幾年前，國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目已經(jīng)嘗試了“平臺(tái)合作、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的創(chuàng)新手段，且效果顯著，由多家國(guó)內(nèi)重點(diǎn)旅游電視臺(tái)溝通、協(xié)商、聯(lián)合制作的《城市旅游報(bào)道》，通過(guò)采取以快節(jié)奏、多形式、靈活多樣、民眾互動(dòng)的形式，將旅游法規(guī)、出行技巧、人文風(fēng)俗、自然知識(shí)等豐富信息囊括其中，一經(jīng)推出，就受到了廣大電視觀眾的支持與熱捧。因此，面對(duì)當(dāng)前跨媒體、跨平臺(tái)、電視臺(tái)之間相互合作、資源共享的節(jié)目發(fā)展潮流，打破地區(qū)性限制，調(diào)動(dòng)全方位資源進(jìn)行交流與貢獻(xiàn)，不僅可以降低傳播成本、提高節(jié)目收益，還能更好的滿足受眾需要，提高各大電視臺(tái)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力，促進(jìn)電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、旅游頻道等平臺(tái)的合作與共生，是未來(lái)國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目發(fā)展實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的畢竟之路，有利于整個(gè)國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目整體性推進(jìn)。

其次，當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目援引國(guó)外當(dāng)紅電視旅游節(jié)目風(fēng)潮盛行，諸如《XX去哪兒》等來(lái)自海外的電視旅游節(jié)目構(gòu)成了當(dāng)下國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目的主要力量，廣大觀眾基本上耳熟能詳?shù)臒衢T節(jié)目機(jī)會(huì)都有外國(guó)的痕跡。廣泛的引進(jìn)、借鑒國(guó)外熱門電視旅游節(jié)目，一方面雖然會(huì)由于借鑒源頭統(tǒng)一而造成國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目跟風(fēng)現(xiàn)象，從而造成廣大電視受眾的審美疲勞，且不利于形成自己本土特性化品牌節(jié)目;但更為重要的另一方面，通過(guò)不斷借鑒海外優(yōu)秀旅游節(jié)目，從而正視與升級(jí)自己的短板，大膽借鑒、“外為中用”。通過(guò)學(xué)習(xí)、交流海外優(yōu)秀電視旅游節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目從策劃前期的節(jié)目定位、主題把握、受眾分析、形態(tài)設(shè)置、模式運(yùn)營(yíng)、宣傳方式等，到拍攝中期的拍攝方法、機(jī)位設(shè)置、內(nèi)容安排、剪輯形式、后期技巧、特效應(yīng)用、包裝經(jīng)驗(yàn)等，最后到播放后期的觀眾反饋?zhàn)粉?、?jié)目周邊產(chǎn)品制作與推廣、節(jié)目版權(quán)保護(hù)等多方面的自省、改革與升級(jí)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目也可以通過(guò)高薪引進(jìn)國(guó)外電視旅游節(jié)目?jī)?yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)，收歸編制，采取“傳、幫、帶”的形式，幫助國(guó)內(nèi)本土電視臺(tái)自身制作團(tuán)隊(duì)積累經(jīng)驗(yàn)，充分利用國(guó)外優(yōu)秀電視旅游節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)本土制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化培養(yǎng)與升級(jí)化改造。

最后，電視旅游節(jié)目的傳播究其根本是一種文化的傳遞，而旅游業(yè)發(fā)展的本質(zhì)則是經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，電視媒介則是連接電視旅游節(jié)目與旅游業(yè)兩者相互融合與發(fā)展的平臺(tái)，因此，在協(xié)調(diào)利用全方位資源，切實(shí)提升國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目綜合競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中，除了要充分協(xié)調(diào)與利用宣傳媒介、傳播平臺(tái)、海外節(jié)目與海外團(tuán)隊(duì)等顯而易見的資源以外，更要注重發(fā)揮國(guó)內(nèi)電視旅游節(jié)目與旅游業(yè)之間的互動(dòng)增值效應(yīng)，充分借助旅游業(yè)本身得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電視旅游節(jié)目自身的條件與功能，給予旅游業(yè)有效的制作與宣傳;應(yīng)用電視旅游節(jié)目自身傳播優(yōu)勢(shì)，精心設(shè)計(jì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)，協(xié)助開發(fā)相應(yīng)旅游產(chǎn)品，拉動(dòng)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，并通過(guò)協(xié)助旅游業(yè)取得發(fā)展的同時(shí)，廣泛借助旅游業(yè)豐富資源發(fā)展自身、傳播旅游節(jié)目文化內(nèi)涵與知名度，拓展旅游節(jié)目的忠實(shí)觀眾數(shù)量、提升旅游節(jié)目收視率與效益;最終實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)電視旅游節(jié)目文化，電視旅游節(jié)目文化促進(jìn)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的雙項(xiàng)互動(dòng)增值效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬超著：《中國(guó)媒介跨地區(qū)跨媒體經(jīng)營(yíng)的優(yōu)劣勢(shì)分析——以第一財(cái)經(jīng)為例》，載《時(shí)代經(jīng)貿(mào)（學(xué)術(shù)版）》2008年第6期，第143-144頁(yè)。

[2]張建賡著：《電視旅游節(jié)目如何出精品》，載《傳媒觀察》2000年第3期，第33-35頁(yè)。