于濤

與中華人民共和國同齡的中國外文局，在成立70周年之際，收到來自習(xí)近平總書記的祝賀，肩負(fù)起習(xí)總書記的諄諄囑托和人民的殷殷期待。努力建設(shè)世界一流、具有強(qiáng)大綜合實力的國際傳播機(jī)構(gòu)，是習(xí)總書記的要求，也是新時代出給外文局人的考卷。

中國外文局局長杜占元同志要求我們認(rèn)真思考“世界一流”“強(qiáng)大綜合實力”“國際傳播機(jī)構(gòu)”這些關(guān)鍵詞的內(nèi)涵?！笆澜缫涣鳌钡耐馕木郑蛘哒f外文局所追求的“世界一流”，具有特殊語境和獨特意義——是中國特色的“世界一流”，是國際傳播領(lǐng)域的“世界一流”，而且這“世界一流”還包括提升文化軟實力，彰顯文明之光，中國走向世界、世界讀懂中國等豐富的內(nèi)容。本文希望從以下四個方面，談?wù)勎宜伎嫉耐馕木值摹笆澜缫涣鳌薄?/p>

一、具有世界意義的思想引領(lǐng)力

世界一流，要有思想的高度，具有世界意義的思想引領(lǐng)力。外文局的強(qiáng)大綜合實力，首先應(yīng)該體現(xiàn)在思想引領(lǐng)方面。無論是出版發(fā)行、媒體傳播，還是研究咨詢、人文交流，外文局都需要在理念、觀念、價值觀等方面具有思想高度和深度。外文局的各類機(jī)構(gòu)，無論是新聞網(wǎng)站、高端智庫，還是出版社、期刊社，都要在各自領(lǐng)域成為“世界一流”，占據(jù)道義制高點，攀上思想新高峰。

習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，是馬克思主義中國化的最新成果，在世界范圍的引領(lǐng)力、影響力和感召力正在不斷提升，我們要以這一重大理論創(chuàng)新作為追求“世界一流”的思想基礎(chǔ)。

1.將習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，特別是人類命運共同體理念，融入外文局的高端外宣、出版發(fā)行、媒體傳播、研究咨詢、人文交流、行業(yè)服務(wù)等各項業(yè)務(wù)中和各種活動、各類產(chǎn)品中。

傳播者都會希望將自己的想法裝入別人的腦袋里，但國際傳播機(jī)構(gòu)面對的是全球70多億民眾，要有天下一家的寬廣胸懷。習(xí)近平總書記指出：人類生活在同一個地球村里，生活在歷史和現(xiàn)實交匯的同一個時空里，越來越成為你中有我、我中有你的命運共同體。他站在人類歷史發(fā)展進(jìn)程的高度，提出世界各國要開展全球性合作，共同構(gòu)建人類命運共同體。

習(xí)近平總書記提出的推動構(gòu)建人類命運共同體的重大倡議，多次被聯(lián)合國文件引用，我們作為外宣工作者，更要深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會，并在我們編輯的圖文中、制作的視頻中、出版的圖書中，體現(xiàn)中國人民為建設(shè)持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界而付出的努力和作出的貢獻(xiàn)。

2.向世界說明中國人民講仁愛、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的價值觀，提升中華文化國際影響力。

杜占元局長在第六屆全國對外傳播理論研討會上講道：中華文化的獨特魅力日益彰顯。中華傳統(tǒng)文化的許多精華在當(dāng)代仍散發(fā)著無限的思想光輝。中國外文局70年致力于推動中華文化“走出去”。

中國精神、中國價值、中華文化，是外文局建設(shè)“世界一流”的底氣所在、自信之源。杜占元局長要求打造一批享譽(yù)世界的中華文化精品力作，我理解，這也是建設(shè)“世界一流”的題中應(yīng)有之義，是“世界一流”目標(biāo)的重要內(nèi)容。

3.向世界講好中國共產(chǎn)黨為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同的故事。

從國際傳播的針對性出發(fā)，講好為中國人民謀幸福的故事，還要向世界講明白，這也為世界人民帶來福祉；講好為中華民族謀復(fù)興的故事，還要向世界講清楚，中國的發(fā)展也是各國發(fā)展的機(jī)遇，最終，還要向國際社會講好中國共產(chǎn)黨為世界謀大同的故事。

2008年北京奧運會后，我曾寫過一篇文章《迎接大國傳播時代——關(guān)于“后奧運時期”中國對外傳播的點滴思考》，其中談到一個觀點：大國傳播，就是以大國的心態(tài)和方式進(jìn)行對外傳播。要站在全球立場關(guān)注國際話題。大國是要肩負(fù)著責(zé)任的，大國傳播，必須要關(guān)注國際共同話題，體現(xiàn)責(zé)任感。從中國外文局書、刊、網(wǎng)對外傳播內(nèi)容看，需要增加更多的國際化內(nèi)容，關(guān)注全球輿論的核心話題。

人民幸福、民族復(fù)興、世界大同，需要我們在大國傳播的偉大實踐中向世界講清楚，特別要講明白，中華民族復(fù)興有助于實現(xiàn)世界大同，中國夢是和平、發(fā)展、合作、共贏的夢，與世界各國人民的美好夢想息息相通。

二、傳播主渠道覆蓋全球

衡量國際傳播機(jī)構(gòu)實力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一是傳播效果。能否覆蓋主渠道、占領(lǐng)主戰(zhàn)場、控制主陣地，是取得傳播實效的關(guān)鍵?！笆澜缫涣鳌币軌蛟谥鲬?zhàn)場上發(fā)揮作用，在舞臺中央占有位置。

1.要成為互聯(lián)網(wǎng)時代的世界級傳播機(jī)構(gòu)，要在意識形態(tài)工作的主戰(zhàn)場、最前沿展現(xiàn)“世界一流”。

2019年8月30日發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)表明，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億。在國際傳播領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動終端，也已經(jīng)成為主流媒體和傳播機(jī)構(gòu)競爭激烈的主戰(zhàn)場。

人在哪里，意識形態(tài)工作的重點就應(yīng)該在哪里。具有強(qiáng)大綜合實力的國際傳播機(jī)構(gòu)，必須在推動融合發(fā)展方面取得新突破，通過新的傳播平臺，覆蓋最大范圍的國際受眾。

70年前成立的中央人民政府新聞總署國際新聞局（中國外文局的前身）所出版的圖書和期刊就是主流，出版新中國第一批外文圖書，創(chuàng)辦新中國第一批外宣期刊，讓世界了解新生的中華人民共和國。

新時代，傳播領(lǐng)域發(fā)生劇變，世界處于百年未有之大變局，以“世界一流”為目標(biāo)的外文局，要繼續(xù)在主戰(zhàn)場大顯身手，在舞臺中央大有作為。推動融合發(fā)展、實施智慧傳播，是外文局提升綜合實力的“關(guān)鍵一招”，是達(dá)到世界一流的必由之路。特別是傳統(tǒng)的書刊板塊，更要以自我革命的精神，堅持改進(jìn)創(chuàng)新，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，讓外文局的傳統(tǒng)優(yōu)勢和品牌積累在新時代煥發(fā)出蓬勃生機(jī)和更大力量。

2.要通過已有主流渠道進(jìn)行傳播，要自主建設(shè)對外傳播主流渠道。

我們的傳播產(chǎn)品，需要在全球主渠道上檢驗實際效果。已有的主流渠道，如社交媒體平臺、國際重要圖書、期刊發(fā)行渠道等等，都是我們的目標(biāo)。與此同時，我們也要抓住國際傳播技術(shù)迅猛發(fā)展、傳播形態(tài)急劇變化的契機(jī)，加快構(gòu)建自己的渠道和平臺，積極運用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，與技術(shù)公司加強(qiáng)合作，共同推動傳播技術(shù)和傳播機(jī)構(gòu)的跨越式發(fā)展。

日前，中國外文局與科大訊飛成立國際傳播超媒體聯(lián)合實驗室?！俺襟w”，首先要做到杜占元局長要求的“超前”，推動形成全媒體傳播體系。我認(rèn)為，超前也意味著超越，超越傳統(tǒng)的媒體形態(tài)，探索新的傳播主渠道；超前還意味著超一流，正如科大訊飛劉慶峰董事長的期待——使國際傳播超媒體聯(lián)合實驗室成為人工智能時代全世界最有影響力、最頂尖的實驗室，這也是邁向“世界一流”、建設(shè)新的主流渠道的正路。

三、擁有引導(dǎo)輿論的國際話語權(quán)

中國特色社會主義進(jìn)入新時代，中華民族迎來了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍。中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民解決了不挨打、不挨餓的問題，正在努力贏得更多國際話語權(quán)，解決不挨罵的問題。

強(qiáng)起來的中國，需要一批“世界一流”的國際傳播機(jī)構(gòu)，不僅能夠打贏一場又一場輿論戰(zhàn)，更要有能力積極引導(dǎo)國際輿論，贏得更多話語權(quán)。

1.積極參與國際傳播標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的制定，主動參與世界輿論議程和議題設(shè)置。

新時代的中國，積極參與全球治理進(jìn)程。在傳播領(lǐng)域，中國也要在國際傳播標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的制定中發(fā)揮作用，通過與各國傳播機(jī)構(gòu)的交流互鑒、合作共贏，為國際傳播體系治理貢獻(xiàn)中國智慧和中國力量。要主動參與世界輿論議程和議題設(shè)置，將相互尊重、公平正義、合作共贏等理念融入媒體議程，為世界輿論貢獻(xiàn)中國理念和中國方案，從而盡快改變“西強(qiáng)我弱”的傳播格局，形成更有利于人類社會共同發(fā)展、持續(xù)繁榮、長治久安的良好輿論環(huán)境。

要打造更多中國參與和主導(dǎo)的評獎、排行、競賽等活動，搭建更多國際會展、論壇和研究平臺，探索更多引導(dǎo)輿論、構(gòu)建話語體系的有效辦法。

今年10月當(dāng)代中國與世界研究院繼續(xù)發(fā)布《中國國家形象全球調(diào)查報告》，在議題設(shè)置方面邁出更加堅實的步伐。當(dāng)研院搭建了國內(nèi)首個定期、持續(xù)發(fā)布中國國家形象調(diào)研報告的大型自主調(diào)研平臺，是主導(dǎo)話語權(quán)的有效探索，相信外文局將在此基礎(chǔ)上開創(chuàng)更多構(gòu)建話語體系的新模式。

2.聚合有話語權(quán)和影響力的傳播者，影響有影響力的人，培養(yǎng)有影響力的人。

媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，有影響力的人，如擁有眾多粉絲的意見領(lǐng)袖、有眾多追隨者的“網(wǎng)紅”，有了更廣闊的舞臺，單一個體的影響力可能超過員工數(shù)量龐大的專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)。

“世界一流”的傳播機(jī)構(gòu)，要能夠影響有影響力的人并通過他們產(chǎn)生二次傳播、多次傳播的效果。傳統(tǒng)的出版社、期刊社，新型的互聯(lián)網(wǎng)、智庫和研究機(jī)構(gòu)，都是能夠聚合意見領(lǐng)袖、業(yè)界專家的有效平臺，可以為增強(qiáng)效果構(gòu)建不斷延伸的傳播鏈條，做到聚合天下英才為我所用。

“世界一流”的傳播機(jī)構(gòu)，更要努力把自己的員工培養(yǎng)成有影響力的意見領(lǐng)袖。杜占元局長在慶祝中國外文局建局70周年座談會上講道，要堅定不移走人才興局之路，培養(yǎng)一批名記者、名編輯、翻譯家、出版家。名家大家是有話語權(quán)的，是有廣泛影響的，外文局歷史上出現(xiàn)過眾多大師級名家，而未來更多“世界一流”人才的涌現(xiàn)，將會不斷夯實“世界一流”國際傳播機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)。

四、打造新時代的中國特色畫報

要在上述三個方面達(dá)到“世界一流”，我們既要具備不斷超越的創(chuàng)新能力，也要堅守不忘初心的戰(zhàn)略定力。

世界一流，意味著在全球范圍內(nèi)處于“領(lǐng)跑集團(tuán)”，前面幾乎沒有可以學(xué)習(xí)、借鑒、模仿的榜樣，周圍的對手也會有“技術(shù)保留”“防止競爭”的戒備，要一直領(lǐng)跑、保持一流，必須不斷超越自己，勇于改革，善于創(chuàng)新。

我們身處百年未有之大變局之中，不應(yīng)被動隨波逐流，而是要“弄潮兒向濤頭立”，主動思考如何塑造和引領(lǐng)這場大變局，改革創(chuàng)新是引領(lǐng)潮流的必然要求，是追求一流的有效路徑。

世界一流，意味著享有世界級聲譽(yù)，在世界范圍擁有良好口碑。我們要打造世界級的品牌，要有信譽(yù)、有堅守，贏得廣大受眾的接受和認(rèn)可。

外文局的輝煌，是一代一代接續(xù)奮斗歷經(jīng)70年形成的，是潤物無聲文化傳播成就的。新時代的外文局，更要堅持久久為功，保持戰(zhàn)略定力，打造百年老店，鑄就高峰品牌。

文化傳播，是外文局多年形成的傳統(tǒng)優(yōu)勢，也是一直堅守的初心使命，更是新時代賦予我們的新任務(wù)新要求。一部部文學(xué)經(jīng)典譯著、一篇篇精彩人民故事、一幅幅傳神攝影作品，展示中華文化之美，彰顯中華文明之光。如今，我們運用更豐富的手段，用影像、用聲音、用全媒體為受眾奉獻(xiàn)中國特色文化精品，正如杜占元局長所指出的，中國外文局有責(zé)任也有信心，以對外傳播中華文化為核心使命，注重文化傳播、人文浸潤，努力提升中華文化國際影響力。

70年砥礪奮進(jìn)，70年勇創(chuàng)一流，讓我們對變與不變的辯證關(guān)系有了更深刻的理解，也更加堅定了我們守正創(chuàng)新、勇攀高峰的決心和信心。

明年，《人民畫報》將迎來創(chuàng)刊70周年，怎樣建設(shè)世界一流，也是我們正在思考的課題。世界一流的畫報，是我們曾經(jīng)模仿的《蘇聯(lián)畫報》？是美國《生活》、德國《圖片報》、法國《巴黎競賽》？還是中國本土的《點石齋畫報》《良友》？

我們的目標(biāo)所向，應(yīng)該是重新定義的、融合發(fā)展的畫報，是我們自主打造的中國特色畫報，是新時代的新畫報。

時代是出卷人，我們是答卷人，新時代的《人民畫報》，有責(zé)任給出自己的回答，交出令人民滿意的答卷，在中華民族的偉大復(fù)興中振興《人民畫報》。在外文局建設(shè)世界一流國際傳播機(jī)構(gòu)的壯闊歷程中，《人民畫報》應(yīng)作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。