龔娜

本文從當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)中“旅居+養(yǎng)老”這一新常態(tài)出發(fā)，探討我國老年旅居康養(yǎng)的概念、目的、主要內(nèi)容，并針對發(fā)展現(xiàn)狀提出相應(yīng)的發(fā)展路徑。

引言

2000-2017年，中國60歲及以上老年人口從1.26億人增加到2.41億人，占總?cè)丝诒戎貜?0.2%上升到17.3%。預(yù)計(jì)到2020年，全國老年人口總量會超過2.5億人，占總?cè)丝诒戎氐?0%。傳統(tǒng)的居家養(yǎng)老仍是當(dāng)前養(yǎng)老的主要形式，社會機(jī)構(gòu)養(yǎng)老是一種補(bǔ)充，但隨著老齡人口快速增長和20世紀(jì)70年代計(jì)劃生育政策所產(chǎn)生的家庭結(jié)構(gòu)問題，當(dāng)前家庭養(yǎng)老模式面臨越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，老人的生活照料和經(jīng)濟(jì)保障將成為一個(gè)嚴(yán)重的社會問題。

基于這個(gè)基本人口國情，相關(guān)部門2013年提出“健康中國規(guī)劃綱要”，2015年全國兩會上通過了《關(guān)于大力發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的提案》，決定健康與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)作為我國戰(zhàn)略性新興支柱產(chǎn)業(yè)，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要抓手，2016年，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》出臺，提出從廣泛的健康影響因素入手，以普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平，將健康推向一個(gè)全新的高度。大健康戰(zhàn)略正引發(fā)新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮，將迎來重大發(fā)展機(jī)遇，在旅游行業(yè)中，整合“旅游+健康”的戰(zhàn)略受到高度關(guān)注，在康養(yǎng)基地的建設(shè)、康養(yǎng)服務(wù)模式和標(biāo)準(zhǔn)、品牌宣傳和推廣、健康醫(yī)療旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面，均提出了相應(yīng)的指導(dǎo)意見。

隨著物質(zhì)生活水平提高和人們對高品質(zhì)生活的追求，很多有高端度假休閑經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)的旅游企業(yè)，融合當(dāng)下發(fā)展迅猛的“休閑旅游”“養(yǎng)生養(yǎng)老”等概念，通過優(yōu)質(zhì)資源整合、完善品牌標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)施精細(xì)化管理，將休閑度假目的地融入健康養(yǎng)生理念，為熱愛生活、注重健康的客群打造和定制健康旅游、康養(yǎng)度假一系列服務(wù)產(chǎn)品，開啟身心全面健康快樂的生活方式。其中，老年旅居康養(yǎng)應(yīng)運(yùn)而生。

一、老年旅居康養(yǎng)的主要內(nèi)容

（一）概念

所謂“旅居康養(yǎng)”，指老年人在常住地域以外的地方旅行并居住，是一種“旅行+養(yǎng)老”的生活方式，是集旅游、休閑、度假、療養(yǎng)、居住、學(xué)習(xí)、生活等多種元素整合為一體的旅行方式。目前，有鄉(xiāng)村旅游模式、酒店公寓模式、異地養(yǎng)老社區(qū)模式、旅居換住模式等多種形式。

（二）目的

首先，旅居康養(yǎng)最基本的目標(biāo)是對老年人身體機(jī)能進(jìn)行養(yǎng)護(hù)，通過保健、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、鍛煉、休閑、醫(yī)養(yǎng)等產(chǎn)品或服務(wù)，保證其不斷趨于最佳狀態(tài)或保持在最佳狀態(tài)。其次，對老年人心理健康的關(guān)注和引導(dǎo)，通過心理咨詢、養(yǎng)心康養(yǎng)、文化影視、休閑度假等相關(guān)旅游產(chǎn)品和服務(wù)，使其心情放松、心理健康。最后，對老年人精神層面的養(yǎng)護(hù)，如思想、信仰、價(jià)值觀、世界觀等，通過宗教旅游、藝術(shù)鑒賞與收藏服務(wù)、冥想禪修服務(wù)來保證個(gè)人精神世界的健康和平

二、旅居康養(yǎng)的基本模式及其特點(diǎn)

（一）長壽資源式旅居康養(yǎng)

依托各種不同的自然生態(tài)資源和舒適的氣候條件，如森林、海洋、溫泉、高原、山地、丘陵、平原等進(jìn)行長壽資源式旅居康養(yǎng)，到環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人異地進(jìn)行暖冬療養(yǎng)、夏季避暑和美景秀麗、遠(yuǎn)離城市喧囂的地方進(jìn)行旅居康養(yǎng)。這種長壽資源式旅居康養(yǎng)是我國發(fā)展最早，也是當(dāng)前最主要的旅居養(yǎng)老模式，但是季節(jié)性強(qiáng)，便捷性不足。

（二）療養(yǎng)式旅居康養(yǎng)

中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會報(bào)告中，習(xí)總書記明確提出，要發(fā)掘機(jī)遇活力，培育發(fā)展老齡經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)抓住老齡金融、老齡科技、老齡健康和中醫(yī)醫(yī)療康復(fù)4個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)。應(yīng)對人口老齡化，要加快建設(shè)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生和養(yǎng)老服務(wù)融合發(fā)展，更好地滿足老年人養(yǎng)老服務(wù)需求。基于對老年群體的身體狀況因素和對醫(yī)療護(hù)理需求增加的考慮，當(dāng)前主要有中醫(yī)養(yǎng)生、西醫(yī)護(hù)理、美食養(yǎng)生等，借助我國傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生哲學(xué)，利用中醫(yī)診療室、中醫(yī)理療中心、中草藥種植園、藥膳養(yǎng)老會所等項(xiàng)目，提供中醫(yī)藥知識講座、醫(yī)療服務(wù)、中草藥種植園體驗(yàn)、農(nóng)事體驗(yàn)、養(yǎng)生藥膳、素食、食療等。同時(shí)，以大型醫(yī)院的醫(yī)療資源設(shè)備和專業(yè)化醫(yī)療服務(wù)為依托，提供身體健康咨詢檢查、醫(yī)療護(hù)理等，并配合一定的休閑活動(dòng)進(jìn)行多個(gè)領(lǐng)域立體化的康養(yǎng)產(chǎn)品，但缺點(diǎn)是成本較高。

（三）文藝養(yǎng)生式旅居康養(yǎng)

依托特有的文化資源、歷史遺跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如歷史文化、古城古鎮(zhèn)、宗教文化、民俗民風(fēng)、節(jié)慶等，開發(fā)有地方文化特色的旅游康養(yǎng)項(xiàng)目，打造獨(dú)特而豐富的旅居康養(yǎng)產(chǎn)品，滿足老年人參與文化體驗(yàn)、修身養(yǎng)性、陶冶情操的康養(yǎng)需求，但缺點(diǎn)是對老年群體的整體素質(zhì)要求較高。

（四）田園式旅居康養(yǎng)

利用當(dāng)前大力建設(shè)新農(nóng)村，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展的契機(jī)，與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)農(nóng)家樂、漁村、牧村、林園、酒莊等特色田園項(xiàng)目，給老年人提供生態(tài)觀光、體驗(yàn)特色鄉(xiāng)村風(fēng)情、農(nóng)事娛樂體驗(yàn)、享受鄉(xiāng)土情趣，滿足老年人親近自然、回歸自然的休閑度假的需求，但缺點(diǎn)在于對相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)水平的要求比較高。

（五）社區(qū)式旅居康養(yǎng)

依托一定的原生態(tài)環(huán)境資源和良好的氣候，與地產(chǎn)相結(jié)合，構(gòu)建老年住宅、購物中心、餐飲、醫(yī)院、休閑、酒店、老年體育、老年教育等多種業(yè)態(tài)，形成功能齊全的綜合性較強(qiáng)的一體化生態(tài)養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)鏈，為老年人提供多元化整合為一體的綜合養(yǎng)老服務(wù)。缺點(diǎn)在于消費(fèi)對象需要有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對開發(fā)商投資商的資產(chǎn)狀況、經(jīng)營思路、資源整合和管理運(yùn)營能力都有很高的要求。

三、旅居康養(yǎng)的意義

（一）彌補(bǔ)現(xiàn)有養(yǎng)老的不足

隨著我國老齡化進(jìn)程不斷深入，養(yǎng)老需求不斷釋放，傳統(tǒng)養(yǎng)老模式面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，特別是由于20世紀(jì)70年代計(jì)劃生育政策，形成龐大的獨(dú)生子女和少子女家庭結(jié)構(gòu)，到2010年前后這些獨(dú)生子女背負(fù)著“上有老下有小”和激烈的工作競爭的三重壓力，家庭供養(yǎng)資源減少，子女養(yǎng)老的人均負(fù)擔(dān)成倍增長。加上不同年齡層人的生活方式不同，在照顧老人的問題上常常“心有余而力不足”。隨著生活水平和質(zhì)量提高，老年群體市場購買力提升，老年人養(yǎng)老觀念更新和自養(yǎng)能力提高，大力培育社會化養(yǎng)老服務(wù)功能，能彌補(bǔ)家庭養(yǎng)老功能的不足，滿足日益增長的社會養(yǎng)老需求，是人口老齡化提出的一個(gè)現(xiàn)實(shí)要求，也是建設(shè)和諧社會的基本要求。

（二）符合新時(shí)代養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要

目前，社會機(jī)構(gòu)養(yǎng)老設(shè)施設(shè)備不僅不夠，還普遍較差，也缺少配套的服務(wù)，而旅居養(yǎng)老是由“被動(dòng)養(yǎng)老”的傳統(tǒng)養(yǎng)老觀念向“積極享老”的現(xiàn)代養(yǎng)老觀念轉(zhuǎn)變，基于對人性的尊重和人的創(chuàng)造性發(fā)揮，以人為本，更側(cè)重滿足老年群體的精神需求，借助優(yōu)質(zhì)的環(huán)境和專業(yè)化的服務(wù)來豐富老年人的晚年生活，實(shí)現(xiàn)“老有所養(yǎng)，老有所醫(yī)，老有所教，老有所學(xué)，老有所為，老有所樂”，使其體驗(yàn)到安全、愉悅、和諧，滿足老年群體真正的需求。

（三）符合“新經(jīng)濟(jì)”新常態(tài)的發(fā)展要求

早在2016年，李克強(qiáng)總理指出：“新經(jīng)濟(jì)”不僅涉及三大產(chǎn)業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)，還要涉及一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展。旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)就是對傳統(tǒng)的養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行供給側(cè)改革，將其和迅猛發(fā)展的旅游文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，加上當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和交通條件的通達(dá)性，在一定程度上為老年群體養(yǎng)老發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)可能性?？叼B(yǎng)加旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能增加社會就業(yè)崗位，減輕政府、家庭負(fù)擔(dān)，為維護(hù)社會和諧與穩(wěn)定做貢獻(xiàn)。

四、老年旅居康養(yǎng)的路徑選擇

（一）完善當(dāng)前城鄉(xiāng)居民的養(yǎng)老保障體系，保障老年群體的生活水平

在各省建立統(tǒng)一的城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，完善補(bǔ)充性養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，健全我國養(yǎng)老保險(xiǎn)基金的管理運(yùn)營制度，提高養(yǎng)老保險(xiǎn)基金的的保值增值能力，還可以大力發(fā)展企業(yè)年金制度，增加企業(yè)年金在養(yǎng)老保障中的作用，增強(qiáng)老年群體的整體經(jīng)濟(jì)保障能力和消費(fèi)水平。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的養(yǎng)老觀念

在快速人口老齡化的背景下，生活水平的提高和“新經(jīng)濟(jì)”思維的影響下形成了一個(gè)規(guī)模巨大的有潛在需求的養(yǎng)老市場，我國老年服務(wù)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的新階段，迫切需要促進(jìn)供給側(cè)和需求側(cè)有效銜接。將傳統(tǒng)的“侍奉老人、養(yǎng)老送終”被動(dòng)的養(yǎng)老觀念轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙匀藶楸尽⒆鹬厝说膭?chuàng)造性發(fā)揮”的積極享老觀念，刺激康養(yǎng)消費(fèi)需求，使其內(nèi)在需求變?yōu)橛行枨?，引?dǎo)正確健康合理的老年群體消費(fèi)行為，促進(jìn)旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）因地制宜，對老年養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行多元化開發(fā)

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是對自然資源和環(huán)境依賴性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，可以根據(jù)自身環(huán)境和生態(tài)優(yōu)勢進(jìn)行定位和開發(fā)，做好相關(guān)自然資源和生態(tài)環(huán)境保護(hù)。如果無明顯的資源優(yōu)勢，可以通過旅游文化的復(fù)制功能植入特色，進(jìn)行以健康養(yǎng)生、休閑度假養(yǎng)老等健康產(chǎn)業(yè)為核心，進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、文化體驗(yàn)、體育鍛煉等多功能相配套的相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)，進(jìn)行旅居養(yǎng)老產(chǎn)品供給側(cè)改革，構(gòu)建養(yǎng)老服務(wù)的多元供給體系，提供產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理的產(chǎn)品和服務(wù)，但同時(shí)也要盡量避免同質(zhì)化產(chǎn)品和服務(wù)現(xiàn)象發(fā)生。

（四）整體化運(yùn)營

在利用老年服務(wù)改革的契機(jī)時(shí)，培育一批優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)主體，以市場化開發(fā)為主導(dǎo)，確定開發(fā)主體、開發(fā)思路和模式、招商及運(yùn)營模式等，形成系統(tǒng)化的運(yùn)營管理流程和體系，并借助“互聯(lián)網(wǎng)+旅居康養(yǎng)”，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果融入旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中，以互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)運(yùn)營，升級優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)管理運(yùn)營模式，強(qiáng)化定位功能，建立、完善各類信息平臺，構(gòu)建以老人需求為中心的旅居康養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，通過大數(shù)據(jù)可視系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老服務(wù)場景和主體全時(shí)聯(lián)通，構(gòu)建智慧養(yǎng)老新模式，推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)鏈高效發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增長。

（五）提升旅居康養(yǎng)的專業(yè)化服務(wù)水平

旅居康養(yǎng)產(chǎn)品以老年群體為核心，樹立全心全意為老年人服務(wù)的思想，要遵循老年群體的消費(fèi)心理和身心需求，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足老年群體舒適安全、經(jīng)濟(jì)合理的養(yǎng)老需求，形成具有產(chǎn)業(yè)特色的專業(yè)發(fā)展道路。旅居康養(yǎng)需要市場之手來推動(dòng)，也需要行政之手來提供完善的服務(wù)，需要旅游目的地政府部門把旅居康養(yǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu)納入統(tǒng)一監(jiān)管，出臺相關(guān)制度和有效監(jiān)管來規(guī)范，提供完善的公共服務(wù)，如跨省異地結(jié)算、警務(wù)協(xié)作機(jī)制等，同時(shí)也要通過公共平臺提升職能部門監(jiān)管能力。

五、結(jié)語

目前，老年旅居康養(yǎng)是前景十分廣闊的新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展旅居康養(yǎng)，正是順應(yīng)中國人口老齡化，滿足“健康老齡化”剛性需求的長久之計(jì)。同時(shí)，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，發(fā)展旅居康養(yǎng)蘊(yùn)含著拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力，是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下穩(wěn)定增長的有效舉措，可促進(jìn)社會事業(yè)相關(guān)改革，成為健全環(huán)境保護(hù)體制，加快生態(tài)文明建設(shè)的重要抓手和平臺。作為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的管理者還應(yīng)投入相應(yīng)的公共資源，并充分調(diào)動(dòng)和整合企業(yè)、社會團(tuán)體甚至國外企業(yè)的力量，致力于提高自身的吸引力和影響力，豐富康養(yǎng)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目和內(nèi)容，提升相應(yīng)的服務(wù)質(zhì)量來滿足日益增長的旅居康養(yǎng)的現(xiàn)實(shí)需求。

（作者單位：重慶青年職業(yè)技術(shù)學(xué)院）