李靖

摘 要：平面設計，也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造，結(jié)合文字、圖片、色彩等審美元素，傳達設計者的想法或訊息的視覺表現(xiàn)。隨著時間和科技的不斷發(fā)展，視覺審美元素的構(gòu)建在平面設計表達中起著至關重要的作用?？鋸埖膹V告吸引大部分的視線，而且讓人賞心悅目的插畫、令人感慨萬千的內(nèi)涵設計等都在潛移默化地影響著人們的視覺審美。基于此，文章除了淺談平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建，也進一步提出要重視色彩在平面設計中的誘導功能，讓更多的人欣賞到平面設計的美及其價值。

關鍵詞：平面設計;視覺審美元素;藝術功能性;色彩誘導功能

平面設計是一種交互設計，是通過文字、圖形、色彩等元素來溝通傳播、解決問題的藝術。在當今社會中，處處少不了設計，它也是建立在商業(yè)和大眾的基礎之上并為之服務，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)價值和藝術價值，起到一種傳播效果。

一、平面設計需要考慮的審美元素

（一）文字

文字和語言等其他工具一樣，都是交流信息的工具，同時蘊含一定意義與審美價值，有源遠流長的歷史沿革。文字描述的準確性、科學性可以更好地提升平面設計的整體效果?？v觀中華上下五千年，文字在人類歷史文化的長河中占有重要的地位，它不僅能表達人類想傳遞出的感情，更能在平面的版面上進行視覺上的傳達。比如皇帝的圣旨、皇帝使用的卷軸等，都能體現(xiàn)出文字的特點。那么在進行平面設計的過程中，文字是需要重點考慮的元素，它既能使作品的視覺傳達效果更佳，排版更多樣，亦能給整體畫面起到一個很好的解釋說明以及意蘊傳達的效果。不難發(fā)現(xiàn)，在平面設計中，文字是簡單的視覺圖案，再現(xiàn)口語所表達的意思，因而更加清晰，可以反復閱讀，可以突破時間和空間的限制。每個優(yōu)秀的作品都離不開文字，它具有自己嚴密的系統(tǒng)，不同的字體在畫面上表達的情感是不一樣的。比如說，細體字高雅細致，有女性特點，更適合用于服裝、化妝品、食品等行業(yè)的廣告設計中，而粗字體會讓人聯(lián)想到強壯有力的男子等。而且在同一平面中，字體種類少，版面雅致，給人一種穩(wěn)定的感覺;字體種類多，則給人一種版面活躍，豐富多彩的感覺。總的來說，就是要根據(jù)平面內(nèi)容來掌握這個比例關系，從而達到畫面和諧且沉穩(wěn)的效果。

（二）圖形

圖形是視覺的語言，也是平面設計中重要的元素之一，它與文字相比最大的區(qū)別是圖形具有直觀性、真實性、準確性的特點，有較強的視覺吸引力與說服力。圖形在二維空間中可以用輪廓劃分出若干的空間形狀，能實現(xiàn)主觀與客觀的統(tǒng)一，并且是用來傳遞信息的一種途徑。由此，我們可以思考一個場景，分別是拿兩張排列有序的文字排版、圖形排版的圖片進行比較，看哪一種最能直接進入視野，引起注意？圖形是最直觀的。因為圖形能最快表達設計者想傳遞出的信息，也即最直觀，最快速的。但抽象圖形與具象圖形的呈現(xiàn)效果是否一樣呢？答案是否定的。對一張抽象圖形和一張具象圖形進行比較來說，抽象圖形充分發(fā)揮豐富的想象力，即使是一些簡單的符號組成，但是它也達到了視覺上的效果，而具象它可以展現(xiàn)出設計思想和設計理念，可以與觀者產(chǎn)生心靈上的共鳴。所以簡單概括來說，圖形是實用和裝飾相結(jié)合的一種美術形式，系統(tǒng)地了解圖形，運用圖形，不僅能提高對美的欣賞能力，還能在實際應用中創(chuàng)造美，得到美的享受。

（三）色彩

色彩服務于設計，色彩影響設計。圖形和文字都離不開色彩這個元素的充分表現(xiàn)，所以在平面設計中要想傳達到作者的設計意圖，色彩往往是第一位的。經(jīng)驗告訴我們，色彩的視覺度越高，越能引起受眾的注意，色彩的明度對比和色相對比越強烈，那么對觀者整體的視覺沖擊力就越大。比如蒙特里安經(jīng)典的作品《紅、黃、藍構(gòu)圖》，雖然看似簡單，卻又不一般。我們知道紅、藍、黃是三原色，它們的組合本身于視覺上就有一定沖擊，配合著排列有序，具有深刻意義值得思考的單線條，整個畫面顯得十分和諧，吸引人眼球。這幅作品對我們平面設計有著不小的影響，可見簡單的色彩是不受限制的，一幅好的作品是要同設計主題相呼應，讓人們感受到設計帶來的各種變化的，只有這樣才能真正體現(xiàn)設計精神。

二、平面設計中視覺審美元素的有效構(gòu)建策略分析

（一）沖擊力

人是視覺動物，設計的沖擊力是最能抓住觀者的眼球的，所以當人們看到有視覺沖擊的事物時，往往會在大腦里進行信息反射，身體不自主地停留。就像我們在美術館里看到的優(yōu)秀的藝術作品一樣，那些大膽、夸張的作品，往往最能突出設計者的內(nèi)心想法。之所以這樣做，是為了引起情感上的共鳴。但是值得注意的是，元素與設計需具有統(tǒng)一性和關聯(lián)性，這樣才會有整體效果，畫面才完整。舉例來說，我們要為新鮮的蔬果進行設計廣告，那么我們就要考慮，給人最直觀印象的表現(xiàn)蔬果新鮮的顏色是什么？怎么能讓顧客第一眼就有想買的欲望？一款給兒童用的圖書，封面是要用干凈飽和度不高的顏色，文字要設計得圓圓呼呼的，圖形應是簡單、錯落有致的，這樣設計出來的作品才能讓人感同身受，又眼前一亮。這就是所謂的沖擊力。

（二）秩序美

當今快節(jié)奏的生活方式中，如何在當代版式設計中更好地傳達設計師的意圖，體現(xiàn)版式設計的功能性，避免混亂的表達方式，使受眾者一目了然，是每個優(yōu)秀設計師都必需面對并解決的問題。在日常生活中，各種宣傳廣告撲面而來，生活的快節(jié)奏總會讓人應接不暇，五花八門、各有千秋的作品層出不窮。有些作品看似雜亂無章，其實正好迎合現(xiàn)代的生活;有些畫面看似老派，卻是讓人覺得經(jīng)典和耐人尋味的;也有些作品只用簡單的點線面就傳達出設計者想表達的訊息。這都是我們可以在生活中看到的作品，可見，秩序美不僅僅只是形式上的排版整齊，而是在設計對象上進行形象化，達到元素與獨立思想的有效表達，從而讓人在第一眼，便接受到設計者的信息，達到視覺上的平衡。生活中就存在這種秩序美，像我們平時過馬路的斑馬線，它就是有規(guī)律性且具備科學性的。再看看我們路上的交通燈，那一排排望過去，既有規(guī)律又有韻律感，是一種“城市的秩序美”，實現(xiàn)了人與設計的和諧。

（三）文字的設計

文字是人類文化的重要組成部分，文字的設計是賦予畫面審美價值的重要構(gòu)成元素。文字具有傳達感情的功能，因而會使人產(chǎn)生視覺上的美感，獲得共鳴。試想一下，在一個平面的表達中，什么樣的文字設計作品會吸引到你？是平平無奇、排版有序的文字，還是拆分文字，并重新進行設計的畫面？答案很明了。第二種更具有畫面感。那么這樣看來文字的設計功能就顯而易見了，就是在設計的作品中，通過對文字的變形、重復等藝術手法，向觀者傳遞出設計者的設計思想和想表達的信息，給人一種不一樣的主題風格。文字的設計還有一大特點，就是它既可以是畫，亦可是字。我們也見過不少整張海報都是文字設計的，有創(chuàng)新地將文字拉伸拓展的，有傳統(tǒng)文化元素加入其中的，還有文字變形等充斥整個版面的，非但不令人反感，反而有一種沉穩(wěn)大氣的感覺。這在平面設計中是值得學習的。文字設計手法是多樣的，簡直是令人“嘆為觀止”。

三、在平面設計中重視色彩誘導功能

色彩是能引起我們共同的審美愉悅的、最為敏感的形式要素。色彩是最有表現(xiàn)力的要素之一，因為它的性質(zhì)直接影響人們的感情。色彩本身并無冷暖的溫度差別，是視覺色彩引起人們對冷暖感覺的心理聯(lián)想。舉例來說，紅色的波長最長，穿透力強，感知度高，會讓人自然地聯(lián)想到太陽、火焰等，可以感覺到溫暖、興奮、活潑等傾向，但有時也被認為是幼稚、暴力、危險、卑俗的象征，所以物體顏色通過光來反射到人的眼睛引起的是一種視覺心理感受。色彩從字面理解是“色”和“彩”，但從本身來說，它僅僅是傳遞到大腦的信息所產(chǎn)生的感覺，對光的理解。

通過色彩誘導可以延伸一個專業(yè)名詞——色彩心理學。色彩對人類心理存在的影響是客觀的，在不同的時間地點及領域，人們可能有著不同的顏色喜好。但是人類共有的生理機制通過外部的視覺刺激，使得色彩在心理上起到不同的主觀感受，為人的內(nèi)心提供了突破口，通過現(xiàn)象看本質(zhì)。

同時色彩會影響人的心理和生理。研究學家發(fā)現(xiàn)，在紅光照射下，人的腦電波和皮膚會發(fā)生一定的改變，聽力感受性下降，手上的握力增強。反之，人在藍光的照射下，看東西會看的沒有在紅光下大，而且工作效率不高。

人常常會因為色彩的誘導而造成心理上的影響，這些影響不知不覺融入我們的生活，與我們的生活息息相關。比如看到鮮艷的紅旗，就會聯(lián)想到我們偉大的祖國、偉大的共產(chǎn)主義、偉大的工人階級，這顏色就是代表著這一種共產(chǎn)主義思想，誘導人們愛國、愛黨，涉及到我們的觀念與信仰。

因此，我們不能忽視色彩在我們平面設計中的誘導作用。只有把握住這一特點，我們的作品才會更突出，更與人相結(jié)合，產(chǎn)生不一樣的“化學反應”。

四、結(jié)語

分析視覺元素在平面設計中的審美元素的構(gòu)建，可以使圖形、文字、色彩等元素在作品中得到更充分的發(fā)揮，所以我們要正確地把握平面視覺元素，作為設計師就要不斷試驗、不斷嘗試、不斷探索設計中的各種元素、各種運用方法。要把握好、高度重視色彩的誘導，只有這樣才能在設計中找到真正的“靈魂”，使產(chǎn)品的商業(yè)價值得到更好的升華。讓設計不再是為了設計而設計，還要能表達，設計出表現(xiàn)“人與設計”之間的美好愿望的作品。只有這樣，設計才變得有意義，不再是一味地迎合客戶，僅僅為了生活而設計出的“快速商品”，而是追求一種更高的文化素養(yǎng)、藝術造詣，更令人欣賞，傳遞美的表達。

參考文獻：

[1]許辛瑜.平面設計中視覺審美元素的構(gòu)建研究[J].大眾文藝，2016（16）.

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[3]何韻旺.色彩基礎[M].北京：北京理工大學出版社，2009.

作者單位：

武漢學院