【摘要】《僑聲報(bào)》立足歐洲華人生活，講述中國(guó)發(fā)展變化，不斷改版，積極創(chuàng)新，在海外華人社會(huì)中形成了較大影響力。融媒體時(shí)代，《僑聲報(bào)》發(fā)揮技術(shù)與內(nèi)容的融合優(yōu)勢(shì)，詮釋精品內(nèi)容意識(shí)、為讀者服務(wù)意識(shí)和媒體融合意識(shí)，積極運(yùn)用網(wǎng)站、微信、微博和APP客戶端等各種媒體平臺(tái)，成功將自身升級(jí)為融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

【關(guān) ?鍵 ?詞】《僑聲報(bào)》;媒體;融合

【作者單位】張祖瑞，秦皇島廣播電視大學(xué)。

【基金項(xiàng)目】2019年度秦皇島市社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究立項(xiàng)課題（2019190）。

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.20.012

創(chuàng)刊于2003年的《僑聲報(bào)》，前身為《歐洲僑聲報(bào)》，總部位于西班牙巴塞羅那。2009年，西班牙歐亞傳媒集團(tuán)接管該報(bào)后，對(duì)該報(bào)實(shí)行從素材內(nèi)容到傳播形式的全面改版，實(shí)現(xiàn)了辦報(bào)體系的系統(tǒng)化革新。當(dāng)前，《僑聲報(bào)》把握融媒體傳播規(guī)律，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)時(shí)代變化，構(gòu)建了滿足時(shí)代發(fā)展的媒體融合平臺(tái)，適應(yīng)了融媒體時(shí)代的全新發(fā)展要求。

一、《僑聲報(bào)》媒體融合發(fā)展的定位

目前，《僑聲報(bào)》主要開設(shè)中國(guó)新聞、歐洲華人和僑聲時(shí)評(píng)等專欄。該報(bào)通過(guò)與西班牙當(dāng)?shù)刂髁餍侣劽襟w構(gòu)建良好協(xié)作關(guān)系，創(chuàng)新傳播機(jī)制，優(yōu)化傳播平臺(tái)，在歐洲各地以及我國(guó)設(shè)置記者站，其影響力遍及歐洲各地。

1.展示旅西華人動(dòng)態(tài)，傳播歐洲時(shí)政新聞的重要窗口

《僑聲報(bào)》在辦報(bào)過(guò)程中，堅(jiān)持以滿足讀者閱讀需要為宗旨，嚴(yán)格把控內(nèi)容品質(zhì)，不斷創(chuàng)新，適應(yīng)融媒體時(shí)代資訊傳播形勢(shì)，為廣大讀者提供及時(shí)、權(quán)威的新聞內(nèi)容，承擔(dān)起為大眾報(bào)道、為僑胞發(fā)聲的使命。2013年，西班牙政府提出推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展建設(shè)戰(zhàn)略，大力倡導(dǎo)傳媒業(yè)與電信行業(yè)、金融行業(yè)協(xié)作，積極引導(dǎo)傳媒公司向全新領(lǐng)域、行業(yè)延伸，為《僑聲報(bào)》更好發(fā)揮窗口作用，提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。作為海外華媒，《僑聲報(bào)》積極從文化差異中尋找合適的議題、素材，成為我國(guó)與海外文化互動(dòng)交流的鮮活案例。

2.歐洲主流華文媒體了解中國(guó)與歐洲政治、經(jīng)貿(mào)、文化的重要平臺(tái)

隨著我國(guó)對(duì)外開放水平不斷提高，歐洲與中國(guó)的貿(mào)易、政治、文化交流日益密切。我國(guó)商務(wù)部有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，歐盟已經(jīng)連續(xù)14年成為我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴，我國(guó)也成為歐盟第二大貿(mào)易伙伴?！秲S聲報(bào)》作為歐洲主流海外華文媒體，要積極發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，積極履行唱好主旋律的責(zé)任和使命，并利用“一帶一路”倡議，提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，更好地發(fā)揮“聯(lián)結(jié)中外”的使命。《僑聲報(bào)》通過(guò)融入大眾新的數(shù)字閱讀習(xí)慣，升級(jí)優(yōu)化傳播方式，通過(guò)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)客戶端和智能終端等優(yōu)勢(shì)，為旅歐海外華人提供多個(gè)傳播平臺(tái)、多種傳播形式，優(yōu)化了大眾的閱讀體驗(yàn)，在推廣中華文明、增進(jìn)國(guó)際輿論了解等方面發(fā)揮了橋梁作用。

二、《僑聲報(bào)》媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)

媒體融合時(shí)代，《僑聲報(bào)》積極轉(zhuǎn)變辦報(bào)思路，注重發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，逐漸形成以《僑聲報(bào)》為基礎(chǔ)，囊括官方網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、APP客戶端的全媒體矩陣。通過(guò)不斷突破，積極融入新媒體環(huán)境，《僑聲報(bào)》逐漸形成媒體融合時(shí)代的成熟發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了從單一媒體產(chǎn)品向全媒體傳播矩陣的全面升級(jí)。

1.形成傳播新形態(tài)：構(gòu)建“紙媒+網(wǎng)端”的一體化傳播形態(tài)

融媒體時(shí)代，媒介傳播技術(shù)的成熟應(yīng)用，傳播形態(tài)的全面升級(jí)，為優(yōu)化媒體傳播效果提供了重要支撐。《僑聲報(bào)》立足時(shí)代環(huán)境，創(chuàng)新辦報(bào)理念，在立足辦報(bào)規(guī)律的前提下，重視辦報(bào)質(zhì)量，推出了一批有閱讀價(jià)值、可讀性強(qiáng)的欄目和文章，深受讀者好評(píng)?！秲S聲報(bào)》的辦報(bào)方歐亞傳媒集團(tuán)整合傳播資源，積極向新媒體領(lǐng)域延伸，形成了“紙媒+網(wǎng)端”的一體化傳播形態(tài)。如《僑聲報(bào)》與《中國(guó)青年報(bào)》等主流媒體進(jìn)行版面、內(nèi)容等多樣化合作，與人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)聯(lián)合開通“西班牙頻道”，構(gòu)建了從平面紙媒到立體互聯(lián)網(wǎng)的綜合傳播機(jī)制，形成了“紙媒+網(wǎng)端”的一體化傳播形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)紙媒向現(xiàn)代化報(bào)刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.形成傳播新產(chǎn)品：推出全媒體融合的系列化產(chǎn)品

在新媒體技術(shù)環(huán)境下，《僑聲報(bào)》面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)、傳播創(chuàng)新的時(shí)代課題。豐富多樣的融媒體產(chǎn)品為《僑聲報(bào)》的融合發(fā)展提供了重要基礎(chǔ)?！秲S聲報(bào)》立足技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)與新媒體技術(shù)相融合，打造了一系列極具時(shí)代性和創(chuàng)新性的新媒體產(chǎn)品。《僑聲報(bào)》在利用新媒體技術(shù)推進(jìn)媒體融合發(fā)展時(shí)，并非簡(jiǎn)單地進(jìn)行新媒體產(chǎn)品開發(fā)，而是立足不同媒體產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，結(jié)合不同受眾群體的閱讀習(xí)慣，為其提供有價(jià)值、有深度的新聞信息。正是不斷創(chuàng)新，《僑聲報(bào)》已從最初提供單一的紙媒產(chǎn)品，升級(jí)為能夠開發(fā)門戶網(wǎng)站、APP客戶端和微信公眾號(hào)，形成完善的媒體產(chǎn)品矩陣。比如，《僑聲報(bào)》利用報(bào)紙報(bào)道重大事件提供深度新聞，使用APP客戶端和網(wǎng)站傳播日常信息，借助社交媒體平臺(tái)與大眾互動(dòng)，通過(guò)組合發(fā)揮各類媒體產(chǎn)品的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，滿足融媒體時(shí)代的傳播要求，實(shí)現(xiàn)了理想的傳播效果。

3.形成傳播新模式：構(gòu)建立足時(shí)代特征、多類型合作模式

《僑聲報(bào)》立足全媒體時(shí)代要求，堅(jiān)持精品報(bào)道理念，汲取海內(nèi)外優(yōu)秀媒體的辦刊經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)與各種媒體平臺(tái)協(xié)作，構(gòu)建了融媒體時(shí)代多種類型的合作模式，有效擴(kuò)大了自身影響力。第一，在網(wǎng)端合作方面進(jìn)行突破?！秲S聲報(bào)》開通官方網(wǎng)站后，2015年與人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)簽訂合作協(xié)議，開通“西班牙頻道”，開啟內(nèi)容分享互動(dòng)的新模式。第二，與其他紙媒平臺(tái)合作，開創(chuàng)合作新模式。為提升專業(yè)報(bào)道水平，《僑聲報(bào)》與多家海外華文媒體開展紙媒合作。2018年，《僑聲報(bào)》參與創(chuàng)辦《海內(nèi)外》雜志，為海外媒體聯(lián)合發(fā)展、避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)探尋科學(xué)、合理新途徑。第三，積極向移動(dòng)媒體領(lǐng)域延伸，適應(yīng)融媒體時(shí)代的傳播要求。2016年3月，《僑聲報(bào)》與“華人頭條”APP合作，開通西班牙站，提升了《僑聲報(bào)》的國(guó)際影響力。第四，與視頻平臺(tái)合作，打造傳播新形態(tài)?！秲S聲報(bào)》與騰訊合作開通了“西班牙那些事”視頻頭條，為讀者提供動(dòng)態(tài)可看的立體化新聞。

4.形成傳播新局面：整合海外華媒資源，合力講好中國(guó)故事

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，以《僑聲報(bào)》為代表的海外華文媒體大多呈現(xiàn)“小而散”的傳播格局，傳播實(shí)效差。融媒體環(huán)境下，《僑聲報(bào)》發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，整合傳播力量，為講好中國(guó)故事、傳播正能量搭建了全新傳播平臺(tái)。在報(bào)道形式方面，《僑聲報(bào)》打造多元化的新媒體產(chǎn)品，通過(guò)合理分工和針對(duì)性布局，形成了信息報(bào)道的最大合力。在報(bào)道內(nèi)容方面，《僑聲報(bào)》立足原創(chuàng)，堅(jiān)持創(chuàng)新，使用全媒體平臺(tái)挖掘、傳播新聞素材，有效解決了傳播的實(shí)效性與時(shí)效性問(wèn)題，提升了傳播影響力。《僑聲報(bào)》通過(guò)舉辦“華文新媒體高峰論壇”，以交流、合作的形式共同創(chuàng)作適合融媒體環(huán)境的傳播產(chǎn)品，打造海外華文媒體共同體，為展示中國(guó)文化、發(fā)出中國(guó)聲音搭建全新平臺(tái)。

三、《僑聲報(bào)》媒體融合發(fā)展的啟示

《僑聲報(bào)》作為海外新聞?shì)浾搨鞑サ闹匾d體和發(fā)聲平臺(tái)，及時(shí)展現(xiàn)了海外華人的生活狀況和思想動(dòng)態(tài)。融媒體時(shí)代，《僑聲報(bào)》借助各種傳播途徑，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，為展示我國(guó)形象搭建了強(qiáng)有力的發(fā)聲平臺(tái)。在講好中國(guó)故事、傳遞正能量的時(shí)代環(huán)境中，《僑聲報(bào)》為其他海外華文媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全新傳播模式提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。

1.積極“觸網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合升級(jí)

海外華文媒體要主動(dòng)適應(yīng)全媒體轉(zhuǎn)型的要求，立足全媒體環(huán)境，發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)全媒體平臺(tái)，構(gòu)建強(qiáng)大的融媒體傳播矩陣。第一，從融媒體時(shí)代的辦報(bào)規(guī)律出發(fā)，積極借鑒優(yōu)秀媒體的融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)融入“傳播地”與“傳入地”不同的文化形態(tài)，有效消除文化隔閡。第二，通過(guò)發(fā)揮多類媒體產(chǎn)品的協(xié)作優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化信息傳播效果，真正適應(yīng)融媒體時(shí)代的傳播要求。海外華文媒體要借助各種技術(shù)與載體的傳播優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新傳播方式，打造“紙媒+網(wǎng)端”相結(jié)合的傳播體系，彰顯融媒體時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)。第三，在融媒體環(huán)境下，海外華文媒體想要有效提升自身傳播影響力，需要將研究大眾閱讀習(xí)慣放在首要位置，通過(guò)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合，主動(dòng)適應(yīng)大眾移動(dòng)智能閱讀新方式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新?？傊?，海外華文媒體要立足融合，從文化差異中尋找合適的議題、素材，融入大眾新的移動(dòng)數(shù)字閱讀方式，通過(guò)積極“觸網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)媒介的融合提升。

2.精準(zhǔn)定位，開發(fā)多類型的全媒體融合產(chǎn)品

海外華文媒體要將融媒體思維融入內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播等環(huán)節(jié)中，通過(guò)整合自身優(yōu)勢(shì)打造多個(gè)精品項(xiàng)目，開發(fā)多類型媒體產(chǎn)品，優(yōu)化媒體展示形態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代傳播活動(dòng)的良好成效。第一，海外華文媒體要結(jié)合傳播需要，立足不同媒體產(chǎn)品的傳播規(guī)律與特征，有針對(duì)性地選擇報(bào)道形式，打好媒體報(bào)道“組合拳”。海外華文媒體要在繼續(xù)傳承紙質(zhì)媒體內(nèi)容深度優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，積極向網(wǎng)站、APP和社交媒體、自媒體等多種媒體平臺(tái)延伸。第二，海外華文媒體要精準(zhǔn)探究自身傳播定位，注重發(fā)揮“僑聲”的辦報(bào)定位和“橋”的溝通傳播作用，發(fā)揮全媒體融合產(chǎn)品在傳播、溝通等多個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，打造符合時(shí)代特征、極具傳播影響力的全媒體傳播體系。

3.立足時(shí)代，嘗試探索多種發(fā)展模式

融媒體時(shí)代的“融”，既是技術(shù)與理念的融合，也是各種媒體資源的融合。因此，海外華文媒體在融媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要從媒體融合時(shí)代背景出發(fā)，嘗試使用各種適合自身的傳播資源，深化融合機(jī)制，推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型。第一，在傳播平臺(tái)方面，海外華文媒體要嘗試與各類媒體特別是海內(nèi)外主流媒體合作，通過(guò)利用其他媒體的傳播形態(tài)，為自身內(nèi)容的傳播尋找到新空間。第二，在媒體運(yùn)營(yíng)方面，海外華文媒體要立足傳媒主業(yè)，嘗試向其他領(lǐng)域延伸，擴(kuò)大收入來(lái)源。第三，在具體服務(wù)理念上，海外華文媒體除了要為大眾提供新聞資訊服務(wù)，還要融入“大眾為本”的服務(wù)意識(shí)，為廣大讀者提供個(gè)性化、多樣化的新聞服務(wù)，延伸海外華文媒體的品牌價(jià)值。

4.主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，發(fā)出中國(guó)聲音

融媒體環(huán)境下，海外華文媒體要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，積極履行傳媒與推廣職責(zé)，選好傳播素材，講好故事，讓中國(guó)聲音傳向海內(nèi)外輿論場(chǎng)。第一，海外華文媒體要精準(zhǔn)研判發(fā)展定位與轉(zhuǎn)型方向，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)。作為文化傳承的重要載體，海外華文媒體要切實(shí)增強(qiáng)自身服務(wù)世界、推動(dòng)文化交流的大局意識(shí)，積極融入“一帶一路”倡議。第二，海外華文媒體要注重多方聯(lián)動(dòng)、相互協(xié)作，搭建多元協(xié)作平臺(tái)，奏響海外華文媒體好聲音，讓世界真正了解中國(guó)。在國(guó)內(nèi)舉辦各項(xiàng)重大活動(dòng)賽事時(shí)，海外華文媒體要及時(shí)深入活動(dòng)一線，用“專欄”“?？薄皩ｎ}”的報(bào)道形式向世界推廣、介紹。

融媒體環(huán)境下，新聞傳媒行業(yè)進(jìn)入融合發(fā)展新階段。塑造新理念，開發(fā)新產(chǎn)品，構(gòu)建新模式已經(jīng)成為傳媒行業(yè)積極變革的必然選擇。海外華文媒體在媒體融合轉(zhuǎn)型進(jìn)程中承受更大壓力，《僑聲報(bào)》在融合環(huán)境下，通過(guò)消除文化差異，創(chuàng)新傳播模式，為讀者提供了多樣化服務(wù)、多類型媒體產(chǎn)品，形成了立體化、國(guó)際化傳播體系，這為海外華文媒體融合轉(zhuǎn)型提供了借鑒。

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