陳銀平 楊懿 程潔 張春蕾 王潤(rùn)奇 李鵬

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)旅游的需求日漸增長(zhǎng)。由于人口結(jié)構(gòu)趨于老齡化和亞健康現(xiàn)象的普遍，人們對(duì)健康旅游的需求成為又一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。而海南由于其地理位置獨(dú)特，自然資源豐富，成為健康旅游目的地的熱門之地之一?；诖耍疚姆治隽藝?guó)內(nèi)健康旅游的狀況并且從四方面闡述海南熱帶健康旅游發(fā)展對(duì)策，以此來供相關(guān)人士交流思考。

關(guān)鍵詞：健康旅游;海南;亞健康

海南由于其得天獨(dú)厚的地理位置和國(guó)家優(yōu)惠政策，在發(fā)展其健康旅游項(xiàng)目時(shí)有著先于國(guó)內(nèi)其他省份的優(yōu)勢(shì)。但是在現(xiàn)在市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r來看，國(guó)外更高質(zhì)量的服務(wù)和國(guó)內(nèi)各省份日漸龐大完善的健康旅游項(xiàng)目都給海南旅游業(yè)發(fā)展帶來不小的沖擊，在此基礎(chǔ)上我們需要分析現(xiàn)階段海南健康旅游項(xiàng)目的局限性，并且針對(duì)問題思考解決方案，才能更好地推動(dòng)其穩(wěn)步發(fā)展。

一、國(guó)內(nèi)健康旅游行業(yè)發(fā)展迅速

根據(jù)最新的調(diào)查報(bào)告，我國(guó)大城市居民，特別是“白領(lǐng)”階級(jí)的人超過半數(shù)都處于亞健康狀態(tài)，并且人數(shù)日漸增長(zhǎng)，加上我國(guó)社會(huì)正在步入老齡化，人民需要的不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的滿足，更是要使自己身心健康得到滿足。對(duì)于我們來說“健康旅游”是新的概念，出行的人多半是健康或者是出于亞健康的人群，他們希望通過健康旅游來調(diào)理身心，達(dá)到強(qiáng)身健體的目的?！敖】德糜巍逼鹪从?0世紀(jì)的美國(guó)，現(xiàn)如今我國(guó)也開始大力發(fā)展健康旅游行業(yè)，投入資金進(jìn)行建設(shè)，將其從小眾產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓展成大眾消費(fèi)產(chǎn)品。

二、現(xiàn)階段海南健康旅游市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

（1）海南地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。海南省位于中國(guó)南端，擁有美麗的濱海景色，其環(huán)境舒適度符合追求“健康旅游”的旅客。1988年成立海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)，其作為中國(guó)最大的并且是唯一的省級(jí)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展特別是旅游業(yè)占大部分優(yōu)勢(shì)。2018年黨中央決定在海南全島設(shè)立自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，經(jīng)政府統(tǒng)籌計(jì)劃，設(shè)立?？诮瓥|新區(qū)作為建設(shè)自由貿(mào)易區(qū)的先行重點(diǎn)區(qū)域。因此海南吸引了不少國(guó)內(nèi)外投資者的關(guān)注，并且這也大大推動(dòng)了其健康旅游業(yè)的發(fā)展。

（2）國(guó)家大力支持海南健康旅游業(yè)的發(fā)展。中國(guó)中醫(yī)藥研究促進(jìn)會(huì)健康旅游分會(huì)是在海南成立的，這大大推動(dòng)了我國(guó)健康旅游業(yè)的發(fā)展。海南在2013年成立了海南博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)，國(guó)家給予其9項(xiàng)優(yōu)惠政策，這給了我國(guó)小眾的”健康旅游”產(chǎn)業(yè)極大的鼓舞，也使海南成為健康旅游產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。2018年亞洲博鰲論壇再次在這個(gè)熱帶海島拉開序幕，國(guó)務(wù)院為了進(jìn)一步支持其醫(yī)療旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，暫停在博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)實(shí)施《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》，允許海南省政府對(duì)先行區(qū)內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)臨床急需但在我國(guó)尚無的同品種產(chǎn)品獲準(zhǔn)注冊(cè)的醫(yī)療器械實(shí)施進(jìn)口批準(zhǔn)。

（3）海南省健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在局限性。海南的健康旅游項(xiàng)目目前針對(duì)的大多是人群還是國(guó)內(nèi)居民，對(duì)外開放項(xiàng)目少并且也不滿足國(guó)外旅游的需求。海南熱帶旅游環(huán)境雖然宜人，但其沒有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，像夏威夷、巴厘島、濟(jì)州島等地也都滿足旅客對(duì)舒適環(huán)境的需求，所以海南島的自然資源得不到合理地整合和充分利用。由于海南健康旅游是新興產(chǎn)業(yè)，雖然有國(guó)家的大力支持但是其發(fā)展還不成熟，沒有統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈和高質(zhì)量的產(chǎn)品，與國(guó)外發(fā)展完好的健康產(chǎn)業(yè)還存在著較大的差距。

三、海南熱帶健康旅游發(fā)展對(duì)策

（1）完善相關(guān)制度法規(guī)。綜合來看海南現(xiàn)階段缺乏完整的制度法規(guī)來監(jiān)控其健康旅游市場(chǎng)，導(dǎo)致許多非法的醫(yī)藥門店打這中醫(yī)養(yǎng)生理療的噱頭對(duì)游客進(jìn)行胡亂收費(fèi)，忽悠游客購(gòu)買非法產(chǎn)品?；诖?，我們建議海南相關(guān)部門制定嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范行業(yè)制度，打擊非法營(yíng)業(yè)門店，這樣才能推動(dòng)海南健康旅游業(yè)合理有序發(fā)展。

（2）拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。目前海南健康旅游產(chǎn)業(yè)僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其面向的人群大部分也是高齡養(yǎng)生和高端白領(lǐng)階層，這就使得其發(fā)展范圍狹窄，資源得不到充分利用。其實(shí)海南旅游業(yè)在近幾年的大力發(fā)展下，在我國(guó)旅游業(yè)當(dāng)中已經(jīng)形成了自身的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于它的宣傳度還是不夠。所以海南政府需要大力借助媒體資源來提高其健康旅游業(yè)的知名度，將“健康旅游”作為海南旅游產(chǎn)業(yè)的特色口號(hào);通過我國(guó)“一帶一路”建設(shè)，引進(jìn)新型的健康旅游產(chǎn)品，并且向俄羅斯、美國(guó)、日本等國(guó)家推廣以中醫(yī)藥為特色的海南健康旅游項(xiàng)目。

（3）加大國(guó)內(nèi)人才培養(yǎng)力度，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)。隨著健康旅游行業(yè)的迅速發(fā)展，我國(guó)對(duì)健康旅游人才產(chǎn)生了極大的需求。健康旅游人才是包含醫(yī)學(xué)專業(yè)和其他多種學(xué)科如旅游社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)等復(fù)合型人才。因此建議海南省各大高校開辦與健康旅游相關(guān)的專業(yè)，并且可以與國(guó)內(nèi)外知名高校聯(lián)合研究相關(guān)項(xiàng)目的發(fā)展，提高我國(guó)人才對(duì)相關(guān)健康旅游管理的認(rèn)知程度，爭(zhēng)取將海南打造成國(guó)內(nèi)首屈一指的健康旅游研究發(fā)展基地。

（4）與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系接軌，開展共同合作項(xiàng)目。面對(duì)國(guó)外高質(zhì)量的健康旅游服務(wù)和國(guó)內(nèi)各省不斷發(fā)展的旅游項(xiàng)目，海南熱帶健康旅游產(chǎn)業(yè)由于缺乏系統(tǒng)完整的監(jiān)督體制而面臨著巨大的壓力。因此海南政府應(yīng)當(dāng)完善健康旅游保障制度并且學(xué)習(xí)國(guó)外高質(zhì)量服務(wù)體系，不斷提升海南健康旅游服務(wù)質(zhì)量和醫(yī)療安全水平，使旅游行業(yè)管理與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)管理體系接軌。與國(guó)外機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流溝通，探討國(guó)外旅客所需醫(yī)療服務(wù)和?；技膊?，完善國(guó)內(nèi)健康旅游體系，使其滿足國(guó)內(nèi)外旅人的要求。鼓勵(lì)海南各大高校開展具有海南自身特色的中醫(yī)藥健康理療旅游項(xiàng)目，并與國(guó)外高校進(jìn)行項(xiàng)目合作，推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游打開國(guó)外市場(chǎng)。

四、結(jié)束語(yǔ)

海南熱帶健康旅游發(fā)展雖然面對(duì)重重阻礙，但是這并不影響其在我國(guó)旅游行業(yè)領(lǐng)先發(fā)展。健康旅游不僅僅是一個(gè)旅游項(xiàng)目，更是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，其一方面可以推動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，另一方面加快了我國(guó)建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)之自由貿(mào)易港的步伐。海南政府需要完善健康管理制度，引進(jìn)設(shè)備，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外合作，鼓勵(lì)高校培養(yǎng)復(fù)合型人才，這樣才能讓海南健康旅游產(chǎn)業(yè)走向世界，與國(guó)際水平接軌。

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通訊作者：黑啟明。