張美娟?米熱·吐?tīng)柡拱鸵?黃靖

【摘要】 ?文章立足于“一帶一路”文化傳播中有關(guān)圖書出版的研究現(xiàn)狀，基于傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播環(huán)境、傳播路徑以及傳播效果這五個(gè)維度構(gòu)建了圖書出版文化傳播力研究框架，對(duì)既有相關(guān)研究進(jìn)行了比較全面的資料收集、數(shù)據(jù)分析與理論研究。研究顯示，近年來(lái)，相關(guān)主題的研究規(guī)模不斷擴(kuò)大，研究熱點(diǎn)紛呈，但是在傳播效果方面的研究比較匱乏，事實(shí)層面及建議對(duì)策方面較多，而相關(guān)理論應(yīng)用與體系研究亟待加強(qiáng)。

【關(guān) ?鍵 ?詞】圖書出版;“一帶一路”;文化傳播力;研究綜述

【作者單位】張美娟，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院;米熱·吐?tīng)柡拱鸵?，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院;黃靖，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.22.002

圖書出版是“一帶一路”文化傳播的重要組成部分和重要途徑。2013年9月，習(xí)近平總書記提出“一帶一路”倡議的宏偉構(gòu)想，強(qiáng)調(diào)積極加強(qiáng)與沿線國(guó)家的交流與合作，共同打造文化包容的共同體。2019年4月，習(xí)近平總書記在第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇開(kāi)幕式上再次指出，共建“一帶一路”，目的是聚焦互聯(lián)互通，深化務(wù)實(shí)合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展。六年來(lái)，“一帶一路”建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的人文交流全面展開(kāi)，文明互學(xué)互鑒不斷加深。

圖書出版助力“一帶一路”文化傳播，一批出版機(jī)構(gòu)肩負(fù)起講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的重要使命。作為連接不同國(guó)度、不同民族和不同文化圈的紐帶之一，中國(guó)圖書出版界與“一帶一路”沿線國(guó)家展開(kāi)了多種形式、廣泛、高質(zhì)量的合作，通過(guò)有關(guān)中國(guó)傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技與生活等方面圖書的“走出去”，進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)外文化的傳播力與影響力。近年來(lái)，圖書出版與“一帶一路”文化傳播力的研究成為研究熱點(diǎn)，極大地促進(jìn)了相關(guān)理論與實(shí)踐的繁榮與發(fā)展。

一、研究對(duì)象及方法

1.研究對(duì)象

文章的研究對(duì)象主要源于中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中的期刊及學(xué)位論文、讀秀中的圖書專著信息以及中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)公示的社科年度基金項(xiàng)目三大板塊。

具體而言，筆者在中國(guó)知網(wǎng)以“一帶一路”和“圖書出版”為主題詞進(jìn)行檢索，得出146篇相關(guān)文獻(xiàn)。筆者通過(guò)手動(dòng)篩選，去除檢索結(jié)果中新聞報(bào)道、會(huì)議通知等信息后，最終得到110篇有效文獻(xiàn)，其中，包括期刊論文98篇、學(xué)位論文12篇;通過(guò)在讀秀官網(wǎng)搜索在2016—2019年期間與“一帶一路”及“文化傳播與交流”等相關(guān)聯(lián)的圖書信息，篩選出18本已出版圖書著作;通過(guò)中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)搜集整理出近五年（2015—2019年）“圖書出版”與“一帶一路”“文化交流”相關(guān)聯(lián)的社科基金課題74項(xiàng)。這三大類的研究成果信息與數(shù)據(jù)，便是本研究綜述的事實(shí)基礎(chǔ)與研究對(duì)象。

2.研究方法

文章主要采用內(nèi)容分析法。該方法是一種以各種文獻(xiàn)為研究對(duì)象的研究方法，對(duì)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量的描述。早期的內(nèi)容分析法源于社會(huì)科學(xué)借用自然科學(xué)研究的方法，來(lái)進(jìn)行歷史文獻(xiàn)的量化分析，現(xiàn)已成為新聞傳播學(xué)、政治學(xué)和社會(huì)學(xué)等多學(xué)科進(jìn)行研究的主要方法之一。

二、研究概況

文章基于相關(guān)期刊論文、學(xué)位論文、圖書著作、國(guó)家課題以及研究機(jī)構(gòu)分布這些方面的研究狀況，從宏觀角度揭示相關(guān)研究概況。

1.期刊論文及學(xué)位論文

對(duì)期刊論文及學(xué)位論文，相關(guān)主題的有效文獻(xiàn)為110篇。從資源類型看，期刊論文有98篇，學(xué)位論文有12篇。從發(fā)表時(shí)間及研究主題上看，自“一帶一路”倡議于2013年提出以來(lái)，“一帶一路”文化傳播研究便興起，并方興未艾。而具體將圖書出版與“一帶一路”文化傳播力相結(jié)合并進(jìn)行系統(tǒng)性的理論研究始于2015年，學(xué)者開(kāi)始著手研究“一帶一路”倡議下我國(guó)圖書出版所面臨的新機(jī)遇及路徑選擇、圖書翻譯出版現(xiàn)狀與應(yīng)對(duì)等內(nèi)容。研究高峰期為2017年（27篇）與2018年（29篇），多為對(duì)“一帶一路”背景下圖書出版發(fā)展的現(xiàn)狀與特征、國(guó)際合作項(xiàng)目等內(nèi)容的探討，反映出相關(guān)結(jié)合研究正在成為“一帶一路”文化傳播領(lǐng)域與出版領(lǐng)域研究的一個(gè)新熱點(diǎn)。

從研究機(jī)構(gòu)與作者信息來(lái)看，4篇文獻(xiàn)來(lái)自五洲傳播出版社，占比3.6%;4篇文獻(xiàn)來(lái)自上海交通大學(xué)，占比3.6%;4篇文獻(xiàn)來(lái)自中國(guó)新聞出版研究院，占比3.6%;6篇文獻(xiàn)來(lái)自北京印刷學(xué)院，占比5.4%，其他類機(jī)構(gòu)產(chǎn)生文獻(xiàn)79篇，占比70.5%。從該項(xiàng)數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)對(duì)“一帶一路”背景下圖書出版進(jìn)行相關(guān)研究的機(jī)構(gòu)數(shù)量雖然較多，但分布較為分散，尚未出現(xiàn)專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行專項(xiàng)研究。這一研究課題是一個(gè)跨領(lǐng)域、綜合性很強(qiáng)的研究領(lǐng)域，涉及的領(lǐng)域與機(jī)構(gòu)相當(dāng)廣，新聞出版領(lǐng)域的研究貢獻(xiàn)亟須加強(qiáng)。

2.圖書著作

相關(guān)主題的已出版圖書著作有18本。從時(shí)間序列上看，2016—2018年三年間，每年出版的圖書數(shù)量在五本左右，截止到2019年10月，三本相關(guān)圖書已出版。

圖書著作是一個(gè)領(lǐng)域系統(tǒng)性研究的成果，反映出相關(guān)研究的相對(duì)成熟與發(fā)展?；谙嚓P(guān)圖書信息與內(nèi)容分析，筆者發(fā)現(xiàn)，其一，圖書主題相對(duì)集中于“一帶一路”背景下中華文化在某些區(qū)域的傳播研究、文化傳播與軟實(shí)力的研究、中國(guó)文化“走出去”研究、文化產(chǎn)業(yè)研究以及傳播戰(zhàn)略研究，如張莉的《“一帶一路”背景下內(nèi)蒙古文化對(duì)外傳播與文化軟實(shí)力建設(shè)》、董召鋒等的《“一帶一路”倡議下中原文化建設(shè)與對(duì)外傳播研究》等，其中，對(duì)“一帶一路”歐洲國(guó)家區(qū)域的中華文化傳播研究很少;其二，除了圖書翻譯研究，其他與圖書出版相關(guān)的研究比較缺乏;其三，相關(guān)圖書的出版社主要集中于北京，還有昆明、云南、蘭州和成都這些與“一帶一路”相關(guān)的地域;其四，相關(guān)圖書專著的出版單位以大學(xué)出版社居多，研究者主要來(lái)自高校。

3.社科基金項(xiàng)目

通過(guò)對(duì)中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)公示的相關(guān)社科基金項(xiàng)目信息整理可得，我國(guó)對(duì)“一帶一路”背景下文化傳播與交流的發(fā)展始終保持著較高的關(guān)注度，相關(guān)主題的社科基金項(xiàng)目有74項(xiàng)。課題所依托的學(xué)科日趨豐富，我國(guó)學(xué)者對(duì)“一帶一路”文化傳播與交流的研究視野更加廣闊、維度更加多樣化。

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目代表著一個(gè)領(lǐng)域的國(guó)家戰(zhàn)略研究導(dǎo)向與高水平的研究。從時(shí)間序列及課題數(shù)量上看，“一帶一路”與圖書出版、文化傳播相關(guān)的研究課題主要出現(xiàn)于2015年（1項(xiàng)）。此后，相關(guān)的研究課題呈現(xiàn)逐年增多的趨勢(shì)，至 2019年（截止到2019年10月）達(dá)到一個(gè)高峰，相關(guān)課題總數(shù)達(dá)28項(xiàng)。從關(guān)鍵詞變遷來(lái)看，研究?jī)?nèi)容在廣度和深度上不斷提升。研究對(duì)象主要分布于東盟、俄羅斯及我國(guó)西北少數(shù)民族地區(qū)，但是，對(duì)“一帶一路”上的主要?dú)W洲國(guó)家的相關(guān)研究較少，未來(lái)還有待加強(qiáng)。

三、研究框架

對(duì)出版產(chǎn)業(yè)而言，周永平提出了“出版產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力最終表現(xiàn)為深遠(yuǎn)的文化傳播力”[1]的觀點(diǎn)。因此，為了更好地檢視圖書出版在“一帶一路”中扮演的角色及影響力，文章擬從文化傳播力的學(xué)理角度出發(fā)，構(gòu)建適應(yīng)于圖書出版與“一帶一路”現(xiàn)實(shí)發(fā)展的研究框架，對(duì)既有研究進(jìn)行歸類綜合，并結(jié)合文化傳播力的相關(guān)理論進(jìn)行論述。

1.文化傳播力的概念

文化傳播力的研究可追溯到傳播力概念的研究上。張春華認(rèn)為，傳播力主要存在兩大分支，“對(duì)大眾傳媒而言，傳播力是一種到達(dá)受眾、影響社會(huì)、充分發(fā)揮大眾傳媒社會(huì)功能的能力，而對(duì)社會(huì)組織，傳播力更強(qiáng)調(diào)的是傳播效果”[2]。文章所論述的文化傳播力的核心主體主要是以圖書為主的大眾傳媒。因此，文章對(duì)文化傳播的研究主要延續(xù)第一種研究脈絡(luò)。作為傳播力概念的深化與具化，既有研究一般認(rèn)為，文化傳播力主要指一種文化在傳播全過(guò)程中的綜合影響力，具體包括內(nèi)容的價(jià)值高低程度、過(guò)程的輻射影響程度以及受眾的認(rèn)可接受程度。

2.文化傳播力的影響因素及構(gòu)建研究

對(duì)文化傳播力的影響因素，既有研究主要從文化本身和技術(shù)兩個(gè)角度進(jìn)行論述。在文化層面，韓源認(rèn)為，文化傳播力的大小很大程度上取決于文化勢(shì)能和文化創(chuàng)新力[3]。在技術(shù)層面，孫宜君等基于媒介技術(shù)決定論，從新媒體功能的角度出發(fā)，探討了新媒體自身的文化性以及其在文化傳播中與文化傳播間的互動(dòng)機(jī)制，并認(rèn)為新媒體對(duì)文化傳播具有重要的推動(dòng)力[4]。

對(duì)文化傳播力的構(gòu)建，李智從傳播學(xué)的角度出發(fā)，認(rèn)為文化傳播力要基于大眾傳播媒介的文化軟權(quán)力化進(jìn)而實(shí)現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)了傳播廣度及受眾接受度，“只有當(dāng)自己的文化觀念與價(jià)值取向在國(guó)際社會(huì)廣為傳布并為目標(biāo)國(guó)民眾所普遍接受和認(rèn)同， 其文化才變?yōu)檎嬲能洐?quán)力， 從而被軟權(quán)力化”[5]。余斌等聚焦于數(shù)字出版的文化傳播，認(rèn)為構(gòu)建數(shù)字出版文化傳播力的具體策略主要包括傳播環(huán)境、傳播渠道以及傳播運(yùn)作力（文化內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)及文化傳播策略）的建構(gòu)[6]。蓋翠杰等基于羅德·拉斯韋爾的5W模式，即傳播者、信息、媒介、受眾以及傳播效果，提出了提高中華文化傳播力和影響力的對(duì)策建議，包括構(gòu)建多元化傳播隊(duì)伍、提煉傳播內(nèi)容及內(nèi)涵、豐富傳播媒介及渠道、把握傳播受眾的異同以及量化分析傳播效果[7]。

綜合上述，基于相關(guān)傳播學(xué)與出版學(xué)理論，筆者認(rèn)為，圖書出版文化傳播力的研究體系與框架，可以由以下五個(gè)維度構(gòu)成：傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播環(huán)境、傳播路徑以及傳播效果。

四、主要研究?jī)?nèi)容

依據(jù)上述研究框架，筆者將圖書出版與“一帶一路”文化傳播力相關(guān)研究主要內(nèi)容進(jìn)行梳理與述評(píng)，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播環(huán)境、傳播路徑以及傳播效果這五個(gè)方面進(jìn)行展開(kāi)。

1.傳播主體研究

此處的傳播主體，是指在“一帶一路”文化傳播中進(jìn)行圖書出版活動(dòng)的相關(guān)主體，主要有政府與出版社這兩個(gè)主體。

中國(guó)出版“走出去”，是推動(dòng)中國(guó)文化走向世界的重要舉措，是中國(guó)出版業(yè)的重要使命與任務(wù)。在對(duì)傳播主體的研究中，既有研究主要集中在政府與其相關(guān)政策方面。曾曉武的觀點(diǎn)較有代表性，其認(rèn)為目前，在“一帶一路”背景下，政府對(duì)中國(guó)出版“走出去”的政策扶持主要有制定相關(guān)文化政策、實(shí)施重大項(xiàng)目絲路書香工程和以開(kāi)辦論壇、國(guó)際書展等形式搭建平臺(tái)三個(gè)方面[8]。王大可以書展、博覽會(huì)、出版論壇為角度，梳理了政府的宏觀指導(dǎo)和政策支持概況[9]。姚寶權(quán)則指出，政府以 “計(jì)劃”“工程”等形式制定的相關(guān)政策具有臨時(shí)性，且忽視了沿線國(guó)家文化及國(guó)情的差異性。因此，他提出，在“一帶一路”視域下，政府應(yīng)通過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與短期盈利相結(jié)合的方式，助推我國(guó)圖書出版真正“走出去”[10]。

在出版社方面，徐東華專門研究高校出版社如何借助自身優(yōu)勢(shì)推動(dòng)“一帶一路”主題出版。全國(guó)總書目中統(tǒng)計(jì)得出，2017年共有外文出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社等出版單位參與了“一帶一路”主題圖書的策劃出版[11]。在人才隊(duì)伍建設(shè)方面，張巖等指出翻譯質(zhì)量直接影響海外讀者對(duì)圖書內(nèi)容的理解程度， 在“一帶一路”的背景下，我國(guó)應(yīng)從國(guó)家層面統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)小語(yǔ)種學(xué)科建設(shè)，著力培養(yǎng)高級(jí)翻譯人才[12]。

筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)傳播主體的研究基本趨同，主要是定性而宏觀地分析政府與出版社在“一帶一路”主題圖書出版上的政策制定、書展等活動(dòng)推廣及相關(guān)圖書出版的輸出等基本現(xiàn)狀。在研究過(guò)程中，圖書內(nèi)容的文化傳播不僅需要中國(guó)政府與出版社積極參與，而且離不開(kāi)對(duì)接國(guó)家與地區(qū)的政府與出版機(jī)構(gòu)的合作。這方面的研究有待充實(shí)。

2.傳播內(nèi)容研究

此處的傳播內(nèi)容是指在“一帶一路”文化傳播中圖書出版的圖書內(nèi)容。

桂子通過(guò)對(duì)2009—2015年我國(guó)圖書版權(quán)輸出的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析， 總結(jié)我國(guó)在“一帶一路”影響下圖書版權(quán)輸出的成果與不足，并對(duì)此進(jìn)行分析與反思[13]。徐來(lái)根據(jù)中國(guó)版本圖書館館藏文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)，從引進(jìn)圖書量、引進(jìn)圖書的地區(qū)與國(guó)家分布、引進(jìn)量排名前列的各出版社的選題、內(nèi)容等方面總結(jié)出“一帶一路”倡議下我國(guó)與傳統(tǒng)沿線國(guó)家出版交流的引進(jìn)情況，以期為“一帶一路”背景下中國(guó)圖書出版“走出去”有關(guān)工作提供數(shù)據(jù)支撐與參考[14]。

從上述文獻(xiàn)分析來(lái)看，“一帶一路”文化傳播背景下的圖書出版內(nèi)容主要聚焦于對(duì)外漢語(yǔ)、文軒經(jīng)典和中醫(yī)藥等中國(guó)傳統(tǒng)文化，對(duì)現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)，尤其是對(duì)新時(shí)代我國(guó)崛起發(fā)展方面的內(nèi)容還有待加強(qiáng)。在內(nèi)容研究上，“一帶一路”文化傳播背景下的圖書出版內(nèi)容也是比較宏觀與寬泛的，對(duì)具體深入的相關(guān)主題內(nèi)容的分析、年度變化及其影響研究，應(yīng)該加強(qiáng)。