宋歡 沈清萍

摘 要：作者以在縣級臺工作多年的經(jīng)歷和在欄目制作上的體會和認識為基礎(chǔ)，通過實踐的認知與理論的研究，總結(jié)了縣級臺所面臨的困境，以“欄目脫困”為抓手，分析縣級臺辦好欄目的方向、方式和方法，力求為縣級臺做活本土欄目提供有益幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體 ?縣級臺 ?欄目 ?生存

在全媒體時代，人們的眼光更多地被“小屏幕”吸引，曾經(jīng)的傳媒王者——電視已呈現(xiàn)出頹勢，最基層的縣級電視臺更是面臨著無錢、無人、無動力、地位低“三無一低”的困境。盡管如此，縣級臺也不是沒有機會。受眾自主選擇意識的覺醒，全媒體時代的興起，新的媒體格局帶來了更多新的機遇，縣級臺只要認真在時代大潮中找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮自身獨有優(yōu)勢，同樣可以擁有自己的一片天。這其中“本地化”就是一劑良方，除了本地化的新聞，本土欄目更是制勝法寶，要凸顯本地化，筆者認為可以從以下方面著手。

一、對準(zhǔn)人群。目前許多縣級臺已經(jīng)開設(shè)了新媒體平臺，如網(wǎng)站、公眾號、移動客戶端等，加上原有的電視平臺，這就有了新舊兩套平臺，而兩套平臺不能雷同，應(yīng)當(dāng)針對受眾的不同而實現(xiàn)差異化運作。電視平臺的觀眾以中老年群體為主，新媒體平臺以年輕觀眾為主，圍繞各自受眾需求，播發(fā)不同風(fēng)格、不同內(nèi)容的欄目和文章等。

二、找準(zhǔn)方向?？h級臺由于專業(yè)人才的匱乏和硬件設(shè)施的限制，往往存在開辦欄目找不到具體方向，或者即使找到方向也難以實現(xiàn)的情況。其實電視欄目開辦方面，中央臺和省級臺等已經(jīng)為縣級臺指明了方向，縣級臺可以借鑒一些流行時尚的元素，加上本土化的改造完善，而不是簡單地復(fù)制，同樣可以取得成功。例如新干廣播電視臺開辦的《舌尖上的新干》欄目，雖然名字借鑒了《舌尖上的中國》，但內(nèi)容和形式大相徑庭。欄目通過主持人出鏡走進本地特色餐飲店，現(xiàn)場錄制和介紹店里的特色美食制作過程，再請美食家評判的方式來展現(xiàn)本土美食，該欄目播出后大獲成功，部分參與欄目的商家甚至在招牌上打出名號來招徠顧客。

三、做準(zhǔn)內(nèi)容。當(dāng)前是內(nèi)容為王的時代，一檔節(jié)目要想有高收視率和廣泛影響力，最重要的就是要言之有物，讓觀眾有獲得感和愉悅感。例如新干廣播電視臺的《走遍新干》欄目就是通過主持人深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊，從歷史文化、人文風(fēng)俗、自然景觀等方面著手，實地挖掘豐富的第一手素材，再經(jīng)過篩選整理以及編導(dǎo)構(gòu)思，脫離了走馬觀花，把各地最顯著的特色展現(xiàn)出來，受到了廣大觀眾的喜愛，這個欄目也在省市都獲得了獎項。另外還有一檔季播欄目《驕傲新干人》，立足本縣在外創(chuàng)業(yè)人員的經(jīng)歷，赴新干人較多的上海、云南等地，采訪了一批優(yōu)秀新干人，展現(xiàn)了他們的創(chuàng)業(yè)歷程，在縣內(nèi)外新干人中引起強烈反響。

四、把準(zhǔn)心理。如今觀眾可以選擇的收視平臺和內(nèi)容較多，電視媒體不同于新媒體，很難實現(xiàn)定制化、個性化的服務(wù)，尤其是縣級臺，可以預(yù)見很長時間內(nèi)將繼續(xù)保持這種情形。這就要求縣級臺要用其他的一些方式來滿足觀眾的需求，這其中比較容易實現(xiàn)也比較有效果的就是觀眾互動活動。在欄目后開設(shè)有獎答題環(huán)節(jié)，并攝制送獎品的過程，一方面讓觀眾獲得了實物獎品，另一方面也讓觀眾得到了“上電視”的精神獎品，進一步激發(fā)了他們的關(guān)注。在《走遍新干》和《舌尖上的新干》中，這種形式就很受觀眾歡迎，不少觀眾都是每期必答，吸引了不少忠實觀眾。微信公眾號“微新干”在這一方面也較為突出，依托新干廣播電視臺的一些欄目，在微信平臺開展投票互動，增加了大量“粉絲”，并舉辦了如“最美老板娘”頒獎晚會等線下活動，極大地擴大了公眾號的影響力。

五、守準(zhǔn)原則?？h級臺要更好地生存，需要更貼地氣，需要“俗”一些，但是這個“俗”是通俗而不是低俗、媚俗?？h級臺是黨和政府的喉舌，肩負著重大的政治任務(wù)和社會責(zé)任，尤其是對基層中存在的低級趣味，更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，弘揚正能量，抵制低俗內(nèi)容，這樣才能進一步確立電視臺的權(quán)威性，樹立黨和政府的良好形象，推動營造健康向上的社會風(fēng)氣。新干廣播電視臺的兩檔欄目《最美新干人》《新干故事匯》，通過挖掘普通新干人的先進典型事跡，以訪談的形式，結(jié)合配音和畫面，展現(xiàn)了平凡新干人的不平凡，得到廣大觀眾的“點贊”。

盡管面臨著不利局面，但縣級臺不是沒有機會突圍，只要樹立了正確的方向，立足自身優(yōu)勢，深挖本土特色，打造群眾喜聞樂見的精品欄目、特色內(nèi)容，就能夠守住“陣地”，確立自身的影響力。同時，還可以此為新媒體的入口，實現(xiàn)廣播電視、“兩微一端”一盤棋的盤活，重新站在媒體市場的制高點，在新時代中不斷拓展自己的生存空間。

（作者單位：新干廣播電視臺）