◇李 慧

公益海報是一種有關(guān)社會公眾利益與福祉的特殊藝術(shù)形式，其主要面向當下社會的熱點事件，而并不以營利為主要目的，故其功能中的社會服務(wù)性較高，對社會與時代的進步具有一定的推動作用。公益海報所涉及的范圍較廣，在表現(xiàn)形式上也更為多種多樣，人們在通過公益海報了解社會信息時也更加快速和直接。隨著當下社會文化思想的不斷升級，我國的公益海報也逐漸朝向國際化發(fā)展，而對現(xiàn)有的公益海報進行創(chuàng)新，也成為大眾的主要觀賞需求。近幾年來，業(yè)內(nèi)的設(shè)計師也在不斷嘗試著不同的方式，對創(chuàng)新思路也有了更加全面的想法。

一、新媒體時代下的公益海報的設(shè)計要求

與其他傳播媒介有所不同的是，海報作為一種能動性的信息傳播形式，其具有較強的藝術(shù)性。大眾對于信息的傳播，需要不可動形式的，也需要移動形式的，那么較為適合大眾需求的信息傳播形式則必須具備一定的社會號召力與藝術(shù)性。關(guān)于藝術(shù)性方面，這就與海報中的圖形設(shè)計、色彩搭配與文字輔助有著必然的聯(lián)系。為給人以更加直觀的感受，在設(shè)計的過程中，應(yīng)注重整體版面的簡單與高雅風格，同時樸素中也要符合大眾審美的要求。對于公益海報來說，其與普通的海報在作用上仍有區(qū)別，其中商業(yè)海報更注重廣告宣傳，宣傳的最終目的在于盈利，而公益海報則多數(shù)在于意義層次，更加注重海報內(nèi)容的內(nèi)涵性，對主體的營利性則不為側(cè)重。故在公益海報的設(shè)計過程中，要更加強調(diào)其內(nèi)容的感染力與社會號召性。通常來說，公益海報的展覽位置多數(shù)為電影院、汽車站、游樂場等人流量較大的公共場所，因此，在版面的設(shè)計上，更應(yīng)具備民眾審美的特點。公益海報的展覽目的主要是傳遞社會信息，對社會的穩(wěn)定及大眾的生活需求滿足都能夠起到潛在的促進作用，而社會治理事業(yè)的有序開展，也需要相關(guān)公益性組織來進行非營利性活動，故其取材應(yīng)來自于民眾，且服務(wù)于民眾。

二、新媒體時代下的公益海報的設(shè)計創(chuàng)新表現(xiàn)

（一）公益海報設(shè)計中的元素創(chuàng)新

在新媒體時代下的公益海報設(shè)計中，元素替代是一種較為常見的創(chuàng)新手法，其中以新鮮的圖形對大眾的觀賞視覺造成強烈的沖擊，這一手法在海報設(shè)計中被廣泛應(yīng)用。通俗來說，大眾在觀賞海報的過程中，同一主題的不同形式海報，人們往往對圖形較為新穎的那一幅印象更深，而設(shè)計師也恰恰利用大眾的這一心理特點，在保持元素輪廓的基本特征的前提下，將原圖形中的某一部分或是以其他圖形替換，或是將其進行二次創(chuàng)作?？傊?，元素替代能夠在原有圖形的基礎(chǔ)上，得到形式上的革新，并以此帶來視覺上的強烈沖擊。這種手法看似有些荒誕，但在公益海報的設(shè)計中卻能夠產(chǎn)生意想不到的效果，并且在加深大眾的觀賞印象的同時，又能夠為民眾帶來想象的空間或是富有哲學意義的啟示，這對公益海報的發(fā)布價值也是雙重肯定的。

從某些方面上講，形義替換是較為常見的替換形式，以“形”與“義”之間的聯(lián)系，尋找出新的聯(lián)系與突破點，而對圖形的部分進行替換，則能夠在減少整體影響效果的基礎(chǔ)上進行與主題相符的創(chuàng)新設(shè)計。如在一則宣傳和平的公益海報中，將鳥巢中的幼鳥用手榴彈替換掉，手榴彈在人們的意識中是危險的象征，示意著隨時有可能爆炸，而鳥巢也可理解為小鳥的家園。從內(nèi)涵上講，小鳥與人類可以引起共鳴，鳥巢與人們的家也可以引起共鳴，而手榴彈替換掉小鳥的創(chuàng)意，也在無形之中影響著人們，戰(zhàn)爭隨時會吞噬我們的家園。這種剛硬冰冷與柔弱無助之間的強烈對比，使觀賞者情不自禁的有所深思，而不符合常規(guī)邏輯的空間與物體轉(zhuǎn)換，也會通過縮小或放大的形式，將其內(nèi)涵凸顯出來，通過對圖形填充物的改變，營造出的強烈沖擊，不僅在人們視覺感官上有所體現(xiàn)，也在民眾的思想深處引起強烈的情感共鳴。

（二）公益海報設(shè)計中的內(nèi)涵創(chuàng)新

強化海報的主題，也是公益海報設(shè)計創(chuàng)新的重點部分。主題是海報設(shè)計的靈魂，對主題的深化，才是對海報設(shè)計創(chuàng)新的重點。通常來說，設(shè)計師會借助不同的色彩來完成受眾群體的心理干預，并且認為這些色彩能夠在民眾的心理層面引發(fā)強烈的情感共鳴，從潛意識的角度影響觀賞者的情緒。根據(jù)心理學理論，的確能夠通過色彩形成對受眾群體的心理干預。《色彩心理學》曾提到，由于人們各自的性格不同，故同一色彩給不同人的心理暗示也有所不同，但通常來說，色彩對于人們的心理暗示與色調(diào)有關(guān)。在美學角度上，藝術(shù)家將色彩分為暖色調(diào)與冷色調(diào)，正是由于色調(diào)的區(qū)分使色彩在心理學層面上具有不同的象征意義。如紅色帶給人們熱情的心靈觸感，使人們在面對紅色時能夠被調(diào)動心中積極的情緒；而紫色通常代表著浪漫和猶豫，使人在鎮(zhèn)靜中又不乏緩慢的浪漫情緒。由此可以看出，不同的色彩對于受眾群體的影響是真實存在的，即使不能完全對人們的情緒造成直接的影響，但也會潛移默化地對人們的心理狀態(tài)進行暗示，而這種心理干預，也可以被合理地應(yīng)用在公益海報的設(shè)計中。如在一則禁煙的公益海報設(shè)計中，為凸顯出禁煙的主題，設(shè)計師將紅色作為底色，并且將白色的香煙替換成繩結(jié)形態(tài)，以“一紅一白”的強烈色差形成對比，從而強化了吸煙有害健康的海報主題。從受眾群體的心理層面上說，紅色又是生命的顏色、血的顏色，而白色屬于冷色調(diào)，既能夠與紅色形成強烈的反差，又是對紅色的暗示，這樣的設(shè)計在民眾觀賞時，必然會形成一種視覺上的沖擊與心理干預，從而達到公益海報的宣傳效果。

（三）公益海報設(shè)計中的國際化

主題定位準確是優(yōu)秀的海報作品的共同特點，也正是因為主題定位準確，才能在受眾群體中提升作品的吸引力。公益海報的內(nèi)容要源于社會生活，從民眾的社會生活中選取合適的題材，進行主題強化與價值升華，才能使作品在民眾面前更具有說服力。公益海報所面向的人群是普通的社會大眾，因此具有強烈的社會代表性是公益海報作品的特性之一。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，與世界各國在經(jīng)濟貿(mào)易、思想文化上的交流日益密切，公益海報也不僅要面向本國民眾，更要作為我國思想文化作品的代表走向世界。更加國際化的藝術(shù)理念，是我國公益海報設(shè)計在未來幾年中的主要發(fā)展方向，而要想符合國際化要求，那么就必須要從以下幾個方面入手：第一，在選題方面要找好切入點，將作品的受眾群體的范圍擴大，從國內(nèi)范圍拓寬到國際范圍內(nèi)，才能使主題更加新穎，定位更加準確，增強廣闊范圍內(nèi)的影響力與說服力。第二，在表現(xiàn)手法上，應(yīng)注重多重設(shè)計技巧的應(yīng)用，可以利用視覺或心理暗示等方式制造落差感，通過視覺沖擊為受眾群體營造良好的觀賞體驗，并能夠在第一感覺上給受眾群體留下深刻的印象。第三，在公益海報的內(nèi)容搭配上，應(yīng)拓寬年齡的范圍，將這一方面的限制影響降到最低，使各個年齡段的受眾群體都能夠在作品中尋找心靈共鳴。優(yōu)秀的海報作品是能夠?qū)⑽幕尘芭c年齡層次融合在一起的，受眾群體或許因為文化水平或是社會閱歷，在同一文化事物上的理解程度有所偏差，但藝術(shù)是沒有界線的，彰顯公益海報的藝術(shù)性，能夠縮小受眾群體之間的距離，促進文化交流與融合。

三、新媒體時代對公益海報設(shè)計創(chuàng)新的影響

我國歷史悠久，傳統(tǒng)文化對民眾的影響深厚，歷史與文化的雙重積淀，也為我國的文化事業(yè)提供了豐富的創(chuàng)作素材。我國文化藝術(shù)設(shè)計在民族性方面能夠獲得更多的創(chuàng)作靈感，這些藝術(shù)靈感來自于民族靈魂，也來自于千百年歷練所造就的民族精神?，F(xiàn)代社會的快速發(fā)展，人們的生活也呈現(xiàn)出快節(jié)奏的特征，在社會進步的過程中，一些與自然之間的矛盾關(guān)系也逐步顯現(xiàn)出來，比如環(huán)境污染問題、資源浪費問題、生物瀕危問題等等，都是由于人類過度開發(fā)自然造成的自然環(huán)境平衡關(guān)系被打破。人類社會要想長久地發(fā)展下去，就必須合理地解決這一系列問題。因此，公益海報的作用也就彰顯出來。在高強度的社會生活壓力之下，民眾是否能夠受到公益海報的感染，或者說公益海報的呼吁作用是否能夠確有實效等，這一些問題都是促使公益海報設(shè)計創(chuàng)新的主要原因。因此，在多元化的社會形態(tài)下，通過公益海報設(shè)計創(chuàng)新對人們的思想靈魂予以凈化和洗禮，使人們能夠認識到這些客觀的社會問題，必然會對我國的社會發(fā)展起到積極的作用，也有助于我國全民素質(zhì)的提升。

四、結(jié)語

公益海報是一種具有社會價值的藝術(shù)品，在宣傳積極內(nèi)容的同時，又可以成為政府部門與社會民眾之間的溝通紐帶。從公益海報的設(shè)計要求來說，更是通過其設(shè)計背景、理念等客觀要素，對海報的設(shè)計元素創(chuàng)新類型進行詳細的劃分。因此，在受眾群體方面，公益海報的設(shè)計者更應(yīng)實時培養(yǎng)自身的社會新聞敏感度，把握當下時代發(fā)展最敏感的積極話題，選擇適當?shù)膬?nèi)容，對海報的設(shè)計予以完善和豐富，使作品的題材能夠更加引人深思、發(fā)人深省。