◇劉舒雯

隨著移動(dòng)終端不斷普及，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速增加，各類信息的傳播效率也進(jìn)一步提升。由于人們生活水平提升，因此更加注重生活品質(zhì)和生活享受，旅游行業(yè)呈現(xiàn)出繁榮昌盛的景象?；诨ヂ?lián)網(wǎng)新媒介的旅游廣告突破了傳統(tǒng)形式，無論是傳播渠道、形式還是傳播內(nèi)容都得到了發(fā)展。因此，在旅游行業(yè)的發(fā)展中，如何基于審美特征優(yōu)化廣告視覺設(shè)計(jì)成為保障網(wǎng)絡(luò)旅游廣告宣傳效果的關(guān)鍵。

一、網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的特性

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性

相比傳統(tǒng)紙媒廣告而言，網(wǎng)絡(luò)旅游廣告能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒介的交互性，即互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性，能夠?qū)崿F(xiàn)多方主體的交流溝通。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)旅游廣告在更新速度方面也占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，其內(nèi)容形式豐富多樣，各旅游景點(diǎn)的視覺設(shè)計(jì)百花爭(zhēng)艷，這在一定程度加快了交互性的升級(jí)發(fā)展。因此，在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告未來的發(fā)展中，需要加強(qiáng)用戶與廣告內(nèi)容的互動(dòng)，從而提升廣告的宣傳價(jià)值。

（二）網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的創(chuàng)新性

創(chuàng)新、創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)不可或缺的元素，也是迎合用戶喜好的重要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)既要滿足創(chuàng)新理念，又要豐富思想內(nèi)涵，這樣才能展示出廣告產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，增加其吸引力，促使用戶深思和回味。網(wǎng)絡(luò)旅游廣告可以結(jié)合高科技技術(shù)，優(yōu)化廣告視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)容，充分展示廣告內(nèi)容的內(nèi)在和外在藝術(shù)，保障廣告宣傳的效果。

（三）媒體表現(xiàn)的綜合性

網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)涵蓋的內(nèi)容非常豐富，可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片以及聲音的結(jié)合，在形式編輯方面也提供了廣闊的設(shè)計(jì)空間。這樣綜合性的廣告設(shè)計(jì)可以充分展示旅游景點(diǎn)內(nèi)容以及用戶在線瀏覽功能，打造綜合互動(dòng)旅游體驗(yàn)，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)旅游廣告視覺設(shè)計(jì)水平，也提升了廣告的宣傳效果。

二、旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺設(shè)計(jì)審美特征

對(duì)于旅游網(wǎng)絡(luò)廣告而言，其宣傳內(nèi)容主要通過視覺傳達(dá)給用戶，換言之，想要取得優(yōu)質(zhì)的宣傳效果，必須結(jié)合用戶的視覺喜好，合理設(shè)計(jì)廣告圖像、文字等元素，吸引用戶的眼球，進(jìn)而激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望。通過分析當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷理論，將消費(fèi)需求進(jìn)行合理細(xì)分，根據(jù)不同用戶群體設(shè)計(jì)出多樣化的視覺廣告，這樣可以提升廣告的宣傳效果，有效發(fā)揮旅游廣告視覺設(shè)計(jì)審美特征的價(jià)值，將消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為購買力。因此，在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員需要熟練掌握專業(yè)的設(shè)計(jì)技能，將其靈活應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，利用圖像、聲音以及色彩等多項(xiàng)元素，充分展示廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)，進(jìn)一步激發(fā)用戶的消費(fèi)潛力?？傮w來講，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)旅游廣告視覺設(shè)計(jì)的審美特征主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）廣告視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)在美

旅游網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳是傳播旅游信息的主要途徑，需要在短時(shí)間內(nèi)展示旅游景點(diǎn)信息，設(shè)計(jì)內(nèi)容需要簡(jiǎn)潔明了，能夠讓用戶快速抓住重點(diǎn)信息。因此，網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)與視覺效果聯(lián)系非常緊密，視覺效果可以充分展示廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的內(nèi)在美，而廣告設(shè)計(jì)又可以豐富視覺效果，二者之間是相輔相成的。換言之，廣告內(nèi)容的內(nèi)在思想是提升網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)不僅可以充分展示旅游產(chǎn)品內(nèi)容，還可以激發(fā)用戶的消費(fèi)共鳴，激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)中，內(nèi)在美主要通過特色地域文化、民族文化以及情感思想文化等方面展示，這樣也可以增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。

1.充分利用當(dāng)?shù)靥厣幕蛩?/p>

網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的主要目的是宣傳旅游景點(diǎn)特色內(nèi)容。對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游而言，其不僅具有豐富的物產(chǎn)資源，旅游景點(diǎn)也非常多，而且各地旅游景點(diǎn)還存在地域文化差異，這些都是網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的重要素材。設(shè)計(jì)和宣傳是廣告設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，能夠反映核心內(nèi)容的廣告設(shè)計(jì)就可以稱為優(yōu)質(zhì)廣告。因此，在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)中，充分利用各地文化的差異性，將各地特色地域文化融入廣告設(shè)計(jì)中，不僅可以創(chuàng)造出與用戶審美相匹配的視覺設(shè)計(jì)，激發(fā)用戶的共鳴，還可以提升旅游產(chǎn)品的魅力，保障網(wǎng)絡(luò)旅游的宣傳效果。例如，成都杜甫草堂博物館主要展示唐代時(shí)期杜甫的生活遺跡，同時(shí)也展示了古樸典雅的園林建筑美。例如，在網(wǎng)絡(luò)旅游視覺設(shè)計(jì)中，可以融入杜甫所作詩歌“萬里橋西一草堂，百花潭水即滄浪”，利用經(jīng)典的詩句意境，點(diǎn)明宣傳經(jīng)典的“杜甫草堂”，帶給用戶更深的視覺記憶，進(jìn)而提升宣傳效果。同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)人員可以利用個(gè)性化景點(diǎn)，激發(fā)用戶的好奇心，從而引導(dǎo)用戶深入了解景點(diǎn)內(nèi)容。例如，四川的樂山大佛景點(diǎn)，龐大威武的大佛屹立在山間，將其運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容中可以引起用戶的好奇心，營(yíng)造出些許的神秘感，從而加深用戶對(duì)樂山地域文化的記憶。

2.各民族特色文化元素

我國(guó)擁有豐富的民族文化元素，56個(gè)民族的文化各不相同、各具特色，是聞名世界的文明古國(guó)之一。將各民族文化特色作為網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，可以展示我國(guó)民族文化的魅力和特色，傳揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化，發(fā)揮出民族文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，網(wǎng)絡(luò)旅游設(shè)計(jì)根據(jù)景點(diǎn)的民族特色將個(gè)性化的民族文化元素融入其中，不僅可以引發(fā)用戶的情感共鳴，還可以傳揚(yáng)民族文化。例如，在宣傳四川涼山的旅游景點(diǎn)時(shí)，可以挖掘涼山彝族的特色文化，牢牢抓住用戶對(duì)民族文化的尊重心理，獲取用戶對(duì)文化元素的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)廣告信息的高效傳遞。總之，將我國(guó)多樣的民族特色文化精髓展示給游客，讓游客感悟不同民族文化的魅力，這樣不僅豐富了廣告設(shè)計(jì)素材，還增添了廣告宣傳的社會(huì)價(jià)值，為中國(guó)傳統(tǒng)民族文化繼承和發(fā)展貢獻(xiàn)一臂之力。

（二）廣告設(shè)計(jì)的外在美

廣告的外觀形象是吸引用戶注意力的重要因素，也是留給瀏覽用戶的第一印象。由此可見，網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)不僅需要注重豐富的內(nèi)容內(nèi)涵，還需要優(yōu)化外觀形式，利用多種元素和形式打造創(chuàng)意化設(shè)計(jì)，這樣才能充分展示廣告宣傳的優(yōu)勢(shì)，保障旅游產(chǎn)品的宣傳效果。但是，網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)外在美設(shè)計(jì)內(nèi)容非常多，不同設(shè)計(jì)人員展示的設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)意點(diǎn)各不相同，主要包含圖像設(shè)計(jì)、色彩搭配以及文字編輯等方面。

1.重視廣告的圖像設(shè)計(jì)

從廣告視覺設(shè)計(jì)角度來看，網(wǎng)絡(luò)旅游廣告圖像直接展示了產(chǎn)品內(nèi)容，相比文字表達(dá)更加直接明了，用戶可以一目了然，有效認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)內(nèi)容。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)會(huì)將特色景點(diǎn)作為主要圖像，將旅游產(chǎn)品功能作為輔助圖像。但是，單一的旅游景點(diǎn)圖像無法達(dá)到較好的宣傳效果，所以需要?jiǎng)?chuàng)新圖像排版設(shè)計(jì)，最大限度地利用圖像的價(jià)值，這樣才能吸引用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的宣傳目的。例如，海南三亞的景點(diǎn)廣告宣傳設(shè)計(jì)可以利用美輪美奐的海景圖像，再結(jié)合邊框設(shè)計(jì)編輯優(yōu)惠活動(dòng)的文字信息，給用戶帶來視覺沖擊感，進(jìn)而達(dá)到吸引用戶關(guān)注的目的。這樣的圖像設(shè)計(jì)既反映了三亞美景，又展示有產(chǎn)品的價(jià)格，對(duì)用戶的沖擊力更強(qiáng)，可以達(dá)到較好的宣傳效果。

2.優(yōu)化色彩搭配設(shè)計(jì)

廣告色彩搭配設(shè)計(jì)對(duì)用戶的視覺沖擊效果非常明顯。對(duì)于食物廣告而言，利用火辣的暖色調(diào)可以提升食物的美味感，激發(fā)瀏覽者的食欲；而對(duì)于景區(qū)廣告而言，可以采用冷色調(diào)，展示出旅游景區(qū)的清新靚麗。在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的設(shè)計(jì)中，也可以靈活運(yùn)用多種色彩搭配，構(gòu)建出對(duì)比度適中、均衡度和諧的廣告圖像，表達(dá)出旅游產(chǎn)品的獨(dú)特“情感”。由此可見，色彩是富有感情的，如紅色代表熱情，綠色代表清爽舒適，所以在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩搭配，可以構(gòu)建生動(dòng)形象的廣告形式，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的美感。例如，在夏日旅游景點(diǎn)宣傳中，藍(lán)色和淺藍(lán)色被運(yùn)用的頻率很高，如淺藍(lán)的天空和金黃的沙灘、深藍(lán)色的游泳池等。在夏日天氣的影響下，淺藍(lán)色可以帶給人涼爽的感覺，將其運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告中可以增強(qiáng)宣傳效果。對(duì)于碩果累累的秋季而言，將楓葉紅、麥田黃融入廣告色彩設(shè)計(jì)中，可以體現(xiàn)豐收的喜悅，展示旅游產(chǎn)品的特色，進(jìn)而達(dá)到旅游宣傳的目的。

3.豐富文字編輯設(shè)計(jì)

根據(jù)語言文字的發(fā)展歷史來看，我國(guó)具有豐富的文字形式，如甲骨文、藏文、漢字，將文字設(shè)計(jì)融入網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)中，既可以展示旅游產(chǎn)品的特色，又能加深用戶對(duì)產(chǎn)品的理解和認(rèn)識(shí)。網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)中，文字編輯工作是重中之重，文字的功能不僅可以準(zhǔn)確描述旅游產(chǎn)品的信息，展示出景點(diǎn)特征、旅游產(chǎn)品價(jià)格、旅游時(shí)間等主要內(nèi)容，還可以讓用戶充分了解產(chǎn)品信息，再根據(jù)自我意愿深入溝通和了解，實(shí)現(xiàn)潛在用戶的挖掘功能。但是，在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)中，利用文字編輯的同時(shí)還需要強(qiáng)調(diào)文字的精簡(jiǎn)，如果將多種信息融合在一起設(shè)計(jì)，會(huì)造成設(shè)計(jì)畫面冗雜，導(dǎo)致用戶失去閱讀耐心，影響廣告的宣傳質(zhì)量。因此，在網(wǎng)絡(luò)旅游廣告設(shè)計(jì)中，需要綜合考慮用戶的需求，精簡(jiǎn)旅游產(chǎn)品的重點(diǎn)信息，讓用戶可以迅速記憶產(chǎn)品信息，充分發(fā)揮文字的價(jià)值，展示出廣告設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約之美。

三、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，要重視旅游廣告設(shè)計(jì)與審美特征的結(jié)合，充分發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)在美和外在美，展示旅游產(chǎn)品的特色文化，從而推動(dòng)旅游行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。通過網(wǎng)絡(luò)旅游廣告視覺設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，分析了旅游設(shè)計(jì)的內(nèi)在美：當(dāng)?shù)匚幕?、民族文化，專業(yè)領(lǐng)域的外在美：圖像設(shè)計(jì)、色彩搭配以及文字設(shè)計(jì)，進(jìn)一步優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。這樣不僅可以充分發(fā)揮廣告的宣傳價(jià)值，提升旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，還可以傳揚(yáng)民族特色文化，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展。