郭慶慧

（山東協(xié)和學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100）

隨著文化與旅游的高度融合，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游相結(jié)合，成為了傳統(tǒng)文化能夠得以保護(hù)與傳承的一種有效方式。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人們在長期的生產(chǎn)生活實(shí)踐中創(chuàng)造出來的，凝聚了中華各族兒女的智慧與結(jié)晶。它是各族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實(shí)物和場所。

一、山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

山東省作為齊魯文化的發(fā)源地，有著悠久的歷史和豐厚的文化底蘊(yùn)。截至到2018年12月31日，山東省現(xiàn)在有國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目173項(xiàng)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目751項(xiàng)，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目2990項(xiàng)，區(qū)縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)9369項(xiàng)，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目涵蓋了民間文學(xué)、民間音樂、民間舞蹈、民間美術(shù)、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)醫(yī)藥、曲藝、雜技與競技、民俗、傳統(tǒng)手工技藝等類別。山東省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類多樣，具有較高的歷史文化價(jià)值和教育價(jià)值，同時(shí)，藝術(shù)觀賞性也比較強(qiáng)，具有很強(qiáng)的審美價(jià)值，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游結(jié)合起來，既帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展，又能保護(hù)與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對促進(jìn)建設(shè)山東旅游強(qiáng)省和文化強(qiáng)省有著重要的意義。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游就是利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源以展示表演、體驗(yàn)參與等方式吸引旅游者的一種旅游活動(dòng)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目中凡是能夠吸引游客、具有一定的旅游功能和價(jià)值、能服務(wù)于旅游業(yè)，并帶來一定經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益和文化效益的各類事象，都可以稱之為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源。按照“非遺助力脫貧、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興”的要求，山東省各個(gè)地方大力發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游，積極推動(dòng)文旅融合，例如費(fèi)縣利用費(fèi)縣天蒙景區(qū)、蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園等進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的展演展示，梁山縣在賈堌堆農(nóng)家寨風(fēng)景區(qū)推出“好客賈堌堆、古寨過大年”非遺展演活動(dòng)等，吸引了大批游客。

多年來，山東省政府及地方各級(jí)政府和相關(guān)部門大力發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游，取得了一定的成果。首先，旅游產(chǎn)品開發(fā)以民俗旅游和博物館旅游為主，例如有著“中國民俗旅游第一村”的濰坊安丘石家莊民俗旅游村、章丘朱家峪民俗博物館、濰坊風(fēng)箏博物館等。其次，舉辦的旅游節(jié)慶活動(dòng)和展會(huì)活動(dòng)大多與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)，如青島天后宮新正民俗廟會(huì)、泰山國際登山節(jié)、孔子文化節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)等。第三，在山東省各地興建了以國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園為主的非遺主題園區(qū)。第四，重視以非遺為主題的旅游商品創(chuàng)新、開發(fā)與設(shè)計(jì)，如濰縣年畫、孔府玉如意、魯繡“鵲華秋色”等，受到游客的廣泛好評(píng)。

二、山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展存在的問題

（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源存在過度商業(yè)化開發(fā)的現(xiàn)象

雖然山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展取得了一定的成效，但是在發(fā)展過程中還是存在一些問題，例如在開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源時(shí)，忽視了資源本身的原真性，過度進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)，與實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好的保護(hù)、傳承與發(fā)展的目標(biāo)背道而馳，較多的強(qiáng)調(diào)其蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)效益，以盈利為目的，把一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源改頭換面或者把一些現(xiàn)代化元素強(qiáng)加到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源上之后，當(dāng)作“熱點(diǎn)”或“賣點(diǎn)”來炒作進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)利潤，忽略了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的社會(huì)效益和生態(tài)環(huán)境效益。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展存在開發(fā)程度不夠深入的現(xiàn)象

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的旅游需求呈現(xiàn)出多樣性、個(gè)性化的特點(diǎn)，游客進(jìn)行旅游不再滿足于只是邊走邊聽邊看，更希望能夠通過參與其中來體驗(yàn)其具有的特色與價(jià)值。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身就具有深厚的文化底蘊(yùn)，山東省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更是能體現(xiàn)出這種文化價(jià)值和歷史價(jià)值。但是，目前的山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的力度卻不夠強(qiáng)，尤其是對文化內(nèi)涵的開發(fā)程度不夠深入，存在“重形象”“輕內(nèi)里”的現(xiàn)象。很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源通過博物館陳列或者展覽會(huì)展示的形式表現(xiàn)出來，旅游景區(qū)在展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源時(shí)也過于簡單化，且有同質(zhì)化的趨勢，并沒有深入的挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源具有的深刻文化內(nèi)涵。物質(zhì)化的展示方式體現(xiàn)的是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的觀光功能，并沒有充分展示其蘊(yùn)含的文化價(jià)值，更不要說有文化衍生品的形成。在對民俗、曲藝、傳統(tǒng)戲劇等表演、藝術(shù)、技藝類型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)上，更是注重對其審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的開發(fā)，輕視了其蘊(yùn)含的教育價(jià)值和文化價(jià)值。

（三）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展存在開發(fā)形式相對單一的情況

由于民俗文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有著密切的聯(lián)系，因此，民俗旅游形式成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的主要形式，山東也成為發(fā)展民俗旅游較早的省份，建立的以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為元素的博物館也以民俗博物館居多。以博物館陳列的方式旅游參觀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，很容易給游客留下一種呆板、僵化的印象，打擊游客旅游的積極性，再加上不完善的解說系統(tǒng)，更是大大降低游客旅游的興趣。同時(shí)，由于沒有足夠的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)經(jīng)費(fèi)來支持，也使得旅游開發(fā)比較保守、形式相對單一，旅游配套設(shè)施也不夠完善。相對單一的旅游開發(fā)形式，不能有效地激發(fā)游客參觀、游覽的意愿，也不能實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)與傳承，更不能實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展存在機(jī)制不健全的狀況

首先，在發(fā)展山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的過程中，由于關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展方向、開發(fā)模式及方法以及開發(fā)過程中的注意事項(xiàng)等方面的政策、文件比較少，旅游發(fā)展機(jī)制的不健全，使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展沒有明確的發(fā)展目標(biāo)和方向，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展流程缺乏規(guī)范性和標(biāo)準(zhǔn)性，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)行為缺少相關(guān)制度、標(biāo)準(zhǔn)、流程的規(guī)范，導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平整體不高，不很充分開發(fā)和實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的價(jià)值。其次，山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游還存在布局不均衡的現(xiàn)象。在已開發(fā)的山東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游項(xiàng)目中，經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、旅游業(yè)發(fā)展水平較高的城市開展的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游中的民俗、節(jié)慶和展會(huì)活動(dòng)都形成了一定的規(guī)模，吸引了一定的游客，而經(jīng)濟(jì)相對落后的一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)力度就比較小。第三，在旅游開發(fā)管理機(jī)制上的不足，也嚴(yán)重制約了山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的發(fā)展水平。旅游開發(fā)管理辦法制定不全面、針對性不強(qiáng)、創(chuàng)新性不足，績效考核管理機(jī)制系統(tǒng)性不強(qiáng)，管理人缺乏動(dòng)態(tài)化、專業(yè)化的管理，引導(dǎo)機(jī)制不完善，使得山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平不高。

三、基于智慧旅游的山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展對策

智慧旅游是一種高效的信息化旅游服務(wù)模式，它利用信息化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了旅游資源的高效整合，量身定做為游客提供適需對路的產(chǎn)品服務(wù)。在智慧旅游時(shí)代，山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展需要做到以下幾個(gè)方面：

（一）利用信息化技術(shù)適度開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源

之所以要保護(hù)與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是因?yàn)槠浔旧硭哂械倪z產(chǎn)價(jià)值、文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。在開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源時(shí)，要堅(jiān)持在保護(hù)的前提下合理適度開發(fā)的原則，充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段采集山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息，建立山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游數(shù)字資源庫，既能充分挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值，滿足游客的需求，同時(shí)又可以保留非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本真性，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)，從而實(shí)現(xiàn)開發(fā)效果和開發(fā)程度的平衡一致性。在利用旅游數(shù)字資源庫有效管理、利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的同時(shí)，還可以構(gòu)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游信息網(wǎng)絡(luò)和信息數(shù)據(jù)庫，將食、住、行、游、購、娛等信息融入到數(shù)字化檔案中，通過數(shù)字智能配比提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的便捷性。

（二）提高山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展水平，加強(qiáng)文化內(nèi)涵建設(shè)

加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的開發(fā)和宣傳，結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)自身特點(diǎn)，建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游品牌，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的發(fā)展水平。首先，利用數(shù)字化技術(shù)建立旅游門戶網(wǎng)站，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的宣傳力度，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌的樹立，提高品牌效應(yīng)。旅游門戶網(wǎng)站上除了要有關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的歷史起源等文字介紹、圖片、視頻等內(nèi)容信息之外，還要高度結(jié)合現(xiàn)代信息化技術(shù)，引入網(wǎng)絡(luò)搜索、平臺(tái)互動(dòng)、虛擬體驗(yàn)等技術(shù)。其次，在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)，除了考慮產(chǎn)品的觀光性，還要考慮產(chǎn)品的參與體驗(yàn)性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)對旅游產(chǎn)品的新要求，引入一些趣味性的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)游客的積極性和互動(dòng)參與性。第三，通過策劃研學(xué)旅游等特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游線路、設(shè)計(jì)獨(dú)特的旅游紀(jì)念品，充分挖掘山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的文化內(nèi)涵。增強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的互動(dòng)參與性，也能夠讓游客深入的體會(huì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵，同時(shí)，也能提高游客的文化品位。

（三）建立多元化的山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)方式

單一的開發(fā)形式不利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值相統(tǒng)一的實(shí)現(xiàn)。不同類型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表現(xiàn)形式不同，體現(xiàn)的功能和價(jià)值也不同。山東省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源種類多、數(shù)量也多，在開發(fā)形式上就要呈現(xiàn)出靜態(tài)和動(dòng)態(tài)開發(fā)模式相結(jié)合的多元化模式，并進(jìn)行創(chuàng)新。博物館陳列展示是一種傳統(tǒng)的靜態(tài)開發(fā)模式，要利用信息化技術(shù)打破傳統(tǒng)實(shí)現(xiàn)開發(fā)形式的創(chuàng)新，結(jié)合數(shù)字動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、多媒體交互技術(shù)等，建設(shè)由線上和實(shí)體組成的數(shù)字博物館。數(shù)字博物館將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的信息資料利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行存儲(chǔ)和管理，并以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)為客戶提供展示、教育等服務(wù)。對于一些具有表演性或者參與性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源，可以通過搭建舞臺(tái)、場地、構(gòu)建IP旅游空間，以演出、表演等動(dòng)態(tài)的形式展示出來。除此之外，還可以利用品牌建立、景區(qū)帶動(dòng)、生態(tài)體驗(yàn)等模式，來實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的開發(fā)。

（四）健全山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展機(jī)制

既要做好山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承工作，又要充分挖掘山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)效益，山東省各級(jí)政府必須要建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的制度，并不斷地進(jìn)行完善，制定開發(fā)流程和標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范旅游開發(fā)行為，完善融資體系，明確旅游發(fā)展方向，制定發(fā)展方案和開發(fā)策略，合理開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源。由于山東省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目類型多樣，還要結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目本身的類型和特色，來制定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)機(jī)制，科學(xué)制定長期規(guī)劃、總體性目標(biāo)和階段性目標(biāo)相結(jié)合。

四、總結(jié)

山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源豐富，且具有較高的旅游價(jià)值，是山東省發(fā)展文化旅游的一個(gè)亮點(diǎn)。在發(fā)展山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的過程中，既要做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承與弘揚(yáng)工作，又要以旅游資源的形式充分挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所蘊(yùn)含的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、教育價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值等，把山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播向全國和世界。