張麗琳 楊倩

摘? 要：本文以2017國際排球世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽（南京站）媒體傳播途徑為研究對(duì)象，并運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法4類研究方法，分別從平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和雙微媒體4個(gè)途徑對(duì)女排大獎(jiǎng)賽媒體傳播進(jìn)行全面的分析和探究。在此基礎(chǔ)上，得出對(duì)大型體育賽事媒體傳播的啟示：重視地方特色，凸顯本地報(bào)道優(yōu)勢(shì);重視傳播范圍，強(qiáng)化賽事外部傳播效益;重視傳播渠道，優(yōu)化大型體育賽事傳播體系。

關(guān)鍵詞：南京? 世界女排大獎(jiǎng)賽? 媒體? 傳播途徑

中圖分類號(hào)：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）11（a）-0211-02

體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)體系的核心環(huán)節(jié)，而賽事媒體又控制著體育全產(chǎn)業(yè)鏈的最大利益點(diǎn)，媒體已日益成為體育產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要元素。媒體在當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局中占有不可取代的地位，對(duì)大型體育賽事傳播效應(yīng)更是不可估量的。通過對(duì)前人研究的梳理，筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外學(xué)者更為注重體育賽事媒體相關(guān)概念界定、媒體傳播效果理論研究及媒體傳播策略研究，但目前對(duì)大型體育賽事媒體傳播途徑研究較少，尤其在排球領(lǐng)域的研究更是少之又少。

1? 理論基礎(chǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，John Fiske（2004）認(rèn)為媒體是能使傳播活動(dòng)得以發(fā)生的中介性公共機(jī)構(gòu)，是拓展傳播渠道、擴(kuò)大傳播范圍或提高傳播速度的一項(xiàng)科技發(fā)展。尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，更是豐富了現(xiàn)代媒體的傳播渠道。現(xiàn)今的媒體傳播渠道不僅包含報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳播媒體，還包含了網(wǎng)站、APP、微博、微信等新興媒體。狹義的媒介傳播是指包括電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體在內(nèi)的職業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)或非職業(yè)傳播平臺(tái)對(duì)賽事本身進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道，并從電視媒體、紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和官方媒體4個(gè)不同媒體類型分別分析了環(huán)中國賽的媒體傳播效果。因此，為更好契合本文的研究主體，結(jié)合前人的研究成果以及現(xiàn)代媒體形態(tài)，將媒體類型劃分為4類，即平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和雙微媒體。

2? 數(shù)據(jù)來源

2017國際排聯(lián)世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽（南京站）（以下簡(jiǎn)稱：2017世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽）媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來源于慧科輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)，檢索條件設(shè)為“標(biāo)題”=‘Headline、“報(bào)道機(jī)構(gòu)”=‘Pub Name、“日期”=‘Date（Time）、“媒體類型”=‘Media Type以及“位置”=‘Location，檢索時(shí)間為2017年7月5日至8月14日，共檢索出4804篇與2017世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽相關(guān)的資訊。

3? 2017世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽（南京站）媒體傳播總體概況分析

就體育賽事的整個(gè)生命周期而言，媒體從開始的籌備階段至收尾階段都占據(jù)著不可替代的作用。世界女排大獎(jiǎng)賽作為國際排聯(lián)年度重要的排球賽事和全球最具有商業(yè)價(jià)值的21個(gè)賽事之一，這是世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽第一次落戶南京，也是南京繼青奧會(huì)以來舉辦的級(jí)別最高、影響力最大的體育賽事。在世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽舉辦周期中，媒體的報(bào)道數(shù)量和報(bào)道時(shí)間之間的關(guān)系，能夠體現(xiàn)該賽事的傳播趨勢(shì)，以及準(zhǔn)確掌握其傳播特征。

通過慧科輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)，本研究共收集到4804篇與2017世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽相關(guān)的資訊報(bào)道，其中平面媒體報(bào)道有337篇，電視媒體報(bào)道僅有9篇，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道有3548篇，雙微媒體報(bào)道有910篇。

通過慧科輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)對(duì)2017世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理和分析后發(fā)現(xiàn)，4804篇的傳播量來自于全國29個(gè)省市。應(yīng)用Excel軟件，以Location（地區(qū)）為篩選標(biāo)準(zhǔn)，可以看出僅有平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)準(zhǔn)確顯示媒體報(bào)道機(jī)構(gòu)所在的地區(qū)。在平面媒體中，2017世界女排大獎(jiǎng)賽平面媒體傳播量為337篇，報(bào)道機(jī)構(gòu)共156家，并覆蓋了29個(gè)省市，廣東以22家報(bào)道機(jī)構(gòu)位居榜首，江蘇以18家報(bào)道機(jī)構(gòu)位居第二，北京以13家報(bào)道機(jī)構(gòu)位居第三。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，2017世界女排大獎(jiǎng)賽網(wǎng)絡(luò)媒體傳播量為3548篇，報(bào)道平臺(tái)共185家，并覆蓋了22個(gè)省市，主要集中在北上廣，北京（68家）、上海（19家）、廣東（17家），其他省市網(wǎng)絡(luò)媒體傳播平臺(tái)差異不大，尤其針對(duì)舉辦地江蘇省，網(wǎng)絡(luò)媒體地域傳播效果不強(qiáng)。可以看出，2017世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽外部效益較為明顯，而本地內(nèi)部文化效應(yīng)的體現(xiàn)與賽事的契合還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

4? 對(duì)大型體育賽事媒體傳播的啟示

4.1 重視地方特色，凸顯本地報(bào)道優(yōu)勢(shì)

江蘇省擁有著濃厚的排球文化，培養(yǎng)出了惠若琪、張常寧、龔翔宇等一眾出色的排球運(yùn)動(dòng)員。國際排聯(lián)世界沙灘排球U21錦標(biāo)賽、國際排聯(lián)世界沙灘排球巡回賽（“一帶一路”系列賽）和中國沙灘排球大滿貫3項(xiàng)大賽落戶江蘇，以及國際排聯(lián)世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽的重磅落地，進(jìn)一步強(qiáng)化了國際排聯(lián)對(duì)江蘇排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的認(rèn)可程度?？梢哉f是，江蘇省排球文化底蘊(yùn)和排球賽事集聚能力是其他省市無法比擬的。

不管是平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，還是雙微媒體對(duì)賽事的報(bào)道，需要結(jié)合江蘇本省排球文化特色和排球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造江蘇獨(dú)有的排球媒體報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，彰顯江蘇本地的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。對(duì)于其他大型體育賽事來說，將舉辦地優(yōu)勢(shì)與賽事進(jìn)行雙向結(jié)合，不僅延展了賽事報(bào)道期間，還加強(qiáng)了賽事的傳播力度，更是提升了賽事的傳播效益。

4.2 重視傳播范圍，強(qiáng)化賽事外部傳播效益

2017世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽在中國的覆蓋范圍高達(dá)29個(gè)省份（包含舉辦地江蘇?。?，占中國所有省份的85.29%，可見該項(xiàng)賽事傳播地域極其廣泛。在此項(xiàng)賽事中，其傳播地域可劃分為3個(gè)階層：一是北京、上海、廣東，二是江蘇、山東、天津、遼寧、福建，三是其他省份，可以看出該項(xiàng)賽事的傳播地域主要集中在中國的沿海地區(qū)。然而一項(xiàng)大型體育賽事的舉辦不只是局限在對(duì)本地產(chǎn)生的影響，更應(yīng)該是賽事的外部效益，這樣才會(huì)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，理清賽事傳播地域，可以有助于主辦方了解各省份對(duì)該項(xiàng)賽事的關(guān)注程度，有效規(guī)劃和提升賽事外部傳播效益。

4.3 重視傳播渠道，優(yōu)化大型體育賽事傳播體系

盡管2017世界女排大獎(jiǎng)賽已有報(bào)章、通訊社、電視、網(wǎng)站、APP、貼吧、論壇、微博和微信9種傳播渠道，但傳播力度、傳播質(zhì)量及傳播效果還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。尤其是每個(gè)傳播渠道的特征不同，接觸的對(duì)象也不同，不能完全通用一篇文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載和分享。比如說雙微媒體具有極強(qiáng)的社交性和廣泛的參與性兩大特點(diǎn)，主辦方可借助線上線下的賽事配套活動(dòng)，增強(qiáng)賽事與微博、微信的關(guān)聯(lián)性，拉近與觀眾的距離，讓他們更進(jìn)一步了解賽事和參與賽事，加強(qiáng)賽事與觀眾之間的互動(dòng)性，間接提升賽事的影響力，傳播排球文化，弘揚(yáng)女排精神。因此，大型體育賽事媒體報(bào)道需要結(jié)合各媒體傳播渠道的特點(diǎn)，形成全方位的媒體傳播矩陣。

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