秦建軍

在當(dāng)前的綜藝節(jié)目市場中，歌唱選秀類、相親類、真人秀類節(jié)目層出不窮，在各大衛(wèi)視的周末黃金時段長期占據(jù)領(lǐng)跑地位。其中，《極限挑戰(zhàn)》和《奔跑吧兄弟》更是自節(jié)目開播時起就受到了大眾的熱烈追捧，如今分別做到了第五季和第七季，每期節(jié)目的相關(guān)話題也是熱搜的?？?，衍生了各自的粉絲群，造就了高收視率。而在文化類的綜藝節(jié)目方面，雖有《中國詩詞大會》《朗讀者》等節(jié)目熱播，但也逐漸呈現(xiàn)出同質(zhì)化問題，觀眾出現(xiàn)審美疲勞。2017年末，中央電視臺推出的文博探索類節(jié)目《國家寶藏》，掀起一輪收視熱潮，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，啟迪電視從業(yè)人員如何將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代綜藝相結(jié)合，在保持原有的娛樂性之外，還要富含文化底蘊和教育意義。針對文化類綜藝節(jié)目要如何保持創(chuàng)新、持續(xù)吸引受眾的問題，本文以《國家寶藏》為例，探討如何將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與新時代的表現(xiàn)形式有機融合，改變文化綜藝“叫好不叫座”的局面，以一種觀眾喜聞樂見的形式加以呈現(xiàn)，開辟文化類綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的突圍之路。

一、準(zhǔn)確的角度破題文化綜藝

貫穿五千年歷史的中國作為四大文明古國之一，是人類發(fā)展史上唯一傳承至今不曾斷絕的文化系統(tǒng)。在悠久的文明傳承中，留下了浩如煙海的文化遺產(chǎn)，如詩詞歌賦、禮儀制度、科學(xué)技術(shù)等。在如此眾多的文化瑰寶中，選取哪一類型作為綜藝節(jié)目的載體對象，又以何種方式去進行下一次的節(jié)目創(chuàng)造改編，是文化綜藝能否順利突圍的先決條件。

在《國家寶藏》開播之前，文化綜藝的發(fā)展路徑與形式也一直處于探索中。起初是對民間收藏的古董進行評估的節(jié)目，如《鑒寶》；其后相繼打造了定位中華傳統(tǒng)匠作技藝和詩詞的節(jié)目，如《百心百匠》《中國詩詞大會》等。第一種節(jié)目內(nèi)涵較淺顯，專家對所展示的寶貝進行真?zhèn)蔚蔫b定和經(jīng)濟價值的評估，對其中的文化要素關(guān)注少，過度強調(diào)經(jīng)濟價值；第二種節(jié)目雖然在形式上有所創(chuàng)新，關(guān)注傳統(tǒng)技藝的原生態(tài)保存，但在拍攝和剪輯過程中，綜藝的娛樂性難以得到展現(xiàn)，紀(jì)錄片的基調(diào)大增；第三種節(jié)目在競賽形式的基礎(chǔ)上，增加了“飛花令”和“百人團”等多元構(gòu)思設(shè)置，邀請文化名人擔(dān)任評判嘉賓，細說文字中的典故，不失為文化類綜藝的一條轉(zhuǎn)型之路。然而受到收視導(dǎo)向的影響，一經(jīng)打響，國內(nèi)各大衛(wèi)視競相模仿，致使大眾對此類節(jié)目的好感度大大降低。

博物館是記錄人類歷史演進的重要場所，是實現(xiàn)時空轉(zhuǎn)換和未來希冀的見證。文物作為一種能夠被人們感知到的器物，本身就帶著特有的觸感和立體感，是其產(chǎn)生時代的歷史的濃縮，透過它可以解構(gòu)出那個時代的工藝、事件和思想文化內(nèi)涵?！秶覍毑亍芬圆┪镳^保存的文物作為破題綜藝的切入點，在文物的經(jīng)濟和文化兩方面中，忽略了經(jīng)濟因素，僅選定了文物蘊含的豐富歷史文化價值進行挖掘，強調(diào)中華文明發(fā)展的歷程。例如，第一期故宮博物院展出的厚重“石鼓”是為了講述中華文脈的悠久；第二期湖北省博物館推出的“云夢睡虎地秦簡”是為了講述中華立法的淵遠流長……

《國家寶藏》的橫空出世拓寬了文化類綜藝的多元選擇，使注意焦點不再局限于語言和工藝，而是強調(diào)更深層次的文化內(nèi)涵，滿足了大眾的獵奇新鮮感，賦予了文物厚重的歷史文化價值。同時，也改善了大眾與博物館的關(guān)系，節(jié)目播出后的元旦，各個博物館迎來了人流的高峰，參觀群眾較之前有了明顯的增長。參觀者在觀看欣賞珍藏的文物時，近距離感受文物厚重的歷史意義，不再是簡單的走馬觀花。

二、新穎的流程創(chuàng)新節(jié)目模式

《國家寶藏》的定位是一檔大型文博探索節(jié)目，央視與故宮博物院、上海博物館、南京博物院等九大國家級重點博物館進行合作，為慶祝故宮即將建成600年，舉辦一次以《國家寶藏》為主題的特展。此次特展，九大博物館各自精心推薦三件藏品進行講述，最終每個博物館只有一件藏品會入選這次特展。每一件文物流傳至今都歷經(jīng)了多年風(fēng)雨，都有屬于自己的故事，它們將會有一位明星擔(dān)任“國寶守護人”，結(jié)合“大國重器”的“前世今生”，解讀中華文明的獨特內(nèi)涵。

（一）001號講解員先聲奪人

在一聲聲肅穆高昂的號角中，老戲骨張國立首先走了出來。他說的第一句話是“讓國寶活起來”，由此奠定整個節(jié)目的基調(diào)。文物不僅僅只是一個器物，它有自己獨特的故事。張國立擔(dān)任主持人，他的演技和舞臺風(fēng)格也是有目共睹的，獲得了一致的肯定。在此之前，張國立也參加并且主持了一些綜藝節(jié)目，如《聲臨其境》《非凡匠心》等，也都收獲了不錯的反響。他給自己的定位是001號講解員，說道：“我們是一個年輕的節(jié)目，究竟有多年輕呢？上下五千年！”強烈的歸屬感和民族自豪感在這種輕松的氛圍中油然而生，張國立風(fēng)趣幽默的主持風(fēng)格讓節(jié)目變得不一樣了，既說出了中華悠久的歷史，又不失節(jié)目本身的綜藝風(fēng)格，讓年輕人喜歡文物，了解中華文化的瑰寶。他用嘹亮而有激情的話語介紹九大博物館的負責(zé)人，并且在“前世今生”環(huán)節(jié)中幽默與嚴(yán)肅并存，敬佩與嘆服都在顯露，語言拿捏到位。同時，張國立作為演藝圈的資深明星，與各個國寶守護人都有很好的交情，節(jié)目中“家常朋友間”的談話也是真情流露，不刻意，尤其是王剛來的第二期，兩個人嬉笑打罵猶如又回到了《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》里，讓人忘了這是一個綜藝節(jié)目。

（二）明星守護人收視雙贏

文博探索類節(jié)目很早就出現(xiàn)了，如《鑒寶》等。節(jié)目中除了收藏的文物之外，專家和收藏者構(gòu)成了節(jié)目的全部。而《國家寶藏》采用了邀請擁有超高人氣的明星如易烊千璽等作為嘉賓。這種形式增加了節(jié)目的趣味性，同時由于各明星自帶流量，引出了諸多茶余飯后的談資與話題，在話題的影響下，又會有更多人收看節(jié)目，觀眾群體幾乎呈幾何級數(shù)式增長。

每期都會有三件精美的國寶亮相，節(jié)目組會依照國寶的特質(zhì)尋找契合度較高的明星作為國寶守護人，進行小劇場版的演繹，展現(xiàn)國寶的前世今生。在湖北館展示“云夢睡虎地秦簡”時，就邀請了曾經(jīng)主持《今日說法》的撒貝寧；在展示“越王勾踐劍”時，由軍旅英雄專業(yè)戶段奕宏出演劍魂；遼寧博物館的銅鎏金木芯馬鐙的守護人，是著名馬術(shù)運動員華天。在這一過程中，明星的角色定位發(fā)生了變化，觀眾的關(guān)注點也會從明星身上逐漸向他演繹的國寶聚焦。作為一檔綜藝節(jié)目，流量小生和一線大牌不再是主角，觀眾的訴求也不再是明星的炒作話題，文物之美變成了大眾之美。

（三）“前世”的舞臺劇演繹

為了讓“文物活起來”，使節(jié)目更富有厚度和感染力，《國家寶藏》沒有采用大量引用文獻這一介紹國寶的傳統(tǒng)方式，而是找到了一個絕佳的載體——舞臺劇。這也是這檔綜藝一個為人稱道的創(chuàng)新點。由明星擔(dān)任守護人，不單單是看中了他們的粉絲流量，還與其演技相關(guān)。在改編“前世傳奇”這一板塊時，節(jié)目組在尊重基本史實的基礎(chǔ)上對國寶的前世故事進行合理改編，同時明星有張力的表演，加之娛樂、休閑元素，風(fēng)趣幽默，可看性極強。明星的參演風(fēng)格適應(yīng)展現(xiàn)文物的特色傳奇，或詼諧、或壯烈、或嚴(yán)肅，令人耳目一新。如王剛演繹的曾侯乙在面對強楚時，不畏強暴，以音樂來化干戈為玉帛；飾演儀衛(wèi)兵的郭濤帶領(lǐng)異邦人游長安時，那一口流利的老陜方言，道出了我是唐人的驕傲；在展示“云紋銅禁”時，有“娛樂圈泥石流”之稱的雷佳音飾演的子庚，痛心疾首，發(fā)出“喝酒誤國”的慨嘆，演技爆表。觀眾也深受感染，重新審視文物，了解了文物本身所代表的寓意。

（四）素人守護團講述國寶的今生故事

國寶于我們當(dāng)代而言不僅是文物，更是一種文化符號，代表著一個時代，象征著那個時代的技藝和精神。除明星舞臺劇的另類演繹外，《國家寶藏》另辟蹊徑地設(shè)置了“今生故事”環(huán)節(jié)，邀請與展示的國寶息息相關(guān)的學(xué)者、工作人員和社會群眾，由他們講述國寶的流傳和保護，更好地發(fā)揮文物教育和傳播功能。有一批人默默地為了國寶而奉獻幾十年的春秋，他們同樣值得站在舞臺上接受我們的掌聲。湖北館文保中心副主任江旭東，為觀眾展示了500倍顯微鏡下的“越王勾踐劍”，以科技手段還原寶劍的真容，今日看到的黃黑，原本是黃白；在“千里江山圖”的今生故事中，非遺國畫顏料傳承人仇慶年先生給我們解析了這幅畫的用料——寶石和藥材，對繪畫的每一道工序進行了解讀。通過“今生故事”環(huán)節(jié)，觀眾更加深刻地認識到每一件文物背后那不為人知的精湛技藝。

三、傳播方式的多角度創(chuàng)新

一檔綜藝節(jié)目的成功是多方面因素協(xié)力共同起作用的結(jié)果，精良的制作和宣傳的“造勢”對節(jié)目的口碑十分重要?！秶覍毑亍吩趥鞑ッ浇椤⑵放仆茝V等方面為今后文化綜藝的進一步發(fā)展提供了借鑒。

（一）利用粉絲經(jīng)濟進行節(jié)目推廣

科技的進步和自由氛圍的醞釀，使社交新媒體平臺得到了快速的普及發(fā)展，粉絲群體有了支持偶像的新形式，這種形式催生了新的文化經(jīng)濟模式，即粉絲經(jīng)濟。《國家寶藏》就是借助了這股新的經(jīng)濟力量扶搖而上?！秶覍毑亍芬粤髁啃∩鮿P、易烊千璽和關(guān)曉彤等作為演繹嘉賓，借助其影響力，成功獲得了眾多95后、00后等年輕受眾的關(guān)注，從而實現(xiàn)了短時間內(nèi)人氣飆升。明星作為公眾人物自帶流量和關(guān)注的話題，粉絲在為偶像打call的過程中也為節(jié)目吸引了大量觀眾?？梢?，充分利用好粉絲資源，可在短時間內(nèi)實現(xiàn)一種近乎病毒式的傳播速度，快速實現(xiàn)節(jié)目品牌化推廣，打開知名度。

（二）充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺吸引受眾

近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息平臺不斷發(fā)展，各類自媒體平臺和視頻播放平臺如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，電視已經(jīng)不再是觀看節(jié)目的唯一方式。網(wǎng)絡(luò)平臺因為傳播范圍廣、速度快、年輕受眾多、互動性強等特點，成為當(dāng)前主要的受眾平臺?！秶覍毑亍吩谥谱骱筒コ龅拳h(huán)節(jié)都充分利用了網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢。

首先，節(jié)目組在用戶量巨大的微信、微博兩個社交軟件進行官方宣傳和造勢。在微博平臺上，節(jié)目組在播出前會通過微博逐一公布國寶守護人、發(fā)布預(yù)告片等方式進行播出前的預(yù)熱，吸引粉絲為自己的偶像造勢；在播出過程中，官方微博會實時發(fā)布微直播，增加與觀眾的互動量，話題討論度也隨之增加；在每期節(jié)目播出后，節(jié)目組也根據(jù)每期的文物和明星制作“國寶表情包”，緊跟潮流，方便受眾使用。在微信開通的公眾號主打的是文字的編輯和圖片的展示，其中有對導(dǎo)演、主持人、博物館館長的專訪，有關(guān)于國寶“前世今生”的相關(guān)介紹，便于更加具體解讀每一件國寶，使受眾在節(jié)目之外加深對國寶的了解。

其次，沒有局限于單一的傳播媒介?！秶覍毑亍房梢栽诟鞔笠曨l平臺免費播放，這為沒有開通會員的受眾創(chuàng)造了極大的便利。除了愛奇藝、騰訊視頻等傳統(tǒng)視頻平臺外，還與新潮的BiliBili進行合作，在年輕受眾中引起了巨大反響，點擊量不斷上升，受到廣泛好評。

（三）原創(chuàng)衍生持續(xù)助推節(jié)目

《國家寶藏》節(jié)目組不僅僅在節(jié)目制作中追求盡善盡美，在原創(chuàng)衍生品牌開發(fā)上也不甘人后。一般而言，影視劇都會有其特色的主題曲，影視劇的火爆也會助推主題曲的傳唱度，電視劇《三生三世十里桃花》和電影《西虹市首富》中的音樂獲得了很大的成功，占據(jù)了各大音樂熱播網(wǎng)站的榜單?！秶覍毑亍饭?jié)目組邀請那英獨唱根據(jù)節(jié)目內(nèi)容量身打造的歌曲《一眼千年》，歌曲旋律抑揚頓挫，緊貼主題，語言優(yōu)美。隨著節(jié)目刷新熒屏，這首歌曲也已成為《國家寶藏》的傳播符號，人們聽到這首具有中國古典風(fēng)格的歌曲就會聯(lián)想到《國家寶藏》這個節(jié)目，有助于節(jié)目的品牌化。除此之外，節(jié)目組于2018年5月推出同名圖書《國家寶藏》，該書的內(nèi)容經(jīng)過九大博物館館長及專家審校確認，不會有知識性的錯誤出現(xiàn)。同時，語言通俗易懂，便于傳播，內(nèi)有國寶的高清大圖和多角度細節(jié)圖，全力展示每一件國寶的精細面貌。該書出版后，《國家寶藏》的官方微信、微博舉辦了一系列的抽獎活動，走進博物館、與博物館拍攝創(chuàng)意合影，就有機會獲得《國家寶藏》同名圖書，在銷售圖書的同時也為第二季節(jié)目預(yù)熱。

結(jié)語

《國家寶藏》是我國文化類綜藝史上一檔現(xiàn)象級節(jié)目，通過切入角度、節(jié)目模式、宣傳手段的多方面創(chuàng)新，獲得了極好的口碑，頗有開拓探索精神，在迎合市場以及受眾的同時又不失其弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的初衷，注重社會效益，與社會主義核心價值體系相呼應(yīng)，這樣的節(jié)目才會具有長久的生命力。在《國家寶藏》的帶動下，今后必將涌現(xiàn)出一批從內(nèi)容到形式更為多元、主流價值表達更為鮮活、更為大眾所喜愛的文化類綜藝節(jié)目。