林建偉

在新一輪黨和國家機構(gòu)改革背景下，各地紛紛組建文化和旅游部門，被網(wǎng)友戲稱“詩和遠方”走到了一起。在此背景下，文化和旅游融合發(fā)展，既是時代的需求，又有現(xiàn)實的考慮。戲曲藝術(shù)植根于各地特色文化，不僅是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，還是展示古老文化，表現(xiàn)人民群眾精神風(fēng)貌的重要載體，具有歷史悠久、程式規(guī)范、群眾喜聞樂見等特點。在各地文化和旅游融合發(fā)展過程中，戲曲藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅是一出“大戲”，而且大有“好戲”可唱。

一、發(fā)展意義

在各地機構(gòu)改革和文化旅游融合發(fā)展的大背景下，古老的戲曲藝術(shù)與現(xiàn)代的旅游產(chǎn)業(yè)將會迎來新的機遇，二者的碰撞和融合，不僅可以創(chuàng)造新的旅游產(chǎn)品，豐富旅游形式，提升景區(qū)的文化內(nèi)涵，還能打造戲曲精品，擴大戲曲文化的影響力，提高普及度，甚至可以為地方經(jīng)濟社會發(fā)展帶來新動能。

（一）戲曲藝術(shù)長遠發(fā)展的需要

戲曲藝術(shù)是中華民族乃至全人類的文化與藝術(shù)瑰寶。但是在近幾十年，戲曲發(fā)展面臨的困難越來越多，例如政府不夠重視、后備人才不足、原創(chuàng)力減弱、觀眾流失等問題，導(dǎo)致戲曲藝術(shù)腳步發(fā)展放緩，認可度降低。近幾年，各地戲曲院團開始進行市場化改革，在戲曲藝術(shù)走向市場的浪潮中，存在的問題更加明顯。而旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展可以吸引大量的資金和游客，為戲曲的發(fā)展提供廣闊的市場。戲曲與旅游融合發(fā)展的意義主要有兩點，首先旅游業(yè)能為戲曲院團的發(fā)展注入市場動力，提供廣闊的發(fā)展前景；另外，戲曲也能增添旅游的文化內(nèi)涵，滿足人民群眾欣賞戲曲、感受文化的需求。

（二）旅游業(yè)提質(zhì)升級的需要

用文化的理念發(fā)展旅游，不僅要求主管部門在旅游開發(fā)過程中充分強調(diào)對本地文化的挖掘、整理和發(fā)揚，更意味著要大力發(fā)揮旅游業(yè)作為產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的雙重功能。用旅游的理念發(fā)展文化，可以實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)從以風(fēng)景游覽為主的初級階段向以滿足精神文化需求為主的高級階段的轉(zhuǎn)變，是實現(xiàn)旅游業(yè)提質(zhì)增效的有效手段。從旅游的角度來說，文化內(nèi)涵是核心價值，能提升競爭力。從文化角度來說，旅游業(yè)是市場，能更好地弘揚優(yōu)秀文化。例如，將戲曲文化吸收到文化旅游中來，可滿足旅游者多元化和個性化的需求，使旅游業(yè)迸發(fā)新的活力。

（三）打造經(jīng)濟發(fā)展新動能的需要

旅游業(yè)現(xiàn)已成為世界最大的新興第三產(chǎn)業(yè)，被稱為“綠色產(chǎn)業(yè)”“無煙產(chǎn)業(yè)”。從根本上講，旅游的發(fā)展需要文化，文化和旅游的融合發(fā)展，既能增加旅游的附加值、提升文化的認可度，還可以為地方經(jīng)濟發(fā)展貢獻新動能。文化搭臺，經(jīng)濟唱戲，已經(jīng)成為旅游發(fā)展的有效途徑，各地要將文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，把中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，在提升地區(qū)旅游的內(nèi)涵與品位上下功夫，打造成游客們熱愛和追逐的“詩和遠方”。

二、堅持的原則

戲曲旅游是以戲曲藝術(shù)為基礎(chǔ)，通過表演展現(xiàn)戲曲文化、吸引游客，進而獲得文化認同的一種旅游方式。在發(fā)展戲曲旅游過程中，要充分考慮戲曲藝術(shù)的特殊性，確保更好的融合。

（一）堅持保護性開發(fā)

戲曲藝術(shù)在青年人當(dāng)中認可度較低，主要是因為戲曲的唱腔獨特、節(jié)奏慢、晦澀難懂，再加上戲曲藝術(shù)植根于傳統(tǒng)文化，演繹傳播的是大道理，無法迎合當(dāng)下年輕人的生活節(jié)奏。但是，很多當(dāng)?shù)氐膽蚯囆g(shù)都屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目，在推動戲曲藝術(shù)與旅游融合發(fā)展過程中，首先要把戲曲藝術(shù)當(dāng)成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行保護，制定保護體系培育傳承人，防止資源受到破壞。其次要適度進行旅游開發(fā)，在開發(fā)旅游項目時，把保護作為第一要素，使保護工作落到實處。最后要堅持保護性開發(fā)，違背保護性開發(fā)原則不僅會破壞戲曲藝術(shù)的文化內(nèi)涵，還會導(dǎo)致觀眾的流失。對待古老的戲曲藝術(shù)，要取其精華，去其糟粕，保留觀眾喜歡的、原汁原味的東西，使旅游者能夠從中獲得最為真實的感受。

（二）突出地方特色性

從旅游資源角度來說，差異性帶來的文化體驗和認同是游客旅游的最初動力之一。因此，地域的文化旅游資源的差異性越大，游客越感興趣，也就更能激發(fā)出行的欲望。從文化資源角度來說，戲曲藝術(shù)植根于當(dāng)?shù)氐臍v史和民俗，融合了政治和經(jīng)濟等諸多因素，展現(xiàn)的是人民的生活和追求，有很強的地方性和差異性。在實際操作過程中，開發(fā)旅游產(chǎn)品就是尋找“人無我有，人有我優(yōu)，人有我特”的旅游特色的過程。而流傳在每個地方的戲曲都是當(dāng)?shù)匚幕捏w現(xiàn)，有著明顯的差異，可以為旅游業(yè)的發(fā)展提供更為肥沃的土壤。

（三）堅守藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律

藝術(shù)作品源于生活，是反映人民心聲、體現(xiàn)時代精神的產(chǎn)物。戲曲藝術(shù)作為歷史最為悠久的藝術(shù)形式之一，有其獨特的創(chuàng)作規(guī)律，在創(chuàng)作過程中，如果硬性加入旅游元素，容易破壞戲曲本身的創(chuàng)造節(jié)奏，進而影響其獨特的魅力。因此，在融合發(fā)展過程中，既要嚴守戲曲創(chuàng)作的美學(xué)要求，展現(xiàn)戲曲藝術(shù)的所蘊含的古典美和程式美，又要大膽融入旅游元素，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，創(chuàng)造出適合現(xiàn)代旅游市場的戲曲作品。同時，還要多方面、高層次的考慮游客的感受，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚相結(jié)合，創(chuàng)造更多符合人民群眾需要的戲曲作品，自覺接受觀眾和游客的檢驗。

三、具體措施

戲曲藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，應(yīng)以當(dāng)?shù)靥厣幕Y源為基礎(chǔ)，以藝術(shù)精品生產(chǎn)為目標(biāo)，輔以傳統(tǒng)的舞臺表演和旅游景點的展演，推動地區(qū)旅游由傳統(tǒng)的獵奇觀賞到現(xiàn)代的體驗審美轉(zhuǎn)變，讓戲曲旅游成為了解當(dāng)?shù)貧v史文化和風(fēng)土人情的窗口。

（一）深入挖掘本地戲曲資源優(yōu)勢

1.立足本地特色

深入挖掘當(dāng)?shù)貧v史悠久、特色鮮明的文化內(nèi)涵，提升文化品位和認同，是實現(xiàn)戲曲藝術(shù)與旅游融合發(fā)展的根本方式之一。在講好地方故事同時，文化部門還要做好地方戲曲資源普查，深入挖掘各地特色鮮明的戲曲劇種及劇目，在此基礎(chǔ)上進行旅游性開發(fā)，讓戲曲藝術(shù)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，用傳統(tǒng)戲曲實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的差異化、品牌化，不斷推動旅游業(yè)的可持續(xù)、高層次發(fā)展。

2.找準(zhǔn)結(jié)合點

旅游業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，好的旅游產(chǎn)品必然要在創(chuàng)意上下功夫。戲曲藝術(shù)是文化傳播的載體，具有綜合性、寫意性等特點，戲曲藝術(shù)和旅游融合發(fā)展，要找準(zhǔn)二者的聯(lián)系，從優(yōu)秀劇目、周邊產(chǎn)品、新興旅游業(yè)態(tài)等方面，把每個地方具有獨特性和唯一性的戲曲藝術(shù)包裝成特色鮮明、吸引力強的旅游產(chǎn)品，進而推動戲曲和旅游融合發(fā)展。

3.進行深度融合

機構(gòu)改革背景下，文化和旅游深度融合，必然會更有效的整合地方文化和旅游資源，為地方的經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。要將戲曲元素融入旅游市場規(guī)劃、旅游產(chǎn)品開發(fā)和城市形象打造，通過戲曲藝術(shù)的創(chuàng)意手段，堅持“第一”和“唯一”性的原則進行旅游產(chǎn)品開發(fā)，增強旅游資源的吸引力，使戲曲藝術(shù)能夠更好地吸引廣大游客。

（二）積極打造戲曲精品劇目

習(xí)近平總書記指出，推動文藝繁榮發(fā)展，最根本的是要生產(chǎn)出無愧于民族和時代的優(yōu)秀作品。全方位打造藝術(shù)精品是提升旅游吸引力的最直接手段。

1.增強戲曲作品的內(nèi)涵

隨著生活水平的提升，人民對于旅游的需求也從單純的走馬觀花轉(zhuǎn)變成多層次的體驗文化。著重開發(fā)以戲曲演出為主、非遺展示為輔的戲曲作品，可以增強游客的情感體驗，讓戲曲作品在游客中形成深層的影響力和傳播源，使游客在旅游觀光的同時接受文化的熏陶，增強對當(dāng)?shù)匚幕恼J同感和傳播的自覺性。

2.加強戲曲作品的創(chuàng)作引導(dǎo)

要按照思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一的要求，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膽蚯Y源和旅游特色，整合創(chuàng)作力量，找準(zhǔn)戲曲與旅游的結(jié)合點，加大原創(chuàng)劇本的扶持力度，積極向社會征集優(yōu)秀劇本或優(yōu)秀戲曲，培育當(dāng)?shù)乇硌輬F隊，努力推出一批有地方特色的戲曲作品，講好地方故事，讓戲曲精品提升當(dāng)?shù)氐穆糜胃偁幜Α?/p>

3.打造精品戲曲節(jié)目

創(chuàng)新演出形式，豐富戲曲內(nèi)涵，提高節(jié)目創(chuàng)意，努力打造體現(xiàn)本地特色的精品戲曲旅游節(jié)目，通過對傳統(tǒng)戲曲資源的挖掘，加上旅游產(chǎn)業(yè)的改造、包裝、升級，使戲曲作品在社會認可的基礎(chǔ)上產(chǎn)生社會效益、經(jīng)濟效益和人文效益，從而把傳統(tǒng)的、靜態(tài)的戲曲資源轉(zhuǎn)化成豐富多彩的戲曲節(jié)目，進而演變成游客喜歡的文化大餐。

4.廣泛開展戲曲展演

加強景區(qū)的硬件設(shè)施建設(shè)，尤其是在仿古景區(qū)，戲臺不僅可以成為景區(qū)點標(biāo)志性建筑，增強辨識度，亦可滿足各類戲曲的演出，給游客帶來更加直接的體驗形式。創(chuàng)新表演院團選拔機制，重點選擇極具地方特色的民間藝術(shù)院團開展表演，用土生土長的演員，用淳樸的唱腔唱響地方戲曲，通過這種方式來吸引觀眾，留住游客。

（三）積極打造全新戲曲旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)業(yè)具有市場屬性，可以為戲曲藝術(shù)的發(fā)展提供舞臺，從而讓戲曲藝術(shù)不僅可以活躍在舞臺上，更能走進景區(qū)，進入全域旅游空間，煥發(fā)出新的生命力。

1.戲曲主題公園

在戲曲發(fā)源地或者戲曲氛圍濃厚的地區(qū)規(guī)劃建設(shè)地方戲曲主題公園，在弘揚戲曲文化性的同時，配套舉辦戲曲展演及戲曲節(jié)活動，提升戲曲的參與性和娛樂性，配套建設(shè)展覽館、主題餐廳等，增加旅游的體閑性和樂趣性。

2.戲曲主題小鎮(zhèn)

戲曲主題小鎮(zhèn)是戲曲公園更高層次的形式，可單獨規(guī)劃建設(shè)，亦可依托各地成熟景區(qū)進行打造。在操作過程中，需要堅守戲曲的內(nèi)核，借助旅游的外殼，在戲曲藝術(shù)氛圍濃厚的地方建設(shè)戲劇文化旅游小鎮(zhèn)，打造集游覽觀光、看戲體驗、文化認同于一體的旅游新景區(qū)，實現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲文化和流行旅游形式的跨界融合。

3.戲曲節(jié)慶游

戲曲節(jié)慶游是各地在戲曲文化基礎(chǔ)上，通過舉辦相應(yīng)慶?；顒佣慰偷囊环N旅游形式。各地可以通過挖掘本地戲曲節(jié)日，豐富節(jié)慶內(nèi)容，充分依托廟會等活動，利用名人效應(yīng)，擴大影響，展示特色。亦可在旅游淡季舉辦戲曲節(jié)，通過多樣化的動態(tài)參與，讓旅游者有更為深刻文化體驗，以促進地方旅游業(yè)的發(fā)展。

4.鄉(xiāng)村戲劇節(jié)

可在藝術(shù)氛圍濃厚的鄉(xiāng)村進行深層次打造，借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，積極推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。鄉(xiāng)村戲劇節(jié)有著硬件要求低、舉辦時間短、文化氛圍濃等優(yōu)點。一是合理規(guī)劃，做好鄉(xiāng)村配套設(shè)施建設(shè)，讓戲曲藝術(shù)重回鄉(xiāng)村土壤，給廣大游客帶去更為熱鬧的藝術(shù)體驗與休閑體驗。二是延長戲曲旅游產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)意義上的戲曲旅游主要是戲曲觀賞，方式單一，受眾較窄，參與性低。全新的戲曲旅游需要在戲曲觀賞的同時，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提升觀眾的參與度，進而形成更大的影響。從旅游角度看，要加大文化旅游商品的開發(fā)力度，增加旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新型和文化性，同時兼顧市場性和實用性，不斷豐富文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和形式，建設(shè)具有地域特色、游客認可的文化旅游商品體系。從文化角度講，要深入挖掘當(dāng)?shù)貞蚯兀罨瘧蚯w驗，加大對戲曲周邊產(chǎn)品的開發(fā)，進一步延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。三是做好戲曲旅游市場開發(fā)。戲曲旅游，離不開院團，更離不開市場。戲曲旅游市場的開發(fā)要做到以下幾點。首先，要開展全方位合作，積極引導(dǎo)旅游企業(yè)與戲曲院團合作開發(fā)戲曲作品，設(shè)計有地方特色、符合市場要求、滿足游客需求的戲曲文化旅游產(chǎn)品；其次，要做好項目的開發(fā)和宣傳，讓精品戲曲節(jié)目走出劇院，走向景點，走近游客，進而轉(zhuǎn)化為可供游客觀賞、體驗甚至是參與的大眾化旅游產(chǎn)品；最后，要創(chuàng)新戲曲形式，根據(jù)自身情況，對優(yōu)秀戲曲作品進行進一步改編，推出適應(yīng)市場需求的各類經(jīng)典版、青春版、景區(qū)版戲曲作品，大膽啟用年輕演員，不斷豐富演出形式，增強節(jié)目互動性，提升游客的參與度，進而滿足各層次游客的需求。

在國家機構(gòu)改革背景下，文化和旅游融合發(fā)展也迎來了新的發(fā)展機遇，在此基礎(chǔ)上，文化和旅游的融合發(fā)展給戲曲藝術(shù)也帶來了新的生機。因此，推動地方戲曲藝術(shù)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，不僅可以在戲曲保護的基礎(chǔ)上打開經(jīng)濟發(fā)展和旅游發(fā)展的新局面，還能成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。