2018年4月，文化和旅游部正式掛牌成立，文旅融合發(fā)展的新時(shí)代到來，詩(shī)和遠(yuǎn)方真正走到了一起。文化是主題公園的靈魂，文化與旅游的深度融合為我國(guó)快速發(fā)展的主題公園產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展路徑。本文以濟(jì)南方特東方神畫為例，對(duì)其發(fā)展歷程、項(xiàng)目設(shè)置與區(qū)位選擇、盈利模式等加以分析，論述濟(jì)南方特東方神畫的發(fā)展現(xiàn)狀以及在發(fā)展過程中存在的問題，在對(duì)比以文化要素作為發(fā)展創(chuàng)新的美國(guó)迪士尼主題樂園發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)主題樂園的建設(shè)與發(fā)展提出相應(yīng)的解決對(duì)策與思路。一方面，希望濟(jì)南方特東方神畫繼續(xù)以中國(guó)傳統(tǒng)文化為核心發(fā)展自己的特色；另一方面，希望文化元素為我國(guó)主題公園發(fā)展注入新的活力。

一、主題公園簡(jiǎn)介

主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求與選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)。

關(guān)于主題公園的起源，學(xué)術(shù)界有這樣幾種認(rèn)識(shí)。首先，從歷史的角度來看，主題公園萌芽于歐洲17世紀(jì)節(jié)慶聚會(huì)場(chǎng)所。目前，大多數(shù)學(xué)者普遍認(rèn)為主題公園起源于游樂園，是在游樂園在發(fā)展變化中所形成的現(xiàn)代旅游目的地，而游樂園則起源于中世紀(jì)時(shí)歐洲城市里的街頭雜耍、表演等。在現(xiàn)代意義上，主題公園起源于荷蘭，馬都拉家族修建了一座微縮荷蘭120余處風(fēng)景名勝的公園來紀(jì)念在二戰(zhàn)中犧牲的兒子。1952年，馬德羅丹公園正式開門納客，隨即轟動(dòng)歐洲，引發(fā)了一股觀光熱潮。

1955年7月，世界上第一座現(xiàn)代大型主題公園——迪士尼樂園在美國(guó)加利福尼亞州正式開業(yè)。迪士尼樂園將迪士尼的電影場(chǎng)景、卡通動(dòng)漫IP等融入各個(gè)游戲項(xiàng)目，使游客得到了前所未有的體驗(yàn)。1989年，“錦繡中華”作為我國(guó)第一家大型主題公園在深圳開業(yè)，并引發(fā)了一波旅游熱潮。在此影響下，“中華民俗村”“世界之窗”“方特歡樂世界”等大型主題公園紛紛建成，搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國(guó)的主題公園已接待游客2.2億人次，成為現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

著眼于我國(guó)主題公園的廣闊前景，國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)集團(tuán)紛紛進(jìn)入，涌現(xiàn)出了萬達(dá)文化旅游城、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、迪士尼樂園、環(huán)球、六旗等國(guó)內(nèi)外大型集團(tuán)公司。隨著上海迪士尼樂園的正式營(yíng)業(yè)，我國(guó)主題公園進(jìn)入了激烈競(jìng)爭(zhēng)的大發(fā)展時(shí)期。2018年，提供專業(yè)技術(shù)和管理服務(wù)的全球咨詢集團(tuán)AECOM發(fā)布了《中國(guó)主題公園項(xiàng)目發(fā)展預(yù)測(cè)》報(bào)告。報(bào)告顯示，過去十年，我國(guó)主題公園游客數(shù)量年均增長(zhǎng)13%；過去五年，我國(guó)主題公園以年均建成20個(gè)左右的速度增長(zhǎng)。2018年，我國(guó)主題公園全年游客總量達(dá)1.9億人次，行業(yè)市場(chǎng)收入突破400億元，達(dá)465億元。我國(guó)主題公園飛速發(fā)展新一輪擴(kuò)張的背后，面臨著諸多弊端與挑戰(zhàn)。一方面，在主題的選擇上重娛樂而輕文化，缺乏文化內(nèi)涵和創(chuàng)意；另一方面，園區(qū)之間相互模仿，嚴(yán)重趨同化，加劇了惡性競(jìng)爭(zhēng)。2018年4月，文化和旅游部正式掛牌成立，文旅融合發(fā)展的新時(shí)代到來。文化是主題公園的靈魂與核心，如何以文化為核心支撐主題公園的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合是新時(shí)期我國(guó)主題公園發(fā)展過程中需要解決的難題。

二、濟(jì)南方特東方神畫的發(fā)展現(xiàn)狀

黨的十八大后，方特創(chuàng)造性地提出了“美麗中國(guó)三部曲”戰(zhàn)略規(guī)劃，將五千年華夏文明與新時(shí)期中國(guó)社會(huì)發(fā)展以及對(duì)中國(guó)未來發(fā)展的美好暢想融入到主題公園之中。作為“美麗中國(guó)三部曲”第一部曲的核心組成部分，濟(jì)南方特東方神畫以中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化為依托，將卡通動(dòng)漫、電影特技展示、微縮實(shí)景與中國(guó)歷史文化有機(jī)地融合，取得了不俗的業(yè)績(jī)，對(duì)我國(guó)其他主題公園的發(fā)展有一定的借鑒意義。

（一）濟(jì)南方特東方神畫的發(fā)展環(huán)境

隨著文化和旅游部掛牌成立，文旅深度融合發(fā)展的時(shí)代來臨。在國(guó)家層面上，旅游業(yè)進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略體系，國(guó)家對(duì)于主題公園行業(yè)的健康發(fā)展越來越重視，繼2013年發(fā)改委等十二部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》后，2018年發(fā)改委等五部委發(fā)布《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)主題公園區(qū)位選址、主題文化要素的表達(dá)、加強(qiáng)建設(shè)運(yùn)營(yíng)監(jiān)管、鼓勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展等提出了具體要求，從國(guó)家層面對(duì)我國(guó)主題公園的自我完善與發(fā)展起到了引導(dǎo)作用。在省、市層面上，濟(jì)南方特東方神畫主題公園是市政府“十二五”規(guī)劃的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，借助“好客山東”的旅游品牌形象深入開展，開業(yè)四年來累計(jì)接待游客超900萬人次。

（二）濟(jì)南方特東方神畫的區(qū)位選擇

從旅游區(qū)位論的角度看，客源市場(chǎng)條件、交通區(qū)位等因素是影響主題公園發(fā)展的關(guān)鍵因素。

1.客源市場(chǎng)

客源市場(chǎng)規(guī)模是支撐主題公園發(fā)展的重要因素，按照目標(biāo)消費(fèi)群體和消費(fèi)市場(chǎng)距離的遠(yuǎn)近可以分為一級(jí)市場(chǎng)區(qū)（距離目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)約1小時(shí)路程）、二級(jí)市場(chǎng)區(qū)（距離目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)2～3小時(shí)路程）和三級(jí)市場(chǎng)區(qū)（機(jī)會(huì)市場(chǎng)），其中一級(jí)市場(chǎng)區(qū)和二級(jí)市場(chǎng)區(qū)是主題公園賴以生存的基礎(chǔ)。按照上述條件劃分，濟(jì)南市區(qū)、泰安市、淄博市、萊蕪市、聊城市、德州市為濟(jì)南方特東方神畫一級(jí)客源市場(chǎng)；濰坊市、東營(yíng)市、臨沂市、濟(jì)寧市等省內(nèi)大部分地級(jí)市為濟(jì)南方特東方神畫的二級(jí)市場(chǎng)區(qū)；江蘇省、河南省、河北省等距離山東較近的省份為三級(jí)市場(chǎng)區(qū)。綜合問卷星網(wǎng)上調(diào)查數(shù)據(jù)以及途牛、攜程、飛豬等旅游網(wǎng)站購(gòu)票數(shù)據(jù)，2017年濟(jì)南方特東方神畫有40%的游客來源于一級(jí)市場(chǎng)區(qū)，32%的游客來源于二級(jí)市場(chǎng)區(qū)。一、二級(jí)客源市場(chǎng)為濟(jì)南方特東方神畫提供了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，這與山東作為全國(guó)第二人口大省、經(jīng)濟(jì)第三大省，以及依托濟(jì)南省會(huì)城市輻射吸引等作用是分不開的?？驮词袌?chǎng)巨大的背后不能忽視齊河歐樂堡、泰安太陽(yáng)部落主題公園、青島夢(mèng)幻王國(guó)等主題公園劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。如何形成自己的品牌形象、文化主題特色，以源源不斷的文化創(chuàng)意來吸引游客，是濟(jì)南方特東方神畫在未來發(fā)展過程中必須考慮的問題。

2.交通條件

無論是古典區(qū)位論還是新古典區(qū)位論，交通條件都是影響區(qū)位選擇的重要因素。濟(jì)南方特東方神畫坐落于泉城濟(jì)南的西北部，周圍交通便利，距離京滬高鐵站僅10分鐘車程，新高鐵時(shí)代的到來必然對(duì)濟(jì)南旅游市場(chǎng)帶來重要影響。同時(shí)，4月份開通的濟(jì)南輕軌R1線，更加方便了長(zhǎng)清大學(xué)城游客的出行。高速公路方面，公園靠近濟(jì)南繞城高速、濟(jì)廣高速、青銀高速，對(duì)周邊游客出行產(chǎn)生積極影響。面對(duì)交通條件帶來的巨大客源市場(chǎng)，如何將人流量轉(zhuǎn)化為旅游商機(jī)并逐步完善游客的衣、食、住、行、購(gòu)等綜合服務(wù)條件，不僅是濟(jì)南方特東方神畫需要思考的問題，更是濟(jì)南整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該思考的問題。

（三）濟(jì)南方特東方神話的項(xiàng)目設(shè)置與經(jīng)營(yíng)特色

獨(dú)特的主題創(chuàng)意、深入融合的文化內(nèi)涵，是打造主題公園競(jìng)爭(zhēng)力的法寶。濟(jì)南方特東方神畫無論在園區(qū)項(xiàng)目設(shè)置，還是經(jīng)營(yíng)特色上，都極為講究。

首先，在項(xiàng)目設(shè)置上，濟(jì)南方特東方神畫有8大園區(qū)，29個(gè)小區(qū)，1000多個(gè)項(xiàng)目小類，囊括了小孩、青年、中年、老年的體驗(yàn)項(xiàng)目。特色項(xiàng)目有“九州神韻”“孟姜女”“七彩王國(guó)”“烈焰風(fēng)云”“仙島探秘”“千古蝶戀”“決戰(zhàn)金山寺”“女媧傳奇”“梨園游記”“熊出沒劇場(chǎng)”等。把濟(jì)南方特東方神畫建設(shè)成為一座“老少皆宜的主題樂園”是設(shè)計(jì)者的目標(biāo)，在園區(qū)中，“熊出沒”主題區(qū)是孩子們最向往的娛樂天地，“叢林飛龍”“烈焰風(fēng)云”等項(xiàng)目是年輕人必玩的幾大項(xiàng)目，“梨園游記”則是老年人聽?wèi)虻牡胤健?/p>

其次，在文化表達(dá)上，園區(qū)融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，將文化要素深深根植于項(xiàng)目建設(shè)中。在“九州神韻”展館中，公園借助高科技手段，將中華五千年文明史、新時(shí)期中國(guó)社會(huì)發(fā)展以及對(duì)中國(guó)未來發(fā)展的美好向往通過IMAX3D電影的形式向游客展示出來。在借鑒傳統(tǒng)歷史文化元素時(shí)，公園還特意凸顯了孔孟儒家文化的影響，將傳統(tǒng)國(guó)學(xué)融入游客的體驗(yàn)之中。為了更好地弘揚(yáng)國(guó)學(xué)思想，將中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化納入國(guó)民教育體系，2017年新年伊始，中共中央辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》。為此，每逢重大傳統(tǒng)節(jié)日，方特都會(huì)舉辦一系列推廣活動(dòng)，弘揚(yáng)經(jīng)典，講述傳承。如在端午節(jié)，通過吟楚辭、包粽子等活動(dòng)感受屈原的愛國(guó)之情；在教師節(jié)，近百位小朋友身著傳統(tǒng)漢服，按照拜師、敬禮、師長(zhǎng)回禮的儀規(guī)，感受尊師重教的遺風(fēng)。

此外，注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，是園區(qū)的另一特色。作為首批國(guó)家歷史文化名城，濟(jì)南境內(nèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多。國(guó)家級(jí)的有山東大鼓、龍山黑陶、山東快書、商河濟(jì)陽(yáng)鼓子秧歌、濟(jì)南皮影戲等；省級(jí)的有濟(jì)南泥人面塑、章丘芯子、章丘鐵匠、油旋制作工藝、宏濟(jì)堂文化等。濟(jì)南方特東方神畫建有專業(yè)的非遺小鎮(zhèn)功能區(qū)，為非遺匠人提供專業(yè)的展示場(chǎng)地。小鎮(zhèn)中設(shè)有剪紙館、布藝館、皮影館、面塑館、制陶館等手工藝作坊和工藝品專營(yíng)店，游客們既可以親身感受剪紙、織布、泥人面塑等傳統(tǒng)工藝的魅力，又可在工藝品專營(yíng)店購(gòu)買禮品?！吨袊?guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展報(bào)告（2016）》提出，非遺傳承人的生存環(huán)境依然是比較惡劣的，“吃飯難”“傳承難”是非遺人急需解決的兩個(gè)問題。開業(yè)之初，非遺小鎮(zhèn)吸引了大批游客，既解決了部分傳承人“吃飯難”的問題，也在吸引游客增加消費(fèi)等方面做出了不小貢獻(xiàn)。但好景不長(zhǎng)，由于大部分非遺作品價(jià)格昂貴，加之實(shí)用性差，目前大部分非遺店鋪處于關(guān)門歇業(yè)的狀態(tài)。

三、方特東方神畫存在的問題

（一）園區(qū)建設(shè)同質(zhì)化嚴(yán)重

園區(qū)建設(shè)同質(zhì)化嚴(yán)重是我國(guó)主題公園的通病。2018年，我國(guó)主題公園接待量約1.9億人次，居世界第二位，成為旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但我國(guó)主題公園的創(chuàng)新能力較弱，同質(zhì)化嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各種“西游記宮”類的主題公園50多個(gè)，各類民俗村達(dá)40個(gè)，各種文化城多達(dá)上百個(gè)，以游樂設(shè)施為主題的樂園更是不計(jì)其數(shù)。游客普遍質(zhì)疑：“這個(gè)公園我似乎在哪里見過”“這幾個(gè)項(xiàng)目我玩過”……這就是同質(zhì)化建設(shè)帶來的惡果。濟(jì)南方特東方神畫有個(gè)項(xiàng)目叫“叢林飛龍”，大連的“發(fā)現(xiàn)王國(guó)旅游度假區(qū)”有個(gè)項(xiàng)目叫“瘋狂眼鏡蛇”，從名字看完全不相關(guān)，但實(shí)際上都是過山車。

我國(guó)已經(jīng)建成或待建成的主題公園絕大部分是對(duì)成功案例的簡(jiǎn)單模仿。表面上項(xiàng)目設(shè)置眾多，但75%以上是游樂項(xiàng)目，真正形成自己主題和特色的項(xiàng)目屈指可數(shù)。在園區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)上，缺乏規(guī)范性的建設(shè)模式，以人工建設(shè)的靜態(tài)景觀和舞臺(tái)表演為主。而可以使游客與景區(qū)產(chǎn)生互動(dòng)的參與型和體驗(yàn)型的產(chǎn)品較少。在主題公園激烈競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)市場(chǎng)，嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象必然導(dǎo)致游客的減少和企業(yè)利潤(rùn)的降低。盡管有些園區(qū)在開業(yè)之初通過廣告宣傳，很快占領(lǐng)市場(chǎng)，但是由于產(chǎn)品單一，很難吸引游客，很快就出現(xiàn)門可羅雀的窘?jīng)r，呈現(xiàn)出“一年興、二年盛、三年衰、四年敗”的短生命周期特征。

（二）門票價(jià)格過高，盈利模式單一

過高的門票價(jià)格、單一的盈利模式是我國(guó)主題公園的第二個(gè)弊端。高新技術(shù)的引進(jìn)對(duì)于提高大型主題公園的科技含量和服務(wù)水平效果顯著，使得主題公園成為改善區(qū)域旅游結(jié)構(gòu)、提升當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)質(zhì)量的關(guān)鍵因素。高科技的投入使得主題公園門票價(jià)格普遍上漲，根據(jù)途牛、攜程、飛豬等幾大互聯(lián)網(wǎng)旅游公司提供的數(shù)據(jù)來看，我國(guó)主題公園門票的價(jià)格普遍在100～300元之間，門票價(jià)格明顯高于其他旅游景區(qū)。李曉麗、代合治在《山東省主題公園開發(fā)的優(yōu)化研究》一文中指出，迪斯尼門票價(jià)格僅僅是一個(gè)美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人士稅后的七十五分之一，而我國(guó)主題公園門票的普遍價(jià)格占一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)月收入的二十分之一?？梢?，過高的門票嚴(yán)重制約著游客對(duì)主題公園的旅游頻次。在盈利模式方面，主題公園的模式有多種，一般分為門票收入、提供食宿的收入、衍生品銷售收入以及商業(yè)贊助等。我國(guó)主題公園的門票收入占其總收入的70%，盈利模式單一。歐美等國(guó)主題公園的門票收入僅占其總收入的25%，剩余的75%靠卡通動(dòng)漫開發(fā)、人物形象授權(quán)、餐飲住宿、電子游戲、圖書出版以及網(wǎng)絡(luò)媒體等項(xiàng)目支撐。

其實(shí)與迪士尼、環(huán)球、六旗等世界知名文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)一樣，華強(qiáng)集團(tuán)涉及的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多。不僅包括主題公園的開發(fā)建設(shè)，還包括國(guó)產(chǎn)卡通動(dòng)漫的開發(fā)制作、電影電視節(jié)目制作、電子競(jìng)技游戲軟件開發(fā)等眾多領(lǐng)域。近年來，華強(qiáng)集團(tuán)的數(shù)字動(dòng)漫有限公司業(yè)績(jī)不俗，在原創(chuàng)動(dòng)畫片的創(chuàng)作上名列前茅。方特動(dòng)漫原創(chuàng)出品的《熊出沒》《生肖傳奇》《小雞不好惹》系列等30余部動(dòng)畫作品，先后在央視少兒等200多家國(guó)內(nèi)電視臺(tái)和愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐等國(guó)內(nèi)一線視頻網(wǎng)站熱播，長(zhǎng)居中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率第一位，“熊出沒”已成為目前國(guó)內(nèi)最具影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品牌。在國(guó)際上，方特動(dòng)漫作品已累計(jì)出口25萬分鐘，覆蓋到美國(guó)、意大利、俄羅斯、新加坡等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，部分作品還登陸Disney、Netflix、Nickelodeon、Sony等全球知名主流媒體，不僅創(chuàng)下高收視率，還得到了國(guó)外媒體的廣泛關(guān)注與推介。2017年4月28日起，華強(qiáng)方特動(dòng)漫全新打造了一檔教育啟蒙作品《熊熊樂園》，在央視少兒等電視頻道、視頻網(wǎng)站熱播，掀起收視狂潮，受到廣泛好評(píng)。目前，《熊熊樂園》已成功進(jìn)入俄羅斯、新加坡等國(guó)家與地區(qū)，并與獨(dú)聯(lián)體地區(qū)最大電視臺(tái)Karusel簽約，深受海外觀眾喜愛。在如何將這一優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為方特主題公園的優(yōu)勢(shì)，形成自己獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)鏈方面，方特還需進(jìn)一步努力。

對(duì)于我國(guó)其他主題公園來說，經(jīng)營(yíng)理念尚停留在“建公園，賣門票”的初級(jí)階段，門票成為園區(qū)的主要收入，盈利模式單一，難以形成一個(gè)完整的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。文化是主題公園的靈魂，是創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力，如何利用好這一要素，將動(dòng)漫故事、卡通形象融入到主題公園之中，是需要進(jìn)一步探討的問題。

（三）文化表達(dá)過于簡(jiǎn)單，文化要素缺失

文化表達(dá)過于簡(jiǎn)單，文化要素缺失是我國(guó)主題公園發(fā)展過程中的第三個(gè)弊端。以中國(guó)傳統(tǒng)文化和非遺文化為核心，是濟(jì)南方特東方神畫的最大特色。但從園區(qū)項(xiàng)目與文化的融合來看，方特做得還不夠，只有“九州神韻”“熊出沒劇場(chǎng)”等個(gè)別項(xiàng)目以公司原創(chuàng)的IP形象為主題，其他能夠完整體現(xiàn)文化內(nèi)涵的項(xiàng)目寥寥無幾。即使那些最火的項(xiàng)目也有其局限性。雖然人們?cè)谶@些項(xiàng)目的體驗(yàn)中感受到了科技帶來的生理刺激，卻很難引起心靈上的共鳴。其主要原因就是項(xiàng)目中的文化表達(dá)過于簡(jiǎn)單，缺乏文化內(nèi)涵。

以科技為主打的主題公園當(dāng)然不乏科技要素。濟(jì)南方特東方神畫公園的4D項(xiàng)目隨處可見，如“烈焰風(fēng)云”“女媧傳奇”等。設(shè)計(jì)者希望借助現(xiàn)代高新技術(shù)將中國(guó)優(yōu)秀歷史文化與景區(qū)項(xiàng)目相結(jié)合，但文化要素過于簡(jiǎn)單、故事編排缺少相關(guān)專業(yè)指導(dǎo)，使節(jié)目效果呈現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期設(shè)想。因此，適當(dāng)借鑒國(guó)外成功的主題公園之經(jīng)驗(yàn)十分必要。

四、“迪士尼模式”為何會(huì)成功？

迪士尼是美國(guó)的一家娛樂傳媒公司，1923年由華特·迪士尼創(chuàng)立，主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。迪士尼樂園是華特迪士尼公司所創(chuàng)立和運(yùn)營(yíng)的主題樂園與旅游度假區(qū)，從1955年至今，在美國(guó)本土和海外一共建立了6座樂園。作為世界上最成功的主題公園，迪士尼的發(fā)展模式值得我們借鑒。

（一）結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)并不斷創(chuàng)新

從1955年的洛杉磯樂園到2016年的上海迪士尼樂園，迪士尼作為世界范圍內(nèi)最負(fù)盛名的主題公園品牌，在60年的時(shí)間里僅打造了6個(gè)主題公園，然后憑這幾個(gè)公園在全球獨(dú)樹一幟、長(zhǎng)盛不衰，其原因之一在于結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)并不斷創(chuàng)新。以東京迪士尼樂園為例，東京迪士尼樂園被譽(yù)為亞洲第一游樂園，在建設(shè)之初就定位于游樂園向度假區(qū)的升級(jí)。園區(qū)包括迪士尼樂園和迪士尼海洋兩大園區(qū)，它不僅是對(duì)美國(guó)本土迪士尼樂園的簡(jiǎn)單模仿，還將日本的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、歷史文化與園區(qū)建設(shè)相結(jié)合。迪士尼海洋樂園更是將園區(qū)建設(shè)與日本四面環(huán)海多火山的地理環(huán)境相結(jié)合。在這里，可以聽到“活火山”巨大的隆隆聲，夜晚在海邊可以看到激光與焰火的交相輝映。東京迪士尼樂園是首個(gè)以“?！睘橹黝}吸引游客的園區(qū)。東京迪士尼的另一大成功之道就是“永不停息”的建設(shè)，通過市場(chǎng)調(diào)查等方式了解游客的不同需求，改建或擴(kuò)建個(gè)別主題項(xiàng)目并根據(jù)時(shí)代潮流的變化進(jìn)行創(chuàng)新，從而使項(xiàng)目設(shè)置更加合理。

（二）以文化要素為核心拓寬產(chǎn)業(yè)鏈

從迪士尼的整個(gè)收入結(jié)構(gòu)來看，門票收入僅占總收入的30%，其余的則是通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈贏得。迪士尼的主營(yíng)業(yè)務(wù)除了主題公園外，還包括娛樂節(jié)目制作、卡通動(dòng)漫開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)傳媒制作、電視電影產(chǎn)業(yè)制作等。目前，全球大型的主題公園基本形成了主題公園與影視、音樂制作與發(fā)行、卡通動(dòng)漫設(shè)計(jì)與授權(quán)的經(jīng)營(yíng)模式，以實(shí)現(xiàn)效益的最大化。在迪士尼的多元化產(chǎn)業(yè)鏈中，首先是卡通動(dòng)漫的制作，然后發(fā)行電影、動(dòng)畫片，最后把卡通動(dòng)漫中獨(dú)具特色的人物形象、場(chǎng)景故事搬到主題公園。在迪士尼樂園中，每天都有多場(chǎng)根據(jù)童話故事改編的戲劇演出，在所有的主題園區(qū)內(nèi)，我們都能看到穿著卡通服裝的工作人員。同時(shí)，迪士尼還把卡通動(dòng)漫中的經(jīng)典音樂制成唱片發(fā)行，將卡通人物形象制成玩具銷售。在每個(gè)迪士尼樂園中，我們總能看到獨(dú)具特色的紀(jì)念品商店。

五、由方特透視我國(guó)主題公園的發(fā)展路徑

2016年以后，歐美國(guó)家已基本發(fā)展到以文化旅游度假區(qū)為核心的第五代主題公園。相較國(guó)外，我國(guó)大部分主題公園還處于第三、四代，僅僅是以游樂園吸引游客，缺乏文化要素的融合。隨著以萬達(dá)為龍頭的萬達(dá)文旅城在我國(guó)落地，我國(guó)主題公園的發(fā)展開始邁向第五個(gè)階段，人們也逐漸認(rèn)識(shí)到文化要素在這一階段的重要作用。

（一）方特的自我探索與積極轉(zhuǎn)變

面對(duì)國(guó)內(nèi)外同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與自身問題帶來的危機(jī)與挑戰(zhàn)，方特也在積極進(jìn)行自我探索與轉(zhuǎn)變。在主題演藝方面，方特借助在自動(dòng)控制、人工智能、機(jī)械設(shè)備、影視特技等方面的優(yōu)勢(shì)，成功打造了“猴王”“飛翔之歌”“孟姜女”等多個(gè)國(guó)際頂級(jí)的主題演藝項(xiàng)目。其中，大型程控矩陣真人舞臺(tái)表演項(xiàng)目“孟姜女”榮獲2015IAAPA“銅環(huán)獎(jiǎng)”的最震撼人心獎(jiǎng)；大型演藝項(xiàng)目“猴王”摘得2014IAAPA“銅環(huán)獎(jiǎng)”的最佳現(xiàn)場(chǎng)演出獎(jiǎng)；演藝劇目《在馬戲團(tuán)的日子》獲得第八屆中國(guó)舞蹈“荷花獎(jiǎng)”當(dāng)代舞表演銀獎(jiǎng)。華強(qiáng)科技文化有限公司官方網(wǎng)站顯示：“在文化衍生品方面，方特將特種電影、數(shù)字動(dòng)漫、主題演藝、文化科技主題樂園、文化衍生品等相關(guān)領(lǐng)域有機(jī)結(jié)合，廣泛開展文化衍生品的自主創(chuàng)意開發(fā)設(shè)計(jì)、品牌授權(quán)跨界合作、市場(chǎng)銷售渠道搭建，已有涵蓋玩具、文具、音像圖書出版物、服裝鞋帽、家居家具、電子產(chǎn)品、食品、體育用品、手機(jī)游戲等二十多類約兩萬余種產(chǎn)品，在《熊出沒》系列方面更是開設(shè)了《熊出沒》天貓官方旗艦店、《熊出沒》京東旗艦店等?！?/p>

（二）以第五代主題公園發(fā)展為契機(jī)，建設(shè)具有中國(guó)特色的文化主題度假區(qū)

文化是旅游的靈魂，更是主題公園的靈魂。經(jīng)過近10年的發(fā)展，我國(guó)的主題公園正在向文化旅游度假區(qū)轉(zhuǎn)變。在前幾代的建設(shè)中，我們過于粗制濫造，缺少文化內(nèi)涵，應(yīng)以第五代主題公園發(fā)展為契機(jī)，注重文化品牌效益，突出中國(guó)文化特色。

不同的國(guó)家、不同的民族都有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵。抓住自己的文化特色才能擁有廣闊的市場(chǎng)。我國(guó)歷史悠久，無論是古典神話傳說中的女媧補(bǔ)天、夸父逐日、盤古開天，還是秦皇漢武、唐宗宋祖，抑或是無限韻味的楚辭漢賦、宋詞元曲，都是我們古老而優(yōu)秀的文化歷史資源。在今后的建設(shè)發(fā)展中，我們應(yīng)以文化要素為核心講好中國(guó)故事，發(fā)展獨(dú)具特色的文化主題公園?！懊褡宓木褪鞘澜绲??！蔽覀円訌?qiáng)文化認(rèn)同感，提高文化自覺與自信，建設(shè)合乎中國(guó)游客品味又有獨(dú)特魅力的旅游度假區(qū)。

（三）拓寬主題公園的產(chǎn)業(yè)鏈條

一個(gè)成功的主題公園，不能僅靠游樂園吸引游客，更需依靠一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸特別是文化元素的延伸。我們應(yīng)借鑒國(guó)外主題公園的成功經(jīng)驗(yàn)，將文化創(chuàng)意、娛樂、餐飲住宿、商業(yè)地產(chǎn)等注入到整個(gè)主題園區(qū)的建設(shè)之中，形成完整的主題公園產(chǎn)業(yè)鏈。萬達(dá)文旅城和華誼兄弟積極抓住這一點(diǎn)，以多元文化資源為優(yōu)勢(shì)，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。萬達(dá)文旅城在建設(shè)之初就定位于文化旅游度假區(qū)，在已經(jīng)建成的8座萬達(dá)文旅城中，依托萬達(dá)強(qiáng)大的商業(yè)及影院資源，每座萬達(dá)城都是包括主題樂園、電影樂園、酒店群、萬達(dá)Mall等集購(gòu)物、休閑、體驗(yàn)、美食、娛樂、文化、旅游為一體的文旅商綜合體。酒店餐飲住宿更是根據(jù)不同地域的風(fēng)土人情，將地域文化與現(xiàn)代酒店完美結(jié)合。華誼兄弟在經(jīng)過幾年的發(fā)展之后也充分認(rèn)識(shí)到：“雞蛋不能同時(shí)放到一個(gè)籃子里”，從2012年開始，華誼以主題公園、文化城、電影公社等業(yè)務(wù)為代表，將文化品牌授權(quán)與文化旅游業(yè)務(wù)相結(jié)合，形成了上、中、下游協(xié)同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

（四）去同質(zhì)化是我國(guó)主題公園發(fā)展的必由之路

創(chuàng)新性是主題公園永葆生命力的核心。主題公園不同于歷史古跡與風(fēng)景名勝，能夠憑借自然或歷史文化資源吸引游客，它只能以持續(xù)不斷的創(chuàng)新性發(fā)展，不斷創(chuàng)造新的內(nèi)涵來吸引游客。同質(zhì)化發(fā)展、粗制濫造的模仿、惡意低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的路子是走不通的，只有持續(xù)創(chuàng)新的主題公園才能持久發(fā)展。近日，國(guó)家發(fā)改委等5部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），明確指出要防止一哄而起、盲目發(fā)展、重復(fù)模仿、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等，在主題公園建設(shè)方面要講好中國(guó)故事，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意，支持主題公園企業(yè)促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，注重品牌建設(shè)，培育自主品牌。《意見》的提出為我國(guó)主題公園發(fā)展指明了方向。

結(jié)語

經(jīng)過近10年的發(fā)展，主題公園已經(jīng)成為我國(guó)新時(shí)期文化旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)有著五千年的悠久歷史，文化資源豐富，隨著文化與旅游的深度融合，以文化作為主題公園發(fā)展的靈魂，加強(qiáng)創(chuàng)新能力，我國(guó)的主題公園一定能有光明的未來！