□ 董峰 高朝陽（西安理工大學體育教學部 陜西 西安 710048）

當前，隨著科技的發(fā)展，信息數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，同時也被廣泛應用于信息傳播方面，在此背景下，出現(xiàn)了多種有別于傳統(tǒng)媒體的新媒體，所謂新媒體，指的是在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動傳播技術(shù)等技術(shù)的支持下，來為更廣大的受眾提供資訊信息服務的新一代媒體。在新媒體的影響下，信息的傳播變得更快、更廣泛、更便捷，經(jīng)過近些年的發(fā)展，越來越多的人開始接受新媒介，喜歡在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，通過手機、電腦等移動設(shè)備去獲取信息。奧林匹克文化，作為一種全球化的文化，在新媒體的影響之下，極大地推動了其在全球范圍內(nèi)的傳播，進而有助于奧林匹克文化的傳承與發(fā)展。通過網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，人們可以通過搜索、通過微博推送、通過好友分享等形式，隨時隨地地共享全球資訊，了解第一手的有關(guān)奧林匹克文化傳承的信息。由此可見，新媒體在奧林匹克文化傳播方面的應用，對于奧林匹克文化的傳承與發(fā)展具有巨大的推動作用。

1、奧林匹克文化內(nèi)涵分析

關(guān)于奧林匹克運動會，大家都不會陌生，這是世界范圍內(nèi)影響最為廣泛的體育盛會，從廣義的層面上進行分析，奧林匹克文化則是在奧林匹克運動會上所表現(xiàn)出來的一種精神文化以及物質(zhì)文化的總和。精神文化，主要指的是通過參加或者觀看奧林匹克運動會對人的精神世界所產(chǎn)生的影響，同時精神又會影響人的行為。例如，大家所熟知的“更快、更強、更高”的口號，就是一種自我挑戰(zhàn)精神；大家所提倡的“公平、公正、平等”，則是一種體育競技精神。在這些精神的影響之下，可以激勵運動員不斷進取、勇攀高峰，可以規(guī)范競賽氛圍，營造出一種和諧的賽事環(huán)境。物質(zhì)文化，主要指的是奧林匹克運動對于人們自身的影響，在此影響下所產(chǎn)生的一些改變，同時，在不同項目比賽中所使用的不同的場地器材、運動員穿著的不同服飾，也屬于物質(zhì)文化的范疇。

然而從狹義的層面上進行分析，奧林匹克文化則指的是一些與之相關(guān)的各類文化活動以及藝術(shù)行為，例如，象征著光明、團結(jié)、友誼、和平、正義的奧林匹克圣火，象征著五大洲人民友好團結(jié)的奧運五環(huán)，等等。

再從奧林匹克文化的性質(zhì)進行分析，則可總結(jié)出三點：第一，它是一種以體育運動作為載體的一種文化。第二，由于起源于古希臘文化，最早也是在西方國家進行傳播與發(fā)展，因此，它是一種以西方文化作為主體的多樣化文化。第三，奧林匹克運動會在全球范圍內(nèi)具有巨大的影響力，世界各國人民都十分關(guān)注奧運會的開展，因此，可見說，奧林匹克文化是屬于全世界人民的，它是一種世界文化。

總而言之，作為一種世界文化，自然需要一種可以方便在全球范圍內(nèi)進行傳承的傳播媒體進行文化的傳播，而以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為載體的新媒體便是最佳的傳承媒體。

2、新媒體背景下奧林匹克文化傳播的特點分析

2.1、互動性特點分析

新媒體，它有別于傳統(tǒng)媒體那種單一的信息傳播模式，它是一種雙向互動傳播模式。一個人，他既可以是信息的發(fā)布傳播者，也可以是信息的接收者。在運用新媒體來傳播奧林匹克文化的時候，無論是作為傳播者還是接收者，都可以第一時間得到信息的反饋，諸如在微博、微信等媒體上獲取的信息，人們可以進行評論、討論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，提高了信息傳播的互動性以及人們的參與性。

2.2、快速性特點分析

新媒體最突出的特點之一，便是其傳播速度更加快速便捷，它突破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程當中的時間限制以及空間限制，通過新媒體，能夠隨時隨地地通過網(wǎng)絡(luò)移動設(shè)備發(fā)布信息、瀏覽信息，提取自己感興趣的信息。例如，在奧運會舉辦期間，人們可以通過觀看網(wǎng)絡(luò)直播，實時地觀看自己感興趣的賽事，同時還具有評論功能，人們可以邊看比賽邊與別人進行交流，提升了觀看比賽的趣味性。此外，就算錯過了直播，人們也可以相關(guān)視頻網(wǎng)站進行搜索，選擇自己感興趣的比賽進行賽事回看。今日數(shù)據(jù)行業(yè)日報在2016年8月23日發(fā)布的信息顯示，里約奧運會電視直播收視率下滑25%。收視率下滑的一大主要原因，也是因為許多人選擇了觀看網(wǎng)絡(luò)直播，從而影響了電視直播的收視率。能夠快速地獲取信息也是觀眾選擇通過網(wǎng)絡(luò)觀看比賽的一大因素。

2.3、個性化特點分析

在奧林匹克文化信息的傳播過程當中，傳播者可以按照受眾的具體需求，通過一種以點對面的傳播方式，來較好地實現(xiàn)傳播者與受眾者之間的互動。并且在新媒體環(huán)境下，每個人都可以表達自己的觀點，參與討論，同進也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)分享的形式，傳播奧林匹克文化。這是傳統(tǒng)媒體所不具備的個性化特點的表現(xiàn)。

2.4、移動性特點分析

傳統(tǒng)的諸如電視、廣播等媒體，受眾往往只能在一個固定的時間段接收信息，錯過這一時間段就沒有了，其接收方式十分單一。然而新媒體的出現(xiàn)，打破了這種單一的傳播方式，人們通過手機、電腦、Ipad等移動設(shè)備，可以在上班的路上、可以在地鐵上、可以躺在床上，隨時隨地地獲取信息。

3、新媒體背景下奧林匹克文化傳承對策研究

3.1、建立官方傳承途徑

當前，在我國，傳播速度最快、受眾范圍最廣的新媒體，當屬微信與微博，發(fā)布一條微信或者微博，不但可以用圖片與文字作為載體，同時還可以添加視頻，極大地提升了傳播質(zhì)量。因此，可以通過官方微博以及微信公眾號來發(fā)布與奧林匹克文化相關(guān)的內(nèi)容，介紹奧林匹克文化發(fā)展歷史、介紹相關(guān)賽事等，以打造一個立體化、多方位的官方傳播平臺，這樣既有助于奧林匹克文化傳承的合理化以及規(guī)范化，也能夠引領(lǐng)傳播主流，讓人們可以通過官方傳播平臺，獲得正確的信息。就以微博用戶奧林匹克運動運動會為例，其微博認證為國際奧委會官方微博，截至2019年3月，其粉絲已經(jīng)超過2700萬，每日的微博閱讀量都達到10萬以上，可見影響力十分巨大，這一官方微博，通過分享賽事，讓大家感受奧運精神、目睹運動員的風采等，對于奧林匹克文化的傳承具有積極影響作用。

3.2、努力拓寬文化傳播渠道

奧林匹克文化的傳播渠道是多種多樣的，諸如與奧運精神有關(guān)的電影、書籍，相關(guān)的體育游戲，等等，都可以成為傳播的渠道。新媒體更好地實現(xiàn)了電影、書籍的傳播速度與傳播范圍。例如，印度電影《摔跤吧，爸爸！》，表現(xiàn)出了一種勇于拼搏，堅定信念的奧運精神。這一電影在愛奇藝的評分高達9.3，點評人數(shù)近300萬，通過這樣一種電影的形式傳播奧運精神，也具有重要作用。因此，可拓寬諸如此類的傳播渠道，來傳承奧林匹克精神文化。

3.3、加強傳播人員素質(zhì)培養(yǎng)

新媒體背景下奧林匹克文化的傳承，離不開媒體人，媒體人作為傳播的中介，對于傳播效果的實現(xiàn)具有重要作用。因此，為了實現(xiàn)更好地文化傳播效果，實現(xiàn)奧林匹克文化的傳承，則有必要加強傳播人員素質(zhì)的培養(yǎng)，提高其業(yè)務水平以及專業(yè)素養(yǎng)。首先，作為奧林匹克文化的傳播者，必須深入地了解與奧林匹克文化相關(guān)的歷史背景、文化內(nèi)涵，加強相關(guān)理論知識的學習。其次，應培養(yǎng)傳播人員的責任感與使命感，嚴格把關(guān)所傳播內(nèi)容的質(zhì)量，傳播正能量、傳承積極的思想，以營造出一個良好且和諧的傳播環(huán)境。

4、結(jié)語

奧林匹克文化，作為一種世界范圍內(nèi)影響最廣的文化，它所表現(xiàn)的不僅僅是一種體育精神，更突出一種和諧、平等、公平、公正的精神。新媒體為奧林匹克文化的傳承提供了一個平臺，讓更多的人了解奧林匹克文化內(nèi)涵，并且在奧林匹克文化的影響下，樹立一種團結(jié)友愛、勇于拼搏的精神品質(zhì)。