李 靜

（山東現(xiàn)代學(xué)院，山東濟(jì)南 250000）

1 “網(wǎng)紅”的現(xiàn)狀和產(chǎn)生的負(fù)面影響

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、新媒體技術(shù)的廣泛普及在一點(diǎn)一滴中悄無聲息地影響著人們的生產(chǎn)生活，“網(wǎng)紅”群體也隨之而生。這類群體以新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體，通過發(fā)布言論或錄制視頻與廣大網(wǎng)友互動(dòng)，進(jìn)而受到廣泛支持或引發(fā)爭議。目前“網(wǎng)紅”正在逐漸發(fā)展成一種職業(yè)，與其相關(guān)的輔助產(chǎn)業(yè)也隨之得到發(fā)展，相關(guān)視頻、直播新形式的發(fā)掘、網(wǎng)絡(luò)媒體的普及和P圖剪輯技術(shù)的速成化促使越來越多的人轉(zhuǎn)向這一行業(yè)，網(wǎng)紅如今已經(jīng)不單是一種信息化生活方式，同時(shí)也成為了一種快速獲取利益的方法。

“網(wǎng)紅”的一些言語行為在無形中擾亂了社會(huì)秩序，造成了錯(cuò)誤引導(dǎo)，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的猛烈沖擊衍生了錯(cuò)誤的金錢觀念，沖擊著社會(huì)道德底線?！熬W(wǎng)紅”速成班的出現(xiàn)更是扭曲了傳統(tǒng)意義上的就業(yè)方式，使得許多人在利益誘惑下甘愿走捷徑，打擦邊球，形成了不良社會(huì)風(fēng)氣。另外，許多青少年用戶的心理、生理正處于成長階段，尚未真正成熟，處于這一階段過早地接觸內(nèi)容復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息，不利于正確社會(huì)道德觀念和個(gè)人素質(zhì)的培養(yǎng)，甚至?xí)o青少年的身心發(fā)育帶來嚴(yán)重?fù)p害。

2 如何消除網(wǎng)紅文化所帶來的不良影響

2.1 “網(wǎng)紅”群體應(yīng)嚴(yán)格約束自己，向高素質(zhì)、高水平方向發(fā)展。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)紅群體迅速壯大起來，數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)直線上升，其成員構(gòu)成魚龍混雜，各“網(wǎng)紅”發(fā)展背景、人身經(jīng)歷、受教育程度和自身文化水平都不盡相同。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越發(fā)廣泛的今天，新媒體在涉及范圍和傳播渠道方面有了很大地?cái)U(kuò)張，在此情況下，“網(wǎng)紅”信息所造成的影響更是不容小覷，尤其以夸張、驚人的噱頭或小道消息等最為突出，這類消息往往能快速蔓延，在短時(shí)間內(nèi)積攢驚人的點(diǎn)擊量。因此，加強(qiáng)“網(wǎng)紅”道德素質(zhì)培養(yǎng)，采取相應(yīng)措施使其能夠合法地利用新媒體平臺(tái)向廣大受眾展示積極向上的內(nèi)容迫在眉睫，保證在促使其自身發(fā)展、受益的同時(shí)，營造健康良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍，踐行社會(huì)公德，弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德。首先，網(wǎng)紅群體應(yīng)當(dāng)樹立良好榜樣，自覺提升自身道德素質(zhì)和文化素養(yǎng)，增強(qiáng)公德心、責(zé)任感，積累一定法律常識(shí)，履行自身維護(hù)平臺(tái)和諧發(fā)展的責(zé)任和積極正確引導(dǎo)大眾的義務(wù)，做正能量的傳播者和引路人。其次，網(wǎng)紅群體應(yīng)以更加自信的姿態(tài)面向大眾，發(fā)掘自身優(yōu)點(diǎn)，不要盲目模仿他人不合理的成功方法，要樹立正確的價(jià)值追求，對自身展現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)推敲，嚴(yán)密把控，對推動(dòng)形成良好的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣貢獻(xiàn)自己的力量，在與受眾交流互動(dòng)的過程中，要規(guī)避違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的不良言行，不要做出錯(cuò)誤地引導(dǎo)。最后，要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，綜合自身實(shí)際經(jīng)歷和文化水平，發(fā)揮個(gè)人專長，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格和人格魅力，以此得到網(wǎng)友們的支持和喜愛，將“網(wǎng)紅”事業(yè)發(fā)展得更加長久、更具有吸引力，在此基礎(chǔ)上與網(wǎng)友間建立更加牢固的關(guān)系。

2.2 各大平臺(tái)需健全管理體系，嚴(yán)格把控傳播內(nèi)容。在今天，人們的生活水平得到了極大改善，對物質(zhì)方面也有了更高的追求，網(wǎng)紅群體為迎合大眾口味所出產(chǎn)的內(nèi)容在表達(dá)形式、針對人群方面有很大不同，其市場性、商業(yè)化程度逐漸增強(qiáng)，而各大平臺(tái)對其審核力度、把控力度也需隨之變化，要引導(dǎo)其傳遞社會(huì)正能量，不要盲目地隨波逐流。第一，加大對自身平臺(tái)網(wǎng)紅傳遞內(nèi)容的審核力度，建立健全的監(jiān)管體系，從源頭遏制不良行為的滋生，及時(shí)阻止、刪除涉嫌違法犯罪或黃賭毒行為的不良信息，營造和諧健康的網(wǎng)絡(luò)氛圍。平臺(tái)在運(yùn)行過程中必須保證公平公正公開，必須掌握管理的主動(dòng)權(quán)，嚴(yán)格約束網(wǎng)紅的言行。第二，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這一新媒體媒介，除了對網(wǎng)紅工作者進(jìn)行思想道德方面糾正外，網(wǎng)絡(luò)部門還需要正確引導(dǎo)網(wǎng)民思維向符合社會(huì)主義道德觀念的方向發(fā)展，線上線下雙管齊下。同時(shí)要鼓勵(lì)網(wǎng)紅結(jié)合個(gè)人經(jīng)歷進(jìn)行正向創(chuàng)新，以自身的人格魅力構(gòu)建獨(dú)特的“網(wǎng)紅文化”。第三，平臺(tái)可定期舉辦教育培訓(xùn)，以網(wǎng)紅帶動(dòng)網(wǎng)民，分期設(shè)置定向內(nèi)容，積累一定的關(guān)注度，積極培養(yǎng)網(wǎng)民的創(chuàng)新意識(shí)和正確的社會(huì)道德觀，形成連鎖的社會(huì)效益。第四，關(guān)注平臺(tái)用戶的切實(shí)需求，在傳播過程中盡量采取大多數(shù)人易于接受的方式，在敘述社會(huì)現(xiàn)象或熱點(diǎn)問題時(shí)，要樹立正確的態(tài)度，為自己的一言一行擔(dān)起責(zé)任，避免導(dǎo)致事態(tài)惡化。

2.3 培養(yǎng)高素質(zhì)網(wǎng)紅，加強(qiáng)社會(huì)核心價(jià)值觀念方面的教育，打響網(wǎng)紅品牌?，F(xiàn)階段，網(wǎng)紅行業(yè)市場化已達(dá)到很高程度，其快速傳播給社會(huì)帶來很大影響。那么如何通過這一傳播途徑引導(dǎo)正確的價(jià)值觀念與個(gè)人的人生觀、世界觀相結(jié)合是相關(guān)教育者面向全體網(wǎng)民尤其是青少年群體應(yīng)該慎重思考的問題。對于思政工作者而言，一方面需要借助新媒體平臺(tái)，積極引導(dǎo)社會(huì)正能量貫徹虛擬與現(xiàn)實(shí)生活。要利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛教育、全民教化，同時(shí)配合正確的引導(dǎo)、積極的宣傳、制定相關(guān)政策、鼓勵(lì)積極踐行，把對全民的思想政治教育落實(shí)到位；另一方面，網(wǎng)絡(luò)管理者應(yīng)增加社會(huì)主義核心價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的頻率，采取網(wǎng)民喜聞樂見的方式傳播開來，如錄制小視頻、制作漫畫、小故事等，及時(shí)采納相關(guān)意見，進(jìn)行改正。此外，應(yīng)倡導(dǎo)知名網(wǎng)紅將其傳播內(nèi)容落實(shí)到中華民族傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德，促使廣大網(wǎng)民將傳統(tǒng)民族文化內(nèi)化于心，外化于行，尤其是針對青少年群體，幫助其樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，將社會(huì)正能量貫徹于網(wǎng)紅文化傳播過程，打造具有我國特色的網(wǎng)紅文化。

2.4 在新時(shí)代實(shí)施新的管理措施，對于各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)紅行為，除了在道德約束方面要有所加強(qiáng)外，還需要制定相關(guān)的法律制度和監(jiān)管制度，以強(qiáng)有力的法律手段保障網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)秩序。第一，強(qiáng)化問責(zé)制度，對于傳播涉黃涉暴力涉賭博等不良信息，要嚴(yán)格查處，及時(shí)遏制信息源，第一時(shí)間問責(zé)相關(guān)人員，依法懲治不法分子，以法律為武器震懾網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。第二，一邊教育一邊管理，針對“網(wǎng)紅”中的青年群體，必須“三管齊下”，家庭、學(xué)校和社會(huì)要充分發(fā)揮其教育作用，使其免受不良信息的侵蝕，對于青少年群體自我保護(hù)意識(shí)的教育要及早進(jìn)行，一方面提高青少年警惕意識(shí)，另一方面，避免對惡意信息探尋。第三，充分發(fā)揮虛擬、現(xiàn)實(shí)的雙向監(jiān)管，提供多種投訴渠道，對于網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)并制止，避免惡意信息源流竄，防止其進(jìn)一步擴(kuò)散導(dǎo)致形勢惡化，同時(shí)相關(guān)部門的投訴渠道要確保暢通無阻，及時(shí)進(jìn)行信息的收集和反饋，擔(dān)負(fù)起凈化網(wǎng)絡(luò)、過濾信息的責(zé)任。

3 結(jié)語

當(dāng)今社會(huì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為大數(shù)據(jù)化時(shí)代的新傳播模式，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的生活變得更加多元化，但同時(shí)面臨的問題也變得多種多樣。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)消除了時(shí)空差距，讓我們的交流變得更加暢通無阻，但隨之而來的惡俗搞怪信息也需要引起我們的高度重視，在全社會(huì)范圍內(nèi)加大教育力度，提高全民的道德素質(zhì)和個(gè)人素養(yǎng)刻不容緩，避免讓網(wǎng)絡(luò)成為現(xiàn)代精神文明的污染源是每個(gè)人義不容辭的責(zé)任。