◎黃亞晶

（山西財經大學 山西 太原 030006）

【關鍵字】晉商文化 文旅融合 傳承與發(fā)展

經過五百多年的發(fā)展，晉商文化雖然有些內容早已過時，但它在當今社會仍然具有重要的傳承意義和價值。在文旅融合背景下，晉商文化必須擺脫一味依賴物質載體開發(fā)的發(fā)展思路，打造以文化為核心的全產業(yè)價值鏈，從而使晉商文化重煥生機與活力。新時代晉商文化的傳承與發(fā)展，應堅持“以文促旅，以旅彰文”，深挖文化內涵，實現以文促旅，整合文化要素，打通產業(yè)鏈條，擴寬宣傳手段，以助力品牌提升。

一、晉商文化發(fā)展現狀

晉商文化，是在對山西商人創(chuàng)造的物質財富和精神財富概括基礎上形成的一大商業(yè)文明體系[1]，它在我國商業(yè)文化中具有極其重要的地位。自晉商在清末民初退出歷史舞臺后，晉商文化的影響力大大減弱，盡管目前已得到一定程度的開發(fā)，但其開發(fā)過度依賴于對物質載體的開發(fā)，忽視了其最核心的精神文化內涵，從而使其精神內容隨著時間的流逝與時代脫節(jié)。而且晉商文化的物質載體開發(fā)也存在諸多問題，如商業(yè)化氣息濃重，開發(fā)形式過于簡單和同質化，過度依賴門票經濟，人為破壞嚴重等。如今，數字經濟快速發(fā)展，諸多新型商業(yè)文化迅猛崛起，為晉商文化提出了更加嚴峻的生存挑戰(zhàn)[2]。

二、文旅融合對晉商文化傳承發(fā)展的意義

近年來，文旅融合的諸多實踐為晉商文化的保護與開發(fā)提供了借鑒經驗，但由于文旅融合理念并未成熟，缺乏健全的法律法規(guī)以及管理機制，再加上諸多外在條件的限制，使得晉商文化利用文旅融合模式進行開發(fā)時會面臨諸多挑戰(zhàn)[3]。

（一）文旅融合是激活晉商文化的有效途徑

文旅融合強調的是“以文促旅，以旅彰文”，從形式上看，文旅融合模式適用于晉商文化的傳承與發(fā)展。借助旅游形式來帶動以“晉商大院”為代表的物質載體的保護與利用，并將晉商文化的深層文化內涵融入旅游開發(fā)的各個環(huán)節(jié)中，此舉不僅能保證物質載體的有效利用與開發(fā)，更能弘揚與傳承晉商精神文化。此外，在山西借助文化旅游來實現經濟轉型以及國家大力支持文旅融合的時代背景下，晉商文化作為山西省最具代表性的文化，會吸引更多專業(yè)人才、多元資本投入到其傳承與發(fā)展中，從而為晉商文化的后續(xù)開發(fā)提供堅實有力的支撐和源源不斷的動力。

（二）文旅融合為晉商文化發(fā)展提出新挑戰(zhàn)

文旅融合在幫助晉商文化尋求新的發(fā)展空間和載體的同時，也存在一些問題。由于文旅融合倡導的是通過文化內涵的挖掘與利用來提升景區(qū)的品質與品格，借助旅游載體來弘揚和傳播文化，文化和旅游兩個要素缺一不可，這就意味著晉商文化中的物質載體都要進行旅游開發(fā)，使景區(qū)的經濟效益與社會效益實現平衡[4]。同時，由于晉商文化的生存形勢極其嚴峻，需要有效的舉措來解決許多問題，如還未成熟的文旅融合理念，未健全的法律法規(guī)等等。

三、晉商文化實現復興的有效舉措

晉商文化不能單純依靠“以旅促文”形式來實現活態(tài)傳承，只有整合各種文化要素，打通產業(yè)鏈上下游，才能有效增強其影響力。

（一）深挖文化內涵，實現以文促旅

晉商文化擁有豐富的文化資源，但就目前現狀而言，只有其物質文化資源得到了一定程度的利用，精神文化資源則完全處于被忽視狀態(tài)。因此，相關部門要將晉商文化的精神文化資源作為核心突破點，努力挖掘其蘊藏的文化內涵，并將其有效且合理地融入物質載體旅游開發(fā)的各個環(huán)節(jié)中，從而突破“開發(fā)等于觀光旅游”的固有概念，使得各物質載體能夠實現可持續(xù)發(fā)展，同時也促使晉商文化的核心精神文化實現有效的傳承和發(fā)展[5]。

文旅活動是一個體驗文化，感知文化的過程，這其中的“文化”既包括傳統歷史文化，也包括大眾文化，抓住了這些文化就抓住了旅游最根本的吸引力。不遺余力地推進文化和旅游的融合是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的必經之路

（二）整合文化要素，打通產業(yè)鏈條

在文旅新時代背景之下，資金、人才、政策、技術等各種因素都制約著晉商文化的傳承與發(fā)展，晉商文化要想打破現在的瓶頸狀態(tài)，需要整合各種文化要素，通過深度挖掘晉商文化的文化資源、開發(fā)各環(huán)節(jié)的科技創(chuàng)意元素、拓寬投融資路徑以及引進高素質的經營管理人才等手段，為晉商文化復興創(chuàng)造良好的條件。同時，晉商文化要擺脫目前過度依賴物質載體進行觀光旅游開發(fā)的現狀，努力打通產業(yè)鏈的上下游環(huán)節(jié)，通過上游的資源挖掘、中游的旅游開發(fā)以及下游的衍生拓展等環(huán)節(jié)聯動發(fā)展，使晉商文化得到全方位的開發(fā)與利用[6]。

凝聚共識、配置資源。新形勢下，文化旅游產業(yè)的發(fā)展,需要各部門凝聚共識、更新配置資源,制定更多的支持政策，在文化旅游基礎設施發(fā)展專項資金項目、人才培養(yǎng)招商引資優(yōu)惠政策方面給予重點傾斜，以資源為基礎、以市場為導向，通過規(guī)劃引導和政策扶植，打造幾個示范景區(qū)作為文旅的代表產品，以發(fā)揮更大的產業(yè)示范和引領作用，摸索出合適的發(fā)展模式和商業(yè)模式。

（三）擴寬宣傳手段，助力品牌提升

晉商曾是中國商人的典型代表，但自晉商衰落后，晉商品牌的影響力不斷下降，晉商文化除了一些學者和當地民眾之外，也是鮮少有人了解。在這個信息時代，晉商文化應將報紙、雜志、期刊等傳統媒體與網絡、社交、短視頻等新媒體結合起來進行宣傳，打破晉商文化固有的認知圈，擴大傳播范圍。同時，要重新對晉商文化品牌進行市場定位，優(yōu)化晉商文化品牌的市場營銷模式[7]，以文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新雙重要素作為強化晉商文化品牌、打造品牌精品的新動力，從而實現晉商文化品牌的可持續(xù)發(fā)展。