時(shí)文宏

據(jù)《2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示：當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅國(guó)內(nèi)用戶已經(jīng)超過4億，并且已經(jīng)開始走向海外，僅起點(diǎn)國(guó)際站的英文用戶就已有2000萬之多?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為當(dāng)前大眾文學(xué)傳播的主要樣式。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全面崛起，無論是文學(xué)研究者還是文化傳播研究者都及時(shí)給予了關(guān)注，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究也在日益增強(qiáng)。但客觀來講，相對(duì)于其他成熟的研究對(duì)象而言，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究顯然還處于探索期，部分研究還不夠完善。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的樣本選擇與應(yīng)用就是一個(gè)比較典型的問題，主要表現(xiàn)為：研究樣本不典型不充分、對(duì)讀者參與關(guān)注較少、數(shù)據(jù)的應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)際情況存在偏差等。這些不足的存在，在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的準(zhǔn)確性和深度，也影響了此類研究在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)內(nèi)的認(rèn)可度。

從這個(gè)層面上來說，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征，重新梳理網(wǎng)絡(luò)研究樣本的選擇與應(yīng)用還是很有必要和價(jià)值的。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的三個(gè)非傳統(tǒng)特征

與傳統(tǒng)大眾文學(xué)樣式不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容分布更網(wǎng)絡(luò)化，用戶對(duì)于作品的影響和塑造更加突出，同時(shí)也有了比以前更加豐富的數(shù)據(jù)支撐等。正是這些特征，深刻地塑造了當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是研究者應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)予以關(guān)注的。

（一）典型的網(wǎng)絡(luò)化分布

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今，已經(jīng)成為一個(gè)多元化特征明顯的文化類型。無論是內(nèi)容、用戶群還是傳播形式，都存在著較大的內(nèi)生差異。這些內(nèi)容的分布，又和其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣呈現(xiàn)出典型的網(wǎng)絡(luò)化特征，大致體現(xiàn)為：

1.綜合平臺(tái)、垂直網(wǎng)站在內(nèi)容跨度上差別巨大

綜合內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容往往更多元，覆蓋了目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從主流到垂直的各個(gè)類型，而小平臺(tái)或者主打單一用戶群的產(chǎn)品，其內(nèi)容題材或風(fēng)格則總體一致。尤其需要指出的是，因?yàn)閮?nèi)容發(fā)展程度和平臺(tái)的市場(chǎng)定位差異明顯，很多類型的多數(shù)作品幾乎都聚集在個(gè)別核心平臺(tái)里。最為典型的就是起點(diǎn)中文網(wǎng)，其科幻、武俠、體育競(jìng)技、傳統(tǒng)仙俠、歷史等大類以及都市、軍事中的部分子類集聚了全網(wǎng)男性內(nèi)容的大多數(shù)，這些類型的代表作也大多發(fā)布于此。

2.綜合平臺(tái)之間的內(nèi)容風(fēng)格和構(gòu)成上差異明顯

因?yàn)閮?nèi)容儲(chǔ)備、品牌市場(chǎng)定位的區(qū)別，綜合平臺(tái)之間的內(nèi)容構(gòu)成和風(fēng)格差異也高度明顯。目前市場(chǎng)比較突出的一個(gè)分布就是新增綜合平臺(tái)往往面對(duì)下沉市場(chǎng)和初級(jí)閱讀，呈現(xiàn)出都市、言情占比和閱讀集中度最高，風(fēng)格高度相似的態(tài)勢(shì)。相對(duì)而言，資深的內(nèi)容平臺(tái)則風(fēng)格更加多元，如男性閱讀的起點(diǎn)中文網(wǎng)、女性閱讀的晉江和紅袖，以及綜合平臺(tái)QQ閱讀等。

3.綜合平臺(tái)內(nèi)部和垂直網(wǎng)站之間顆粒化程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)文學(xué)

互聯(lián)網(wǎng)的開放特征與大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多元內(nèi)容可以更準(zhǔn)確地到達(dá)對(duì)應(yīng)用戶，原來很難實(shí)現(xiàn)發(fā)行的小眾內(nèi)容也能形成規(guī)模市場(chǎng)，整體發(fā)行效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)出版行業(yè)。因此，針對(duì)不同用戶群的內(nèi)容顆粒化或者說個(gè)性化的程度會(huì)更高，無論是綜合平臺(tái)內(nèi)部還是垂直品牌之間都是如此。這一點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)資訊等產(chǎn)品高度一致。

因此，如果網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和內(nèi)容選取不當(dāng)，很容易導(dǎo)致整個(gè)研究方向出現(xiàn)偏差。個(gè)別研究得出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容雷同度極高的結(jié)論，以及選取非典型作品作為類型代表加以研究的情況基本都源自于此。

（二）深度影響作品的用戶參與

與傳統(tǒng)文學(xué)不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生之日起，其內(nèi)容塑造和內(nèi)容傳播形式上都有著鮮明的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)特征。用戶通過自身的喜好更精準(zhǔn)地選擇內(nèi)容，通過評(píng)論、投票、討論等形式參與互動(dòng)，以此在一定程度上影響作品，甚至成為作品的一部分——讀者貢獻(xiàn)的情節(jié)、扮演的人物、細(xì)節(jié)的設(shè)定等越來越多地出現(xiàn)在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中。

從另外一個(gè)層面來講，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者的可視化程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)出版時(shí)代的大眾文學(xué)讀物，用戶的互動(dòng)行為提供了大量素材留存可供研究，甚至可以在傳統(tǒng)出版時(shí)代實(shí)現(xiàn)成本很高的直接調(diào)研。

因此，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者納入研究范圍，不僅能夠通過研究作品典型讀者的審美和心理訴求，理解作品的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)和核心情緒，還可以通過讀者反饋的波動(dòng)與情節(jié)的對(duì)應(yīng)來實(shí)現(xiàn)對(duì)作品整體發(fā)展的評(píng)估乃至評(píng)價(jià)。同樣的，除了個(gè)別作品的讀者研究，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型和整體研究中的讀者分析也可以對(duì)創(chuàng)作成因，乃至未來趨勢(shì)提供充分的判斷依據(jù)。從這個(gè)意義上來說，給予讀者更高的重視，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)研究的主要特色。遺憾的是，這個(gè)最大的特色目前來看還不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究者的共識(shí)。從某種程度上說，這是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者對(duì)學(xué)界研究結(jié)論存在距離感的一大原因。

（三）多樣化的數(shù)據(jù)

作為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容，數(shù)據(jù)天然就是反映作品的一個(gè)可視化緯度，尤其是隨著平臺(tái)和技術(shù)的進(jìn)步與完善，數(shù)據(jù)類型越來越豐富，其對(duì)于作品的展現(xiàn)能力也越來越強(qiáng)。通過數(shù)據(jù)，不僅觀察作品的人氣、用戶構(gòu)成、用戶黏性和閱讀習(xí)慣，還可以以此推導(dǎo)出用戶的審美訴求和傳播路徑。可以說，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一部分。如果拋開數(shù)據(jù)單純研究文本，顯然是可惜的，科學(xué)性也略有不足。

但值得注意的是，在數(shù)據(jù)的應(yīng)用上，需要采取一定的甄別，尤其是單一的淺度用戶行為數(shù)據(jù)，其指向存在局部失真。曾經(jīng)在研究中引用較多點(diǎn)擊數(shù)就是最典型的代表，其受不同平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)口徑、曝光的影響較大，且存在作弊空間。因此，我們可以看到，一些行業(yè)不知名作品往往點(diǎn)擊數(shù)億，甚至超過了一些真正的高人氣作品。

隨著用戶數(shù)據(jù)類型的完善，單一已經(jīng)得到了極大改善。除了收藏、推薦、訂閱等傳統(tǒng)的行為數(shù)據(jù)以外，以章說數(shù)、粉絲數(shù)值為代表的大量用戶深度互動(dòng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更真實(shí)的進(jìn)一步還原。綜合用戶行為和互動(dòng)數(shù)據(jù)，不僅能夠更好地體現(xiàn)作品的反響，更已經(jīng)能夠輔助描摹出該作品的用戶畫像。更進(jìn)一步來說，還可以評(píng)估出讀者對(duì)作品角色與情節(jié)的具體評(píng)價(jià)。

值得一提的是，部分粉絲文化發(fā)展水平較高、忠誠(chéng)用戶較多的網(wǎng)站，已經(jīng)更進(jìn)一步地推出了針對(duì)具體內(nèi)容元素的數(shù)據(jù)模塊。比如起點(diǎn)讀書去年推出的角色功能，很明確地還原了真實(shí)讀者對(duì)于不同角色的印象與喜好程度。這些數(shù)據(jù)對(duì)于研究者來說，是以往沒有且非常珍貴的一手資料。

總之，通過深入理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特征，了解內(nèi)容的分布與差異，關(guān)注讀者，掌握數(shù)據(jù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究，尤其是背后的審美與社會(huì)心理、傳播機(jī)制研究來說都是非常重要的，也能有效避免樣本選擇錯(cuò)誤和不全面帶來的方向偏差。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具體研究樣本選取與應(yīng)用

在熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)典型與非典型特征的基礎(chǔ)上，研究對(duì)象的選取與應(yīng)用邏輯其實(shí)已經(jīng)較為清晰。具體到常見研究類型上，大致可以分為幾種情況：

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體研究

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體研究應(yīng)當(dāng)優(yōu)先遵循樣本多元的原則。在研究平臺(tái)選擇上，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流平臺(tái)為主，適度選擇具備獨(dú)有特色的垂直品牌，保障抽樣全面。避免選擇非核心平臺(tái)作為主要研究對(duì)象。以男生向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體研究為例，起點(diǎn)中文網(wǎng)顯然就屬于必須的研究對(duì)象。

在代表作品選擇上，整體研究應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注頭部作品，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體層面上的頭部，也包括各個(gè)代表類型的頭部作品，規(guī)避非典型的作品。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容代際迭代迅速，選擇頭部作品應(yīng)當(dāng)注意與研究目的的匹配。如果以最新的內(nèi)容為研究對(duì)象，那么各大網(wǎng)站的跨度較大的排行（比如總排行）參考意義就不甚大，而應(yīng)該選擇連載中的頭部對(duì)象。

另外，頭部作品的選擇還應(yīng)當(dāng)充分考慮數(shù)據(jù)和用戶，綜合考量訂閱、粉絲值、用戶互動(dòng)等數(shù)值較高的作品，避免將點(diǎn)擊量作為唯一參考標(biāo)準(zhǔn)。在可能的情況下，與具體平臺(tái)展開合作可以更全面地獲取數(shù)據(jù)作為研究素材。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型研究

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型研究應(yīng)該優(yōu)先遵循代表性原則，選取該類型網(wǎng)絡(luò)集中度最高的平臺(tái)為主，并以讀者影響力最強(qiáng)的作品為具體的分析樣本。在研究的過程中，應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注用戶互動(dòng)行為，尤其是投票、評(píng)論、章說等直觀反映讀者評(píng)價(jià)的內(nèi)容，以分析用戶對(duì)于該類型的核心訴求。必要的情況下，可以在網(wǎng)站、作家、版主的支持下，直接開展用戶訪談，獲取第一手的資料。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與作者研究

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者與作品研究應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注讀者。對(duì)于個(gè)性化日益突出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說，作品的讀者的社群化已經(jīng)成為趨勢(shì)，這些讀者在期待視野、審美情趣等方面往往具有相似性，研究讀者對(duì)于理解作家創(chuàng)作和風(fēng)格有相當(dāng)重要的意義。同時(shí)，讀者產(chǎn)生的數(shù)據(jù)對(duì)于作品的描摹也非常具備參考性。其中有兩個(gè)方面尤其值得關(guān)注，一方面是章說、訂閱等數(shù)據(jù)的異常波動(dòng)，這樣的波動(dòng)往往體現(xiàn)出作品創(chuàng)作的起落，直接反映情節(jié)推進(jìn)的高潮和低谷，對(duì)于作品的文本解析幫助甚大。另一方面是類型化數(shù)據(jù)，比較典型的就是前述的角色數(shù)據(jù)，可以通過角色的人氣和印象變化作為其角色塑造成功程度的一個(gè)有效參考。

從整體上來說，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究正在不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身也不再是一個(gè)陌生化的存在，隨著研究者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熟悉程度的提升和研究手段的升級(jí)，相信無論樣本選擇還是讀者研究、數(shù)據(jù)應(yīng)用只會(huì)越來越深入。在不久的將來，既被學(xué)界認(rèn)可，也被讀者、作家、產(chǎn)業(yè)界認(rèn)可的研究成果將越來越多。