【摘要】 ?新媒體時代，數(shù)字技術快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨生產(chǎn)流程變革的壓力，因此其必須探索與受眾接觸和互動的新方法。本研究在媒介融合的背景下，探討廣播媒體面臨的沖擊和挑戰(zhàn)，并從廣播新聞的生產(chǎn)、傳播與發(fā)展角度提出傳統(tǒng)廣播媒體轉型發(fā)展的策略，以期為業(yè)界提供借鑒。

【關 ?鍵 ?詞】媒介融合;廣播媒體;廣播新聞;發(fā)展

【作者單位】劉宇，天津體育學院運動與文化藝術學院。

【中圖分類號】G22【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.23.024

新媒體時代，手機等移動設備迅速普及，人們開始通過移動端來獲取信息，這使得傳統(tǒng)媒體的市場占有率急劇下降，傳統(tǒng)媒體紛紛轉型，推出新媒體業(yè)務以謀求長遠發(fā)展。廣播媒體是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，其在新媒體崛起之后雖然受到很大沖擊，但不斷改革創(chuàng)新，尤其注重廣播新聞方面的創(chuàng)新，取得了較好的成果。目前我國處于媒介融合的關鍵時期，廣播新聞在廣播媒體業(yè)務中所占比例非常大，因此研究廣播媒體怎樣根據(jù)自身特點來創(chuàng)新與改革廣播新聞，意義重大。

一、新媒體與廣播新聞的協(xié)同發(fā)展研究

1.關于廣播新聞的研究

學者王文科對廣播新聞的定義是，廣播新聞是通過無線電波或導線傳送聲音，向各地區(qū)發(fā)布新聞事件的新聞報道方式。我國學者對廣播新聞的研究非常深入，并且取得了較多的理論成果，比如趙玉明、艾紅紅在《中國廣播電視新聞史教程》中按照時間順序對中華人民共和國成立以來廣播行業(yè)的發(fā)展進行了介紹。李巖在《廣播學導論》這本書中對廣播的概念以及特征進行了描述，并介紹了廣播的具體功能及屬性。王文科的《廣播新聞報道》、曹璐和羅哲宇的《廣播新聞業(yè)務》以及肖峰的《廣播新聞業(yè)務教程》等著作都是我國廣播領域的重要理論研究成果，這些著作詳細地介紹了廣播新聞的相關歷史與發(fā)展進程，并對其特點進行了概括。國外也有很多關于廣播新聞的理論研究成果，其中比較具有代表性的是安德魯·博伊德的《廣播電視新聞教程》以及特德·懷特的《廣播電視新聞寫作與報道》，這些著作對國外廣播新聞的發(fā)展歷程及實際情況進行了闡述，以實證分析的方法對廣播新聞報道的運作方式進行了研究。

2.新媒體與廣播新聞的融合發(fā)展

現(xiàn)階段有關電視、紙媒的融合研究取得了比較好的進展，但關于新媒體與廣播新聞融合的研究還處于初級階段，相關的理論體系還沒有建構。一些對新媒體和廣播新聞融合展開研究的學者，在論文中分析了二者融合發(fā)展的潛力，認為廣播媒體應該借助技術手段來降低人們的收聽難度，吸引手機用戶成為廣播受眾群體。還有一些學者的主要研究內容是如何建立廣播新聞創(chuàng)新激勵體系，并對廣播新聞節(jié)目形式單一化的問題展開了具體分析。筆者認為，在研究廣播新聞融合發(fā)展的時候一定要結合新媒體及其受眾群體的特征來展開分析。當下學界更關注傳統(tǒng)媒體中電視和紙媒的媒體融合研究，對于廣播的媒體融合研究很少，從廣播新聞生產(chǎn)流程的角度開展媒體融合研究的更少，因此在媒介融合背景下分析廣播新聞的生產(chǎn)、傳播與發(fā)展是非常有必要的。

二、媒介融合背景下廣播新聞的傳播現(xiàn)狀

1.廣播受眾：年輕化、高端化，規(guī)模不斷擴大

目前全國廣播聽眾規(guī)模呈擴大化趨勢。一方面，在當今新媒體強勢崛起的沖擊下，廣播市場并沒有就此走向衰敗，反而逆勢增長，發(fā)展前景非?？捎^。另一方面，目前的廣播受眾群體具有年輕化、高端化和規(guī)模不斷擴大的特點。賽立信媒介研究的調查分析結果顯示，從年齡層面來看，25—34歲的聽眾占比為26%;35—44歲的聽眾占比為25%，45—54歲的聽眾占比為21%，上述年齡段的聽眾總計超過了70%。由此可見，中青年人群收聽廣播的比例非常大，廣播未來的受眾群體會朝年輕化的方向發(fā)展。從教育層面來看，廣播聽眾的學歷和受教育程度較高。學歷為高中/職中/中專的聽眾所占比重最大，學歷為大專和本科的聽眾占比也不小。從經(jīng)濟水平層面來看，大約70%的聽眾月收入超過3000元，22.22%的聽眾月收入為5000—9999元，9.7%的聽眾月收入超過1萬元。相關數(shù)據(jù)顯示，聽眾中月收入為1萬元以上，且年齡段為45—54歲的聽眾在生活方式上保持獨特的品位，同時，這類聽眾所占比重還在不斷上升，因此，廣播媒體在打造廣播新聞的過程中，應該注重內容價值的再創(chuàng)造，打造具有高含金量的內容。

2.傳播方式：伴隨性、移動化、碎片化

隨著人們生活水平的提高，廣播新聞在傳播方式上出現(xiàn)了明顯的變化。相關數(shù)據(jù)顯示，2018年全國居家收聽廣播的聽眾占比較2017年有所下降;在汽車上收聽廣播的聽眾占比持續(xù)上升;在街道、路上收聽廣播的聽眾，在商場、公園等公共場所收聽廣播的聽眾，均較2017年有所上升。可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和汽車的普及，越來越多的聽眾選擇在車里或在外活動時收聽廣播，廣播聽眾的居家特點逐漸弱化，移動特性逐漸凸顯。賽立信媒介研究提供的相關數(shù)據(jù)表明，大部分聽眾會在學習、工作、駕車、娛樂時收聽廣播，在固定時間和地點收聽廣播的情況越來越少;同時，傳統(tǒng)的收聽設備所占比重不斷下降，車載音響等收聽設備所占比重快速上升，占據(jù)主導地位?？偟膩碚f，隨著時代的發(fā)展，受眾收聽廣播的時間和地點發(fā)生了巨大的變化，其收聽習慣呈現(xiàn)碎片化的特點，未來非黃金時段將成為廣播媒體需要搶占的潛在市場。

3.傳播內容：新聞是廣播媒體傳播的主要內容

目前廣播媒體的傳播內容呈現(xiàn)多元化和專業(yè)化趨勢，受窄播化趨勢影響，廣播頻率和廣播節(jié)目類型的分化更加細致，但新聞依然是廣播媒體傳播的主要內容。賽立信媒介研究的調查分析數(shù)據(jù)顯示，在現(xiàn)有廣播頻率和廣播節(jié)目類型中，新聞頻率和新聞類節(jié)目的資源最為豐富。從圖1可見，在各類型的廣播頻率資源中，四成以上為新聞頻率，交通頻率次之，占比超過兩成。廣播頻率在全國各地區(qū)的分布情況顯示，比較靠前的還是新聞頻率，其在華東、華南、西北、西南片區(qū)所占比重超過40%，緊隨其后的交通頻率在這些片區(qū)所占比重均為20%左右。由此可推測，國內聽眾群體的首選廣播頻率為新聞頻率。目前，廣播頻率和廣播節(jié)目具有以下特點：內容非常豐富，涵蓋范圍廣，包括文學、運動、音樂、財經(jīng)、新聞等;節(jié)目各具特色，適合有不同興趣愛好的聽眾收聽;最受歡迎的是新聞、交通、音樂頻率。總的來說，廣播媒體要擴大影響力，贏得市場地位，離不開節(jié)目內容尤其是廣播新聞內容的精心打造。

三、媒介競合下廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.新媒體對廣播媒體廣告收入的沖擊

當前，隨著新媒體的發(fā)展，新媒體廣告呈現(xiàn)不斷攀升的趨勢，對傳統(tǒng)媒體的廣告市場造成巨大的沖擊。《中國廣播電影電視發(fā)展報告》顯示，2015年國內廣播廣告營業(yè)額為74.87億元，同比減少0.39%;國內電視廣告營業(yè)額為535.59億元，同比減少2.06%，而電影廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。我們可以大膽預測，隨著互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的不斷融合，各類廣告投資商將會把目光放到融合領域。

2.新媒體對廣播媒體受眾的分流

21世紀，中國新媒體用戶數(shù)量以前所未有的速度增長。企鵝智庫相關調查數(shù)據(jù)顯示，54.9%的受眾把移動新聞應用作為他們獲取新聞的主要渠道（見圖2）。這表明，目前受眾看新聞的首選是移動新聞應用，而作為傳統(tǒng)媒體的電視、紙媒和廣播排名明顯靠后。其中社交應用作為新聞渠道，所占比例超過了PC端新聞網(wǎng)站，由此可見受眾移動化新聞閱讀特點日趨明顯。

移動新聞應用不僅是受眾偏愛的新聞獲取渠道，而且受眾黏性極大。從目前的趨勢來看，新媒體開始探索VR/AR新聞，這意味著受眾可以“進入”新聞現(xiàn)場，成為新聞的當事人和見證者，滿足多元化的新聞體驗?？梢灶A見的是，相較于個性化、多元化和移動化的新媒體，依靠固定的媒體平臺和單一信息渠道的傳統(tǒng)媒體若無法滿足受眾的多樣化新聞體驗需求，將會流失大量的受眾。

3.新媒體對廣播新聞吸引力的沖擊

（1）廣播媒體傳播內容和傳播方式受限

當今廣播聽眾伴隨性收聽和碎片化收聽的特征日益明顯，他們在不完全專注的狀態(tài)下收聽廣播，因此容易忽略節(jié)目內容，產(chǎn)生疲倦感。此外，由于聲音不易保存，信息處于線性傳播中，這導致受眾在收聽廣播時容易出現(xiàn)理解偏差或者遺漏信息的情況。因此，廣播媒體在采集節(jié)目內容和編排節(jié)目時，會更注重聲音信息對受眾的吸引力，同時剔除一些不容易讓受眾接受的內容，當然這種做法難免對一些復雜的政治新聞、重大事件新聞以及專業(yè)性較的新聞的傳播造成影響。還有一些對于畫面要求極高的新聞，例如大閱兵、世博會、航天發(fā)射等，在廣播領域很難實現(xiàn)很好的傳播效果。而新媒體既擁有多渠道的信息展示途徑，又可以融合超文本鏈接方式，滿足了受眾的個性化需求，突破了廣播媒體在內容傳播上的限制，因此，廣播媒體與新媒體融合，可以實現(xiàn)更好的傳播效果。

（2）新媒體新聞傳播形式更多樣化

聽眾在與廣播媒體互動時，其在廣播節(jié)目中發(fā)表的言論會受到較多限制。此外，廣播節(jié)目具有線性傳播、不易保存的特點，這導致其與聽眾的互動無法取得更好的效果。隨著媒介的不斷發(fā)展以及新媒體的日益成熟，人們對媒體擁有了更多的主動權，因此他們改變被動接收信息的需求日益強烈。新媒體憑借強大的交互性滿足了人們的需求，打破了原本不對等的傳播地位，尤其“公民記者”群體的崛起和社交媒體時代的到來，使得人們可以便捷地使用微信、微博、新聞客戶端等新媒體平臺發(fā)布信息。因此，傳統(tǒng)的廣播媒體只有和新媒體融合，才能滿足受眾不斷變化的需求，實現(xiàn)長遠的發(fā)展。

四、媒介競合下廣播新聞的傳播啟示

1.前期策劃：建構信息平臺，加大宣傳力度

廣播媒體具有“短、平、快”的信息傳播特點，是現(xiàn)代社會中最適合報道災害新聞或突發(fā)事件的媒體。比如在2016年湖北連續(xù)性暴雨災害中，湖北之聲借助新媒體技術，建立融媒體信息平臺，實現(xiàn)了報道的創(chuàng)新。由此可見，建立一個官方、統(tǒng)一、公開的信息平臺非常重要。筆者認為，廣播媒體可以建構“信息素材庫”，培養(yǎng)自媒體、“公民記者”主動投稿新聞的習慣，同時也方便廣播記者對新聞信息進行采集與核實。在“信息素材庫”的日常管理維護中，要注意以下幾個問題：加強投遞者的實名認證管理以及對信息的監(jiān)控;核實信息的真實性，厘清每一條線索的背景及其與投遞者的聯(lián)系;讓明星主播、知名記者參與互動，通過這些方式，可以幫助廣播記者快速獲得有效的新聞信息，提高新聞報道的效率，同時增加受眾黏性。

新媒體時代，海量的新聞信息分散了受眾的注意力，廣播媒體要想擴大廣播新聞節(jié)目的影響力，不僅要打造優(yōu)質的節(jié)目內容，還要面向市場加大宣傳力度，讓受眾能夠迅速地識別節(jié)目。這就要求廣播媒體在節(jié)目籌備期間就做好播出效果的預設，避免“酒香也怕巷子深”的尷尬處境。因此對于廣播媒體而言，適度的宣傳、提高節(jié)目關注度、合理編排節(jié)目時段、做好播出效果的預設十分重要。

2.中期采制：注重數(shù)據(jù)解讀和可視化新聞呈現(xiàn)

在紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導的時期，信息發(fā)布的權利掌握在少數(shù)人手里。但隨著新媒體的快速發(fā)展，人們獲得和發(fā)布信息的門檻降低，消息來源更廣、傳播渠道更加多樣化。尤其是經(jīng)過“兩微一端”等平臺的轉發(fā)、分享，“獨家新聞”“首發(fā)媒體”的概念逐漸模糊，受眾更看重媒體對新聞事件的分析和解讀。

大數(shù)據(jù)時代，海量數(shù)據(jù)之間千絲萬縷的聯(lián)系很容易被挖掘和發(fā)現(xiàn)。斯坦福大學的杰夫·麥吉教授認為，所有新聞皆數(shù)據(jù)。媒體的責任是向大眾解釋復雜難懂的數(shù)據(jù)，媒體工作者的任務是運用數(shù)據(jù)使新聞報道更加有說服力。由此可見，獨到的觀點剖析和數(shù)據(jù)解讀，已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時代廣播新聞的新特征。可視化是大數(shù)據(jù)時代的另一特點，可視化技術的成熟豐富了新聞的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)元素。比如可視化技術可以為新聞故事增加更多視覺元素，豐富廣播新聞的內容，調動受眾情緒，讓新聞更能打動人心，與受眾產(chǎn)生共鳴。

3.后期傳播：加強平臺之間的聯(lián)動，實現(xiàn)全媒體傳播

廣播媒體在進行系列廣播新聞報道時，除了運用多媒體傳播手段，還要注意利用超鏈接技術加強各平臺之間的聯(lián)系，拓展新聞的外延。廣播媒體實行窄播化以來，改變了過去廣播節(jié)目綜合性、大眾化、傳播受眾缺乏針對性的特點，由以傳播者為中心轉向以受眾為中心，傳播的內容更加專業(yè)化、個性化?？傮w來看，廣播媒體與新媒體融合，一方面幫助受眾選擇自己喜愛的廣播頻率，另一方面讓廣播媒體增強與受眾的互動交流，促使廣播媒體實現(xiàn)更好的發(fā)展。

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