劉一寧

摘 ?要 ?在以扶貧為關(guān)鍵詞的新聞報(bào)道中，為了更好地達(dá)到傳播效果，既反映各方在扶貧這場(chǎng)大戰(zhàn)役的作為，也通過(guò)媒體的傳播渠道吸引受眾對(duì)被報(bào)道區(qū)域的重視，良好的新聞策劃意義重大。直播福鼎白茶開(kāi)茶節(jié)系列策劃，通過(guò)精心組織、科學(xué)分析選題、多媒體合作等方式達(dá)到了茶農(nóng)增收、地方發(fā)展加快等可喜效果。文章對(duì)其新聞扶貧選的做法進(jìn)行科學(xué)分析，探索在多媒體語(yǔ)境下，如何更好地通過(guò)新聞扶貧策劃，既加強(qiáng)媒體自身的影響力，又能加速貧困地區(qū)脫貧致富的步伐。

關(guān)鍵詞 ?新聞策劃;扶貧;白茶節(jié);多媒體

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）20-0090-03

1 ?新聞策劃對(duì)于扶貧的現(xiàn)實(shí)意義

1.1 ?通過(guò)議題設(shè)置加速貧困地區(qū)脫貧致富的步伐

寧德市“十三五”扶貧開(kāi)發(fā)專項(xiàng)規(guī)劃指出，“到2018年，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，為幫扶對(duì)象家庭貢獻(xiàn)60%以上的農(nóng)民人均可支配收入，幫助其實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收、穩(wěn)定脫貧。”

數(shù)據(jù)顯示，寧德市2016年全年完成脫貧39 854人，目前仍然建檔立卡的貧困人口還有34 174人，貧困發(fā)生率下降到1.2%。從貧困區(qū)域的分布來(lái)看，寧德的貧困地方主要集中在周寧、霞浦、古田等縣，人口分布較散，地理位置偏遠(yuǎn)、交通不夠暢通，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱是這些地方的共性。

新聞扶貧策劃發(fā)揮“助推器”的作用，以其主流權(quán)威的特性，既反映黨和政府在扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的作為，更是通過(guò)相關(guān)主題的策劃報(bào)道，吸引受眾的“注意力經(jīng)濟(jì)”，加速貧困地區(qū)致富的步伐。

1.2 ?拓寬媒體報(bào)道的視野

新聞扶貧策劃是媒體工作者將群眾觀點(diǎn)、群眾路線在新聞宣傳中的具體實(shí)踐，通過(guò)策劃形成合力，將策劃的視角向更廣闊的農(nóng)村延伸，在深度上就扶貧的某個(gè)具體的點(diǎn)進(jìn)行挖掘，同時(shí)在選題上回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，增強(qiáng)服務(wù)百姓的效率。新聞扶貧的系列策劃從與百姓切身利益最關(guān)心的問(wèn)題出發(fā)，以貧困為原點(diǎn)進(jìn)行輻射，從貧困原因探尋到對(duì)貧困地區(qū)資源獨(dú)特性分析，借助媒體的力量進(jìn)行輻射，讓受眾對(duì)貧困地區(qū)的受眾及發(fā)展前景有更立體的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而全面脫貧打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2 ?新聞扶貧策劃中應(yīng)掌握的原則

2.1 ?選題的務(wù)實(shí)性

新聞扶貧的策劃就要求媒體工作者勇于直面社會(huì)矛盾。

在策劃選題的議題設(shè)置上，應(yīng)該密切關(guān)注基層百姓的日常生活和思想情感狀態(tài)，以及他們最關(guān)心的問(wèn)題。著力點(diǎn)應(yīng)該致力于發(fā)現(xiàn)貧困地點(diǎn)的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，借助電視傳播的獨(dú)特手段，探討分析并破解難題的有效辦法。

湖南衛(wèi)視新春走基層系列新聞扶貧策劃，從直播呂洞村到直播香草園再到直播蘇木綽，深度挖掘當(dāng)?shù)厝宋奶厣?，?duì)助推當(dāng)?shù)孛撠氈赂黄鸬搅藰O大的作用。

2.2 ?圍繞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行策劃

不同的媒體在進(jìn)行同類型的新聞扶貧策劃時(shí)，因?yàn)槭艿矫襟w屬性的限制，在新聞產(chǎn)品的展示上自然就存在差異性。電視媒體的策劃，當(dāng)前通過(guò)直播的方式輔以航拍，主持人參與，活動(dòng)策劃等，能夠從大視野、大角度帶給受眾視覺(jué)上的震撼感，同時(shí)微觀的故事敘述又能帶來(lái)娓娓道來(lái)的“后院籬笆”話題傳播，在短時(shí)間內(nèi)形成密集的話題效應(yīng)，效果非常明顯[1]。

2.3 ?新聞作品的生產(chǎn)的高價(jià)值性

新聞本身就極具社會(huì)影響力，輔以策劃的放大后，其產(chǎn)生的作品更加影響力，在扶貧這一宏大命題中，媒體既承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，又要引導(dǎo)社會(huì)輿論。從新聞生產(chǎn)社會(huì)學(xué)的角度來(lái)看，新聞扶貧策劃就要求專業(yè)的新聞人在充分調(diào)研扶貧策劃的切入點(diǎn)的基礎(chǔ)之上，立體貧困地區(qū)的現(xiàn)實(shí)，既不回避貧困深度的現(xiàn)實(shí)，也不刻意高調(diào)歌頌其美好未來(lái)，將事實(shí)和價(jià)值判斷進(jìn)行精準(zhǔn)判斷，在傳播中尋求優(yōu)質(zhì)的解決辦法[2]。

3 ?新聞扶貧策劃在福鼎白茶開(kāi)茶節(jié)中的具體實(shí)踐

從2015年以來(lái)，寧德連續(xù)三年引進(jìn)中央與省地媒體聯(lián)盟直播，以打造福鼎白茶開(kāi)茶節(jié)活動(dòng)品牌為抓手大力推進(jìn)茶旅融合發(fā)展，成為寧德市打造全域旅游目的地的強(qiáng)力“推進(jìn)器”。

3.1 ?注重傳播規(guī)律，精心策劃

在活動(dòng)前期，“幸福福鼎”全媒體推出“白茶產(chǎn)業(yè)促增收”主題宣傳，微信平臺(tái)連續(xù)發(fā)布《那些年，我們一起走過(guò)的開(kāi)茶節(jié)》等23篇活動(dòng)預(yù)告，營(yíng)造出濃厚的輿論氛圍。

直播當(dāng)天，呼應(yīng)各大主流媒體集中報(bào)道，微信、App后臺(tái)編輯人員與現(xiàn)場(chǎng)記者實(shí)時(shí)互動(dòng)，第一時(shí)間發(fā)布《這才是2017年福鼎白茶開(kāi)茶節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)盛況！》，引爆新聞熱點(diǎn)，經(jīng)新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易等近百家媒體、網(wǎng)站、微信平臺(tái)采用或轉(zhuǎn)載，當(dāng)日閱讀量突破8萬(wàn)，《福鼎開(kāi)茶咯》視頻點(diǎn)擊量達(dá)14萬(wàn)多，遠(yuǎn)超往年。

3.2 ?敘事角度多元，展示內(nèi)容立體

從信息接收的角度分析，受眾在處于被動(dòng)接收信息的位置時(shí)，所消化的信息與新聞策劃的敘事視角息息相關(guān)。連續(xù)三年，福鼎開(kāi)茶節(jié)直播的視角越來(lái)越廣，從重點(diǎn)展現(xiàn)白茶制作技藝，傳承國(guó)家“非遺”，到嘗試植入民間信俗文化，探究太姥娘娘與福鼎白茶的歷史淵源，再到全面融合各地民俗、太姥“祈?！?、文藝表演和“微電影”等新興業(yè)態(tài)，直播逐步實(shí)現(xiàn)了福鼎白茶與多元文化的緊密聯(lián)系和集中呈現(xiàn)。

3.3 ?報(bào)道體裁的多樣性

通過(guò)對(duì)直播福鼎系列策劃的報(bào)道內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)報(bào)道的體裁多種多樣，其中又以通訊類報(bào)道最多。主要通過(guò)通訊類報(bào)道講述白茶的人文故事，以及對(duì)當(dāng)?shù)匕傩赵鍪盏呢暙I(xiàn)等。

此外，在電視直播策劃中，畫(huà)面的沖擊力是其另外一個(gè)特點(diǎn)，直播福鼎白茶系列策劃，通過(guò)大量的航拍畫(huà)面產(chǎn)生較大的視覺(jué)沖擊力，能夠增強(qiáng)新聞的觀賞性，讓受眾升騰起自豪感。直播福鼎白茶系列策劃改變傳統(tǒng)單一的配音解說(shuō)的形式，用大量現(xiàn)場(chǎng)同期聲，大數(shù)據(jù)分析等豐富了報(bào)道內(nèi)容，讓受眾對(duì)新聞主題印象更加深刻[3]。

4 ?新聞扶貧策劃在福鼎白茶開(kāi)茶節(jié)中的成效

4.1 ?農(nóng)民得實(shí)惠

福鼎點(diǎn)頭鎮(zhèn)柏柳、大坪、舉州、翁溪等傳統(tǒng)“扶貧村”，緊緊把握“福鼎白茶熱”的良好機(jī)遇，發(fā)揮原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大招商引資，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展生態(tài)休閑旅游，從“扶貧村”蛻變成宜居、宜業(yè)、宜游的“美麗鄉(xiāng)村”，點(diǎn)頭鎮(zhèn)被評(píng)為省級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、省級(jí)綠色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，2016年全鎮(zhèn)農(nóng)民人均可支配收入16 148元（其中，柏柳村143 29元，大坪村14 442元，舉州村13 653元，翁溪村13 364元），同比增長(zhǎng)10%。

4.2 ?完善旅游設(shè)施

開(kāi)茶節(jié)直播已經(jīng)成為福鼎走向世界的窗口。它每年吸引茶商、攝影師和游客數(shù)以萬(wàn)計(jì)。有超過(guò)6 000個(gè)茶商從點(diǎn)頭鎮(zhèn)購(gòu)買茶葉，其中包括500多個(gè)常駐的外地茶商。人流量增大帶來(lái)了城市的住宿、餐飲、商貿(mào)、物流、娛樂(lè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)加快發(fā)展。在2016年，全市接待5 761 000名游客，旅游收入為29.77億人民幣，同比增長(zhǎng)20.3%和23%。

4.3 ?促進(jìn)白茶增產(chǎn)與增收

開(kāi)茶節(jié)直播恰逢白茶采摘旺季。鑒于媒體的宣傳發(fā)酵使白茶交易量持續(xù)回升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在茶節(jié)開(kāi)幕后的半月期間，白茶的日常采摘數(shù)量增長(zhǎng)了近5倍，點(diǎn)頭茶葉市場(chǎng)的日均流量已達(dá)15 000人次。最多時(shí)春茶的單日成交量達(dá)到了15萬(wàn)公斤。每天的交易額達(dá)到了上千萬(wàn)。在白茶鮮葉和成品茶價(jià)格上漲的情況下，銷售額仍然增長(zhǎng)了近40%。福鼎茶農(nóng)收入大幅增加，年人均收入已經(jīng)從最初的幾百元增長(zhǎng)到目前超過(guò)4 500元左右，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

4.4 ?提升地區(qū)的知名度和美譽(yù)度

通過(guò)新聞直播系列節(jié)目的策劃，福鼎市“白茶之鄉(xiāng)”的招牌更加響亮，福鼎白茶在出口和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售上也在蓬勃發(fā)展。目前，全市有茶葉加工企業(yè)550多家，其中規(guī)模以上企業(yè)41家，龍頭企業(yè)99家。在全國(guó)各地建立了直營(yíng)業(yè)務(wù)，并增加了近4 000家營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)。2016年全市茶葉總產(chǎn)值35億元，比去年同期增長(zhǎng)21%。

5 ?新聞策劃在新聞扶貧效果中的啟示

5.1 ?加強(qiáng)多媒體的合作，擴(kuò)大策劃的社會(huì)影響力

在多媒體語(yǔ)境下，受眾更加注重在新聞產(chǎn)品中的參與度和互動(dòng)性，同時(shí)隨著受眾媒介素養(yǎng)的提升，他們也樂(lè)意在參與的同時(shí)，對(duì)信息進(jìn)行自主加工二次傳播。在新聞扶貧策劃中，更應(yīng)該營(yíng)造傳播情境的融合度。通過(guò)相關(guān)新聞官網(wǎng)、微博、微信、客戶端等多媒體形式，對(duì)一些有個(gè)性的內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)推介。優(yōu)質(zhì)的新聞扶貧策劃必須既用符合現(xiàn)代受眾的語(yǔ)言講好講活故事，同樣還要吸引他們深度參與，唯有如此，效果才能更立體[4]。

5.2 ?新聞?wù)Z言的使用針對(duì)性

以受眾為中心的傳播策劃注定了信息在傳遞過(guò)程中，要考慮受眾的信息接收特點(diǎn)。直播福鼎白茶系列，以白茶為中心點(diǎn)，注重故事的構(gòu)造，通過(guò)用話家常的接地氣方式講述當(dāng)?shù)匕傩张c白茶的故事，從種茶采茶加工茶等各個(gè)環(huán)節(jié)，把茶農(nóng)的訴求點(diǎn)結(jié)合在新聞報(bào)道中展現(xiàn)給受眾。同時(shí)在新聞?wù)Z言的使用上，擯棄傳統(tǒng)的播音腔，同時(shí)還融入白茶文化，增加策劃的厚重感。同時(shí)以一個(gè)具體茶農(nóng)的生活變化作為觀察點(diǎn)，重播效果更加實(shí)在，深入人心。

5.3 ?策劃品牌化，做到媒體和被報(bào)道地區(qū)以及百姓的的多方共贏

將新聞扶貧策劃做成品牌化，既能賦予媒體更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，更能凸顯媒體在給力貧困地區(qū)脫貧致富的作為。在定位方面，直播福鼎系列扶貧策劃著力在直播方面下工夫，通過(guò)在特定時(shí)間段密集的豐富多彩的活動(dòng)展示，同時(shí)結(jié)合航拍，多元敘述等方式，更容易帶給受眾沉浸感，參與的欲望更強(qiáng)烈。做到了媒體品牌效益增加，茶農(nóng)增收，地方經(jīng)濟(jì)活力增強(qiáng)的多方共贏。

參考文獻(xiàn)

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[2]李志武，管林忠.發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢(shì)——濱州日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新精準(zhǔn)扶貧服務(wù)方式[J].中國(guó)地市報(bào)人，2017（6）.

[3]龔盼東.全媒體視閾下的新聞策劃研究[D].南寧：廣西師范學(xué)院，2014.

[4]走轉(zhuǎn)改新聞報(bào)道的框架研究[D].重慶：西南政法大學(xué)，2015.

[5]林增光，邵克斌，朱亦鵬.三年開(kāi)茶直播 全域旅游騰飛[J].海峽通訊，2017（7）：44-45.