（韓國國立群山大學(xué) 韓國 群山 54156）

信息時代對海報設(shè)計的要求也越來越高，對其設(shè)計本身都提出了新的挑戰(zhàn)和要求，其海報設(shè)計的內(nèi)涵表現(xiàn)也越來越重要。漢字作為中華文化的重要載體，總有獨特的結(jié)構(gòu)與意象思維，在海報設(shè)計中得到了廣泛的使用，從根本上來說這就是設(shè)計者的視覺元素和靈感來源，利用漢字設(shè)計海報可以充分展現(xiàn)獨特的民族文化藝術(shù)風(fēng)格，和彰顯海報的意象美感受。巧妙運用漢字的意象美，可以為設(shè)計作品平添許多的藝術(shù)氛圍，在傳遞設(shè)計訴求的過程中，漢字的意象美能有效地避免直白、平淡等弊端，使作品產(chǎn)生優(yōu)雅的氣質(zhì)。因此，可以利用海報設(shè)計中漢字設(shè)計的意象表現(xiàn)手法，通過不同形式來展現(xiàn)其海報設(shè)計的含義。

一、漢字的“形”在海報設(shè)計中的應(yīng)用

漢字作為中國民族文化的化石，不僅是歷史的沉淀，還是中華民族文化語言的載體。中國最初的文字就是屬于“象形文字”，所以說“象”就是漢字的根。根據(jù)漢字的這一特性，我們可以知道漢字可以衍生出千變?nèi)f化的外形，從根本上來說這些圖形與現(xiàn)實社會也是有緊密聯(lián)系的，可以激發(fā)人們獨特的思維以及體驗。漢字呈現(xiàn)出來具有較強的生命力，分解開來我們可以看到每個漢字單獨又是一幅圖畫，漢字的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出既規(guī)律又雜亂的一個特點，正是因為如此，漢字的橫豎、撇捺以及勾就可以延伸組成很多有內(nèi)涵和價值的文字。漢字造型呈現(xiàn)出由點到面，不同文字組合在一起形成了相互穿插的結(jié)構(gòu)，又呈現(xiàn)出了較強的表現(xiàn)力。

（一）漢字部分偏旁在海報設(shè)計中的置換圖形表現(xiàn)

由于漢字來源于圖形，漢字部分偏旁也是其中的一部分，他可以發(fā)展成為海報設(shè)計中的重要內(nèi)容，來發(fā)揮裝飾圖案和文字的作用。比如，中國傳統(tǒng)文化十分注重吉祥如意這一系列漢字文化，利用中國人這一特性在海報設(shè)計中加入龍、鳳、桃等含有吉祥如意的具體物體形象來進(jìn)行，從根本上來說不僅僅是替換了海報設(shè)計中漢字的某些筆畫，更重要的是達(dá)到了中國人追求的吉祥如意的寓意。

（二）漢字整體結(jié)構(gòu)在海報設(shè)計中的置換圖形表現(xiàn)

漢字整體結(jié)構(gòu)在海報設(shè)計中的置換圖形表現(xiàn)更加全面，與其偏旁部首等圖形置換有著極大的差異，從根本上來說展示的角度和寓意也不一樣。比如，上海世博會“世”字的標(biāo)志設(shè)計就是采用了漢字整體結(jié)構(gòu)置換圖形表現(xiàn)的方式，中國漢字“世”字展示的時候設(shè)計者將其與2010數(shù)字巧妙結(jié)合，從根本上來說不僅展示了漢字的整體化特點，也向全世界宣布了我們中國的傳統(tǒng)文字文化。其中，“世”字設(shè)計的時候，給我們呈現(xiàn)的是三人合臂相擁的設(shè)計畫面，在中國漢字意義中一人是人，但是兩個人就變成了從，三個人順理成章變成了眾，從根本上來說三人合臂相擁的“世”字設(shè)計就展現(xiàn)著緊緊相擁的人民群體。同時，“世”字設(shè)計又搭配了綠色色彩，旨在展現(xiàn)中華兒女的活力以及創(chuàng)造激情。這種漢字整體結(jié)構(gòu)的圖文置換方式在海報設(shè)計中應(yīng)用的很廣泛，將設(shè)計者的表達(dá)思想以及寓意都融入了進(jìn)去，從根本上來說有利于通過海報漢字設(shè)計來挖掘更多的民族文化。

二、漢字的“意”在海報設(shè)計中的應(yīng)用

漢字的表意性獨特又強烈，許多漢字都有具體客觀的物體作為支撐，這為海報設(shè)計獨特性、意象性展示等也提供了條件。從漢字源頭來說，其幾乎接近于圖畫，我們通過某些漢字可以達(dá)到見形知意的效果，這與漢字“指事、象形、會意、形聲、轉(zhuǎn)注、假借”這六種造字方法有著極深的關(guān)系。新形勢下漢字結(jié)構(gòu)不斷簡潔和便利，線條更加流暢明顯。但是漢字經(jīng)過幾千年歷史傳承下來，雖然很難做到見形知意，但是從現(xiàn)實情況來看漢字的根總是一脈相承，千變?nèi)f化的漢字形式中我們總可以找到同根同源，正因為如此，其在海報設(shè)計中呈現(xiàn)出較強的表象意義，孕育著深厚的民族文化精神，通過漢字文化外在表象也進(jìn)一步展示了他們想要表達(dá)的內(nèi)容。

（一）漢字中“意”本源在海報設(shè)計中的表現(xiàn)手法

我們在研究海報設(shè)計中漢字的本源，就會發(fā)現(xiàn)漢字的“形”與“意”是相輔相成的，以“形”表“意”，要表達(dá)出“意”的本源就必須認(rèn)清楚它的“形”。所謂漢字的“意”，指的就是人們通過對現(xiàn)實生活中的萬事萬物等的自然物象所直接進(jìn)行的象形描摹過程，不僅直白的道出了“字”的意思，而且還間接地傳遞出了萬物的精神和境界。中國漢字文化博大精深，不同的漢字在不同的場合都被賦予了不同的意，所以海報設(shè)計中為了更好地理解漢字的意，我們要將它與具體的形對應(yīng)起來進(jìn)行思考，從根本上來說這就是漢字的本源表現(xiàn)手法，也是漢字“意”的表現(xiàn)方式。

（二）漢字中“意”傳達(dá)在海報設(shè)計中的表現(xiàn)手法

海報設(shè)計中漢字“意”的傳達(dá)是基于漢字整體角度出發(fā)的，設(shè)計者在設(shè)計過程中是需要研究漢字“意”的本質(zhì)及其結(jié)構(gòu)，在通過漢字視覺審美來傳達(dá)其蘊藏的內(nèi)涵。這是設(shè)計者結(jié)合客觀事物進(jìn)行意象表達(dá)設(shè)計之后才有的，在一定程度上融入了設(shè)計者的主觀情感因素，主觀情感與客觀事物特征的結(jié)合就可以呈現(xiàn)出來漢字獨特的意，從而通過外在視覺形象來傳達(dá)漢字神秘的意，不斷升華其漢字的意與情感因素，實現(xiàn)觀者與設(shè)計者的情感共鳴。

三、海報設(shè)計中“形”“意”合一的思考

漢字的造字藝術(shù)，一方面堅持“以形表意”的基本原則來設(shè)計海報。準(zhǔn)確把握漢字意象表達(dá)特征的基礎(chǔ)上，在進(jìn)行字體設(shè)計中，無論是點線面還是漢字物體表達(dá)方式呈現(xiàn)出來的都是抽象的字體造型。所以，這種設(shè)計的關(guān)鍵在于設(shè)計者對客觀事物的認(rèn)識與漢字結(jié)構(gòu)造型設(shè)計的結(jié)合，巧妙構(gòu)思設(shè)計出具有更深層次內(nèi)涵的漢字?！耙孕伪硪狻钡臐h字，在一定程度上弱化了漢字本身，反而更加注重它的形象，通過漢字形象來傳達(dá)出意的內(nèi)涵。另一方面，堅持“以意傳情”的原則來設(shè)計海報，也是海報設(shè)計中“形”“意”合一的一種方式。這種表達(dá)設(shè)計方式雖然強調(diào)符號圖形，但是他們從設(shè)計角度出發(fā)認(rèn)為漢字來源于圖形，符號是漢字本身的特征，“以意傳情”是海報設(shè)計間接的表現(xiàn)方式，這也需要海報設(shè)計者深入研究和理解漢字本身的含義，才能品味出漢字本身的意，從而設(shè)計出來的漢字也才能傳達(dá)出相應(yīng)的情感內(nèi)涵。

四、結(jié)語

漢字設(shè)計在海報設(shè)計中是不可或缺的一部分。漢字在不斷演化、變革的進(jìn)程中形成了獨樹一幟的審美特征，獨具智慧的造字方法造就了漢字的獨特意象使它具有其他文字不可比擬的意象美。由于漢字最初來源于古樸的圖形，隨之逐漸抽象、提煉為語言符號，使得漢字始終不能擺脫圖形的要素和構(gòu)件，這就造就了當(dāng)下中國漢字所具備的形意兼在的獨特美感。將漢字設(shè)計的意象表現(xiàn)運用于海報設(shè)計中，無疑會增加生機與活力。