◎周 宇

（人民交通出版社 北京 100011）

融合發(fā)展，是今后媒體行業(yè)發(fā)展的主線。技術(shù)、資本與媒體企業(yè)，作者、讀者與媒體企業(yè)，融合交互，不斷催生出新的商業(yè)模式。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體發(fā)展面臨的新形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須積極探索媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”。作為傳統(tǒng)媒體編輯，要深刻領(lǐng)會(huì)媒體融合發(fā)展的緊迫性和重要性，因勢(shì)利導(dǎo)、堅(jiān)定信心、深化認(rèn)識(shí)、理清思路、付諸行動(dòng)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

一、準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體發(fā)展的新變化

信息技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，給媒體傳播帶來(lái)深刻變化。放眼全球，有的順勢(shì)而為，挺立潮頭，如《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面推出許多舉措，數(shù)字產(chǎn)品收入逐步替代紙質(zhì)產(chǎn)品收入；有的因循守舊，湮沒(méi)潮中，如美國(guó)老牌出版商“時(shí)代出版公司”被梅雷迪斯公司收購(gòu)，使一個(gè)傳媒時(shí)代隨之消失。

上述正反兩方面的實(shí)例說(shuō)明，不管傳統(tǒng)媒體之前有多么強(qiáng)大，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨、面對(duì)媒體技術(shù)的進(jìn)步，不迎頭跟上、主動(dòng)融合，就要落后，就要被淘汰。隨著移動(dòng)互聯(lián)、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，讀者的閱讀習(xí)慣、購(gòu)買習(xí)慣、支付習(xí)慣都發(fā)生了重大變化，也使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了根本性變化。

新形勢(shì)下的新變化，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，讀者對(duì)于知識(shí)與信息的獲取渠道更加多元化、要求更高；其二，渠道發(fā)生重要變化，國(guó)內(nèi)三大電商占據(jù)了渠道的重要位置；其三，書、報(bào)、刊、網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字出版、影視、泛娛樂(lè)融合程度更高；其四，人工智能、大數(shù)據(jù)、VR、AR、MR等媒體技術(shù)的應(yīng)用，提供精準(zhǔn)、有效、體驗(yàn)感強(qiáng)的服務(wù)空間更大；其五，資本與出版業(yè)的融合更加緊密；其六，共享經(jīng)濟(jì)理念加快了出版融合發(fā)展速度，融合體現(xiàn)在技術(shù)、合作、滲透等多個(gè)層面。

二、適應(yīng)媒體新形勢(shì)，堅(jiān)定融合發(fā)展信心

21世紀(jì)以來(lái)，傳統(tǒng)傳媒業(yè)態(tài)發(fā)生了很大變化，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體影響傳統(tǒng)的新聞形式并產(chǎn)生很大的沖擊。早期的互聯(lián)網(wǎng)媒體，例如搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等新聞傳媒網(wǎng)站依然是傳統(tǒng)媒體的狀態(tài)，只是加強(qiáng)了新聞內(nèi)容，觀賞性逐步提升，添加了評(píng)論內(nèi)容，這種形式對(duì)傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有形成太大影響。但隨著微信、騰訊等即時(shí)交流軟件的出現(xiàn)，年輕人瀏覽新聞的觀念改變了，在評(píng)論、點(diǎn)贊、拉黑、屏蔽等輔助功能的影響下，閱讀者增加了新聞的選擇權(quán)，傳統(tǒng)閱讀式新聞模式已無(wú)法滿足年青一代的需求。抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，給大眾讀者提供了傳播、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造新聞的新途徑。傳統(tǒng)的新聞業(yè)態(tài)已經(jīng)向著多元化方向發(fā)展，使新聞傳播更迅速、更便捷、更多元。

面對(duì)媒體發(fā)展環(huán)境變化，傳媒編輯要嚴(yán)格把好媒體內(nèi)容關(guān)，推動(dòng)媒體融合實(shí)踐。傳媒編輯要在導(dǎo)向上引領(lǐng)讀者，在編輯工作中把好政策關(guān)、把好政治觀。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體編輯要適應(yīng)BAT、優(yōu)酷、新浪微博等新業(yè)態(tài)的崛起，研究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)邏輯，研究互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)崛起所帶來(lái)的商業(yè)空間及合作共贏機(jī)會(huì)，研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。要結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身的能力與優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確地找到新舊業(yè)態(tài)接口，找到融合發(fā)展的空間與機(jī)會(huì)。通過(guò)不斷組織策劃多媒體合作項(xiàng)目，推動(dòng)媒體融合實(shí)踐深入開展，堅(jiān)定融合發(fā)展信心。

三、堅(jiān)持以受眾為中心，打造高品質(zhì)內(nèi)容

媒體的核心價(jià)值觀就是一切服務(wù)于受眾，以受眾為中心，為受眾創(chuàng)造價(jià)值，用積極的思想、豐富的內(nèi)容、多樣化的形式吸引受眾、引導(dǎo)受眾、影響受眾。在內(nèi)容與媒體形式的關(guān)系方面，內(nèi)容始終是主題，必須要滿足受眾對(duì)高品質(zhì)閱讀的需求。在力所能及的前提下，要經(jīng)常性地對(duì)照受眾閱讀興趣的變化，策劃組織與時(shí)俱進(jìn)的多媒體融合項(xiàng)目，為傳統(tǒng)媒體吸引更多的新生代受眾。同時(shí)在實(shí)際工作中，傳媒編輯要不斷學(xué)習(xí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)國(guó)家政策精神進(jìn)行詳細(xì)解讀和把握；要促進(jìn)精神文明建設(shè)和融合發(fā)展工作協(xié)調(diào)統(tǒng)一，真正實(shí)現(xiàn)精神文明建設(shè)與媒體融合發(fā)展、一體化發(fā)展，為受眾提供高品質(zhì)精神食糧。

四、注重運(yùn)用新技術(shù)，挖掘大數(shù)據(jù)潛力

目前，VR(Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí))、AR（Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（Mix Reality，混合現(xiàn)實(shí)）、CR（Cinematic Reality，影像現(xiàn)實(shí)技術(shù)）在媒體中不斷得到應(yīng)用，給用戶帶來(lái)更好的學(xué)習(xí)和閱讀體驗(yàn)，也為媒體數(shù)據(jù)的應(yīng)用提供更為廣闊的空間。AI（Artificial Intelligence，人工智能）使得機(jī)器能夠看、聽、學(xué)、聞，并且與大數(shù)據(jù)相融合。內(nèi)容與受眾大數(shù)據(jù)通過(guò)人工智能收集、分析、整理、標(biāo)記，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)知識(shí)或信息的精準(zhǔn)個(gè)性化匹配。數(shù)據(jù)使媒體與受眾更好地連接，如何使用新技術(shù)設(shè)計(jì)媒體的數(shù)據(jù)框架并進(jìn)行有效的管理，是需要深度思考與挖掘的。

五、提升創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)意識(shí)，推動(dòng)編輯工作轉(zhuǎn)型

創(chuàng)新，既有觀念、理念、思維上的創(chuàng)新突破，也有創(chuàng)新文化的深入、創(chuàng)新技術(shù)的引領(lǐng)。傳統(tǒng)媒體編輯必須始終對(duì)商業(yè)市場(chǎng)保持敏感、對(duì)受眾及廣告主的變化保持敏感，在內(nèi)容提供、閱讀體驗(yàn)、話題設(shè)定、溝通互動(dòng)、新技術(shù)應(yīng)用等方面走在前列，保持媒體影響力的深化及品牌的強(qiáng)化。創(chuàng)新還極其深刻地體現(xiàn)于編輯工作的整個(gè)活動(dòng)中，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)、研究，激發(fā)創(chuàng)新活力和對(duì)新事物的敏感性。面對(duì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)及快速變化的環(huán)境，要認(rèn)真思考有利于發(fā)展的融合出版方案，推動(dòng)編輯工作轉(zhuǎn)型。

六、利用現(xiàn)有媒體資源，構(gòu)建用戶價(jià)值平臺(tái)

首先要對(duì)現(xiàn)有媒體資源進(jìn)行整合。將積累的紙質(zhì)產(chǎn)品數(shù)字化，形成基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源，基礎(chǔ)資源相當(dāng)于“原材料”；對(duì)資源進(jìn)行加工形成專題數(shù)據(jù)庫(kù)，專題數(shù)據(jù)庫(kù)則可以稱得上是“半成品”；然后對(duì)資源進(jìn)行整合、拓展，形成專門化應(yīng)用產(chǎn)品，如形成數(shù)字教育教材及資源等。同時(shí)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能，依托數(shù)據(jù)資源庫(kù)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)或行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。對(duì)接行業(yè)需求，構(gòu)建平臺(tái)，形成精準(zhǔn)的技術(shù)解決方案或知識(shí)信息服務(wù)，進(jìn)一步連接用戶，共享知識(shí)創(chuàng)造，進(jìn)而提升平臺(tái)價(jià)值。傳統(tǒng)媒體作為最主要的數(shù)據(jù)提供者，要成為平臺(tái)的主導(dǎo)者，需要通過(guò)有效的編輯活動(dòng)促進(jìn)平臺(tái)上活躍的用戶進(jìn)行知識(shí)創(chuàng)造與生產(chǎn)、發(fā)布，并且制定交易規(guī)則，促進(jìn)平臺(tái)上的用戶相連接，讓每一個(gè)連接形成價(jià)值。