張國(guó)功?朱林燕

【摘 要】? 從價(jià)值追求、獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與階段性任務(wù)來看，脫貧攻堅(jiān)為公益出版提供了廣闊的實(shí)踐平臺(tái)。從現(xiàn)已取得的成果來看，公益出版助力脫貧攻堅(jiān)需要探索更為切實(shí)有效的實(shí)踐路徑，體現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”的精神;要基于出版力量，發(fā)揮文化行業(yè)優(yōu)勢(shì);要加大社會(huì)化力度;要以項(xiàng)目化等方式強(qiáng)化管理;要加大科技運(yùn)用，突破單一化公益出版服務(wù)方式。

【關(guān)? 鍵? 詞】脫貧攻堅(jiān);公益出版;實(shí)踐路徑

【作者單位】張國(guó)功，南昌大學(xué)人文學(xué)院;朱林燕，南昌大學(xué)人文學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】2019 江西省高等學(xué)校教學(xué)改革研究課題“融合文學(xué)教育與編輯出版的高校書評(píng)寫作課程建設(shè)研究”（JXJG-19-1-41）。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.22.002

2006年，中國(guó)出版業(yè)加快“轉(zhuǎn)企改制”的進(jìn)程，將出版單位分為公益性出版單位和經(jīng)營(yíng)性出版單位兩大類;《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出“公共文化服務(wù)”的理念。2009年，新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》，明確提出要建立以政府為主導(dǎo)、以公益性單位為主體的新聞出版公共服務(wù)體系;實(shí)現(xiàn)政府職能的根本轉(zhuǎn)變，建立以公益性單位為主體的新聞出版公共服務(wù)體系。在建構(gòu)社會(huì)主義公共文化服務(wù)體系的進(jìn)程中，公益出版日益煥發(fā)出巨大的能量與社會(huì)效益。雖然公益出版的規(guī)模和所占的市場(chǎng)份額相對(duì)不大，但因其彰顯的社會(huì)效益，而體現(xiàn)出不可或缺的特定作用，在中國(guó)的出版格局中占有重要地位。黨的十八大以來，黨中央把脫貧攻堅(jiān)作為全面建成小康社會(huì)的底線性任務(wù)和標(biāo)志性指標(biāo)，做出重大部署;2020年，是中國(guó)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)的決勝之年。在脫貧攻堅(jiān)這一時(shí)代大背景下，公益出版獲得廣闊的實(shí)踐平臺(tái)，也需要探索出更為切實(shí)有效的實(shí)踐路徑。

一、 脫貧攻堅(jiān)為公益出版提供了更為廣闊的實(shí)踐平臺(tái)

作為一種特定的出版類型，公益出版的發(fā)展與實(shí)踐需要緊密結(jié)合社會(huì)需求。從價(jià)值追求、獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與階段性任務(wù)來看，脫貧攻堅(jiān)為公益出版提供了廣闊的實(shí)踐平臺(tái)。

1.公益出版與脫貧攻堅(jiān)有著高度疊合的價(jià)值取向和目標(biāo)追求

公益出版有著豐富的理論內(nèi)涵與實(shí)踐內(nèi)容。作為我國(guó)公共文化事業(yè)的組成部分，公益出版項(xiàng)目具有以社會(huì)效益為首要原則、無償性、公平、普惠等突出特點(diǎn)。歷經(jīng)多年的探索與建設(shè)，我國(guó)的公益出版已經(jīng)大致形成以人民出版社、盲文出版社、民族出版社、中國(guó)藏學(xué)出版社等公益性出版單位為主體，以農(nóng)家書屋、社區(qū)書屋、國(guó)家出版重大工程、“東風(fēng)工程”、國(guó)家出版基金、全民閱讀推廣活動(dòng)、盲文出版等重大項(xiàng)目為標(biāo)志性成果的公益出版事業(yè)體系。在政府主導(dǎo)、多方參與的努力下，公益出版為社會(huì)提供了廣泛、多樣、動(dòng)態(tài)的公共服務(wù)。2015年11月29日，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》，提出確保到2020年農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。作為實(shí)現(xiàn)中國(guó)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的重大任務(wù)，脫貧攻堅(jiān)與公益出版這一重要的出版類型，在堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先、彰顯公共利益這一點(diǎn)上，有著高度疊合的價(jià)值取向和目標(biāo)追求，容易得到全社會(huì)認(rèn)同。政治出版、民族出版、農(nóng)村出版、盲文出版等當(dāng)代公益出版事業(yè)的主要領(lǐng)域，與脫貧攻堅(jiān)普惠農(nóng)村、少數(shù)民族地區(qū)與弱勢(shì)群體，體現(xiàn)社會(huì)公平正義等，覆蓋范圍高度疊合，這也是它們以公共利益為最高價(jià)值與目標(biāo)追求的體現(xiàn)。

2.公益出版是進(jìn)行文化扶貧的有效手段，在脫貧攻堅(jiān)上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

信息時(shí)代，知識(shí)貧困是必須引起注意的致貧因素。除了自身文化水平低下，知識(shí)貧困更深層次表現(xiàn)為獲取、傳播信息途徑的缺失和掌握技術(shù)、知識(shí)能力的匱乏[1]。知化社會(huì)使權(quán)利生產(chǎn)與權(quán)利分享的能力更大程度上取決于地區(qū)和人口的文化素質(zhì)，這是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的顯著特征。因此，從知化權(quán)利的視角看，出版業(yè)扶貧具有知識(shí)生產(chǎn)補(bǔ)給和均衡分配格局的重要意義。基于文化知識(shí)密集與內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)，出版業(yè)踐行行業(yè)扶貧的社會(huì)義務(wù)，在滿足貧困地區(qū)與貧困人口發(fā)展實(shí)際需要的重要方面——知識(shí)需求方面，有著相對(duì)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。出版扶貧既可以通過知識(shí)生產(chǎn)滿足培育貧困地區(qū)和貧困人口內(nèi)生力量的需要，促進(jìn)權(quán)利的生產(chǎn);又可以通過均衡分配知識(shí)產(chǎn)品，使貧困地區(qū)與貧困人口共享社會(huì)發(fā)展成果，達(dá)成權(quán)利的享用[2]。隨著中國(guó)特色扶貧開發(fā)道路的探索、制度性保障的施行以及物質(zhì)貧困狀況的不斷改善，貧困人群的精神文化需求日益凸顯。《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》提出的“扶貧先扶智，增強(qiáng)貧困人口自我發(fā)展能力”，體現(xiàn)了文化扶貧成為新時(shí)代扶貧工作的重要內(nèi)容與更高要求。與經(jīng)濟(jì)物質(zhì)扶貧相比，在為消除貧困提供文化知識(shí)補(bǔ)給，進(jìn)行文化、智力與精神扶貧，即在扶智以自立和扶志以自強(qiáng)方面，公益出版可以發(fā)揮出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是助力激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力更為有效的手段。

3.助力脫貧攻堅(jiān)是當(dāng)前公益出版最突出、最重要的任務(wù)

公益出版注重公共利益、長(zhǎng)線建設(shè)、可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)又有著與時(shí)俱進(jìn)的任務(wù)性、當(dāng)下性特點(diǎn)，需要結(jié)合政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等進(jìn)行先后急緩的設(shè)計(jì)、安排與踐行。從總的要求來看，公益出版機(jī)構(gòu)必須完成好黨和政府交予的各項(xiàng)政治性、公益性出版任務(wù)，為社會(huì)不斷提供充足、豐富的公益文化產(chǎn)品。而在特定的時(shí)期，因?yàn)閲?guó)家財(cái)力投入相對(duì)有限，公益性出版必須體現(xiàn)出投入的階段性、任務(wù)性。隨著近年全面建設(shè)社會(huì)主義公共文化服務(wù)體系進(jìn)程的加快，作為其中重要力量與不可或缺組成部分的公益出版，更要注重安排的計(jì)劃性。在脫貧攻堅(jiān)已進(jìn)入決戰(zhàn)倒計(jì)時(shí)的今天，服務(wù)于脫貧攻堅(jiān)無疑是公益出版最應(yīng)關(guān)注的方向之一。從參與的廣泛性來看，公益出版不僅是公益性出版單位的職責(zé)所在，也是其他經(jīng)營(yíng)性出版社履行社會(huì)文化使命、構(gòu)建社會(huì)主義公共文化服務(wù)體系的方向之一[3]。

二、 公益出版助力脫貧攻堅(jiān)需要探索更為切實(shí)有效的實(shí)踐路徑

除了通行的消費(fèi)扶貧、物資捐贈(zèng)、選派人員進(jìn)行專職扶貧等，從行業(yè)扶貧的角度看，當(dāng)前出版業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)、體現(xiàn)出行業(yè)特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)的做法，主要是以主題出版的形式講好扶貧故事與基于出版服務(wù)為貧困地區(qū)、貧困人口提供形式多樣的文化智力支持兩大類型。中國(guó)出版業(yè)近年在這兩方面付出了巨大的努力，取得了突出的成果，但仍需進(jìn)一步探索更為切實(shí)有效的實(shí)踐路徑。

1.公益性扶貧出版物更需要體現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”的精神

以《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》自2019年6月、2020年1月與7月連續(xù)三次發(fā)布，累計(jì)434種的“鄉(xiāng)村振興與扶貧扶智”主題出版物為代表，近年出現(xiàn)了一大批社會(huì)效益明顯的扶貧類圖書[4]。其中既有對(duì)國(guó)家扶貧舉措、扶貧事業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)介紹與深入思考的理論研究著作，也有敘述扶貧工作者踐行初心使命的文學(xué)著作等。這是公益出版直接助力脫貧攻堅(jiān)的主要方式。公益事業(yè)提供公共文化產(chǎn)品時(shí)的同質(zhì)化、低水平，是建構(gòu)公共文化服務(wù)體系時(shí)容易出現(xiàn)的問題之一。脫貧攻堅(jiān)，成敗在于精準(zhǔn)。如今精準(zhǔn)扶貧日益成為扶貧，尤其是文化扶貧的指導(dǎo)思想。從當(dāng)下林林總總的扶貧出版物來看，品種需要進(jìn)一步改進(jìn)，發(fā)行量仍有很大的提升空間。尤其是在主題展示的廣度和深度方面，現(xiàn)有扶貧出版物離目標(biāo)仍有不小的差距;策劃、出版與發(fā)行全程需要更為精準(zhǔn)，從而讓扶貧出版物真正貼近“三農(nóng)”，有針對(duì)性地滿足貧困地區(qū)讀者的需求，發(fā)揮圖書價(jià)值引領(lǐng)、啟迪民智、普及科學(xué)、開啟未來的獨(dú)特作用。這需要出版人主動(dòng)走出去、走下去、走進(jìn)去，深入貧困地區(qū)開展調(diào)查研究，為全面建成小康社會(huì)提供更多優(yōu)質(zhì)的精神食糧[5]。

2.公益出版要基于出版力量“扶智扶志”，發(fā)揮文化行業(yè)優(yōu)勢(shì)

在主題出版之外，出版業(yè)探索多種相關(guān)方式，通過文化扶貧助力脫貧攻堅(jiān)，為扶貧工作提供路徑、內(nèi)生動(dòng)力。如中國(guó)出版集團(tuán)自2015年起定點(diǎn)幫扶青海省澤庫(kù)縣，通過文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)合作、特色文化宣傳、人才干部培訓(xùn)、黨建結(jié)對(duì)幫扶等多樣化方式奠定扶貧的智力基礎(chǔ)，切實(shí)落實(shí)精準(zhǔn)扶貧、穩(wěn)定脫貧。中國(guó)出版集團(tuán)的十大脫貧項(xiàng)目，包括直接投入資金500萬元，具體投入到文化旅游等項(xiàng)目;擴(kuò)大縣域品牌及特色產(chǎn)品影響力，在BIBF、榮寶齋展示銷售;在新華書店網(wǎng)上商城設(shè)立扶貧專欄;推進(jìn)“四個(gè)一”（一本圖書、一個(gè)視頻、一本畫冊(cè)、一首歌曲）幫扶，宣介澤庫(kù)縣特色文化品牌;助力全民閱讀“七進(jìn)”、書香社會(huì)建設(shè)，捐贈(zèng)圖書給中小學(xué)校等。江西美術(shù)出版社與南昌市崛美公益發(fā)展中心于2018年聯(lián)合發(fā)起公益項(xiàng)目“名著小書包”，致力于逐步建立與貧困地區(qū)孩子一生相伴的“家庭小書柜”，以智扶貧。項(xiàng)目通過對(duì)鄉(xiāng)村中小學(xué)生一人捐助一個(gè)“名著小書包”，配合中、高考改革，將名著納入學(xué)生課外閱讀體系，幫助鄉(xiāng)村孩子實(shí)現(xiàn)教育脫貧。長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將文化扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧結(jié)合，以在種植基地興建休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)、開發(fā)“村讀”（朱鋪鄉(xiāng)村閱讀文化空間）系列鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品為主體，以兩個(gè)村莊為核心區(qū)，建成集體驗(yàn)、研學(xué)、采摘、休閑、旅居五位一體的“晴耕雨讀”田園綜合體，建立閱讀推廣基地與影像調(diào)查基地，開展“曬書節(jié)”、義務(wù)“送課”等活動(dòng)。時(shí)代新媒體出版社在金寨開展“在線課堂+智慧課堂”試點(diǎn)工程，捐贈(zèng)價(jià)值近百萬元的智慧教育產(chǎn)品，成功實(shí)現(xiàn)對(duì)金寨縣偏遠(yuǎn)地區(qū)的在線教學(xué)。扶貧不是簡(jiǎn)單的救濟(jì)與“輸血”，公益事業(yè)更需要考量效率[6]。從上述相對(duì)有影響力的扶貧項(xiàng)目可以看出，出版業(yè)的扶貧涉及開發(fā)文創(chuàng)、旅游、教育、培訓(xùn)、宣傳、展銷、捐贈(zèng)等多樣化的途徑，其成功的扶貧案例，反映了基于出版業(yè)文化知識(shí)集中的行業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源整合與利用這一經(jīng)驗(yàn)。這種基于自身行業(yè)力量與優(yōu)勢(shì)、量力而行的做法，不僅使得精準(zhǔn)扶貧、穩(wěn)定脫貧的基礎(chǔ)更加牢固，而且使得“扶智扶志”特色更加鮮明。

3.公益出版需要加大社會(huì)化力度

加大社會(huì)化力量，包括加強(qiáng)社會(huì)化營(yíng)銷與社會(huì)力量參與兩個(gè)方面。就社會(huì)化營(yíng)銷而言，學(xué)界與業(yè)界普遍注意到，中國(guó)的公益出版長(zhǎng)期存在缺乏營(yíng)銷理念、營(yíng)銷效果不顯著而出版機(jī)構(gòu)多陷于“被動(dòng)公益”局面的問題。雖然公益出版產(chǎn)品與服務(wù)并不以經(jīng)濟(jì)效益為主要目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)杠桿與市場(chǎng)機(jī)制相對(duì)淡化，但并不意味著可以任由營(yíng)銷完全缺席。公益出版同樣需要社會(huì)營(yíng)銷，只是其目的不在于銷售產(chǎn)品，而在于如何更好地將公益出版服務(wù)惠及民眾，使得公益性出版機(jī)構(gòu)通過營(yíng)銷手段籌集資金、吸引人才、獲取公共出版資源、占領(lǐng)公益?zhèn)鞑デ赖萚7]。通過個(gè)案分析可發(fā)現(xiàn)，不論是政府主導(dǎo)型還是社會(huì)主導(dǎo)型的公益出版項(xiàng)目，大多以外部經(jīng)濟(jì)來源為主，很少主動(dòng)采取營(yíng)銷策略和多渠道營(yíng)銷方式;很多公益出版項(xiàng)目都依靠傳統(tǒng)權(quán)威媒體的宣傳，而對(duì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)不足[8]。就社會(huì)力量參與公益出版而言，國(guó)家扶持能力有限、社會(huì)力量參與較少，成為公益出版領(lǐng)域的突出問題。傳統(tǒng)的公益出版項(xiàng)目，多依賴于財(cái)政支出、專項(xiàng)基金、稅收優(yōu)惠、政府采購(gòu)等方式獲得政府公共財(cái)政的資金扶持。因此，必須融合公益與社會(huì)各方力量，共同推動(dòng)公益出版發(fā)展[9]。 “公益出版項(xiàng)目運(yùn)作的主體不僅是公益性出版單位，運(yùn)作資金的來源也不能只依靠政府主導(dǎo)的公益出版工程、公益出版基金，經(jīng)營(yíng)性出版社也可以通過自籌資金、慈善機(jī)構(gòu)捐助、企業(yè)項(xiàng)目委托等多種形式，利用社會(huì)力量開展公益出版工作，第三方社會(huì)組織也可以與出版產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同參與公益出版項(xiàng)目”[8]。政府可采取包括稅收優(yōu)惠等在內(nèi)的各項(xiàng)措施，引導(dǎo)基金會(huì)參與文化公益事業(yè)，改變公益“完全由政府包辦”的舊模式[10]。政府主導(dǎo)公益出版有利于整合優(yōu)勢(shì)資源，在組建領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)、出臺(tái)法規(guī)政策、引導(dǎo)方向等方面形成協(xié)調(diào)機(jī)制，使公益出版獲得長(zhǎng)效保障，但也容易因?yàn)槿狈ι鐣?huì)參與、活力不足等因素導(dǎo)致公共產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)主體單一。當(dāng)下脫貧攻堅(jiān)任務(wù)艱巨，應(yīng)該創(chuàng)造條件，鼓勵(lì)非營(yíng)利組織（NPO）、非政府組織（NGO）等多元化的社會(huì)建設(shè)主體來參與、支持公益出版，保障公益出版獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

4.探索項(xiàng)目化等運(yùn)作方式，強(qiáng)化過程管理

在公益出版過程中，對(duì)出版內(nèi)容、形式把關(guān)，加強(qiáng)過程與資金管理，保障相關(guān)資源在公益出版進(jìn)程中得到有效利用尤為必要[11]。中國(guó)出版的公益性改革，取得了重大的進(jìn)展，追求公平性的特點(diǎn)突出，但因?yàn)閰⑴c部門較多、資源相對(duì)分散，各部門的利益格局難以打破，導(dǎo)致服務(wù)存在效率不足、“碎片化”等問題[12]。還有學(xué)者注意到，在市場(chǎng)化的傳媒環(huán)境下，從公共服務(wù)均等性、公共資源共享化、公共管理合理化三方面的要求來看，要讓公益出版事業(yè)穩(wěn)定有序地運(yùn)行，需要市場(chǎng)規(guī)制的引導(dǎo)、監(jiān)督和約束[13]。通過項(xiàng)目化等方式運(yùn)作，是公益出版助力貧困地區(qū)發(fā)展的可取方式之一。如遼寧出版集團(tuán)所屬遼海出版社重點(diǎn)打造的百所遼海圖書室文化扶貧項(xiàng)目，3年來已在遼寧省14個(gè)市的各基層學(xué)校建成106所圖書室，20萬師生從中受益，助力落后學(xué)校提升教育水準(zhǔn);四川發(fā)行集團(tuán)制定“美麗四川文化扶貧專項(xiàng)行動(dòng)”計(jì)劃，將遍布全川的“新華力量”和新成立的新華公益基金會(huì)進(jìn)行整合，搜集整理近300個(gè)新華觸角所至的幫扶項(xiàng)目，匯集至專項(xiàng)行動(dòng)總方案，扎扎實(shí)實(shí)進(jìn)行落地。以項(xiàng)目化形式強(qiáng)化過程管理，建立嚴(yán)格的考評(píng)制度，制定科學(xué)合理的成本預(yù)算，實(shí)施節(jié)約的運(yùn)營(yíng)措施等，有助于提高公益出版的效率。

5.加大科技運(yùn)用，突破單一化公益出版服務(wù)方式

歷經(jīng)新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等，中國(guó)農(nóng)村發(fā)生巨大變化，科技的影響越來越顯著，電子產(chǎn)品的使用率在貧困人口中有不同程度的提高。公益扶貧需要充分考慮現(xiàn)代科技，加大科技引領(lǐng)。如扶貧題材出版物應(yīng)適應(yīng)日益加快的數(shù)字閱讀趨勢(shì)，協(xié)調(diào)推進(jìn)紙質(zhì)書、有聲書、電子書的開發(fā)，加大融合出版的力度。出版機(jī)構(gòu)可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體平臺(tái)，通過短視頻、有聲書、電子書等方式更為精準(zhǔn)有效地推薦貧困地區(qū)急需的、新的技術(shù)、思維與手段，助力脫貧攻堅(jiān)[5]。公益出版在社會(huì)營(yíng)銷方面，應(yīng)積極利用全媒體等現(xiàn)代手段[7]?！霸诓邉澒嫘再|(zhì)的出版物時(shí)，要將國(guó)家的政策理論、出版導(dǎo)向與讀者的閱讀需求和特點(diǎn)相結(jié)合，通過多樣化的營(yíng)銷手段，從不同層面迎合以讀者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷理念?！惫娉霭骓?xiàng)目的內(nèi)容、理念需要更為多元化的載體與營(yíng)銷手段來推廣;公益出版產(chǎn)品的表現(xiàn)形式需要通過多媒體融合出版，數(shù)據(jù)庫(kù)的多元化、立體化方式，使讀者不同閱讀方式和閱讀體驗(yàn)的需求得到滿足，滿足公益出版的需求，真正傳播公益理念，進(jìn)而根據(jù)不同的需求生成定向服務(wù)與推送，挖掘新的內(nèi)容和渠道，使公益出版的效能得到提升;出版單位要通過現(xiàn)代企業(yè)化的運(yùn)營(yíng)管理模式，提高公益出版服務(wù)水平[11]。一些學(xué)者分析書海工程、一樹丹楓和天下農(nóng)書三大公益出版實(shí)踐案例發(fā)現(xiàn)，公益出版在運(yùn)作資金來源、運(yùn)作手段、宣傳渠道和方式方面，存在長(zhǎng)期依靠政府的財(cái)政投入、社會(huì)化媒體公益營(yíng)銷力量薄弱、缺乏公益出版項(xiàng)目的長(zhǎng)期宣傳等不足，因此需要加強(qiáng)公益跨界合作，動(dòng)員各方力量籌集資金;豐富公益項(xiàng)目形式，擴(kuò)大宣傳力度;整合媒體傳播途徑，重視社群營(yíng)銷;利用多媒體技術(shù)，創(chuàng)新服務(wù)手段[8]。尤其是對(duì)新媒體平臺(tái)的重視與運(yùn)用，實(shí)證性研究表明，我國(guó)大部分公益性出版社對(duì)微博、微信、豆瓣等新媒體平臺(tái)重視不夠，傳播力不足，因此要培養(yǎng)新媒體宣傳意識(shí)，創(chuàng)新新媒體內(nèi)容形式，加強(qiáng)線上線下互動(dòng)，注重多資源的整合，緊抓新興媒體陣地[14]。當(dāng)下面向農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)的公益出版，迫切需要在融合數(shù)字化出版技術(shù)、充分發(fā)揮自媒體作用等方面，加大科技運(yùn)用，突破相對(duì)單一的公益出版服務(wù)方式，在助力脫貧攻堅(jiān)過程中引領(lǐng)農(nóng)村深度接受現(xiàn)代科技與文明。

三、結(jié)語

脫貧攻堅(jiān)，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的政治責(zé)任感和歷史使命感。公益出版，反映了一個(gè)時(shí)代的出版高度與廣度。面對(duì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步不斷提出的需求，脫貧攻堅(jiān)或有階段性的勝利而未有窮期，公益出版應(yīng)以推陳出新的創(chuàng)造性實(shí)踐不斷服務(wù)于社會(huì)。以公益出版助推文化扶貧，是出版業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)、完成政治任務(wù)的要求，也是其有效提高行業(yè)影響力、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、緊跟時(shí)代潮流參與推動(dòng)社會(huì)變革的重要方式。

|參考文獻(xiàn)|

[1]胡鞍鋼，李春波. 新世紀(jì)的新貧困：知識(shí)貧困[J]. 中國(guó)社會(huì)科學(xué)，2001（3）：70-81.

[2]盛德榮. 試論精準(zhǔn)扶貧中的出版策應(yīng)[J]. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2020（1）：50-53.

[3]馮曼曼. 淺析中小型出版社在公益出版領(lǐng)域的開拓與創(chuàng)新——以長(zhǎng)江出版社開發(fā)公益性圖書為例[J]. 中國(guó)編輯，2015（1）：36-40.

[4]中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)專題報(bào)道組. “助力小康社會(huì)與脫貧攻堅(jiān)”主題出版物推展[N]. 中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2020-07-01.

[5]趙強(qiáng). 擔(dān)負(fù)起扶貧題材出版的歷史重任[N]. 中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2020-06-04.

[6]出版業(yè)扶貧扶智成果公益展示[N]. 中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2019-10-17.

[7]武慧婷，王炎龍. 公益出版的營(yíng)銷困局與轉(zhuǎn)型路徑[J]. 出版發(fā)行研究，2012（10）：17-20.

[8]尹章池，王力. 公益出版項(xiàng)目的運(yùn)作模式與改進(jìn)策略[J]. 中國(guó)編輯，2019（5）：36-41.

[9]高銘堅(jiān). 跨界合作——公益出版的新機(jī)遇[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2018（4）：214-215.

[10]王立平. 公益出版研究：以西北地區(qū)的民族出版為例[M]. 南京：南京大學(xué)出版社，2017.

[11]劉潔. 公益出版的使命與擔(dān)當(dāng)——以國(guó)家開放大學(xué)出版社《開學(xué)前第一課——科學(xué)防控新型冠狀病毒感染》為例[J]. 記者觀察，2020（5）：26-28.

[12]張大偉，劉軼. 試論出版公益性改革“整體性”思路[J]. 中國(guó)出版，2016（2下）：48-51.

[13]秦媛. 透視公益出版事業(yè)監(jiān)督管理科學(xué)化之路[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2016（5）：274-276.

[14]尹章池，王力. 公益性出版社新媒體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及傳播技巧[J]. 中國(guó)編輯，2019（2）：81-85.