鐘佳利

摘 要：該文介紹了農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀地的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，分析了農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀地存在的問題，并提出了相應(yīng)的對策建議，以期為農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀地的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀;旅游可持續(xù)發(fā)展;問題與建議

在互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的時代，抖音、快手等視頻傳播軟件不僅帶紅了一批網(wǎng)絡(luò)紅人，也帶火了一些網(wǎng)紅景區(qū)和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)[1]，如成都的寬窄巷子、重慶夜晚的洪崖洞、青海茶卡鹽湖天空之鏡、廈門土耳其冰激凌等，已成為很多旅游者的心之所向處。隨著社會的趨勢變化，農(nóng)業(yè)景觀不斷出現(xiàn)網(wǎng)紅打卡景區(qū)，如眉山市彭州區(qū)的中法農(nóng)業(yè)科技園，結(jié)合無影教堂以及周邊種植著的大面積鼠尾草，極具浪漫氣息，成為無數(shù)少男少女打卡的目的地之一。毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起給傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的影響[2]，在網(wǎng)紅農(nóng)業(yè)打卡景觀地層出不窮的時代，在網(wǎng)絡(luò)信息不斷更迭的今天，農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅景觀地如何不斷保持景點(diǎn)打卡的“熱”度，還需要我們“冷”思考。

1 農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅景點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

1.1 農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅產(chǎn)品的自身特色 農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅景點(diǎn)的走紅往往是因?yàn)槿藗兩蟼鞯缴缃幻襟w的圖片或視頻極具震撼力或美觀吸引力，成為周邊市民爭相打卡的景點(diǎn)。同時，隨著時代的進(jìn)步、物質(zhì)生活的富裕，消費(fèi)者們的消費(fèi)需求也正不斷升級、更加細(xì)化，對產(chǎn)品本身的要求也就更高。例如，火遍各大社交平臺的粉黛亂子草，正因其“高顏值”，無數(shù)的游客都被吸引，前來打卡[3]。

1.2 迎合時代潮流的營銷手段 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，以抖音、小紅書等為主的一系列軟件，不斷融入人們的生活[4]。截至2019年1月，抖音在國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破2.5億，與此同時，根據(jù)官方最新披露數(shù)據(jù)，小紅書的注冊用戶量突破2億，日活躍人數(shù)突破1000萬，是目前全球最大的社區(qū)[5]。新媒體傳播速度極快，傳播范圍極廣，在網(wǎng)絡(luò)購物便捷的今天，從在社交平臺看到令人心動的美圖或者視頻到在網(wǎng)站上訂好出行的票和酒店，可能只需要2min就可以解決[3]。

1.3 游客的心理需求的改變 隨著時代的更替，80后、90后大多生活在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的過程中，如抖音等新媒體傳播APP以20～39歲的年輕用戶為主，短視頻成為一種高效的傳播媒介[6]，游客對農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅景點(diǎn)逐漸形成快節(jié)奏變化心理需求，而這將影響農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅景觀的商業(yè)模式和“熱”度可持續(xù)性。當(dāng)下，游客的旅游需求已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的觀光游覽可以滿足的，更多地體驗(yàn)才是游客所需，農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅景觀地更多的能夠滿足游客的攝影場景體驗(yàn)需求。

2 農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀地存在的問題

2.1 內(nèi)容雷同，缺乏內(nèi)涵 農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅地多通過種植植物來打造景觀，但種植內(nèi)容有限，表達(dá)方式有限，如多為大地景觀，創(chuàng)新性較弱，缺乏內(nèi)涵，極易模仿，出現(xiàn)雷同場景，導(dǎo)致那種徒有噱頭、熱衷炒作的農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景區(qū)成為“曇花一現(xiàn)”，僅靠“噱頭”“蹭熱點(diǎn)”迅速躥紅的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，最終經(jīng)不起考驗(yàn)[7]。較多的農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)更多在于拍照以及博取一瞬的新奇點(diǎn)，吸引游客的眼球，而忽略了其傳達(dá)的內(nèi)涵。

2.2 管控不足，環(huán)境破壞嚴(yán)重 網(wǎng)紅粉黛的浪漫氣息吸引了不少年輕前來拍照攝影少男少女的青睞[8]，但由于缺乏有力的管控和疏導(dǎo)，導(dǎo)致粉黛亂子草種植地不斷被踩毀。粉黛亂子草生長適應(yīng)性強(qiáng)，是一種特別適合做各種造型且易于養(yǎng)護(hù)的景觀植物，這種易種植的植物種了快3年，幾乎3d全部被毀掉，可見管控能力十分不足。

2.3 過度包裝宣傳，名不副實(shí) 在網(wǎng)絡(luò)社交便利，攝影技術(shù)、剪輯技術(shù)、PS技術(shù)發(fā)達(dá)的時代，現(xiàn)代年輕人在出游過程中，拍美照修飾處理后上傳至朋友圈、微博，似乎變成了不可缺少的事情。豐富多彩的畫面配上音樂剪輯成較為精煉的短視頻，必然更加吸引觀看者，使人獲得聽覺視覺的雙重享受[3]。然而，刻意的包裝和優(yōu)秀的剪輯畫面處理技術(shù)，使得一些農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀地失去真實(shí)性，不少因網(wǎng)絡(luò)傳播前去的人們失望而歸，失去了一定的口碑營銷。

2.4 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善 在發(fā)展過程中，由于大量擁擠的人流，逐漸有游客產(chǎn)生避開熱門景點(diǎn)的想法，專門去冷門人少的農(nóng)業(yè)景觀地，但一旦通過抖音、快手等短視頻平臺的推薦和傳播，一些原本沒有任何名氣的地方，很快會成為下一個熱門打卡景觀地。突然在一夜之間爆紅，這就帶來了一些不可避免的問題。比如，景點(diǎn)的配套設(shè)施完全服務(wù)不了如此巨大的客流量[3]，出現(xiàn)廁所偏遠(yuǎn)、無游客觀光道、停車場地不足等問題。

3 農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀地可持續(xù)發(fā)展對策

3.1 科學(xué)規(guī)劃，全方位打造高品質(zhì)景觀 要避免農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)“見光死”的局面，必須注重自身的長遠(yuǎn)發(fā)展，科學(xué)規(guī)劃農(nóng)業(yè)景區(qū)的結(jié)構(gòu)[9]，全方位充分表達(dá)農(nóng)業(yè)景觀的特色，合理延長農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景觀地的生命周期，避免出現(xiàn)實(shí)際與宣傳脫節(jié)的現(xiàn)象，注重整體景觀效果，設(shè)法與周邊景觀融合發(fā)展，共同形成高品質(zhì)農(nóng)業(yè)景觀。

3.2 深入挖掘內(nèi)涵，重視游客體驗(yàn) 農(nóng)業(yè)若只是一味地打造成為網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，圖游客“三分鐘熱情”，盲目迎合短視頻等營銷平臺的需求，其自身內(nèi)涵底蘊(yùn)遲早會被世俗的流量徹底沖刷[10]。優(yōu)秀的技術(shù)支撐是輔助，網(wǎng)絡(luò)社交軟件是推廣平臺，唯有深刻的內(nèi)涵和優(yōu)質(zhì)的游客體驗(yàn)感才是農(nóng)業(yè)景觀可持續(xù)發(fā)展的根本。可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，結(jié)合植物獨(dú)特含義，配合高品質(zhì)景觀，打造具有獨(dú)一無二的農(nóng)業(yè)熱門景觀地。

3.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)景區(qū)管控 政府相關(guān)部門充分發(fā)揮獨(dú)特慧眼功能，識別和挑選出值得開發(fā)的優(yōu)秀新興景點(diǎn)加以扶持和指導(dǎo)[3]，加強(qiáng)完善基礎(chǔ)設(shè)施，合理制定管控手段，維護(hù)好環(huán)境，保護(hù)好景觀，做好區(qū)域服務(wù)，將農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)一步步打造成為真正的農(nóng)業(yè)口碑景點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]郭師緒.“網(wǎng)紅”景區(qū)的冷思考[J].新產(chǎn)經(jīng)，2018（08）：65-66.

[2]張忠德.讓景區(qū)的“網(wǎng)紅”之路走得更遠(yuǎn)[N].中國旅游報(bào)，2019-05-17（003）.

[3]華潔瑩，毛沁田.網(wǎng)紅景點(diǎn)可持續(xù)發(fā)展問題與對策研究[J].戲劇之家，2020（08）：210，212.

[4]孫婕，王玥琦，楊怡靜.網(wǎng)紅景點(diǎn)的可持續(xù)發(fā)展研究——以青海省茶卡鹽湖為例[J].戲劇之家，2020（07）：189-190.

[5]錢婧，王舒一.新型分享式社交媒體在旅游目的地營銷中的應(yīng)用探究——以抖音和小紅書為例[J].中國市場，2019，000（023）：132-133.

[6]肖力銘.抖音網(wǎng)紅旅游地對六盤水市旅游營銷傳播的影響及對策[J].六盤水師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，32（01）：19-23.

[7]劉云海.鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅景點(diǎn)”如何變“長紅景點(diǎn)”[N].紹興日報(bào)，2019-05-10（005）.

[8]談燕君.互聯(lián)網(wǎng)時代下網(wǎng)紅景觀設(shè)計(jì)思考[J].中國住宅設(shè)施，2020（01）：45-46.

[9]吳小露.網(wǎng)紅景點(diǎn)夜郎谷發(fā)展之路探析[J].旅游縱覽（下半月），2019（12）：88-89.

[10]徐英姿.論網(wǎng)紅景點(diǎn)的“保鮮期”——以重慶洪崖洞為例[J].傳播力研究，2018，2（27）：29-30.

（責(zé)編：張宏民）