張洪良

摘 要：網(wǎng)絡(luò)新聞是以信息網(wǎng)絡(luò)作為載體，以更加快捷的方式傳播有效信息。對于廣大新聞受眾而言，具有明顯的時效性、互動性等優(yōu)勢，傳播范圍廣，影響力大，社會受眾也由單的接收者逐漸轉(zhuǎn)化為信息制造的參與者，因此，也造成了新聞新網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中真實性降低等現(xiàn)象，造成了網(wǎng)絡(luò)暴力等不良情況的發(fā)生，因此，需要加強對網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的研究，采取防范措施，保障新聞的真實性。

關(guān)鍵詞：虛假網(wǎng)絡(luò)新聞;融媒體;新聞評論

引言：網(wǎng)絡(luò)的快速普及已經(jīng)成為新聞傳播的有效載體，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)模式相比，以集視覺、聽覺與感覺于一體的模式，優(yōu)化了受眾的信息體驗，大大降低了信息厚度，能夠使廣大受眾在最短時間內(nèi)獲取有效的新聞信息，增強了與受眾的互動性，促進了新聞的創(chuàng)新發(fā)展。但在發(fā)展過程中，虛假事實新聞逐漸增多，對媒體的發(fā)展產(chǎn)生較大影響。本文將針對網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的形成原因以及有效應(yīng)對措施進行簡要分析。

一、融媒體環(huán)境解讀

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高度發(fā)達的當下，媒體具有雙重屬性，一是承載信息的物體，二是存儲、傳遞信息的實體。融媒體的蓬勃發(fā)展使得普通民眾不再只是單純的信息接收方，同時也可以進行信息的創(chuàng)造和傳播，于是自媒體這種私人化、平民化的“個人媒體”應(yīng)運而生，比較常見的形式包括微博、微信公眾號等。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體采編工作也開始向自媒體轉(zhuǎn)型。實際上，很多自媒體的創(chuàng)作主體都是由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化而來的，因此網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在緊密的聯(lián)系。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因有三：首先，在融媒體發(fā)展的影響下，傳統(tǒng)媒體的廣告和受眾開始出現(xiàn)明顯下滑，于是很多編輯記者順應(yīng)時代趨勢向自媒體領(lǐng)域進發(fā)。其次，傳統(tǒng)媒體行業(yè)從業(yè)人員很容易達到職業(yè)天花板，為了尋求更好的發(fā)展，一些傳統(tǒng)媒體人開始投入到自媒體領(lǐng)域。再次，一些傳統(tǒng)媒體人意識到融媒體的發(fā)展?jié)摿?，或是處于互?lián)網(wǎng)的媒體投身該領(lǐng)域。從整體上來看，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體尚未形成完善的融合發(fā)展機制，二者之間存在明顯的差別。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的運行機制、發(fā)展模式均發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，進入該領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體人必須要根據(jù)融媒體環(huán)境對自身的風格、思維進行轉(zhuǎn)變，如此才能獲得更好的發(fā)展。

二、融媒體背景下網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的成因分析

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞虛假現(xiàn)象進一步增多，單就2018年一年國家新聞出版廣電總局就公開通報了15家媒體發(fā)布虛假消息的查處情況。當前網(wǎng)絡(luò)新聞具有快速、多面化、多渠道、多媒體、互動等特點，新聞工作者可以通過多種渠道來進行新聞信息的傳播，如果網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)督體系不完善，那就可能會使得大量的虛假信息流入社會中，從而給社會造成一定的危害，影響正確的輿論導(dǎo)向。新聞報道中頻繁出現(xiàn)虛假新聞問題，還會影響媒體的公信力，不利于社會穩(wěn)定和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞借助網(wǎng)絡(luò)傳播，其內(nèi)容的真實性受到網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的較大影響。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，由于新聞傳播者身份更加多元化，社會公眾可以自由在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)表言論與新聞報道，造成了新聞內(nèi)容混雜。高度自由與開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，無法有效保證新聞內(nèi)容的真實性，容易產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)虛假，甚至失實等情況。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷模式影響

網(wǎng)絡(luò)新聞營銷模式的影響下，使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對點擊率以及時效性要求逐漸提升，而過度追求營銷效果，在一定程度上造成了新聞內(nèi)容把關(guān)不嚴，容易產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)虛假新聞，損害新聞媒體的社會公信力。

（三）新聞傳播方式影響

網(wǎng)絡(luò)新聞在采集傳播制作等過程中，由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不嚴，新聞監(jiān)管者素質(zhì)較低，一些新聞媒體工作者為提升工作業(yè)績，存在犧牲新聞公信力等情況，這在一定程度上催生了網(wǎng)絡(luò)新聞虛假，甚至失實等現(xiàn)象，進而造成了社會輿論的誤差。

三、網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的有效應(yīng)對措施

（一）加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，保證新聞內(nèi)容編輯真實性

網(wǎng)絡(luò)營銷模式逐漸趨于市場化，為了提升網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性與準確性，需要從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下手，加強對網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，使社會新聞受眾共同提升對新聞?wù)鎸嵭缘恼J知，有效保證內(nèi)容編輯的準確性與時效性，共同營造良好的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境。例如，可以強化網(wǎng)絡(luò)新聞的公眾監(jiān)督，鼓勵社會公眾在獲取網(wǎng)絡(luò)新聞過程中，提升對新聞內(nèi)容真實性與準確性的辨識能力，一旦發(fā)現(xiàn)有虛假新聞或者失實報道等情況，及時利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行舉報，充分利用社會監(jiān)督力量，有效肅清網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境。通過對博客、微博等多種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的有效管理，共同營造網(wǎng)絡(luò)新聞運營傳播的發(fā)展環(huán)境。

（二）嚴格采編管理，提升網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者素質(zhì)

新聞編輯是有效保證網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容真實、有效的重要影響因素，因此，需要加強對新聞采集與編輯人員的嚴格管理，有效提升新聞從業(yè)者的素質(zhì)，使其自覺保證并監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，有效維護新聞內(nèi)容的真實性與可靠性。例如，可以定期對網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯人員開展專業(yè)培訓，使其在具備現(xiàn)代化的編輯能力基礎(chǔ)上，促進從業(yè)素質(zhì)的不斷提升，學會有效辨識新聞內(nèi)容的真實性與準確性，保證新聞編采編內(nèi)容的真實有效。另外，可以建立嚴格的審査制度，使新聞在完成編輯后，按照特定的流程進行逐級審核，通過網(wǎng)絡(luò)新聞編輯、記者等相關(guān)人員共同對新聞來源及內(nèi)容的真實性與可靠性做好把關(guān)，以高度的履職態(tài)度，有效保障網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威性。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞評論寫作要快而準

在融媒體時代下，信息傳播速度飛快，人們在獲知信息后會在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表自身的意見，相互討論交流。在這樣的情況下，更早發(fā)出的新聞評論更容易占據(jù)輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。但要注意的一點是，網(wǎng)絡(luò)新聞評論的寫作不能單純、盲目地追求快速而忽視新聞事實的可靠性和真實性，正確的做法是以深厚的知識儲備和良好的道德素養(yǎng)為依托，基于獨立客觀的觀察和思考，形成對事件核心問題的深刻認知以及敏銳把握，為網(wǎng)民提供客觀、公正的意見參考，這樣才能拉開自身評論和一般網(wǎng)民評論的距離，成為意見領(lǐng)袖。想要做到這點，就必須走在人前、敢為人先，這是融媒體時代對網(wǎng)絡(luò)新聞評論提出的新要求目前，眾多門戶網(wǎng)站的興起使得普通人可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺對新聞事件發(fā)表看法和意見。以微博為例，雖然其每條動態(tài)可承載的信息有限，但完全可以清楚地將一個意思表達出來，而想要獲得人們的關(guān)注，就必須做到切中要害、直指核心，使人們通過該評論把握新聞事件的核心矛盾，如此才能收獲網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)以及再評論，形成大規(guī)模的傳播效果，進而產(chǎn)生強大的社會影響力。

（四）以更高遠的視角切入新聞發(fā)表評論

現(xiàn)如今，我國很多門戶網(wǎng)站每天都會發(fā)出許多篇評論性文章，其中很多都是當日最新，且質(zhì)量不俗，但所獲得的關(guān)注度卻十分不理想，其原因可通過德國社會學家諾埃勒·諾依曼的“沉默的螺旋”理論進行解釋。在社會環(huán)境中，人們對于自身所贊同觀點的討論積極性更高，所獲得的贊同越多觀點越容易被擴散出去。但若是發(fā)覺某一觀點少有人理會，即使贊同，也不會積極參與其中。如此一來，與之相反的聲音就會越來越大。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)新聞評論寫作的過程中單純地求快還不夠，因為針對一個新聞事件，往往會涌現(xiàn)出許多不同的觀點，網(wǎng)民在游覽信息時也缺少必要的耐心，基本上不會閱讀所有觀點。針對上述問題，最好的辦法就是立穩(wěn)所論，觀點、道理是新聞評論的內(nèi)核，以更高的立意發(fā)出評論才能獲得更多人的認可，找準新聞事件的核心矛盾問題進行剖析，才能使新聞評論站得住。雖然現(xiàn)如今社會中發(fā)生的新聞事件表現(xiàn)出廣泛的同質(zhì)性，但不同的事件中必然也包含有特殊因素，評論員寫作過程中就是要對這一特殊點進行深度挖掘，即使從小處著筆，也要俯瞰全局，對其發(fā)展趨勢進行精準的把握。

結(jié)論：真實性是網(wǎng)絡(luò)新聞有效發(fā)展的基礎(chǔ)，需要立足網(wǎng)絡(luò)新聞制造、傳播的模式與環(huán)境，加強對網(wǎng)絡(luò)新聞的分析，采取有效應(yīng)對措施，有效保證新聞內(nèi)容的真實性，杜絕虛假、失實新聞的產(chǎn)生與傳播。

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