李新

摘要：人民融媒傳播有限責任公司以融媒出版方式推出融媒系列叢書，其中《中華詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》作為叢書的先期項目，采用了目前尚未普及的三維碼技術，實現(xiàn)了可聽、可觀、可互動的全新體驗。融媒出版代表了傳統(tǒng)圖書出版的新趨勢，對整個出版業(yè)來說具有十分重要的參考價值和實踐意義。

關鍵詞：人民融媒 三維碼 融媒出版 數(shù)字技術

人民融媒傳播有限責任公司成立于2018年8月，以數(shù)字網(wǎng)絡和紙媒融合出版為方向，致力于實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合與延伸。2019年6月，人民融媒通過自主策劃，推出了全球首套三維碼融媒書《中華詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》，該書作為《人人傳唱·中華詩詞歌匯》系列叢書的一部分，將音樂、繪畫、動漫、游戲、VR等數(shù)字媒體元素結合起來，實現(xiàn)了內容與技術的高度融合，再現(xiàn)古典詩詞之美，推動了傳統(tǒng)文化的數(shù)字化呈現(xiàn)。人民融媒積極順應時代的要求，力爭在全媒體領域，打通互聯(lián)網(wǎng)空間，促進傳統(tǒng)出版向融媒出版的創(chuàng)造性轉換，為整個出版行業(yè)做出了良好示范。

一、技術出新，融創(chuàng)新業(yè)態(tài)

從早期的一維碼，到如今的二維碼，再到最新的三維碼，條碼技術正在不斷完善。人民融媒推出的《中華詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》首次將三維碼應用于圖書，同時借助其他數(shù)字技術的發(fā)展，促進了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

1.融入三維碼技術，創(chuàng)造交互新形態(tài)。條碼技術誕生于20世紀初，直到70年代才開始被推廣商用，逐漸成為一種通行的商業(yè)語言。隨著條碼技術的發(fā)展，如今二維碼已被廣泛應用于運輸、醫(yī)療、市場管理等各個領域，蓬勃發(fā)展的“掃碼時代”已經(jīng)到來。盡管二維碼技術應用前景光明，但仍不可避免地存在著瓶頸和阻礙，而三維碼技術的誕生則彌補了二維碼的諸多缺憾。三維碼又稱“彩碼”，是在二維碼的基礎之上加入肉眼可辨認的彩色圖案，雖然目前尚未普及，但其靈活多樣的視覺樣式不僅可以借助云端承載大量的信息，而且彌補了二維碼黑白相間的圖案表現(xiàn)，可設計性強，從而為出版業(yè)提供了更多創(chuàng)新的可能。

人民融媒將三維碼技術應用于圖書出版，是踐行媒體融合發(fā)展的一個切入點。三維碼克服了傳統(tǒng)二維碼所帶來的單一視覺效果，可以更好地融入圖書的表達環(huán)境，保證整體形式上的美感與統(tǒng)一。依托三維碼技術，編輯可在圖書中融入圖片、音頻、視頻、動畫等多媒體元素，掃描書中任何三維碼圖片，即可領略技術帶來的感官新體驗，使傳統(tǒng)紙書可以容納更多的信息，打造出全新的閱讀交互形態(tài)，獨具創(chuàng)造性、趣味性和互動性，讓兒童樂于參與其中，更加適合低齡兒童的心理特點和認識規(guī)律，有助于提高孩子的閱讀和學習興趣。

2.數(shù)字技術引領，滿足多樣化需求。如今，數(shù)字化技術正在改變著我們的生活，也改變了人們的閱讀習慣。人民融媒緊跟時代潮流，致力于實現(xiàn)新技術與紙書的融合發(fā)展，憑借著豐富的數(shù)字化手段與媒介的高度融合，擯棄了簡單的電子書制作，使傳統(tǒng)圖書不再只是靜態(tài)的文字閱讀，而是繪聲繪色、立體可感的情景化呈現(xiàn)。其推出的三維碼融媒書通過技術手段創(chuàng)造性地把文學與音樂、繪畫、游戲等元素融合起來，將古典詩詞的神韻發(fā)揮得淋漓盡致，再現(xiàn)古典之美，是人民融媒向社會交上的一份“融媒答卷”。

三維碼本身并不儲存過多的信息，它更像一個橋梁，連接的另一端是內容服務器。傳統(tǒng)紙書借助三維碼鏈接至數(shù)字化媒體終端，兩者無縫銜接，使紙質內容在數(shù)字技術的加持下變得更加豐富生動，滿足人們多樣化的閱讀需求，實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙書形態(tài)的現(xiàn)代化轉換。人民融媒將最新的VR、AR數(shù)字技術與音、視頻完美融合，打開人民融媒APP掃描融媒書中詩詞的三維碼，即可聆聽專業(yè)的詩意朗誦，感受詩詞抑揚頓挫的節(jié)奏美感。讀者借助移動終端掃描書中的任意圖片和文字，VR、AR情景詩詞模式立即呈現(xiàn)，可以實現(xiàn)360度裸眼3D沉浸式體驗，仿若置身其中，充分滿足了小讀者們的感官需求，極大地調動了兒童的學習積極性。點擊“VR BOX”，還可以進行實時的互動游戲，在游戲中學習，寓教于樂，獨具創(chuàng)意。

二、內容策劃，再現(xiàn)活性生長

在新媒體時代，人民融媒吸收了多媒體數(shù)字技術成果，融合發(fā)展，同時堅持用優(yōu)質的內容和個性化的閱讀體驗，打造出符合時代要求和市場需求的高品質作品，提高了產(chǎn)品的競爭力，再現(xiàn)了圖書出版的活性生長能力。

1.品質升級，提高核心競爭力。人民融媒以高度的文化責任感，打磨出質量上乘的融媒書。其推出的《人人傳唱·中華詩詞歌匯》系列叢書以專家精心挑選的經(jīng)典詩詞為基礎，運用融媒手段將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行有效的輸出，打造出屬于紙質圖書獨特的閱讀體驗，提高了核心競爭力，再現(xiàn)了傳統(tǒng)詩詞的無窮魅力，以期打造當代中國獨具特色的“新《詩三百》”。

傳統(tǒng)出版業(yè)采用新媒體只是作為一種技術手段，最終還是要回歸知識層面的閱讀和學習上。技術的增加并非淡化內容，而是順勢而為，尋求融合發(fā)展。圖書出版應積極主動地調整自身的知識框架，不斷革新自身的內容體系，提升出版物的價值，努力打造出高品質的圖書產(chǎn)品，滿足當代讀者需求，促進中國傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)揚?！吨腥A詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》作為叢書的一部分，不僅采用了融媒出版的方式，實現(xiàn)了技術上的創(chuàng)新，內容上更是精益求精。該書內容收錄語文教材中的詩詞，由北京多所名校語文老師聯(lián)合撰寫譯文，并擇用古代或近代名家的繪畫作品為插畫，再加上著名作曲家谷建芬、王立平等譜曲，吳碧霞、劉秉義、楊洪基等名家聯(lián)袂演唱，以豪華的陣容為讀者奉上一場極具感染力的視聽文化盛宴，闡發(fā)傳統(tǒng)文化在新時代的獨特內涵。

2.個性化表達，注重內容與形式的統(tǒng)一。人民融媒深入了解數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的運作規(guī)律，注重形式與內容相統(tǒng)一，將詩情畫意與最新技術完美融合，提高了傳統(tǒng)紙書的市場競爭力，使之更加契合當代文化復興的歷史潮流以及國人的文化心理。《中華詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》是人民融媒推出融媒叢書系列的先導項目，也是體現(xiàn)人民融媒出版理念和實踐意義的標志性產(chǎn)品。圖書內容充分考慮到兒童的心理特點和認知規(guī)律，是一套專為小讀者量身定制的個性化產(chǎn)品。獨樹一幟的創(chuàng)意策劃營造出融媒書鮮明的特色，無論是制作工藝，還是版式設計，都與時俱進，獨具匠心。

該書采用了特殊的制作工藝。由于圖書定位于學齡前兒童，所以使用了綠色、安全的環(huán)保印墨，加上柔軟羽毛的觸感以及三維立體的繪畫，別具一格，打造出可觸可感的質地，帶給讀者全新的閱讀感受。該書從少兒的身心特點出發(fā)，每一篇古詩詞前面都有一張描紅紙，具備摹寫摹畫的功能，增強了孩子們的參與意識與動手能力。書中漢字可以多次臨摹，讓讀者盡享書法臨摹帶來的樂趣，感受漢字之美。同時繪畫線條突出，使讀者可以盡情觸摸古典山水的點點印記，再配合AR、VR情景，大大地增強了詩詞的趣味性和可讀性，讓孩子們愿讀、愛讀、樂讀。

三、深度融合，打造全新互聯(lián)空間

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合是當今時代的趨勢，融合不是簡單的相加，而是“你中有我，我中有你”的共融共生，充分耦合。人民融媒推出的融媒叢書是具有國際領先水準知識產(chǎn)品，不僅促進了行業(yè)的創(chuàng)新，也代表了出版業(yè)的未來。

1.融媒出版，促進業(yè)界創(chuàng)新。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著巨大的生存危機。紙質圖書的封閉性很難滿足時代的需要以及多樣化的市場需求，新媒體的興起也搶占了一部分傳統(tǒng)紙媒的市場空間，但隨著社會對傳統(tǒng)文化的復興與呼喚，以及出于深度閱讀、收藏等價值需要，紙質類圖書仍在讀者心中具有舉足輕重的地位，傳統(tǒng)圖書的出版同樣具有廣闊的市場空間。

在融媒體的大背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合已是大勢所趨。融合不是簡單的相加，更不是把圖文直接地數(shù)字化、網(wǎng)絡化，而是在堅持輸出優(yōu)質內容的基礎上，實現(xiàn)內容與技術的高度融合與轉化。人民融媒董事長張文勇認為，融媒書是以一種基礎媒體為主，融合一個乃至N個媒體形式和技術而形成一個復合的載體。傳統(tǒng)紙書可以通過融媒的出版方式獲得容納更多的信息介質的能力。人民融媒推出的三維碼融媒系列叢書綜合運用了文字、圖片、音樂、繪畫、動畫、視頻、游戲等多媒體元素，真正地實現(xiàn)了內容與技術的完美耦合，使圖書內容表現(xiàn)更加豐富生動，從而更具有生命活力，促進了傳統(tǒng)出版形態(tài)方面的創(chuàng)新。目前，人民融媒推出的《中華詩詞歌匯·學齡前兒童詩詞歌匯》只是融媒書的2.0版本，張文勇表示，在接下來研制的融媒3.0版本將進一步實現(xiàn)內容創(chuàng)新、技術革新，把融媒書的發(fā)展推到一個嶄新的階段，有望打造一個與5G時代、區(qū)塊鏈技術融合共生的全新生態(tài)。

2.融媒書轉型，圖書出版的新趨勢。人民融媒推出的三維碼融媒書實現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與其他多媒體形式的互聯(lián)互通，真正地實現(xiàn)了內容與技術元素的高度融合，使傳統(tǒng)圖書突破了封閉的紙面形態(tài)，拓展了圖書的承載內容，提升了讀者的閱讀體驗，使紙質圖書真正成為“自由的網(wǎng)絡”“可以移動的圖書館”。人民融媒在“融媒3.0”版本計劃以融媒的方式出版古典名著《紅樓夢》，借助融媒技術實現(xiàn)對不同閱讀群體的個性化定制。例如，青少年閱讀時呈現(xiàn)的是經(jīng)過刪改的“7歲版本”，而成年人通過掃一掃即可獲得完整版《紅樓夢》，滿足了不同讀者的閱讀需求。不僅如此，通過掃描三維碼還可以獲得專家對《紅樓夢》的點評和解讀，讀者甚至還可以對結尾進行再創(chuàng)作，大大豐富了圖書內容，實現(xiàn)了“一本書打造一個圖書館”的想法。融媒出版促進了傳統(tǒng)出版業(yè)向融媒形態(tài)的轉化，代表了傳統(tǒng)圖版出版的新趨勢，對整個出版業(yè)來說，具有十分重要的參考價值和實踐意義。

三維碼融媒書作為出版業(yè)的新興概念，雖然具有良好的市場競爭力，但畢竟屬于新鮮產(chǎn)物，如何讓大眾接受是出版業(yè)需要攻克的難題。同時由于目前制作成本高昂，三維碼融媒書也存在著定價過高的缺憾。這不僅需要出版單位積極地推廣宣傳，進行生產(chǎn)成本的控制，也需要管理部門進行扶植和引導，需要各方努力，從而確保融媒書步入良好的發(fā)展軌跡。相信在不久的將來，市場上將會有越來越多低價格、高質量的三維碼融媒書。

作者系內蒙古農業(yè)大學圖書館副研究館員

參考文獻

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