張潤(rùn)平

(三亞學(xué)院 體育學(xué)院，海南三亞 572022)

水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目泛指各類型水中、水下、水上開展的運(yùn)動(dòng)及休閑活動(dòng)，包括我們所熟知的帆船、帆板、游泳、皮劃艇、賽艇等。水上運(yùn)動(dòng)在奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下開始逐步成為國(guó)民關(guān)注的熱點(diǎn)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這也帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為自貿(mào)區(qū)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。水上運(yùn)動(dòng)開發(fā)在促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)自貿(mào)區(qū)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整方面均發(fā)揮了重要作用，具有明顯的創(chuàng)新效應(yīng)。自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)資源調(diào)整是金融服務(wù)業(yè)與體育服務(wù)貿(mào)易雙向運(yùn)動(dòng)和發(fā)展的重要體現(xiàn)。在符合自貿(mào)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展目標(biāo)的背景下，發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是推廣體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的重要手段，同時(shí)也是帶動(dòng)自貿(mào)區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新嘗試。研究和分析自貿(mào)區(qū)(港)建設(shè)中的水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展策略及路徑，具有重要現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義和理論研究?jī)r(jià)值。

1.我國(guó)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展現(xiàn)狀

實(shí)際上，我國(guó)水上運(yùn)動(dòng)的整體起步較晚，明顯落后于歐美等其他國(guó)家和國(guó)內(nèi)其他類型的體育項(xiàng)目。雖然在奧運(yùn)會(huì)上我國(guó)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的成績(jī)?nèi)〉昧嗣黠@突破，但是在國(guó)內(nèi)大眾的水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與度和普及度較低。分析其原因一方面在于水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣和宣傳力度有限，人們對(duì)于水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目缺乏認(rèn)識(shí)和了解[1]。其次，水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)地理?xiàng)l件等外部因素的影響下大眾的接受程度較低，同時(shí)相對(duì)費(fèi)用偏高。但是近些年來，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展大眾的生活水平不斷提升，水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開始受到廣泛關(guān)注，各類型皮劃艇競(jìng)賽項(xiàng)目、帆船運(yùn)動(dòng)等不斷增加，優(yōu)秀的民間水上運(yùn)動(dòng)愛好者和優(yōu)秀賽手不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)了我國(guó)水上運(yùn)動(dòng)的整體發(fā)展。

在我國(guó)水上運(yùn)動(dòng)國(guó)民參與度不斷提升的過程中，相關(guān)的水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也得到了快速發(fā)展。水上俱樂部、水上體驗(yàn)旅游、水上休閑健身等產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大，整體的市場(chǎng)需求量也不斷增加；此外，水上運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)體系也在不斷完善，水上運(yùn)動(dòng)開始進(jìn)一步形成了專業(yè)度高，以商業(yè)賽事為基礎(chǔ)的影響娛樂產(chǎn)業(yè)體系，水上運(yùn)動(dòng)作為體育服務(wù)業(yè)的重要組成部分開始廣受關(guān)注和重視[2]。

在水上運(yùn)動(dòng)為代表的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，自貿(mào)區(qū)為水上運(yùn)動(dòng)為代表的體育貿(mào)易發(fā)展提供了重要契機(jī)。水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在自貿(mào)區(qū)的推廣和發(fā)展符合現(xiàn)代體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要去，應(yīng)該在自貿(mào)區(qū)的運(yùn)動(dòng)方式支持下積極的發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在自貿(mào)區(qū)環(huán)境中積極培育水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，拉動(dòng)自貿(mào)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在自貿(mào)區(qū)發(fā)展過程中，推動(dòng)體育金融與體育貿(mào)易新領(lǐng)域的發(fā)展十分必要。在自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)推廣和建設(shè)的過程中，水上運(yùn)動(dòng)相關(guān)的旅游、競(jìng)技、服務(wù)等均扮演了重要角色，未來也將不斷提升發(fā)展動(dòng)力。

2 自貿(mào)區(qū)(港)建設(shè)中的水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展環(huán)境分析

2.1 面臨的困難

自貿(mào)區(qū)(港)建設(shè)中的水上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展受到來自整體國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的重要影響。目前我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)體育事業(yè)的發(fā)展也在不斷成熟和進(jìn)步。但是處于轉(zhuǎn)型階段客觀上導(dǎo)致自貿(mào)區(qū)建設(shè)中的水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展開始面臨更加復(fù)雜的外部環(huán)境。此外，從宏觀社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r角度分析，經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和整體產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)整都會(huì)對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。這也客觀上增加了水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在自貿(mào)區(qū)推廣和帶動(dòng)自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難度[3]。從宏觀體育發(fā)展?fàn)顩r角度分析，目前我國(guó)正在從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，水上運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、運(yùn)作機(jī)制都在不斷變化。水上運(yùn)動(dòng)作為目前未能受到充分關(guān)注娛樂休閑項(xiàng)目，面臨內(nèi)外部環(huán)境復(fù)雜和變化的影響，而可能陷入邊緣化的境地。

2.2 面臨的機(jī)遇

2.2.1 熱點(diǎn)項(xiàng)目贊助資金高。當(dāng)前水上運(yùn)動(dòng)屬于熱門項(xiàng)目，同時(shí)水上運(yùn)動(dòng)的贊助成本高，這也很有可能帶來全新的贊助商資源。當(dāng)前，自貿(mào)區(qū)建設(shè)過程中水上運(yùn)動(dòng)作為熱門項(xiàng)目已經(jīng)展現(xiàn)出了明顯的資源挖掘優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)在奧運(yùn)會(huì)水上項(xiàng)目廣受關(guān)注的背景下，其他類型的體育運(yùn)動(dòng)明顯開始減少了發(fā)展優(yōu)勢(shì)。此外，目前各類型企業(yè)的生產(chǎn)壓力也不斷增大，企業(yè)的整體廣告資金投入也不斷減少，體育運(yùn)動(dòng)贊助支出預(yù)算也不斷進(jìn)行調(diào)整。水上運(yùn)動(dòng)憑借著自身突出的休閑娛樂屬性，繼而能夠更好的帶動(dòng)全面健身的發(fā)展，展現(xiàn)出更加明顯的合作開發(fā)優(yōu)勢(shì)[4]。

2.2.2 大戶外休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高帶動(dòng)了休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，這也成為了自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要契機(jī)。近些年來，水上運(yùn)動(dòng)與山地運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)等并列成為支柱性大型戶外運(yùn)動(dòng)，掀起了全新的發(fā)展熱潮。與此同時(shí)，由于我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的快速起步和發(fā)展，未來的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也將不斷開拓發(fā)展空間[5]。從歐美的戶外運(yùn)動(dòng)整體發(fā)展歷程分析，水上運(yùn)動(dòng)與山地運(yùn)動(dòng)的結(jié)合發(fā)展也將成為必然趨勢(shì)。自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大帶動(dòng)了水上運(yùn)動(dòng)的社會(huì)基礎(chǔ)拓展，水上運(yùn)動(dòng)在自貿(mào)區(qū)的未來發(fā)展?jié)摿σ矊⒉粩嚅_發(fā)。

2.2.3 旅游業(yè)開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。目前國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)非常有利于帶動(dòng)和促進(jìn)自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)與旅游行業(yè)的結(jié)合。依據(jù)國(guó)外的旅游及運(yùn)動(dòng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分析，觀光旅游與休閑度假旅游等融合水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成為了必然的旅游資源開發(fā)趨勢(shì)。與此同時(shí)，觀光旅游到休閑度假旅游通過水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)也將獲得新的運(yùn)動(dòng)支持者，帶動(dòng)一批水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目愛好者為水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)拓展注入新的力量。目前，自貿(mào)區(qū)建設(shè)過程中，體育服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展也要求不斷開發(fā)全新的運(yùn)動(dòng)類別，將山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)等列為主要的體育運(yùn)動(dòng)開發(fā)項(xiàng)目。在我國(guó)旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的過程中，帶動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)為核心的特色休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不容錯(cuò)過的重要機(jī)遇。

2.2.4 休閑文化開始廣受歡迎。目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的快速調(diào)整帶動(dòng)了社會(huì)文化、政治、經(jīng)濟(jì)的同步發(fā)展，與此同時(shí)對(duì)人們的運(yùn)動(dòng)、文化、旅游消費(fèi)方式產(chǎn)生了深刻影響。中國(guó)社會(huì)邁入休閑時(shí)代也進(jìn)一步激發(fā)和促進(jìn)了體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此背景下，自貿(mào)區(qū)體育服務(wù)貿(mào)易的開發(fā)過程中水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開始擴(kuò)大了營(yíng)銷和推廣力度，自貿(mào)區(qū)舉辦的各類型水上運(yùn)動(dòng)賽事和表演等成為了人們休閑娛樂的新選擇，各類賽事的營(yíng)銷推廣也成為了自貿(mào)區(qū)吸引消費(fèi)關(guān)注的重要嘗試，充分提升了自貿(mào)區(qū)的知名度。

3 自貿(mào)區(qū)(港)建設(shè)中的水上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展策略及路徑

3.1 加強(qiáng)自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)賽事開發(fā)

自貿(mào)區(qū)建設(shè)過程中水上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展應(yīng)該關(guān)注品牌賽事的推廣，這同時(shí)也是項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)開發(fā)的關(guān)鍵所在。通過豐富水上運(yùn)動(dòng)賽事供給，進(jìn)一步完善水上運(yùn)動(dòng)賽事體系，對(duì)于打造自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)品牌形象具有重要意義。目前，自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)的知名度有待進(jìn)一步提升，因此，水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的市場(chǎng)開發(fā)應(yīng)該關(guān)注通過重點(diǎn)關(guān)注中心賽事，通過集中優(yōu)勢(shì)資源和精力來培養(yǎng)有潛力的水上運(yùn)動(dòng)品牌賽事，由此也能為晉升水上運(yùn)動(dòng)中心重點(diǎn)賽事做儲(chǔ)備。此外，通過重點(diǎn)賽事的推廣、包裝、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，可以有效提升賽事的整體水上運(yùn)動(dòng)品牌影響力。

3.2 水上表演及主題節(jié)慶活動(dòng)開發(fā)

自貿(mào)區(qū)建設(shè)中的水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展應(yīng)該著力營(yíng)造濃厚的水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展文化氛圍，有方向的引導(dǎo)水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，在不斷擴(kuò)大自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上調(diào)整產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，對(duì)于不斷完善水上運(yùn)動(dòng)的空間布局和融合發(fā)展具有重要作用[6]。水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身就是具有一定表演性的項(xiàng)目，因此可以積極利用水上項(xiàng)目表演性較強(qiáng)的特點(diǎn)，由此能夠更好的強(qiáng)化主題節(jié)慶活動(dòng)以及水上特色表演活動(dòng)的開發(fā)。從內(nèi)容角度分析，適合自貿(mào)區(qū)開發(fā)水上運(yùn)動(dòng)表演項(xiàng)目的包括噴水飛行器、競(jìng)速、摩托艇繞桿、水上疊羅漢、跳水、水上行走、水上飛機(jī)特技表演、賽艇、帆船、皮劃艇等等。

3.3 水上項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)隊(duì)的開發(fā)

自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)開發(fā)與其他運(yùn)動(dòng)開發(fā)來說，國(guó)家隊(duì)都是該項(xiàng)目最高水平的代表，特別是能夠參加奧運(yùn)會(huì)對(duì)于任何一種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類型來說都是寶貴的商業(yè)資源開發(fā)的機(jī)遇。目前，自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展也應(yīng)該借助水上中心國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)商業(yè)開發(fā)的契機(jī)。可以嘗試將自貿(mào)區(qū)賽事資源與國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)資源分類聯(lián)動(dòng)開發(fā)。通過不斷提升水上運(yùn)動(dòng)的賽事品牌形象和影響力，未來的水上運(yùn)動(dòng)單獨(dú)銷售業(yè)績(jī)也將不斷提升。自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)隊(duì)的開發(fā)應(yīng)該不斷進(jìn)行傳播定位，塑造出奮進(jìn)和開拓的良好品牌形象，這同時(shí)也是吸引創(chuàng)新品牌關(guān)注和贊助的關(guān)鍵。從水上運(yùn)動(dòng)隊(duì)的運(yùn)作方式角度分析，專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)更為關(guān)鍵，對(duì)于提升開發(fā)價(jià)值也具有重要支持。

3.4 無形資產(chǎn)的開發(fā)

應(yīng)該提升自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)無形資產(chǎn)的開發(fā)力度，推進(jìn)自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)社會(huì)組織的整體發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)水上運(yùn)動(dòng)管理中心對(duì)于無形資產(chǎn)的開發(fā)有限，同時(shí)對(duì)于水上運(yùn)動(dòng)技術(shù)服務(wù)開發(fā)重視不足。對(duì)此應(yīng)該單獨(dú)將水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定和完善作為重點(diǎn)，為水上運(yùn)動(dòng)資源開發(fā)提供條件。此外，針對(duì)水上運(yùn)動(dòng)愛好者應(yīng)該重視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，制定出水上運(yùn)動(dòng)愛好者技術(shù)等級(jí)頒授制度，進(jìn)一步鼓勵(lì)和調(diào)動(dòng)自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)愛好者和參與者的積極性，開拓水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，提升業(yè)余賽事與活動(dòng)的發(fā)展活力。水上運(yùn)動(dòng)管理中心也應(yīng)該開展面向自貿(mào)區(qū)的專業(yè)技術(shù)服務(wù)活動(dòng)，針對(duì)主題會(huì)展和專項(xiàng)交流活動(dòng)提升重視和關(guān)注程度。

3.5 贊助商拓展及媒介傳播策略

自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展為不斷提升自身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值應(yīng)該積極嘗試贊助商策略?？梢愿鶕?jù)水上運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目特點(diǎn)建立潛在贊助商資源庫，進(jìn)一步科學(xué)有效的實(shí)現(xiàn)贊助商資源的有效拓展。水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)應(yīng)該針對(duì)特殊群體，例如企業(yè)家群體做好會(huì)員發(fā)展工作。此外，還可以選擇有實(shí)力的高校合作開展運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)課程，擴(kuò)大水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)基礎(chǔ)；采取媒介傳播策略可以有效提升公共體育信息傳播的整體占有率，這是在自貿(mào)區(qū)實(shí)現(xiàn)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目商業(yè)價(jià)值最大化的重要手段。充分發(fā)揮電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、線下實(shí)體廣告的水上運(yùn)動(dòng)宣傳，可以提升自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的社會(huì)關(guān)注程度，實(shí)現(xiàn)立體化定向傳播。

4 總結(jié)

自貿(mào)區(qū)建設(shè)過程中水上運(yùn)動(dòng)開發(fā)在促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)自貿(mào)區(qū)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整方面均發(fā)揮了重要作用，具有明顯的創(chuàng)新效應(yīng)。目前，自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)的整體知名度和影響力有限，消費(fèi)認(rèn)可度有待進(jìn)一步提升，在多個(gè)方面面臨困難。但是與此同時(shí)也面臨重要機(jī)遇，包括熱點(diǎn)項(xiàng)目贊助資金高，在大戶外休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的同時(shí)我國(guó)旅游業(yè)也開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，加之休閑文化開始廣受歡迎，都帶動(dòng)了水上運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展。對(duì)此，自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)開發(fā)應(yīng)該不斷加強(qiáng)自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)賽事、表演主題活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、無形資產(chǎn)等內(nèi)容的開發(fā)，不斷加強(qiáng)贊助商拓展，利用多種媒體資源加強(qiáng)宣傳，不斷帶動(dòng)自貿(mào)區(qū)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。