葉一帆

摘要：隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，廣大讀者對平面廣告設(shè)計的審美性和實用性的要求也越來越高，版式設(shè)計對于廣告設(shè)計體現(xiàn)出的設(shè)計水平和審美理念有著重要的影響。一個成功的版式設(shè)計往往簡潔明快、重點突出、富有美感，可以讓畫面的各要素間形成有機的聯(lián)系，引發(fā)觀賞者產(chǎn)生共鳴，為消費者提供清晰、完整、正確的信息，從而取得更好的傳播效果。本文主要分析了版式設(shè)計的基本原則、作用及其在平面設(shè)計中的作用。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計;平面設(shè)計;編排;創(chuàng)新運用

中圖分類號：J51文獻標(biāo)識碼：A? 文章編號：1003-2177（2020）15-0015-02

版式對于平面廣告設(shè)計中有著突出的作用，不僅是信息發(fā)布和傳播的重要工具，而且可以使受眾通過閱讀版面產(chǎn)生美的遐想，并引發(fā)情感交流，其作用可以說貫穿于受眾閱讀全過程。

1 版式設(shè)計及平面設(shè)計的基本涵義

1.1 版式設(shè)計

通常講，版式設(shè)計主要是指在版面上，把有限的視覺元素進行排列組合，根據(jù)特定的內(nèi)容再將文字字體、線條線框、圖形圖片和顏色等因素進行組合排列，進而運用造型要素和有關(guān)的原理形式，以視覺的形式充分表達出計劃和構(gòu)思。版式設(shè)計的主要原則就是讓人們在享受美感的同時，有效接受作者所要表達的信息，其目的就是要讓版面更加具有條理性，以版式組織更好地表達主題，取得最佳的效果[1]。版式設(shè)計有美術(shù)設(shè)計中的平面構(gòu)圖技巧，可以說是一門集藝術(shù)性和技術(shù)性于一體的綜合出版技術(shù)，其不僅要實現(xiàn)版面的形式美，更要具有自己的獨特風(fēng)格，以適應(yīng)時代和讀者的需求。版面設(shè)計的意義，其編排的藝術(shù)風(fēng)格和特點能夠直接影響到讀者的心理、愛好和經(jīng)濟、社會的效益。良好的版式設(shè)計，不僅可以清晰地表現(xiàn)原稿的性質(zhì)、體例、層次，而且還能夠起到美觀悅目、使用便利的作用，還可以成為印制部門工作的依據(jù)和藍圖，讓印制材料得以充分合理地運用，從而有效發(fā)揮宣傳、教育和娛樂的作用。

1.2 平面設(shè)計

平面設(shè)計是把各種不同的圖形，依據(jù)一定的規(guī)則在平面上組合成圖案。其主要是在二度空間范圍內(nèi)通過輪廓線對圖和地之間的界限進行劃分，以更好地描繪圖像。平面設(shè)計表現(xiàn)的立體空間感，也不是實在的三度空間，只是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的一種幻覺空間[2]。在平面設(shè)計中，傳達和勸服的最需要解決的問題：（1）傳播正確的信息。要讓客戶了解傳達的是什么信息，是某個產(chǎn)品的賣點還是品牌形象，對此設(shè)計師要引導(dǎo)和幫助客戶懂得信息;（2）有效的傳播的過程。必須要堅持以受眾為導(dǎo)向，具有創(chuàng)新精神、視覺美感以及清晰的組織結(jié)構(gòu);（3）傳播的環(huán)境?，F(xiàn)有的環(huán)境影響了受眾理解信息的方式，競爭對手讓市場到處都是視覺阻礙，在自己理解范圍內(nèi)，人們大都易于接受具有創(chuàng)新性的事物;（4）傳播給正確受眾。目前，還沒有一種固定的傳播模式能夠達至所有的受眾，正如設(shè)計的廣告不能吸引所有的人群一樣[3]。因此，通常情況下，受眾的信息應(yīng)有你的客戶提供，有的客戶可能無法理解信息的重要性，對此設(shè)計師要進行循循善誘、科學(xué)引導(dǎo)。

2 版式設(shè)計的主要原則

平面廣告設(shè)計的美學(xué)形態(tài)、空間和風(fēng)格形態(tài)等都需要通過版式設(shè)計進行編排構(gòu)思，版式設(shè)計在平面設(shè)計中的原則主要有：（1）實用性原則。即版式構(gòu)成元素在組合排列上要堅持從人的生理和心理需求出發(fā)，讓受眾閱讀時可以更加舒適方便，實用原則也是版面設(shè)計和編排的首要原則，比追求形式美感更加重要，具體來講主要包括順應(yīng)讀者心理需求、利于讀者思維、減輕讀者視力疲勞等。比如，眼睛的生理構(gòu)造表明，眼球左右轉(zhuǎn)動更加靈活，縱向事業(yè)小于橫向事業(yè)，故橫排文字要比豎排文字容易閱讀。（2）經(jīng)濟性原則。出版物雖是精神產(chǎn)品，但是也有商品性質(zhì)，因此在版式設(shè)計、裝幀設(shè)計時就要考慮經(jīng)濟因素。要盡力降低成本，在注重美觀和實用的同時，節(jié)約版面，如果版心太大，版面就會缺少舒朗的美感，版心太小，又會降低版面的容量。此外，在版式設(shè)計時，還要平衡好字號大小、用紙種類和規(guī)格檔次等方面的關(guān)系，既保證效果，又降低成本。（3）藝術(shù)性原則。一幅平面廣告的視覺藝術(shù)效果，往往受到設(shè)計內(nèi)容的限制，版面表現(xiàn)形式和色圖布局是版面設(shè)計的核心要點，這就需要設(shè)計者綜合考慮版面的形美、意新和色彩變化等因素，把需要表現(xiàn)的圖形、文字等通過點線面進行組合排列，再運用比喻、夸張、擬人等手法呈現(xiàn)生動的視覺效果，處理好各種不同的關(guān)系，不僅凸顯信息傳達的作用，而且還讓受眾得到美的享受。（4）趣味性原則。主要是形式美的情趣，趣味性可以運用幽默、抒情和寓意等版式手法獲得，吸引人的眼球，讓人在莞爾一笑的同時，更加容易接受和理解。

3 版式設(shè)計在平面設(shè)計中的實踐運用

在我們的日常生活中，平面設(shè)計隨處可見，其以形式多樣、色彩鮮明的風(fēng)格吸引了大家的眼球，主要得歸功于版式設(shè)計的成功運用，可以說版式設(shè)計在許多平面設(shè)計中發(fā)揮了重要作用。

3.1 版式設(shè)計在招貼設(shè)計當(dāng)中的運用

招貼作為一種戶外廣告，已經(jīng)大量出現(xiàn)在廣場、車站、商業(yè)區(qū)等公共場所，具有觀眾觀賞時間短、信息表達簡明、視覺沖擊力強的特點，可以讓人過目不忘。要想達到在幾秒鐘內(nèi)吸引人們的注意力，得到瞬間刺激，那么就需要設(shè)計師創(chuàng)新版式設(shè)計的形式、意義和內(nèi)容等，統(tǒng)籌考慮圖形圖片、空間層次、構(gòu)思構(gòu)圖等問題，進行完美的結(jié)合整合，用最佳的方式將信息傳達給受眾[4]。比如，在香水招貼中如何編排和插圖，如何運用色彩搭配展現(xiàn)香水的動人魅力和浪漫情懷;在汽車招貼廣告中，怎樣展現(xiàn)車子的外觀、性能和操控感等，這都需要通過版式設(shè)計來進行。

3.2 版式設(shè)計在報紙當(dāng)中的運用

在生活、工作中，一份版式新穎、風(fēng)格獨特的報紙，可以讓人眼前一亮，引起注意，而且當(dāng)市場接受了標(biāo)新立異的報紙，它的廣告收入和發(fā)行量都可以得到大幅提升?？梢钥吹?，現(xiàn)代版式設(shè)計為報業(yè)的快速發(fā)展注入了新的活力，版式設(shè)計已經(jīng)突破了傳統(tǒng)報紙美術(shù)編輯的概念，通過平面紙質(zhì)媒體很好地展示了藝術(shù)行為，已經(jīng)成為了現(xiàn)代報紙的重要信息傳播要素。一般情況下，人們在觀看平面作品時，先通觀全局，獲得一個整體印象，之后再集中于一點，便是視覺中心[5]。報紙作為平面設(shè)計的一個作品，也適應(yīng)此規(guī)律，運用得當(dāng)，就可以讓版面具有韻律美和節(jié)奏感。這就需要在版面設(shè)計中充分考慮色彩對人的生理和心理的作用，科學(xué)設(shè)計形式、文字、圖片、色彩等，打造良好的版面樣式。

3.3 版式設(shè)計在書籍設(shè)計中的有效運用

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，精神方面的需求也越來越高，書籍作為人類獲取知識和精神財富的主要載體，在學(xué)習(xí)知識、增強體驗、豐富精神生活等方面，發(fā)揮著其他媒介不可替代的作用。現(xiàn)在的圖書市場非?；馃?，競爭也非常激烈。書籍的版式設(shè)計主要是通過對圖片、文字、框架等內(nèi)容進行統(tǒng)一設(shè)計和編排的，千書一面的版式設(shè)計平庸、呆板，讀者往往比較乏味、易于疲倦，沒有讀下去的興趣。而且還影響了讀者對書籍內(nèi)容的閱讀理解，無法專心專注。通過創(chuàng)新版式設(shè)計，可以讓版面的形式更加豐富，內(nèi)容更加分明，層次更加清晰，讓呆板平庸的設(shè)計變得生動形象，具有吸引力，激發(fā)讀者的閱讀興趣，給人以美的體驗和享受[6]。我們在讀書時，瀏覽圖片不是處在連續(xù)不斷的掃視中，而是存在一系列的短暫停頓和跳躍，人在視覺上有一種從左到右的習(xí)慣。比如，一本地理旅游雜志目錄，把標(biāo)題、內(nèi)容摘要和照片等組合排列，給人以旅行中的隨意輕松感覺，在箭頭圖標(biāo)的指導(dǎo)下，使人感覺如同在旅途中行進。

3.4 版式設(shè)計在一般廣告設(shè)計中的運用

在平面廣告設(shè)計中，要創(chuàng)新運用好版式技術(shù)，在極短的時間抓住人們的視線，巧妙結(jié)合文字色彩、圖形圖片等要素，讓廣告變得更加生動、豐富、吸引人[7]。比如，在空白版式設(shè)計當(dāng)中，要發(fā)揮好空白的作用，形成獨特的畫面風(fēng)格和比例關(guān)系，讓人感受到輕松舒暢，對圖片和文字進行襯托，切實提升廣告設(shè)計的視覺沖擊力。尤其是在當(dāng)前這個信息爆炸的時代，版式設(shè)計中的空白可以讓人獲得視覺上的輕松，讓受眾更樂意接受認識廣告設(shè)計中的信息，并引發(fā)產(chǎn)生情感上的體驗和共鳴，營造良好的氛圍，有效傳達出商品所包含的內(nèi)容信息。

總之，新的形勢下，版式設(shè)計在平面設(shè)計當(dāng)中有著極為重要的作用，一定要圍繞文字、圖片、色彩等各種因素進行，要清晰認識這些因素的功能和定位，推動整體組合和創(chuàng)意發(fā)展，并加以靈活運用，從而設(shè)計出更好水平的審美作品，達到好的傳播、宣傳和教育效果。

參考文獻

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[7]梁偉，李文紅.版式設(shè)計對平面設(shè)計的重要性[J].大舞臺，2010（7）：100.

（責(zé)編：王錦）