摘要：多元化打造文化品牌，一直是寶安區(qū)多年來(lái)始終堅(jiān)持的公益文化工作理念。為構(gòu)建完善的公共文化服務(wù)體系，深入實(shí)施文化惠民工程，豐富居民文化生活，讓市民更有獲得感，寶安區(qū)公共文化服務(wù)中心按照“對(duì)標(biāo)國(guó)際化、立足本土化、落實(shí)在城市化”的要求，探索與打造公共文化服務(wù)品牌工程。本文就如何多元化地開展群眾文化品牌活動(dòng)的途徑，進(jìn)行有益探索。

關(guān)鍵詞：群眾文化;品牌活動(dòng);多元化打造;途徑

一、群眾文化品牌建設(shè)的意義

群眾文化的建設(shè)以社區(qū)居民的廣泛參與為主題。因此，要把推動(dòng)社區(qū)居民積極參與群眾文化建設(shè)和群眾文化建設(shè)“居民化”放在第一位，脫離社區(qū)居民的實(shí)際需求而盲目發(fā)展群眾文化是沒(méi)有生命力的。因?yàn)槿罕娢幕侨藗兟殬I(yè)外，自我內(nèi)參與、自我?jiàn)蕵?lè)、自我開發(fā)的容社會(huì)性文化。是以人民群眾活動(dòng)為主體，以自?shī)首越虨橹鲗?dǎo)，以滿足自身精神生活需要為目的，以文化娛樂(lè)活動(dòng)為主要內(nèi)容的社會(huì)歷史現(xiàn)象。因此多元化打造群眾文化品牌，具有深遠(yuǎn)而重要的意義。

（一）群眾文化品牌重在建設(shè)

多年來(lái)，深圳市寶安區(qū)公共文化服務(wù)中心在上級(jí)部門的正確領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持黨建引領(lǐng)、文化先行、突出特色、打造品牌，堅(jiān)持以人民為中心，高舉旗幟，創(chuàng)新思路，努力提高公共文化服務(wù)水平，贏得了市民群眾的廣泛贊譽(yù)。深圳市寶安區(qū)公共文化服務(wù)中心以多種文藝形式，學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的好做法與經(jīng)驗(yàn)，提煉通過(guò)文藝形式宣傳貫徹黨的創(chuàng)新理論的特色路徑、經(jīng)驗(yàn)，探索進(jìn)一步提升文藝形式的宣傳效果。中心創(chuàng)作的相聲《共享在你身邊》是根據(jù)習(xí)總書記提出的“五大發(fā)展理念”中的“共享”為主線，倡導(dǎo)共享美好生活、實(shí)現(xiàn)共享共贏，整合資源、減少浪費(fèi)。從一段相聲中認(rèn)知共享給我們的生活所帶來(lái)的方便與快捷。共享屬于你、屬于我，屬于全人類！該作品獲廣東省第九屆群眾戲劇曲藝花會(huì)曲藝類金獎(jiǎng)，是第十八屆群星獎(jiǎng)進(jìn)入決賽作品。中心組織創(chuàng)作的歌曲《你聽夢(mèng)想的腳步》由中心副主任王文舵作詞，中心主任劉明軍作曲，表達(dá)了中華民族追求“中國(guó)夢(mèng)”的腳步從未停止，自強(qiáng)奮進(jìn)的昂揚(yáng)精神，入選了中國(guó)當(dāng)代歌曲創(chuàng)作精品工程，并榮獲2017年度廣東省群眾文藝作品評(píng)選音樂(lè)類二等獎(jiǎng)。歌曲表達(dá)了十九大以來(lái)，在習(xí)近平總書記為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)前進(jìn)的步伐大大加快，祖國(guó)的花朵在黨和國(guó)家的關(guān)懷下，得到了很好的教育。隨著新時(shí)代新農(nóng)村的建設(shè)，家鄉(xiāng)都已經(jīng)變成美麗的新農(nóng)村，飛速發(fā)展的高鐵高速路網(wǎng)的建設(shè)，讓遠(yuǎn)方不再是遠(yuǎn)方，中國(guó)與世界沒(méi)有距離。這一切都在作品中通過(guò)演奏和演唱，淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)。該作品獲深圳市群眾文藝作品評(píng)選音樂(lè)類金獎(jiǎng)，并廣東省第七屆群眾音樂(lè)舞蹈花會(huì)音樂(lè)類銀獎(jiǎng)。

（二）群眾文化品牌重在參與

群眾文化是全體社區(qū)成員在實(shí)踐活動(dòng)中共同創(chuàng)造的精神財(cái)富，是一種公共文化。凡是為群眾文化建設(shè)獻(xiàn)力獻(xiàn)策的社區(qū)居民，都應(yīng)該享受到群眾文化帶來(lái)的精神愉悅。生活中，社區(qū)成員積極參與群眾文化的建設(shè)與維護(hù)并在所得的文化成果中受益。在廣東省文化和旅游廳剛剛公布的2019年度廣東省群眾文藝作品評(píng)選結(jié)果中，中心選送的快板作品《門前那條河》反映了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)文明理念，獲曲藝類金獎(jiǎng)。群舞《尋方》向世界講述了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中醫(yī)的故事，獲法國(guó)阿維尼翁戲劇節(jié)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。5月，收到了省文化和旅游廳、省文聯(lián)為反映改革開放農(nóng)地入市第一錘的粵曲作品《風(fēng)飛九天》聯(lián)合頒發(fā)了2019廣東粵曲私伙局大賽金獎(jiǎng)證書;在今年公布的2019年度深圳市群眾文藝作品評(píng)選結(jié)果中，寶安共獲得1個(gè)金獎(jiǎng)、6個(gè)銀獎(jiǎng)、4個(gè)銅獎(jiǎng);在今年的深圳市第十六屆來(lái)深青工文體節(jié)中，獲得朗誦大賽金獎(jiǎng)1個(gè)、銀獎(jiǎng)2個(gè)、優(yōu)秀獎(jiǎng)1個(gè)，獲得攝影大賽銅獎(jiǎng)2個(gè)、優(yōu)秀獎(jiǎng)12個(gè);在深圳市2020年群文理論文藝作品評(píng)選中，中心獲得1個(gè)二等獎(jiǎng)、2個(gè)三等獎(jiǎng)、1個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng);在中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)今年主辦的第四屆深圳國(guó)際攝影大展中有4個(gè)作品獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)。此外，還獲得了深圳市文化廣電旅游體育局頒發(fā)的“第二屆深圳市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)周優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”以及深圳市文化館頒發(fā)的“2020年深圳市群文理論作品評(píng)選優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”。

（三）群眾文化品牌以人為本

群眾文化隊(duì)伍可持續(xù)發(fā)展建設(shè)要堅(jiān)持以人為本，因人制宜地根據(jù)群眾意愿開展活動(dòng)，不斷提高人員素質(zhì)，使文藝人才有用武之地，更好地促進(jìn)群眾文化工作的可持續(xù)性發(fā)展。

二、群眾文化品牌建設(shè)的新途徑

（一）完善陣地建設(shè)，提升文化服務(wù)力

2020年是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年，是全面建成小康社會(huì)的收官之年，也是粵港澳大灣區(qū)和深圳先行示范區(qū)建設(shè)全面鋪開、縱深推進(jìn)的關(guān)鍵之年。寶安區(qū)公共文化服務(wù)中心（寶安區(qū)文化館、寶安區(qū)博物館、寶安區(qū)美術(shù)館），將緊緊圍繞區(qū)委區(qū)政府“當(dāng)好粵港澳大灣區(qū)、先行示范區(qū)建設(shè)先鋒樣板城區(qū)”的時(shí)代新號(hào)召，堅(jiān)決貫徹落實(shí)區(qū)文化廣電旅游體育局的中心工作，努力踐行“普惠性、高質(zhì)量、可持續(xù)”發(fā)展要求，深入穩(wěn)步地推進(jìn)文化館總分館、博物館總分館、美術(shù)館聯(lián)盟的各項(xiàng)細(xì)化工作，因時(shí)制宜地推出線上文化活動(dòng)，加強(qiáng)文物保護(hù)和非遺傳承工作，以“先行的意識(shí)、先行的謀劃、先行的動(dòng)作、先行的項(xiàng)目”打造公共文化服務(wù)新高地，不斷提升人民群眾的幸福感、獲得感，為建設(shè)“灣區(qū)核心、智創(chuàng)高地、共享家園”提供文化力量。深圳市寶安區(qū)公共文化服務(wù)中心創(chuàng)新性地提出六個(gè)引領(lǐng)：“價(jià)值引領(lǐng)、理念引領(lǐng)、創(chuàng)意引領(lǐng)、模式引領(lǐng)、精品引領(lǐng)”，建立統(tǒng)一的公共文化服務(wù)平臺(tái)，提出了按照 “1個(gè)中心總館+10個(gè)街道分館+N個(gè)社會(huì)特色主題館”的思路，以陣地服務(wù)、流動(dòng)服務(wù)、數(shù)字服務(wù)“三個(gè)服務(wù)”為抓手，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“八個(gè)統(tǒng)一”為目標(biāo)，將寶安區(qū)文化館總分館制全面建成創(chuàng)新型、特色化、生態(tài)型總分館制，實(shí)現(xiàn)全區(qū)公共文化服務(wù)均等化、廣覆蓋、高效能，逐步探索縱向聯(lián)動(dòng)、橫向合作的可持續(xù)、可復(fù)制的公共文化服務(wù)“寶安標(biāo)桿”，讓人民群眾有更多的獲得感和歸屬感，讓活動(dòng)項(xiàng)目更加豐富，活動(dòng)內(nèi)容更具特色，讓公共文化服務(wù)更加便捷，文化消費(fèi)更加便利，彰顯“城市美學(xué)·印象寶安”的城市人文空間和品質(zhì)形象。此外，按照群眾文化建設(shè)的工作要求，積極指導(dǎo)各類文體團(tuán)隊(duì)和文藝骨干，建立了文藝人才庫(kù)，制定和完善相應(yīng)的管理機(jī)制，為繁榮社區(qū)群眾文化夯實(shí)基礎(chǔ)。

（二）豐富活動(dòng)載體，擴(kuò)大文化影響力

各社區(qū)以組織開展各類節(jié)慶文化活動(dòng)為契機(jī)，充分整合利用學(xué)校、共建單位等文化資源，使群眾文化活動(dòng)更具有新意和廣泛性，吸引更多人群參與其中。在當(dāng)前社區(qū)群眾文化活動(dòng)中，涌現(xiàn)了很多積極分子，他們當(dāng)中的許多人具有相當(dāng)專業(yè)的藝體水平，他們不但積極參與活動(dòng)，而且承擔(dān)了培訓(xùn)與組織的任務(wù)，起到了很好的領(lǐng)頭作用。通過(guò)他們的參與與努力，很多社區(qū)群眾文化活動(dòng)顯著提高了水平，出現(xiàn)了一些專業(yè)化與品牌化的項(xiàng)目。像社區(qū)組織了夕陽(yáng)紅老年藝術(shù)團(tuán)體、戲曲票友等，他們自創(chuàng)節(jié)目，自編自導(dǎo)自演，不但在社區(qū)中活動(dòng)，還走出社區(qū)，展示了社區(qū)群眾文化活動(dòng)風(fēng)采。此外，還通過(guò)與居民的共娛共樂(lè)，使群眾文化品牌更深入人心。

2020年上半年，我中心積極開展線下培訓(xùn)，開展文化百千萬(wàn)惠民演出11場(chǎng)、展覽13場(chǎng)、義寫春聯(lián)6場(chǎng)、高端講座15場(chǎng)，惠民文化活動(dòng)十分活躍。中心利用微信公眾號(hào)推出“云展播——與時(shí)代同行：慶祝深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立四十周年寶安系列文化活動(dòng)”，推出寶安博物館館藏文物和寶安壁畫數(shù)字化線上展覽，讓廣大市民足不出戶便能“云”觀寶安歷史文化，為市民“烹制”豐富又有溫度的“數(shù)字精神盛宴”。同時(shí)還開展云端健身操、瑜伽、八段錦等線上培訓(xùn)，逾10萬(wàn)人次參與培訓(xùn);組織全區(qū)國(guó)有及非國(guó)有博物館從業(yè)人員、街道文博專干等參加中國(guó)博物館協(xié)會(huì)以及國(guó)家文物交流中心等機(jī)構(gòu)組織的陳展策劃專業(yè)知識(shí)在線培訓(xùn)，使全區(qū)文博工作者疫情期間在家也能學(xué)習(xí)文博知識(shí)，拓寬視野，提升非國(guó)有博物館從業(yè)人員的專業(yè)水平。此外，還聯(lián)合法國(guó)洛里昂美協(xié)舉辦“洛里昂·深圳美術(shù)作品聯(lián)展”，選送60幅作品，在法國(guó)洛里昂市政府展出，進(jìn)一步擴(kuò)大文化領(lǐng)域交流合作，增進(jìn)兩國(guó)傳統(tǒng)友誼，促進(jìn)兩地文化繁榮。寶安區(qū)公共文化服務(wù)中心提出了“打造無(wú)所不在的掌上文化館”，一是通過(guò)“數(shù)字文化館”建設(shè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播方式，擴(kuò)大影響受眾;二是突破館舍限制，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化共建共享共發(fā)展，探索開展區(qū)、街道、社區(qū)、民辦社團(tuán)四級(jí)公共文化機(jī)構(gòu)資源聯(lián)動(dòng)之路，我們與寶安區(qū)老年體育協(xié)會(huì)聯(lián)合拍攝了《家庭健身教程》五集的云端教材，深受歡迎。成立寶安區(qū)文化館理事會(huì)，創(chuàng)新事業(yè)單位管理體制與運(yùn)行機(jī)制，推進(jìn)文化館的社會(huì)化發(fā)展和規(guī)范化運(yùn)作，切實(shí)推進(jìn)公共文化服務(wù)體系創(chuàng)建。

（三）強(qiáng)化群眾文化隊(duì)伍

強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，培育和建立一支具有社區(qū)特色、素質(zhì)較好、文化業(yè)務(wù)知識(shí)較為全面的文化隊(duì)伍，是加強(qiáng)群眾文化建設(shè)、進(jìn)一步發(fā)展群眾文化的迫切要求。群眾文化建設(shè)不能光依靠自己的人員，應(yīng)采取多種形式充實(shí)力量，如建立群眾文化人才儲(chǔ)備，吸收社區(qū)文藝愛(ài)好者及離退休人員積極參與，壯大業(yè)余文化人才隊(duì)伍。與群眾文化志愿者聯(lián)系，以自愿、義務(wù)的方式服務(wù)群眾文化活動(dòng)。吸收相關(guān)專業(yè)大學(xué)生投身社區(qū)工作，建立一支適應(yīng)城市群眾文化建設(shè)需要的年輕化、知識(shí)化、專業(yè)化的群眾文化工作者隊(duì)伍，增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的吸引力和凝聚力，促進(jìn)群眾文化事業(yè)的發(fā)展和繁榮。

“文化春雨”行動(dòng)、“文化百千萬(wàn)”周末音樂(lè)會(huì)是中心的公共文化示范工程，是我們的一種文化創(chuàng)新行動(dòng)。寶安區(qū)在實(shí)施“文化百千萬(wàn)”周末音樂(lè)會(huì)工程中，緊緊與寶安區(qū)的實(shí)際相結(jié)合，堅(jiān)持公益性、基本性、公平性、便利性、多樣性的基層公共文化服務(wù)原則，打造具有深度“寶安烙印”的特色品牌項(xiàng)目。南方網(wǎng)、深圳商報(bào)、深圳新聞網(wǎng)、寶安日?qǐng)?bào)、騰訊網(wǎng)、寶安電視臺(tái)、中國(guó)時(shí)代文化網(wǎng)等國(guó)內(nèi)多家媒體，以《欣賞街頭藝術(shù)，感受城市溫度，“文化義工”多點(diǎn)獻(xiàn)藝，市民盡賞“文藝盛宴”》、《百千萬(wàn)”工程周末音樂(lè)會(huì)在四季公園掀起“熱浪”》為題，進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。同時(shí)還通過(guò)微信公眾號(hào)、火山小視頻、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)宣傳推廣，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力和吸引力，吸引更多市民參與，惠及更多市民。

同時(shí)，寶安區(qū)公共文化服務(wù)中心大膽創(chuàng)新，開展群眾文化共建共享途徑，聯(lián)合寶安區(qū)新安街道宣傳工作部、寶安區(qū)新安街道黨建服務(wù)中心和深圳市愛(ài)康健齒科集團(tuán)股份有限公司，舉辦“動(dòng)感寶安——百個(gè)社區(qū)舞起來(lái)”之“愛(ài)康健”公益活動(dòng)?！皠?dòng)感寶安——百個(gè)社區(qū)舞起來(lái)”之“愛(ài)康健”公益活動(dòng)，現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)舉辦第三屆了，目標(biāo)是塑造多元性的社區(qū)文化，普遍性的社區(qū)文化，提高居民的個(gè)人素養(yǎng)，陶冶其情操，增強(qiáng)其對(duì)社區(qū)的歸屬感和凝聚力，使社區(qū)居民之間的關(guān)系更為融洽，家庭更為和睦，從而促進(jìn)社區(qū)的綜合發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

群眾文化是現(xiàn)代和諧社區(qū)建設(shè)的強(qiáng)大精神支柱，是群眾性品牌文化的基礎(chǔ)。只有真正讓群眾在活動(dòng)中參與，在參與中享受，大力提升群眾文化品質(zhì)，敢于創(chuàng)新，不斷探索群眾文化建設(shè)新路子，讓群眾文化得到社區(qū)成員的普遍認(rèn)同和廣泛參與，使群眾文化活動(dòng)不斷保持旺盛的生命力。

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