汪 彬 丁淑健

（1.黃山學院，安徽 黃山 245041；2.銅陵學院，安徽 銅陵 244061）

當前，隨著我國供給側結構性改革力度的不斷深入，“健康中國2020”戰(zhàn)略的大力實施，我國體育需求已經(jīng)從低水平、單一化向高層次、多元化發(fā)展，體育消費方式開始從實物型消費向體驗式和觀賞型消費擴展，體育產業(yè)逐漸從追求規(guī)模向提高質量和競爭力轉型。大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為時代創(chuàng)新發(fā)展的主旋律，這也為體育文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展奠定了基礎，創(chuàng)造了前所未有的機遇。時下，很多省份已經(jīng)開始大力發(fā)展城市創(chuàng)意產業(yè)，積極引進和打造體育品牌賽事，提升城市的綜合實力與聞名度，促進當?shù)亟?jīng)濟水平發(fā)展。

然而，令人感到遺憾的是當前創(chuàng)意產業(yè)與體育品牌賽事融合度不高，甚至存在隔閡，因此無法形成相得益彰的共贏發(fā)展格局。基于供給側改革背景下，實現(xiàn)各體育要素的資源最優(yōu)化配置，最大限度發(fā)揮體育品牌賽事對體育文化創(chuàng)意產業(yè)的實際效益，促進體育產業(yè)的健康快速發(fā)展是當前需要深入研究的課題。本文以上海市體育品牌賽事為例，全面剖析現(xiàn)有成功案例，以期為安徽培育和打造本土品牌賽事提供理論基礎和實踐依據(jù)。

一、體育品牌賽事的基本特征

（一）體育品牌賽事特點

目前學術界尚未給出統(tǒng)一的定義。作者認為，體育品牌賽事是體育賽事中知名度高、影響力大、受眾面廣、經(jīng)濟利潤豐厚的一種統(tǒng)稱。打造體育品牌賽事需要符合幾個條件：一是賽事舉辦具有一定的時間沉淀，賽事要有足夠的群眾基礎、觀賞性較強，比賽具有不可預知性；二是要有成熟的商業(yè)運營團隊，能對賽事進行整體包裝，包括媒體宣傳、賽事贊助等；三是舉辦城市經(jīng)濟社會發(fā)展相對較好，基礎配套設施完善和知名度高。

（二）體育品牌賽事的經(jīng)濟效益

體育品牌賽事的經(jīng)濟效益主要表現(xiàn)在對體育本體產業(yè)和相關產業(yè)的拉動方面。首先，直接帶動體育項目群眾參與度、高水平競技比賽等本體產業(yè)發(fā)展；其次，可以吸引商業(yè)冠名贊助，招募賽事轉播和媒體廣告宣傳；第三，完善舉辦城市體育及其他配套設施，促進和帶動文化、旅游、餐飲、住宿等服務型產業(yè)發(fā)展，激發(fā)城市經(jīng)濟內生動力發(fā)展[1]。

（三）體育品牌賽事的社會價值

體育品牌賽事本身所具有的強大市場張力，主要體現(xiàn)在：第一，體育本身蘊涵著競爭和合作精神，可培養(yǎng)人們積極向上、頑強拼搏、互幫互助的優(yōu)秀品質；第二，可以吸引世界、全國各地觀眾，提升城市的知名度和影響力，讓各種地域文化在此處匯集和交融；第三，借助賽事平臺，利用明星運動員的公眾形象，采取籌集慈善資金，獲取捐贈等方式；第四，增加就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機會，帶動城市人口充分就業(yè)與創(chuàng)業(yè)[2]。

（四）體育品牌賽事與體育文化創(chuàng)意產業(yè)的關系

事實上，一個運作成熟的體育品牌賽事，除了體育本體產業(yè)外，還可能涉及傳媒、禮品、餐飲、住宿、交通、旅游、基礎設施等相互支持、相互配合。體育品牌賽事與文化創(chuàng)意的完美結合，既可以擴大城市影響力，為今后更加科學合理地舉辦相關體育賽事積累寶貴的經(jīng)驗；同時也吸引了大量專業(yè)人才的加入，為文化創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、賽事創(chuàng)意提供人才支持，也為城市體育文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供直接或者間接的益處，帶來較高的經(jīng)濟效益和社會價值。

二、安徽體育文化創(chuàng)意產業(yè)現(xiàn)狀及影響因素

（一）體育文化創(chuàng)意產業(yè)概念界定

文化創(chuàng)意產業(yè)，是指借助于人的智慧、技能和天賦，發(fā)揮人的創(chuàng)新能力，借助高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，產生出高附加值產品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產業(yè)[3]。體育文化創(chuàng)意產業(yè)實際上是文化產業(yè)的重要組成部分，它是將體育與文化相融合，通過將“創(chuàng)意”元素帶入本體產業(yè)的生產、銷售等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)無形資產轉換成擁有知識產權、具有經(jīng)濟價值的體育文化產品，受到更多消費者青睞。

2008 年，美國好萊塢打造出一只憨態(tài)可掬且精通中國武術的功夫熊貓，結合高科技手段將中國武術傳統(tǒng)文化以動漫形式展現(xiàn)出來，獲得相當大的好評；北京奧運會的吉祥物“福娃”所衍生的創(chuàng)意產品包括動畫片、玩具、箱包文具等等深受人們喜愛，充分展現(xiàn)了體育元素融入創(chuàng)意產業(yè)當中，最終實現(xiàn)體育文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展[4]。

（二）安徽省體育文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

安徽省人民政府辦公廳 《關于印發(fā)安徽省推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展行動計劃的通知》（皖政辦〔2014〕35 號）指出：“策劃打造影響力大、參與度高的精品賽事，推動體育競賽表演業(yè)全面發(fā)展。加強體育產品品牌建設，支持研發(fā)科技含量高、擁有自主知識產權的體育產品，提升市場競爭力。促進體育衍生品創(chuàng)意和設計開發(fā)，推進相關產業(yè)發(fā)展?！薄栋不帐◇w育發(fā)展五大任務行動計劃》（皖體辦〔2018〕2 號）指出：“到2020 年，全省體育產業(yè)總規(guī)模超過1000 億元，從業(yè)人員數(shù)超過20 萬人，體育產業(yè)對國民經(jīng)濟的綜合貢獻率明顯提升，體育及其相關產業(yè)總值占全省GDP 比重達到2.5%以上。”2017年全省體育產業(yè)總規(guī)模連跨600 億、700 億大關，年均增速超過40%，位居全國前列。

（三）安徽省體育文化創(chuàng)意產業(yè)的影響因素

1.經(jīng)濟因素

毋庸置疑，經(jīng)濟因素是影響安徽省體育文化創(chuàng)意產業(yè)的關鍵因素。經(jīng)濟大環(huán)境好，就能夠為體育文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供強有力的經(jīng)濟基礎；反之則會不利于其發(fā)展。體育文化創(chuàng)意產業(yè)的亮點之一在于其與時俱進的創(chuàng)新性。而創(chuàng)意的融入，勢必促進體育與其他相關產業(yè)相互滲透、互取養(yǎng)分，這樣帶來的經(jīng)濟效益遠高于賽事本身價值，共同為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。

以省內徽杭古道景區(qū)為例：2018 年國慶期間，徽杭古道接待游客3.06 萬人次，門票收入116.28 萬元，帶動沿線百余家農家樂興業(yè)和農戶從事農特產品銷售?；蘸脊诺荔w育旅游項目是將體育與自然生態(tài)、徽州文化組合，圍繞市場對戶外運動、休閑度假、鄉(xiāng)村娛樂等需求，開發(fā)形成戶外休閑度假、戶外運動娛樂、鄉(xiāng)村體驗游等系列產品，是人們追求運動、養(yǎng)生、慢生活的經(jīng)典旅游線路，現(xiàn)已獲批中國體育旅游十佳精品線路稱號，被推薦為全國首批體育旅游精品線路。

2.品牌賽事因素

品牌賽事是影響安徽省體育文化創(chuàng)意產業(yè)的核心因素。一次較為成功的品牌賽事的舉辦，能夠為賽事舉辦地帶來較高的經(jīng)濟效益和社會影響力。對社會與經(jīng)濟的影響力也更為深遠，對老百姓的健康生活帶來積極影響。隨著品牌賽事影響力不斷擴大，勢必帶來更多的產業(yè)發(fā)展，更多產業(yè)的支持與加入又促進了該品牌賽事的質量提升，因此，品牌賽事與體育產業(yè)相互作用、相互影響。

2018 年全省重點培育合肥國際馬拉松賽、中國黟縣國際山地車節(jié)、全國綠色運動健身大會等23 項體育品牌賽事活動，這些賽事的舉辦將更好地發(fā)揮優(yōu)秀體育產業(yè)品牌引領作用，進一步提升全省體育產業(yè)總規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計，全省舉辦各類體育賽事超過1000 次，參加人員超過100 萬人次，觀眾達到350 萬人次，市場開發(fā)收入近6000 萬元，拉動消費超過10 億元。

3.政策因素

良好的政策是產業(yè)發(fā)展的生命線，能夠為產業(yè)發(fā)展保駕護航，能夠極大地促進相關產業(yè)高效發(fā)展。為了適應新時代新要求，近年來安徽省委省政府制定出臺《安徽省體育強省建設實施方案》、《安徽省體育產業(yè)“十三五”規(guī)劃》等相關政策，重點打造“互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游+文化”的新業(yè)態(tài)，注重皖南體育旅游休閑產業(yè)集聚區(qū)、皖北民間民俗體育健身產業(yè)集聚區(qū)的建設布局，促進運動康復、體育影視動漫、體育會展、體育傳媒、體育產品的文化創(chuàng)意與研發(fā)等相關產業(yè)發(fā)展。一系列利好政策的出臺，必將迎來體育文化創(chuàng)意產業(yè)千載難逢的發(fā)展窗口期，勢必促進安徽省體育產業(yè)規(guī)模和質量的不斷提升。

三、安徽體育文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的對策

（一）借鑒國內外知名賽事，打造符合安徽自身發(fā)展的體育品牌賽事

1.“上海網(wǎng)球大師賽”為例

上海大師賽是職業(yè)網(wǎng)球世界巡回賽九站頂級賽事之一，其規(guī)模和影響力僅次于四大滿貫和ATP 世界巡回賽年終總決賽。在上海市政府的大力支持下，該項賽事的運營水平和品牌知名度不斷提高，現(xiàn)成為亞洲唯一一站ATP 男子網(wǎng)球的最高賽事。事實上，上海大師賽不僅僅體現(xiàn)在賽事本身，同時它也是上海名片，甚至是中國網(wǎng)球的名片，這為城市經(jīng)濟發(fā)展和品牌項目推動帶來很多的機遇[5]。

上海網(wǎng)球大師賽除了正賽以外，每年都會有一個主題系列活動。以2018 年大師賽為例，本屆賽事圍繞“網(wǎng)球·家·生活”為主題，通過制作個性化的家庭票產品，開展多樣化的增值服務等活動，為更多以家庭為單位的球迷提供了深入了解網(wǎng)球文化，體驗網(wǎng)球氛圍的機會。在全新推出的家庭日大師訓練營活動中，費德勒與上海迪士尼度假區(qū)的米奇和高飛的妙趣互動，以及質感生活展和其衍生而出的生活館，都體現(xiàn)出上海大師賽不斷豐富賽事內涵，擴展賽事發(fā)展空間的理念，這對培養(yǎng)潛在賽事觀眾做出了積極努力和嘗試。

2.打造體育品牌賽事，應注重現(xiàn)實規(guī)律的遵循

（1）體育品牌賽事要結合地域資源特點

安徽名山勝水遍布境內，黃山、九華山、太平湖、天柱山等擁有獨特的自然資源為體育品牌賽事打造奠定了良好的基礎。以黃山國際登山大賽為例，截至2019 年已連續(xù)舉辦十五屆，現(xiàn)已在全國具有一定的賽事影響力。如何進一步推動“中國黃山國際登山大會”換擋升級，則需要借助核心景區(qū)和最優(yōu)步道等現(xiàn)有資源，深度挖掘徽州文化精髓，加大“賽事+論壇”“賽事+美食”“賽事+抖音”等融合發(fā)展[6]，使全民健身與體育競技、壯美山河與人文活動、體育精神與徽州文化完美結合，助力“全民健身”發(fā)展，將其打造成為安徽省乃至全國具有一定影響力的體育文化創(chuàng)意品牌賽事。

（2）體育品牌賽事要突出文化獨特性

體育品牌賽事要形成自己不可復制的特色，才能具備核心競爭力。例如，五禽戲傳承于安徽亳州，它是國家級非物質文化遺產。近年來，安徽已經(jīng)連續(xù)舉辦世界健身氣功大賽、華佗五禽戲養(yǎng)生健身節(jié)等活動，這不僅有助于五禽戲健身氣功、亳州中醫(yī)藥文化的普及推廣，還能加速體育與文化產業(yè)深度融合。目前，五禽戲養(yǎng)生健身節(jié)已打造成全國、全省知名品牌活動，其品牌內容和活動形式多樣，包括：學術報告會、氣功比賽、健康產品展銷等，參會人員可以全方位、多角度地了解五禽戲健身功法的文化內涵和操作實踐，深入探究安徽亳州中醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為助力地方體育文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展構筑良好平臺。

（3）體育品牌賽事要依托區(qū)域資源聯(lián)動

安徽在品牌賽事的打造中也對現(xiàn)有區(qū)域資源進行了有效整合，借助區(qū)域聯(lián)動，發(fā)揮品牌賽事的經(jīng)濟溢出效應。例如，安徽黃山·太平湖國際鐵人三項精英賽已舉辦多屆，其影響力與知名度不斷提升。該項賽事全程98km（無折返路線），參賽選手途徑多達20 多處的自然人文景點，其中包括聞名世界的5A 級黃山景區(qū)和享譽國內的4A 級太平湖景區(qū)，參賽選手的沿途參賽體驗可謂是“人在景中，景在畫中”。賽事主辦方充分利用黃山風景區(qū)和黃山區(qū)行政區(qū)域間的自然與人文環(huán)境資源優(yōu)勢，結合賽事自身的特色和定位，以獨特的形式加以展現(xiàn)，其創(chuàng)意策劃水平不可小覷。

（4）體育品牌賽事可持續(xù)性發(fā)展

安徽省要積極培育和打造精品和知名體育品牌賽事，通過將現(xiàn)有的合肥國際馬拉松、黃山國際登山大賽等賽事進行不斷升級“包裝”，提升單項賽事的社會影響力和品牌知名度，吸引更多的觀眾和運動員前來參賽和觀賽，實現(xiàn)安徽省體育品牌賽事的可持續(xù)性發(fā)展。與此同時，要積極申辦大型綜合性賽事和世界級單項高級別賽事，比如：全國運動會、世界籃球錦標賽等等，不斷提高體育賽事“辦賽”品質，吸引更多贊助商、媒體轉播注入，通過“辦賽”促進城市建設與發(fā)展，通過“辦賽”提升城市的綜合實力，提高城市與地區(qū)的聞名度。高質量高水平的品牌賽事能夠有效促進旅游餐飲、交通運輸、商業(yè)零售、文化傳媒等行業(yè)的發(fā)展，這對反哺體育產業(yè)有著積極重要的促進作用，也將進一步推動安徽體育文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展[7]。

（二）科學規(guī)劃與評判產業(yè)發(fā)展，加大政策扶持力度

1.挖掘和開發(fā)體育品牌賽事新的增長點

當前，安徽省已經(jīng)在體育產業(yè)發(fā)展中取得了不俗成績，這與安徽省政府的統(tǒng)籌規(guī)劃和政策扶持分不開。今后，安徽要在體育產業(yè)發(fā)展方面繼續(xù)保持較高水平，應進一步科學規(guī)劃、合理布局、精心設計，加大相關政策傾斜力度，大力扶持體育文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。安徽省委省政府應在著力辦好現(xiàn)有品牌賽事的基礎上，應多措并舉，進一步優(yōu)化相關產業(yè)布局和城市功能，堅持產業(yè)定位與政策吸引相結合，深入挖掘和開發(fā)新的體育品牌賽事，依托文化創(chuàng)意理念，實現(xiàn)多點開花，促進產業(yè)發(fā)展新的增長。同時，要注重“走出去”與“請進來”相結合，不論是在政策制定，還是在相關產業(yè)發(fā)展中的技術層面，要充分做好調研論證，做到敢于發(fā)展、勇于發(fā)展、優(yōu)先發(fā)展和科學發(fā)展[8]。

2.扶持中小型民營企業(yè)，注重區(qū)域聯(lián)動發(fā)展

中小型民營企業(yè)的組織形成、融資渠道和規(guī)模更為靈活，產業(yè)融合和發(fā)展速度相對較快，這些特點與體育創(chuàng)意產業(yè)的基本特征基本吻合，這些優(yōu)勢因素決定了中小型民營企業(yè)很有可能成為體育文化產業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新主體，更有機會成為推動體育文化產業(yè)發(fā)展的中堅力量?；诖?，政府應鼓勵、引導和扶持中小型民營企業(yè)發(fā)展體育創(chuàng)意產業(yè)，幫助企業(yè)之間加強溝通聯(lián)系，促進企業(yè)在文化、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)等方面聯(lián)動發(fā)展，突破思維壁壘，形成研發(fā)合力，促進安徽區(qū)域經(jīng)濟體育文化創(chuàng)意產業(yè)一體化發(fā)展。

3.轉換市場管理服務方式，提高體育創(chuàng)意產業(yè)品質

在推動體育創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中,一是要轉變政府管理職能，下放審批手續(xù)，簡化辦理流程，給企業(yè)減負，釋放市場活力和創(chuàng)新空間；二是要本著“寬進嚴管”的基本原則，通過創(chuàng)新監(jiān)管方式，提高體育創(chuàng)意產業(yè)品質，尤其是借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒介，積極推動體育創(chuàng)意產業(yè)的信息化管理，在各種類型的體育交易行為中建立個人和機構的信用評價體系；三是要制定獎懲機制，對企業(yè)在管理服務中存在誠信缺失等情況，要及時予以警告甚至是退出，對在產業(yè)研發(fā)成績突出的，要給予一定的物質和精神獎勵。

四、結語

體育文化創(chuàng)意產業(yè)最大的亮點在于發(fā)揮人的創(chuàng)新和創(chuàng)意能力，對現(xiàn)有體育、文化資源進行再創(chuàng)造，從而產生出高附加值產品，是一種具有創(chuàng)造財富和飽含就業(yè)潛力的產業(yè)。體育品牌賽事是體育文化創(chuàng)意產業(yè)的一部分，通過品牌賽事的科學打造，將有利于體育與其他相關產業(yè)的相互融合和滲透，產生出高于賽事本身的經(jīng)濟價值和社會效應，可有效促進城市經(jīng)濟發(fā)展，完善城市功能建設。因此，在打造體育品牌賽事時要注重結合地域優(yōu)勢，依據(jù)山水人文資源、民俗體育項目的獨特性和唯一性，充分整合周邊區(qū)域資源、優(yōu)勢互補，注重品牌賽事的可持續(xù)性發(fā)展。體育品牌賽事的科學構建，對提升安徽城市聞名度和影響力，提高安徽整體經(jīng)濟發(fā)展水平，不斷推動安徽體育文化創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展起到積極作用。