岳瑞波，譚 丹

（1.忻州師范學(xué)院 經(jīng)濟管理系，山西 忻州 034000；2.中南林業(yè)科技大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院，湖南 長沙 041004）

中觀經(jīng)濟是介于宏觀經(jīng)濟與微觀經(jīng)濟之間的經(jīng)濟，被普遍認為是企業(yè)經(jīng)濟或產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟，是介于相對空間結(jié)構(gòu)經(jīng)濟而言。從區(qū)域上講，鄉(xiāng)村旅游屬于空間的一部分，是旅游行業(yè)中的新秀，但同時又是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中的一員，屬產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)范疇，故筆者從中觀經(jīng)濟背景中討論鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，也是從大小合格、方位適益的角度來論述我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

一、中觀經(jīng)濟概述

（一）中觀經(jīng)濟

中觀經(jīng)濟是區(qū)別于宏觀經(jīng)濟學(xué)和微觀經(jīng)濟學(xué)處于中間位置的經(jīng)濟學(xué)，其定義在不同理論界有不同觀點。厲以寧（2016）認為“中觀經(jīng)濟學(xué)就是以區(qū)域為單位，研究其經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的理論學(xué)科”。陳云賢（2017）認為“中觀經(jīng)濟是城市資源、產(chǎn)業(yè)資源和公共產(chǎn)品資源的配套問題及行為準(zhǔn)則”。其他學(xué)者認為中觀經(jīng)濟是相對宏觀經(jīng)濟與微觀經(jīng)濟而言的，有人認為是相對大小，有人認為是相對空間，筆者認為以上觀點各有特點，不盡全面，真正的中觀經(jīng)濟是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟的融合，是介于宏觀經(jīng)濟與微觀經(jīng)濟中間的經(jīng)濟學(xué)。

（二）中觀經(jīng)濟形成

中觀經(jīng)濟是由微觀經(jīng)濟到宏觀經(jīng)濟，由小到大的一個過渡，其形成是應(yīng)用唯物主義的理論，由少成多、由小到大的演進，類似于由量變到質(zhì)變的過程。從微觀經(jīng)濟中的企業(yè)行為，到宏觀經(jīng)濟中的產(chǎn)業(yè)動向；從微觀經(jīng)濟中的地方行為到宏觀經(jīng)濟的全國乃至全球動向都可以認為是從小到大、由少積多的過程，這個過程必經(jīng)過中觀經(jīng)濟，也就形成了人們理念中的中觀經(jīng)濟學(xué)，是區(qū)域范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

（三）中觀經(jīng)濟特征

有關(guān)中觀經(jīng)濟的特征，學(xué)界眾說紛紜，筆者認為大致有以下幾方面：首先是地域性，主要表現(xiàn)在中觀區(qū)域資源稟賦上，如自然資源優(yōu)勢——旅游資源優(yōu)勢，很多地方存在原始的旅游資源和自然條件，經(jīng)開發(fā)后可以形成非常好的旅游景點——鄉(xiāng)村旅游點；還有一些地方具有明顯的旅游文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可以大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、休閑度假產(chǎn)業(yè)等。其次是綜合性，主要表現(xiàn)在中觀經(jīng)濟是小型的區(qū)域經(jīng)濟圈或產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶，也存在生產(chǎn)、分配、交換和消費四個環(huán)節(jié)、循環(huán)運行、周而復(fù)始最后形成一個經(jīng)濟共同體。再次是差異性，指中觀經(jīng)濟發(fā)展不平衡、個性化突出，如區(qū)域經(jīng)濟中的發(fā)達區(qū)和久發(fā)達區(qū)的比較，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中的朝陽產(chǎn)業(yè)和夕陽產(chǎn)業(yè)差異，旅游業(yè)中的鄉(xiāng)村游和城市城鎮(zhèn)游的對比，存在極大的差異性和對比性。最后是集群性，是中觀經(jīng)濟具有產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域集群特征，且可以互相耦合，形成共同體，共同發(fā)展，如沿海經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域和西部經(jīng)濟久發(fā)達區(qū)域，東北老工業(yè)基地和深圳新工業(yè)帶及北京硅谷，都能充分體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群性和時代特征，也體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程。

簡而言之，中觀經(jīng)濟是區(qū)域經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的融合和整合，也是微觀經(jīng)濟到宏觀經(jīng)濟的過渡，是現(xiàn)代經(jīng)濟社會中必然存在的一種經(jīng)濟形態(tài)。鄉(xiāng)村旅游正是這種經(jīng)濟形態(tài)的具體表現(xiàn)，也是當(dāng)前學(xué)界和政界共同關(guān)注并支持的熱點問題。

經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想和戰(zhàn)略目標(biāo)不同，經(jīng)濟基礎(chǔ)和自然條件不同，所以各地經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略重點必然不盡相同，名勝古跡多而又交通方便的地區(qū)必然把發(fā)展旅游業(yè)作為戰(zhàn)略重點或重點之一。所以鄉(xiāng)村把其資源稟賦利用起來，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，且鄉(xiāng)村旅游是近年來中國政府及學(xué)者提出的，在十九大中再次提到振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，真正再次把鄉(xiāng)村問題提到黨中央的工作部署中，是加強鄉(xiāng)村振興的號角，也是為了達到鄉(xiāng)村經(jīng)濟繁榮、居民生活幸福、區(qū)域經(jīng)濟和諧、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟進步的中觀經(jīng)濟學(xué)范疇。

二、中觀經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游關(guān)聯(lián)

中觀經(jīng)濟是區(qū)域經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的集合，也是宏觀經(jīng)濟到微觀經(jīng)濟的過渡，鄉(xiāng)村旅游正好是區(qū)域與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟共同影響下的一個新興產(chǎn)業(yè)，是貫徹實施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游對區(qū)域經(jīng)濟來講，是解決“三農(nóng)”問題的有效途徑和具體方法，也是區(qū)域均衡協(xié)調(diào)發(fā)展的理想方案，更是振興鄉(xiāng)村的具體手段。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟視角說，鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)發(fā)展的具體化、時代化、創(chuàng)新化，也是旅游業(yè)發(fā)展布局的整合，更是對鄉(xiāng)村旅游資源的充分利用和挖掘。所以從中觀經(jīng)濟視域看，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是時代潮流的新舉措，也是旅游業(yè)發(fā)展的新突破，更是學(xué)界和政界在振興鄉(xiāng)村中的新交點，我們需順應(yīng)時代發(fā)展方向，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和改進做出更新、更大、更潮的攻關(guān)和突破。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展、景區(qū)空間布局要合理有序，每一個景區(qū)與其他景區(qū)的間距要合理，每一個景區(qū)的特色要明顯且與其他景區(qū)不可有過多的重復(fù)，充分利用游客的“吃住行游購娛”來達到滿足，尤其在吃的方面，要充分應(yīng)用當(dāng)?shù)氐奶厣苑ê蛡鹘y(tǒng)小吃，來調(diào)動游客的味覺和購買欲望，從而進行消費。在特色物品和旅游紀(jì)念品方面要設(shè)計有一定紀(jì)念意義和地域理念的產(chǎn)品，讓人們從旅游紀(jì)念品中一眼看出是何地的旅游產(chǎn)品，有何紀(jì)念意義，也是對當(dāng)?shù)芈糜尉包c的一種宣傳和服務(wù)延伸。旅游者購買了紀(jì)念品后給旅游地的GDP 做出貢獻，也給旅游地的旅游產(chǎn)品做了廣告，還給鄉(xiāng)村居民和紀(jì)念品銷售者一定收入和利潤，一舉多得的收益我們多想點、多做點更好，能為鄉(xiāng)村振興服務(wù)。只有這樣，當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟效益上升，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量有發(fā)展，旅游經(jīng)濟增量有收益，中觀經(jīng)濟總體保持上揚勢頭。

鄉(xiāng)村旅游中對環(huán)境的污染相對較小，碳排放量也小且極易擴散。從近幾年人們熱議的低碳消費和低碳排放標(biāo)準(zhǔn)來看，在鄉(xiāng)村旅游中碳排放本身少，人們的環(huán)保意識強，因鄉(xiāng)村人口較少，碳排放集聚程度低，地表氣壓和高空氣壓對比明顯，難形成溫室效應(yīng)，污染擴散快，鄉(xiāng)村空氣質(zhì)量優(yōu)，全年時間均適合度假休閑旅游。碳排放與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、能源結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟規(guī)模密切相關(guān)，最后形成總體的碳排放，也就是現(xiàn)在的環(huán)境污染、生態(tài)破壞。我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以在區(qū)域結(jié)構(gòu)中減少碳排放的密集度，促進中觀經(jīng)濟規(guī)模效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，形成良好的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展勢頭，也能達到振興鄉(xiāng)村的目的。

三、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

（一）我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景

隨著國家各方面政策的進一步實施和人民生活水平的普遍提升，加之國慶期間的氣候、風(fēng)景等因素，黃金周“國慶節(jié)”成為人們的出行黃金周，也是人們的旅游消費周，故而出游人數(shù)逐年增加，下面是近年來“國慶”假期出游人數(shù)與旅游收入。

表1 近年我國“國慶”出游人數(shù)及旅游收支情況表

從上表和圖可以發(fā)現(xiàn)，我國從1999年實行“國慶”小長假以來，人們在這類假期中出游需求還是相當(dāng)大，僅“國慶”一假期我國出游人數(shù)從2007年的占總?cè)丝谑种坏?018年近一半人出游，數(shù)量之大，消費之高，旅游收入也水漲船高，旅游市場發(fā)展前景還是相當(dāng)可觀的。人們的旅游需求大，對景點的要求也有所變化和提高，由“游山玩水”逐步向鄉(xiāng)村游轉(zhuǎn)移，所以鄉(xiāng)村游前景也是可觀的，只要有足夠的投資和足夠的需求，市場就會越來越大，收入會越來越高，人們還是可以去投資鄉(xiāng)村旅游的。

從近年來的旅游人數(shù)及消費可以看出旅游的態(tài)勢良好，圖1表2是我國20 來年旅游消費和人數(shù)變化情況，正能反饋這一社會現(xiàn)象。

表2 國內(nèi)旅游情況

圖1 國內(nèi)旅游人數(shù)及消費情況

從以上數(shù)據(jù)可以看出，近年來，旅游者和旅游消費也是逐年上升，旅游收益也逐步提高，可見旅游對經(jīng)濟的貢獻率也是很大的。

鄉(xiāng)村旅游是對振興鄉(xiāng)村的補充和完善，也是我國經(jīng)濟發(fā)展過程中對農(nóng)村經(jīng)濟喚醒的一種手段；是對十九大報告中振興鄉(xiāng)村的一種詮釋，也是對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一種補充和拓展?，F(xiàn)代中國有大部分人生活于城市，每天面對的是高樓大廈、車水馬龍的城市繁榮生活，而對鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村自然氣息逐漸陌生，不能充分感受到鄉(xiāng)村自然環(huán)境和田園生活，因而就有部分人們希望在休息日或節(jié)假日到鄉(xiāng)村里感受這種回歸自然的生活。所以鄉(xiāng)村旅游是順應(yīng)時代潮流的產(chǎn)物，也是人們對田園生活向往的一種體現(xiàn)，更是對中央振興鄉(xiāng)村號召、提升鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量理念的傳播，在這樣的背景下，鄉(xiāng)村旅游及振興鄉(xiāng)村就成為一種新興產(chǎn)業(yè)被人們廣泛發(fā)揚和應(yīng)用。

（二）我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國鄉(xiāng)村旅游目前現(xiàn)狀大體可以概括為以下幾點：小、散、亂、差、臟、遠，我們要想發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，必須找出問題的關(guān)鍵和關(guān)鍵問題，并能有效地改變這種現(xiàn)狀才有可能實現(xiàn)振興，否則是空談，很難實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游中小是其一個顯著特點，也是影響其發(fā)展的一個弱點。景點小，游覽時間短，休閑還可以，旅游就有點不盡如人意。散是鄉(xiāng)村旅游中另外一個特點，每一個鄉(xiāng)村旅游景點分散，空間布局方面難以協(xié)調(diào)，難以形成密集型或集聚型的旅游景點，讓游客在短時間內(nèi)或短距離內(nèi)游玩更多的景點，實現(xiàn)更大價值和目標(biāo)是鄉(xiāng)村旅游的一個軟肋。亂在鄉(xiāng)村旅游中表現(xiàn)為村舍及道路整體布局不是合理有序，而是隨心而建，常出現(xiàn)斷頭路，過去房屋建筑沒有太多規(guī)劃，顯現(xiàn)出雜亂無章的特點。臟是環(huán)境衛(wèi)生狀況不盡如人意，難以干凈整潔，尤其是鄉(xiāng)村住宿中洗浴和如廁時上下水不好解決，可能影響整體衛(wèi)生狀況和旅游規(guī)劃及建設(shè)。遠是鄉(xiāng)村旅游景點整體遠離城市或城鎮(zhèn)，交通方面也不是很暢通，道路建設(shè)和通行跟不上時代發(fā)展步伐，會影響到游客出游心情和出游方式，且日常生活用品也不太全，難以滿足游客旅途中的購買需求?，F(xiàn)在我們國家逐漸推出并完善特色小鎮(zhèn)、特色農(nóng)村建設(shè)的政策和制度，“促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案2018-2020”這類具體政策來完善鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)在存在的問題，讓人們出游到鄉(xiāng)村有一種回歸自然的感覺和體驗，能真正體驗到大自然的美妙和農(nóng)村生活的清閑，也是現(xiàn)代城市居民向往的生活方式。

在鄉(xiāng)村旅游中，不同年齡的群體，消費習(xí)慣、消費觀念，出游目標(biāo)地都有所區(qū)別，下面對我國鄉(xiāng)村旅游中年齡結(jié)構(gòu)做一分析。

表3 我國鄉(xiāng)村旅游的年齡結(jié)構(gòu)統(tǒng)計（2018年“五一”）

從上表可見鄉(xiāng)村旅游中25-55 歲人占很大比例，也就是現(xiàn)在工作且在職或在崗人員，其他的所占比例較小，25 歲以內(nèi)學(xué)習(xí)任務(wù)重，無時間旅游，55 歲以上因年齡偏大，體力可能跟不上，所以鄉(xiāng)村旅游的消費群體主要在25-55 歲這個年齡段，有工作有生活，體力也可以，也要生活質(zhì)量，因而從城市到鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)較多。

（三）我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題大致有：產(chǎn)品同一化，無內(nèi)涵和品牌產(chǎn)品。具體而言就是大部分鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)家樂、釣魚、采摘、攀登、步道為主，村名不同，地名不同，但游玩的項目大致相同，沒有個性與區(qū)別，沒有創(chuàng)新與例外，所以人們游玩幾個后就不愿意再玩了，也不愿意推薦給身邊家人和朋友玩，因為產(chǎn)品同一化嚴(yán)重，單一化、趨同化盛行，最終導(dǎo)致游一知十甚至更多，影響鄉(xiāng)村旅游的廣泛推廣。鄉(xiāng)村旅游中還存在產(chǎn)品品牌問題，沒有品牌或品牌不突出、不明顯，人們不知道或了解不多，因此會對這類旅游有制約，也會影響總體旅游效果和收入，進而影響到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)和投資。

（四）大力推進我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是現(xiàn)代政府及學(xué)者想要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的一個新視角，也是開拓旅游產(chǎn)品的一個新區(qū)域，更是振興鄉(xiāng)村的一個新手段。但“如何發(fā)展”是當(dāng)前人們必須認真考慮、找到一定的方法和步驟。要說鄉(xiāng)村旅游，也須符合人們在旅游生活中的“吃住行游購娛”條件才能滿足消費者的需求，也才能達到人們休閑度假旅游的目的。在鄉(xiāng)村旅游中首先要解決的是行的問題，也就是道路的修建和相關(guān)配套設(shè)施的完善。讓人欣慰的是國家發(fā)改委出臺政策可以配套5%的建設(shè)用地來服務(wù)鄉(xiāng)村旅游?，F(xiàn)在有些自然環(huán)境達到人們游玩意愿的鄉(xiāng)村交通條件太差，人們出行不便，當(dāng)然也影響到旅游者的旅游意愿和旅游行程，政府要想發(fā)展這類鄉(xiāng)村的旅游，必須先修路、后致富，但其成本相應(yīng)增加不少，有時要從成本與收益角度計算后再進行決策就阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游中住宿也是必須面對的，鄉(xiāng)村的住宿條件有限，部分地方生活用水不方便，所以洗浴及如廁難以與城市的比較，甚至不能建設(shè)現(xiàn)代化的用水衛(wèi)生設(shè)備，這會影響到人們的旅游行程和旅游去向。再者是生活房間的取暖問題，有些地方取暖還是原始形態(tài)的生火爐，這樣對外來旅游者來說既不安全、也不衛(wèi)生，若改成清潔能源取暖可能條件不允許且效果不顯著，又會增加相應(yīng)成本，對投資方的資金就有要求。另外若是真正改造鄉(xiāng)村旅游中住宿基礎(chǔ)條件，投資方若是當(dāng)?shù)卮迕窨赡軓慕?jīng)濟和資金方面也負擔(dān)不了，當(dāng)然收益也不一定高，這也是阻礙我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一。要想改變這種現(xiàn)狀我們需有相應(yīng)的政策和路徑方可。

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要注意保留傳統(tǒng)特色項目的重要性和必要性，不可一味地發(fā)展和開發(fā)而忽略這一點，導(dǎo)致在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中存在很多城市因素和建筑，這樣就違背了鄉(xiāng)村本來的概念和特色，也減弱了旅游吸引力和體驗感。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，村民本身的意識和覺悟也要提高，改建和重建時一定要保留傳統(tǒng)特色、特點，體現(xiàn)農(nóng)村本色和特色，讓城鎮(zhèn)旅游者來了真正體驗世外桃源境界，感覺到與城市的差別。還需對農(nóng)村環(huán)境加以保護，對垃圾要合理處理、盡量做到循環(huán)利用，不能循環(huán)利用的要無害化處理、無污染化處理。要保護原生態(tài)建筑，合理規(guī)劃與開發(fā)景區(qū)和景點，不過度開發(fā)，并使旅游與農(nóng)業(yè)結(jié)合發(fā)展，讓城市旅游者感覺到真正的農(nóng)民與農(nóng)村生活，早晨鳥兒叫、晚上狗兒吠，早晨看日出、晚上看星星的田野生活氛圍。開發(fā)傳統(tǒng)文化資源，并配套商業(yè)街，讓人們既能休閑，也能娛樂和購物，還能體驗到旅游的快感和美感。使旅客有想居和長居鄉(xiāng)村的欲望，還能基本滿足旅客的日常生活需求和消費需求，并且收費不可太高，市場化氛圍不要太濃。這樣，游客只想有時間，就想到鄉(xiāng)村進行休閑度假、陶冶情操，也有可能介紹或帶領(lǐng)親朋好友來游玩，對游客和農(nóng)村居民來說，可以實現(xiàn)雙贏或多贏的目的，也有經(jīng)濟收益，對游客來說也達到休閑與放松的目標(biāo)，可以大力推廣發(fā)揚。

（五）重點投資我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)

要形成大規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游，是需要建設(shè)投資的，這就需要有人愿意到鄉(xiāng)村進行投資。因為鄉(xiāng)村旅游投資大、回收慢、周期長，阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的投資與發(fā)展，這一問題正是鄉(xiāng)村旅游及振興鄉(xiāng)村的一個瓶頸，也是政府需要招商引資、提出優(yōu)惠條件引入資本的愿望和手段。在這種背景下，真正能到鄉(xiāng)村投資發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的能人志士不是太多，可能有這么幾種人愿意，本鄉(xiāng)本土人士、有志青年、衣錦還鄉(xiāng)者、城市中的鄉(xiāng)下人，這些人有故土情節(jié)和故土情懷，可能或可以投資，需要政府大力支持配合，當(dāng)?shù)卮迕駱O力配合才可能完成。現(xiàn)實中有時政府配合不完善；或者政府配合了，有些部門不配合；或者村民的配合程度也是影響這類投資的大忌，最終可能導(dǎo)致開發(fā)鄉(xiāng)村旅游失敗。當(dāng)然還有其他不可預(yù)料的原因也可能發(fā)生，所以在鄉(xiāng)村旅游投資中，成功與失敗之間是一種博弈，也是振興鄉(xiāng)村中政府、村民與投資者間的博弈，想在博弈中獲勝也是這三者間達成共識的一種結(jié)果。

鄉(xiāng)村旅游是時代發(fā)展的產(chǎn)物，也是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一個方面，更是人們向往農(nóng)村生活的體現(xiàn)。當(dāng)代人們在旅游過程中對電子產(chǎn)品應(yīng)用也逐漸增多，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也不例外，也需應(yīng)用電商來為其提供精準(zhǔn)高效的服務(wù)，才能更有效地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢。

四、我國中觀鄉(xiāng)村旅游中電商的促進作用

電商是電子商務(wù)的簡稱，是我們時下流行的一種銷售方式和平臺。對于鄉(xiāng)村旅游來說，電子商務(wù)主要包含電子門票、景區(qū)介紹、景點解說、電子導(dǎo)游導(dǎo)覽等。電子商務(wù)在對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)進行售前宣傳介紹、售中解釋說明、售后回訪提升有極大益處，可以提升旅游檔次和效率、節(jié)約成本，可以提供統(tǒng)計匯總資料，為分析客源市場并進行比對提供幫助，方便制訂未來營銷計劃與規(guī)劃等。

鄉(xiāng)村旅游中電子門票較紙質(zhì)門票的優(yōu)點我們可歸納為節(jié)約成本、方便攜帶，且類似于實名制，不存在丟失補辦等情況，可以隨時購票退票，也可以隨時檢票驗票，方便廣大游客，也方便景區(qū)管理人員和工作人員，并可以減少工作人員數(shù)量，提高收入。鄉(xiāng)村旅游中景區(qū)介紹用電子方式可以減少工作人員數(shù)量、節(jié)約資源，可以延長宣傳線路和范圍，讓大量旅游者知道景區(qū)布局和特色及旅游線路，了解更多的景觀人文。景點解說和電子導(dǎo)游導(dǎo)覽相似，是通過無線網(wǎng)絡(luò)和電子解說器配合，讓游客到達每一個景點都能及時接收到對該景點的介紹說明，并可推薦下一個旅游景點及線路。

電子商務(wù)平臺訂票和傳統(tǒng)平臺相比，是方便快捷很多，也節(jié)約成本。具體對比流程大致如下：

傳統(tǒng)：旅行社→景區(qū)銷售→旅行社財務(wù)打款→景區(qū)財務(wù)收款→景區(qū)銷售出票

現(xiàn)代：旅行社→景區(qū)電子平臺確認→景區(qū)銷售出票

通過對比發(fā)現(xiàn)省了中間諸多環(huán)節(jié)，節(jié)省了成本和時間，也節(jié)省了人力、物力和財力，給旅游提供更多服務(wù)，并給旅游者節(jié)省時間和費用。

電子商務(wù)對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的宣傳、解釋說明、回訪等，可以讓景區(qū)管理人員在景點設(shè)置、服務(wù)管理、餐飲住宿方面有更高標(biāo)準(zhǔn)和要求，可以盡力滿足廣大游客的需求和要求，讓游客游的舒心、玩的快樂、吃的滿意、住的放心，也達到服務(wù)和消費兩滿足、兩不誤的態(tài)勢。

總之，鄉(xiāng)村旅游是新時代賦予的產(chǎn)物，也是中觀經(jīng)濟運行過程中對旅游業(yè)的一種拓展，更是振興鄉(xiāng)村的一種手段和目的。通過鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和提升，可以達到一村一品一特色，讓人們在不同鄉(xiāng)村中感受到不同的田園生活，也能感受到不同地區(qū)的農(nóng)村文化氛圍和本土生活氛圍，能真正回歸到農(nóng)村中和農(nóng)民融為一體，過上鄉(xiāng)村生活，感受大自然的美，體驗鄉(xiāng)土氣息的美，并給鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長極帶來真正的增長，達到真扶貧、扶真貧和精準(zhǔn)扶貧三重目的?，F(xiàn)在我國的旅游人數(shù)和人均消費也逐年上升，很多地方讓旅游產(chǎn)業(yè)來帶動整體經(jīng)濟的增長，促成國民消費的第N 增長極，也增加鄉(xiāng)村中居民的收入。

正是這種旅游方式與中觀經(jīng)濟的結(jié)合，形成現(xiàn)有的中觀旅游產(chǎn)業(yè)，也是我們從中觀角度來闡述旅游業(yè)，為旅游業(yè)增光添彩，為中觀經(jīng)濟正名，二者共同的合力才能真正給中國經(jīng)濟和旅游業(yè)發(fā)展帶來新的希望、新的生機，也給振興鄉(xiāng)村增添新的活力。在對農(nóng)村的精準(zhǔn)扶貧中有針對性地做出決策，為“三農(nóng)”中農(nóng)村建設(shè)添磚加瓦，提高農(nóng)民收入，增強農(nóng)民競爭力和綜合實力，也必將加快我國的脫貧步伐和全面建設(shè)小康社會的發(fā)展進程。