李藝聰

2020年，肆虐的疫情將藝術(shù)品市場帶入凜冽的寒冬。大大小小的拍賣行、畫廊幾乎停擺。線下展覽無法舉辦，現(xiàn)場拍賣頻頻延期，眾多藏家對藝術(shù)品的態(tài)度不明朗。在此之時，線上藝術(shù)品拍賣成為了藝術(shù)市場繼續(xù)運(yùn)作的主要方式之一。因此，本文將著重討論疫情時期促進(jìn)線上拍賣發(fā)展的各種因素、目前存在有哪些問題、及其未來的發(fā)展趨勢。

2020年之前線上拍賣狀況概述

自2013年左右，線上拍賣在藝術(shù)市場中一直處于一個比較尷尬的地位，因為現(xiàn)場拍賣已經(jīng)足以滿足人的需求，并且藝術(shù)品領(lǐng)域的傳統(tǒng)觀念大大阻礙了它的發(fā)展。當(dāng)然，還是會有一部分拍賣公司會使用到這種方式，但整體來看，不管是資深藏家還是藏品資源豐富的拍賣行，對于線上拍賣都沒有予以重視。因此導(dǎo)致線上拍賣的觀感體驗較差，其交易增長量逐年下降，到2019年，藝術(shù)品在線交易的年增長量已經(jīng)下降至百分之四（見表1）。

那么在全球其他領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)在線經(jīng)濟(jì)都發(fā)展得如日中天之時，為何藝術(shù)品領(lǐng)域在線拍賣發(fā)展如此滯后，究其原因如下：

拍品趨于中低端，成交額較低

在各大藝術(shù)品在線拍賣平臺上，對于參拍的拍品要求是比較寬泛的，同時也意味著這些拍品質(zhì)量良莠不齊。僅就藝術(shù)品方面來說，在線拍賣的拍品大多數(shù)是青年藝術(shù)家或者其他不知名藝術(shù)家的作品，甚至有很多名家的贗品，估價幾百至幾萬元不等。這種品質(zhì)的拍品只能吸引一些普通的藝術(shù)愛好者，他們的財力精力都有限，同時因為不具備豐厚的收藏知識，出價也會更加謹(jǐn)慎。因此一場線上拍賣會的成交額通常也只有幾萬到幾十萬，對于現(xiàn)場拍賣動輒上億的成交額來說，可謂是九牛一毛。長久以來，在線藝術(shù)品拍賣的聲譽(yù)會逐漸損耗，不僅對大客戶的吸引力下降，甚至連本身的中端客戶也可能會流失。

缺乏大型拍賣行助力，資深藏家抱懷疑態(tài)度

在整個藝術(shù)品拍賣市場中，大型的藝術(shù)品拍賣公司通常不重視線上拍賣。因為現(xiàn)場火熱的拍賣氛圍，每次拍賣之前精心布置的展廳，都是線下拍賣會的極大優(yōu)勢。況且，受到傳統(tǒng)觀念影響，藏家總是對于親眼所見之物有更強(qiáng)的信心，而對網(wǎng)絡(luò)上標(biāo)價百萬千萬的拍品保持懷疑態(tài)度。因此雖然嘉德很早就做了嘉德在線，北京保利則是與藝典中國拍賣平臺合作，但實際上他們并沒有投入精力與資源在這方面，畢竟大藏家們往往會更加關(guān)注現(xiàn)場大型拍賣會里的拍品。最終的結(jié)果就是一場線下春季秋季拍賣會的成交額動輒幾十億，而線上拍賣通常沒有什么大的水花。

受到立法、運(yùn)輸?shù)痊F(xiàn)實因素影響

在線上拍賣完成之后，首先面臨的就是運(yùn)輸問題，將藏家拍得的藝術(shù)品安全送達(dá)才算完成整個交易過程。而在運(yùn)輸過程中有可能出現(xiàn)的拍品破損、拍品置換等狀況，盡管是一個小概率事件，但可能成為阻礙藝術(shù)愛好者參與線上拍賣的一個重要因素。并且，我國在這方面目前還沒有比較完善的法律法規(guī)，也沒有相關(guān)的監(jiān)管體系，在線上交易過程中如果交易雙方出現(xiàn)問題，很難得到一個好的處理結(jié)果。

進(jìn)一步來談，能夠?qū)\(yùn)輸過程中出現(xiàn)的問題起到保障作用的就是保險公司，然而保險公司也通常更愿意與聲譽(yù)更高、更安全的大型公司合作，線上拍賣市場中的各種小型公司的困境仍然難以擺脫。

疫情下促進(jìn)線上拍賣發(fā)展的因素

線下拍賣無法舉行，經(jīng)濟(jì)狀況不容樂觀

由于新型冠狀病毒極強(qiáng)的傳播力度，2020年上半年幾乎所有大型線下活動都取消了，無論是畫廊、博覽會、拍賣行都無法如期舉辦計劃。中國嘉德與保利香港的春拍都推遲到了七八月份。藝術(shù)北京博覽會在推遲一次后，更是宣布取消今年全年的計劃。再將目光轉(zhuǎn)向國外，各國的藝術(shù)博覽會都宣布延期或者取消。無法參與藝術(shù)博覽會對于畫廊來說意味著大量客源的損失。

除此之外，從藏家角度來講，疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)衰退使得一些有企業(yè)高管背景的藏家目前的當(dāng)務(wù)之急是處理自身的經(jīng)濟(jì)狀況，藝術(shù)品收藏并不是最為迫切的事情，這使得他們更多處于觀望狀態(tài)。而從拍賣行角度講，在這一特殊時期，一部分藝術(shù)品的價格可能會下降，一些準(zhǔn)備出手的藏家可能會處于價格因素暫時停止出售自己的藏品，這為拍賣行獲取更高質(zhì)量的藏品增加了不少困難。

當(dāng)然，還有一些實力仍然雄厚的資深藏家，他們可能會趁著價格降低收購一批藏品，但對于他們來說，線下的親身體驗仍然是購買藏品中非常重要的一環(huán)，缺少了這一部分，他們的購買興趣會大大減弱。加上對于疫情的謹(jǐn)慎態(tài)度，即便線下拍賣在此舉辦，一些人也會出于對身體健康的考慮拒絕參與。

這種種客觀與主觀的因素導(dǎo)致了畫廊與拍賣行的業(yè)務(wù)大大縮減。據(jù)資料顯示，與2019年同期相比，畫廊的銷售額在2020年上半年下降了36%，藝術(shù)市場的萎縮嚴(yán)重打擊了畫廊業(yè)，導(dǎo)致各種規(guī)模的企業(yè)都出現(xiàn)員工休假和裁員的情況。在接受調(diào)查的經(jīng)銷商中，有三分之一的人都稱自己已經(jīng)在進(jìn)行裁員。藝術(shù)品線下銷售市場愈發(fā)凋零。

各大型公司加入、重視技術(shù)改進(jìn)

在這種情況下，轉(zhuǎn)向線上銷售似乎成為了唯一的辦法。各大藝術(shù)經(jīng)銷商都專注于線上銷售，期望可以挽回一些損失，因此藝術(shù)品在線業(yè)務(wù)迅速增長。在2019年上半年，在線銷售占畫廊總銷量的10%，但在2020年上半年卻占到了37%。例如，蘇富比借助其豐富的藏品資源率先開啟了線上拍賣的進(jìn)程，在今年的3月31日其已經(jīng)通過在線拍賣收獲了200萬美金。在2020年第一季度，蘇富比的在線藝術(shù)品銷售額已經(jīng)達(dá)到2500萬美元，占其總銷售收入的6.4%。它還創(chuàng)新了線上拍賣的形式，在一些奢侈品領(lǐng)域采用滾動銷售的形式，而在藝術(shù)品領(lǐng)域則準(zhǔn)備營建“蘇富比畫廊網(wǎng)絡(luò)”。當(dāng)然，這些在線銷售的利潤只在蘇富比往年的利潤中占據(jù)了很小一部分的比例，相較于2019年全年37億美元的銷售額，線上拍賣遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這樣的高度。但毫無疑問在此次疫情之后，在線銷售將會成為蘇富比重要的一條渠道，因為藝術(shù)品中端市場的需求量非常大，而線上途徑對于蘇富比擴(kuò)展中端客戶量有著很大的影響。另一邊，佳士得也緊隨其后，舉辦20世紀(jì)的全球在線銷售，并且采取了線上線下混合的方式。聚焦20世紀(jì)藝術(shù)作品，模糊品類界限，將所有客戶集中在一起，為拍賣行在新時期的銷售提供了新的思路。與此同時，國內(nèi)的中國嘉德、保利依次舉行了網(wǎng)絡(luò)拍賣會，基本上每期也可以達(dá)到幾千萬的成交額。北京榮寶自推出網(wǎng)絡(luò)拍賣作為其“全新服務(wù)形式”后，分別在 3 月和 4 月每隔幾日便組織一場網(wǎng)絡(luò)拍賣；上海嘉禾于 3 月中旬推出網(wǎng)拍專場及“嘉禾網(wǎng)拍”小程序后，分別舉槌了其第一、二期網(wǎng)拍，4 月更是頻繁舉槌，不僅推出當(dāng)代藝術(shù)和潮流文化，更有中外老酒、紫砂文玩、中國書畫和瓷器等。

當(dāng)然，這些成果的背后是大家共同的努力，對線上市場更加重視的大公司開始在技術(shù)上維護(hù)線上拍賣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在沒有線下場地的情況下努力為藏家營造一個良好的線上環(huán)境，這也推動了藝術(shù)市場數(shù)字化的進(jìn)一步發(fā)展。

拍品質(zhì)量上升

如上文所說，傳統(tǒng)大畫廊與拍賣行在這一時期會拿出一些之前不會在藝術(shù)品線上市場出現(xiàn)的精品。在佳士得即將舉辦的高端拍賣會上，一部分名家（里希滕斯坦、達(dá)米安赫斯特等）的作品將會在其中出現(xiàn)。那么這些高端資源朝著在線市場傾斜，意味著其拍品質(zhì)量有所上升。

另一方面，低迷的藝術(shù)市場當(dāng)然還是有很多不利的影響的。盡管在線拍賣發(fā)展迅猛，一些在線拍賣平臺由于無法擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，仍然出現(xiàn)了無法維持的情況，缺乏高端藏品與藏家的他們只能申請破產(chǎn)。而與此同時一些大型的拍賣公司可以借此機(jī)會，收購這些平臺，憑借自身強(qiáng)大的資源，借助成熟的拍賣平臺，進(jìn)一步促進(jìn)自身在線業(yè)務(wù)的發(fā)展。這些并購行為促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)藝術(shù)資源的整合，經(jīng)過并購，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)會更加統(tǒng)一，能夠更好地避免出現(xiàn)拍品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象。

未來藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展趨勢

線上線下結(jié)合、推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)一步發(fā)展

在未來比較長的一段時間里，線上拍賣都仍會是藝術(shù)市場中重要的支柱。當(dāng)然，因為藝術(shù)品市場的特殊性，線下市場的重要地位是無法取代的，但藝術(shù)行業(yè)朝向數(shù)字化發(fā)展這一趨勢是無法避免的。尤其是在線上展覽的技術(shù)提高之后，未來很大程度上會采用線上線下結(jié)合的方式，比如藝典中國拍賣平臺上的同步拍，在大型拍賣會現(xiàn)場加入網(wǎng)絡(luò)拍賣，以線下資源拓展線上渠道。

除了拍賣，線上平臺的高曝光度也是藝術(shù)市場數(shù)字化發(fā)展的一大吸引力。在今年，高古軒畫廊舉行了在線的“藝術(shù)家聚光燈”系列，這一系列借助畫廊的平臺，每周推薦一位藝術(shù)家，在對這些推薦的藝術(shù)家進(jìn)行追蹤時，發(fā)現(xiàn)他們作品的銷量已經(jīng)有所增加，其中最高端的作品甚至達(dá)到了五百萬美元的價格。因為很多新一代的年輕收藏家，在精神上有卓越追求的同時，對于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等新事物也接受良好，線上平臺的動向可以大大吸引他們的目光。

線上藝術(shù)市場資源整合，行業(yè)更加規(guī)范

根據(jù)目前我們所看到的情況，線上市場呈現(xiàn)比之前都更強(qiáng)烈的上升趨勢。大型公司的參與使得藝術(shù)領(lǐng)域的資源朝線上市場有所傾斜，網(wǎng)絡(luò)世界的藏家資源得到了擴(kuò)展。對于小型公司的收購、扶持活動也在進(jìn)行當(dāng)中，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，整個藝術(shù)品線上市場會逐漸變得更加規(guī)范。

由于疫情，藝術(shù)品行業(yè)陷入了沉思之中，整個文物藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域需要盡快適應(yīng)現(xiàn)狀，在未來逐漸實現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型。拍賣行與平臺需要對買家進(jìn)行引導(dǎo)，著重解決數(shù)字化過程中出現(xiàn)的諸多問題，這樣才能培養(yǎng)新生力量，使得藝術(shù)市場持續(xù)健康發(fā)展。

（中央美術(shù)學(xué)院）