（河南工學院 管理學院，河南 新鄉(xiāng) 453003）

經(jīng)過30多年的發(fā)展，我國的旅游產(chǎn)業(yè)逐漸由傳統(tǒng)的投資導(dǎo)向階段向創(chuàng)新導(dǎo)向階段轉(zhuǎn)變，融合創(chuàng)新成為旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點，旅游產(chǎn)業(yè)邁入全域旅游的發(fā)展新階段。在全域旅游的開發(fā)中，河南省要充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)帶動性強的作用，促進旅游產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的有效融合，促進地區(qū)旅游資源和特色產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)的集聚，推動旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；吞厣ㄔO(shè)，提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導(dǎo)意見》，河南省定位為國家重要的糧食生產(chǎn)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地，全國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化協(xié)調(diào)發(fā)展示范區(qū)。作為中華民族和華夏文明重要發(fā)祥地之一的河南省，物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)極其豐富，是國內(nèi)旅游資源最為豐富的省份之一。探討旅游產(chǎn)業(yè)融合模式，對推動河南全域旅游示范區(qū)建設(shè)，促進河南建設(shè)全面小康型旅游產(chǎn)業(yè)大省，具有重要的現(xiàn)實意義。

1 全域旅游背景下河南省旅游產(chǎn)業(yè)融合的動因分析

全域旅游是一種全新的發(fā)展理念，是旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一種高級形態(tài)，它不僅強調(diào)經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益，更強調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)在當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展中的帶動性和關(guān)聯(lián)性，通過旅游產(chǎn)業(yè)驅(qū)動新型農(nóng)業(yè)化、新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化和服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。河南省旅游產(chǎn)業(yè)融合的動因有以下幾點：

1.1 旅游客源市場需求的變化

隨著人民群眾的收入水平不斷提升，可支配收入和閑暇時間逐漸增多，旅游消費從曾經(jīng)的特殊化消費向一般化日常消費轉(zhuǎn)變。旅游正在變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，旅游消費正成為衡量國人幸福指數(shù)的一項基本指標。隨著消費者旅游閱歷的豐富和眼界的不斷拓寬，其消費需求產(chǎn)生了顯著的變化。游客以往常常將吃、住、行、游、購、娛等看作是具有相對獨立功能的單一要素并看重其組合性。而今，隨著旅游消費的常態(tài)化和日?；?，單一吸引物要素被賦予了更高的要求和更復(fù)雜的功能，以滿足消費者越來越多元的需求[1]。

人民群眾對美好生活的向往就是我們奮斗的目標，也是旅游企業(yè)努力發(fā)展的方向。旅游消費者對于旅游產(chǎn)業(yè)要素的復(fù)雜化需求促使旅游產(chǎn)業(yè)融合，其融合可以突破原有的單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，在不同產(chǎn)業(yè)、不同空間、不同市場形成和發(fā)生，以旅游者不斷變化升級的消費需求為核心打造全新的旅游產(chǎn)品，促成新的旅游要素組合模式，形成新的旅游發(fā)展業(yè)態(tài)，促使旅游產(chǎn)業(yè)不斷由初級走向高級，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，最終提高產(chǎn)業(yè)的競爭能力。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來旅游消費模式的快速變革

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，萬物互聯(lián)的時代即將來臨，信息傳播與共享的速度進一步加快，旅游消費者獲得旅游信息的渠道愈來愈多樣化，旅游消費正在突破傳統(tǒng)的時空限制，在線旅游市場蓬勃發(fā)展。在線旅游具有價格透明、產(chǎn)品多樣、方便靈活等傳統(tǒng)旅游所不具備的優(yōu)勢，已對傳統(tǒng)旅游消費模式產(chǎn)生了較大沖擊。

據(jù)第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，手機網(wǎng)民規(guī)模為8.97億[2]。隨著我國網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴大以及大數(shù)據(jù)、5G通信、人工智能等核心互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在線旅游消費將成為重要的經(jīng)濟消費模式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展將進一步增強對顧客需求的精準把握，旅游消費者也將獲得更佳的旅游消費體驗。這些都會對旅游產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合起到促進作用。

1.3 政府對全域旅游發(fā)展的政策支持

2017年8月18日，河南省人民政府印發(fā)了《關(guān)于創(chuàng)建鄭汴洛全域旅游示范區(qū)的實施意見》，鄭州、開封、洛陽三市將全力以赴以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)示范區(qū)旅游資源的有機整合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合和社會各方共同參與，積極探索通過旅游產(chǎn)業(yè)帶動乃至統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟社會全面發(fā)展的全域旅游發(fā)展新模式[3]。并且，河南省把全域旅游作為破解城鄉(xiāng)發(fā)展難題、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推手，堅持創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”?！笆濉币詠?，河南省先后出現(xiàn)了全域旅游助推脫貧攻堅的典范（新縣）、助推景城融合的典范（修武縣）、助推城鄉(xiāng)一體的典范（濟源市）和助推鄉(xiāng)村振興的典范（欒川縣），它們?yōu)楹幽下糜卧俪霭l(fā)提供了鮮活樣本[4]。

全域旅游的核心是以全新的區(qū)域發(fā)展理念實現(xiàn)資源的重新整合，它打破傳統(tǒng)景區(qū)景點的圍墻，充分發(fā)揮旅游的帶動功能，以旅游產(chǎn)業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟活力，優(yōu)化配置經(jīng)濟社會發(fā)展資源。河南省政府對全域旅游發(fā)展的重視與政策支持客觀上促進了旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合。

2 河南省旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

近年來，在旅游消費需求升級的大背景下，河南省政府主導(dǎo)實施旅游立省計劃，制定出一系列配套政策，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶動能力強、產(chǎn)業(yè)融合能力強的特點，為相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域提供發(fā)展平臺，通過“旅游+”功能，促進旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，逐漸由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”模式轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的景區(qū)景點旅游，衍生出休閑農(nóng)業(yè)旅游、體育旅游、文化旅游、研學旅游、康養(yǎng)旅游等旅游業(yè)態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)融合的速度不斷加快。

從旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)的融合來看，河南省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了初創(chuàng)期、發(fā)展期、擴張期。2016年是中國“大鄉(xiāng)村旅游時代”元年，河南省的鄉(xiāng)村旅游在這一年開啟升級模式，從觀光農(nóng)業(yè)逐步向休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)出投資規(guī)模大、旅游人數(shù)多、重游率高等特點，典型項目如普蘭斯薰衣草莊園、黃河富景生態(tài)世界、建業(yè)綠色基地、弘億國際莊園等。截至目前，河南省已建成國家級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣（市、區(qū)）16個，國家級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點22個，詳見表1。在近40年的發(fā)展基礎(chǔ)上，河南省初步形成了五大休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游區(qū)域：一是以現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)莊、生態(tài)園為代表的環(huán)鄭州旅游區(qū)；二是以賞紅崖絕壁、住農(nóng)家避暑度假為主基調(diào)的南太行旅游度假區(qū)；三是以“慢節(jié)奏、悠生活、注養(yǎng)生、重休閑、享度假”為主基調(diào)的伏牛山鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)；四是以品飲信陽毛尖、享用信陽美食、探索先輩足跡、銘記紅色歷史為主基調(diào)的桐柏-大別山旅游區(qū)；五是以逛廟會、賞花鼓、學剪紙、捏泥塑、畫老虎為主基調(diào)的豫東平原民俗旅游區(qū)[5]。

從旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合來看，河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)起步于20世紀80年代，初期影響力有限。2000年，伴隨著洛陽龍門石窟申遺成功，文化旅游產(chǎn)業(yè)步入正軌并走上快車道，登封嵩山少林寺、安陽中國文字博物館、新鄭鄭王陵遺址博物館、三門峽虢國博物館、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、淮陽太昊陵、洛陽天子駕六博物館等一批文化品位高、內(nèi)涵豐富、設(shè)施精良的文化景點見證了其發(fā)展的歷程。2017年8月26日，河南省人民政府辦公廳印發(fā)《河南省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級行動方案（2017—2020年）》，展開文化旅游提質(zhì)行動，開封清明上河園、新縣鄂豫皖革命紀念館、新鄭黃帝故里等文化景區(qū)也以其獨特的歷史文化背景吸引著海內(nèi)外游客[6]。2018年，河南旅游熱度保持高速增長，成為華中地區(qū)旅游熱度增長最快的省份，文化旅游成為關(guān)鍵因素?！段鋭t天》《禪宗少林·音樂大典》《大宋·東京夢華》等一批大型實景演藝項目，成為河南省文化旅游的新名片，提升了河南旅游的文化品位，展現(xiàn)了“老家河南”深厚的文化魅力。

3 河南省旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式

旅游產(chǎn)業(yè)融合模式展現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)間互相促進改變的過程。不同融合模式能夠區(qū)分實踐中旅游產(chǎn)業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)的融合所形成的創(chuàng)新形式和內(nèi)容，能更好地指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)融合實踐的發(fā)展[7]。具體的旅游產(chǎn)業(yè)融合模式主要有以下三種：

3.1 產(chǎn)業(yè)鏈條延伸式融合模式

產(chǎn)業(yè)鏈條延伸式融合的典型案例是農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。目前河南省此種融合模式主要以河南各城市周邊的農(nóng)業(yè)觀光園、采摘園、農(nóng)家樂最為典型。旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)的融合體現(xiàn)了旅游對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的改變。旅游服務(wù)將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從傳統(tǒng)的生產(chǎn)銷售延伸至種植、采摘、加工等環(huán)節(jié)，進一步提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。通過產(chǎn)業(yè)融合，進一步延伸了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，促進旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)形成共同的市場基礎(chǔ)，推進產(chǎn)業(yè)由低級向高級演化。

3.2 旅游功能模塊嵌入式融合模式

旅游產(chǎn)業(yè)并非是一個獨立的產(chǎn)業(yè)，而是綜合了“食、住、行、游、購、娛”，關(guān)聯(lián)了房地產(chǎn)、交通、文化、林業(yè)、水利等多個行業(yè)的服務(wù)業(yè)，它正逐漸發(fā)展成為服務(wù)業(yè)中的重點產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟體系當中的地位不斷得到提升和鞏固。因為旅游產(chǎn)業(yè)帶動性強，眾多產(chǎn)業(yè)將旅游功能嵌入自身產(chǎn)業(yè)價值鏈中，從而擴大產(chǎn)業(yè)的增值空間，這又會形成新的旅游業(yè)態(tài)或者促成旅游外包服務(wù)的出現(xiàn)。例如商務(wù)旅游，就是將旅游產(chǎn)業(yè)的旅游服務(wù)功能嵌入企業(yè)商務(wù)考察市場、商務(wù)會議市場、商務(wù)培訓市場，并促成旅行社外包服務(wù)的出現(xiàn)。此類旅游融合模式就是典型的旅游功能模塊嵌入式融合模式，其最明顯的特征就是將旅游服務(wù)嵌入商務(wù)活動，使其成為一個有機整體，從而滿足商務(wù)服務(wù)中的有效旅游消費需求。此外，例如研學旅游、康養(yǎng)旅游等，也是旅游功能模塊嵌入式融合模式。

3.3 交叉互動式融合模式

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合即為交叉互動式融合模式，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性相同，既有文化特征又有經(jīng)濟特性，關(guān)聯(lián)度高，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是一種趨勢。文旅融合促進了二者的共同發(fā)展，這在實踐中已被充分證實。旅游是文化的載體，文化通過旅游這一載體得到傳播并發(fā)揚光大，也使文化資源得到保護。文化是文化旅游的靈魂，文化擴大了旅游資源的內(nèi)涵，豐富了旅游的功能，促進了旅游創(chuàng)意的產(chǎn)生和新產(chǎn)品的出現(xiàn)。

4 河南省旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策

為加快河南省旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓寬融合廣度，加深融合深度，本文提出以下發(fā)展對策。

4.1 全面加強全域旅游示范區(qū)建設(shè)，并在政策、資金方面加大扶持力度

全域旅游是政府通過行政手段以旅游帶動其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一種理念和模式，是旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一種升華。河南省要全面加強全域旅游示范區(qū)建設(shè)，并在政策引導(dǎo)、資金扶持等方面加大力度，協(xié)調(diào)多部門共同參與，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同、多要素整合，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化空間發(fā)展格局，提升旅游行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，有效促進旅游產(chǎn)業(yè)融合。

4.2 簡政放權(quán)，拓寬旅游產(chǎn)業(yè)融合的廣度

要加強服務(wù)型政府建設(shè)，從行政化、非流動管理向市場化、自由化管理轉(zhuǎn)變。國家文化和旅游部已逐步放開導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)，河南省應(yīng)遵循這樣的思路，讓導(dǎo)游無需經(jīng)旅行社委派即可自行線上線下聯(lián)系導(dǎo)游業(yè)務(wù)，從而拓寬導(dǎo)游的從業(yè)途徑。要進一步簡政放權(quán)，做好相關(guān)法規(guī)的修訂和完善，進一步縮小審批范圍，下放審批權(quán)限，奠定良好的產(chǎn)業(yè)融合政策基礎(chǔ)，改善旅游產(chǎn)業(yè)融合的外部環(huán)境，促進資本、勞動力、技術(shù)、自然資源等生產(chǎn)要素的合理流動，拓寬旅游產(chǎn)業(yè)融合的廣度。

4.3 挖掘文化內(nèi)涵，加深旅游產(chǎn)業(yè)融合的深度

河南省作為中華文明發(fā)祥地之一，文化底蘊深厚，文物古跡眾多，許多文化旅游資源獨具地域特色，不僅具有很高的文化價值和歷史價值，還具有開發(fā)成旅游精品的巨大潛力。要加大對黃河文化、武術(shù)文化、姓氏文化、根祖文化、古都文化、太極文化的深入挖掘，促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成一批內(nèi)涵豐富、口碑良好、體驗感佳、震撼力強的文化旅游精品，建設(shè)有國際影響力的精品旅游線路。要充分借鑒《禪宗少林?音樂大典》《大宋?東京夢華》等的成功經(jīng)驗，打造一批實景演藝精品，將河南建成國內(nèi)重要的文化旅游目的地。

4.4 倡導(dǎo)創(chuàng)新常態(tài)化，創(chuàng)造旅游產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)和新價值

創(chuàng)意和創(chuàng)新是旅游企業(yè)永葆活力的源泉，是決定旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的關(guān)鍵因素。隨著服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延也得到了極大的擴充，其發(fā)展也高度依賴于產(chǎn)業(yè)融合和創(chuàng)新。只有不斷實現(xiàn)旅游發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新、空間創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、環(huán)境創(chuàng)新，旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)性和服務(wù)性才能不斷擴展，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)才會不斷優(yōu)化，旅游企業(yè)才會更容易掌握主動權(quán)，競爭力才會不斷增強。要破除傳統(tǒng)思維定式，以游客不斷升級的旅游消費訴求為核心，倡導(dǎo)創(chuàng)新并建立相應(yīng)的激勵機制，推進跨界融合，將一切可以為旅游企業(yè)所利用的技術(shù)、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)納入旅游業(yè)范疇，全方位、多角度、全時性進行旅游產(chǎn)業(yè)融合，使得產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)運營不斷優(yōu)化組合，打造深度旅游體驗產(chǎn)品，不斷創(chuàng)造旅游產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)和新價值。