高博文

(吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院，長(zhǎng)春 130012)

產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)工作是向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品信息的一項(xiàng)重要內(nèi)容，可以讓消費(fèi)者更加直觀地對(duì)產(chǎn)品形成一個(gè)初步認(rèn)識(shí)，對(duì)產(chǎn)品的銷售起到了極為重要的推動(dòng)作用。近些年來(lái)，人們對(duì)于產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的關(guān)注度不斷提高，對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)也有了更高的要求。除了要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一定介紹的同時(shí)，還需要符合大眾審美。在外觀設(shè)計(jì)過(guò)程中給人以美的享受，以更加多元化的展現(xiàn)手法滿足不同客戶的實(shí)際需求。在進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)時(shí)，能夠使人眼前一亮的外觀設(shè)計(jì)，可以更好地吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，使產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中可以脫穎而出。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)是一項(xiàng)整體性工作，不僅需要利用三維空間造型進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)還要保證產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的和諧性。將多元要素考慮進(jìn)設(shè)計(jì)方案之中，提高產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的整體調(diào)性，設(shè)計(jì)出更加符合消費(fèi)者視覺(jué)感受的產(chǎn)品外觀，有效提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望[1]。想要真正地保證產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，為銷售帶來(lái)推動(dòng)作用，需要在設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮多種元素內(nèi)容。

1 產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)概述

一直以來(lái)，我國(guó)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)過(guò)程中普遍遵循著以提高產(chǎn)品美觀性為目的的設(shè)計(jì)模式，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)類型較為單一。當(dāng)前產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)已有了新的變化，開(kāi)始趨向于更加多元化的發(fā)展，應(yīng)對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行更為細(xì)致的分析，這對(duì)產(chǎn)品各個(gè)銷售環(huán)節(jié)的提升都將產(chǎn)生極大的幫助[2]。

1.1 產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)概念

外觀設(shè)計(jì)是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計(jì)，它是大眾審美的一種體現(xiàn)，也從側(cè)面反映了我國(guó)當(dāng)前文化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，它產(chǎn)生于人民群眾，又對(duì)其進(jìn)行了一定的升華，通過(guò)設(shè)計(jì)讓人們得到了更多美感的享受[3]。時(shí)代快速發(fā)展，人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，僅有好的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求，除了要物美價(jià)廉外，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)也越來(lái)越重要，優(yōu)秀的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一定的修飾，以有效提高產(chǎn)品的美觀度。

1.2 產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生的影響

產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)有一個(gè)較為漫長(zhǎng)的發(fā)展階段，隨著人們審美水平的不斷提高，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)由最初的單一化設(shè)計(jì)、完全宣傳產(chǎn)品內(nèi)容的設(shè)計(jì)理念向更加多元化方向發(fā)展，在設(shè)計(jì)過(guò)程中更加考慮到了產(chǎn)品定位、消費(fèi)者需求以及產(chǎn)品整體協(xié)調(diào)性等多個(gè)領(lǐng)域的問(wèn)題，讓整個(gè)產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)上可以更直觀地吸引消費(fèi)者，提高產(chǎn)品整體質(zhì)感，讓該產(chǎn)品在銷售過(guò)程中以一種更加強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)進(jìn)入到人們的眼簾。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，可以通過(guò)符合大眾期許的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，有效提高該產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。多元化的外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格給了人們更多的選擇，也讓人們的視野得到了更大的開(kāi)闊，對(duì)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境都產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響[4]。

2 產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的多元要素內(nèi)容分析

2.1 以產(chǎn)品定位為方向，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)要真正做到從產(chǎn)品出發(fā)

產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，是產(chǎn)品的一種宣傳手段。產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者，也能讓消費(fèi)者以一種更為直觀的方式快速了解產(chǎn)品信息，進(jìn)而打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)。這就需要產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)者在構(gòu)思前要對(duì)產(chǎn)品定位、產(chǎn)品屬性以及產(chǎn)品性能有一定的了解，準(zhǔn)確抓住產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，真正地從產(chǎn)品的角度出發(fā)，讓外觀設(shè)計(jì)工作切合產(chǎn)品所釋放出的氣質(zhì)，使整個(gè)設(shè)計(jì)更加具有感染力[5]。

2.2 以市場(chǎng)和消費(fèi)者為基礎(chǔ)，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)要貼近社會(huì)需要

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，各種產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，消費(fèi)者有了更多的選擇權(quán)，產(chǎn)品想要在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地，除了要把握產(chǎn)品品質(zhì)外，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)工作也同樣重要。在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)時(shí)，要以市場(chǎng)和消費(fèi)者的實(shí)際需要為基礎(chǔ)，明確市場(chǎng)以及消費(fèi)者的實(shí)際需求，通過(guò)對(duì)潛在客戶的分析作出有針對(duì)性的設(shè)計(jì)方案，確保企業(yè)優(yōu)勢(shì)可以得到凸顯。

2.3 提高美感度與個(gè)性化，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)要尊重個(gè)性與創(chuàng)新

人類是視覺(jué)感官類動(dòng)物，對(duì)于美有著天然的渴望，因此提高產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的美感度對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，是極為重要的內(nèi)容。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于美感也有了更高的要求，千篇一律的外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需要，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的刺激性也達(dá)不到預(yù)期的效果，個(gè)性化設(shè)計(jì)方案逐漸進(jìn)入到人們的視野。在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)過(guò)程中尊重個(gè)性，對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)更加新穎的設(shè)計(jì)手段給人眼前一亮的感覺(jué)，才能讓整個(gè)設(shè)計(jì)更加吸引眼球。

2.4 堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)原則，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)要服務(wù)于人

無(wú)論任何一種產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，最終都是要為人提供服務(wù)的，其基礎(chǔ)性目的也是為了讓消費(fèi)者可以更好地了解產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù).在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要遵循以人為本的設(shè)計(jì)原則，堅(jiān)持功能性與簡(jiǎn)潔性統(tǒng)一，通過(guò)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)更加方便地讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品性能，給消費(fèi)者更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)[6]。

2.5 設(shè)計(jì)中融入現(xiàn)代化技術(shù)，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)要不斷提升設(shè)計(jì)質(zhì)量

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷升級(jí)，相關(guān)產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)工作也應(yīng)融入現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，充分地利用新興技術(shù)產(chǎn)品，最大限度地發(fā)展外觀設(shè)計(jì)的多元化。在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)過(guò)程中加入三維數(shù)碼軟件的運(yùn)用，可以讓整個(gè)設(shè)計(jì)質(zhì)量得到顯著提升。

3 結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)工作作為產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)中的重要組成，發(fā)揮著極為重要的作用。通過(guò)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者在進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)時(shí)更快地了解產(chǎn)品的相關(guān)性能，并通過(guò)優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)，提高該產(chǎn)品的消費(fèi)能力。一般情況下，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)追求的都是將產(chǎn)品進(jìn)行美化，通過(guò)外觀設(shè)計(jì)來(lái)提高產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的整體觀感，但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步開(kāi)放，物質(zhì)豐富程度得到了前所未有的發(fā)展，傳統(tǒng)的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前人們的需要，外觀設(shè)計(jì)必須考慮多元要素，將個(gè)性與創(chuàng)新融入到日常設(shè)計(jì)之中，堅(jiān)持不斷革新的外觀設(shè)計(jì)理念，只有這樣，才能更好地感知市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品外觀。